Потребительские бренды все активнее переходят к инфлюенс-маркетингу, стремясь использовать потенциал онлайн-видео, которое обеспечивает более глубокое вовлечение аудитории. Однако вместе с этим каналом появляются и новые сложности, связанные с управлением контентом и измерением эффективности, пишет FT.
Показательный пример — кампания Vaseline Verified. Обнаружив миллионы роликов с нестандартными способами применения своей продукции, компания решила интегрироваться в этот тренд. Она привлекла уже 450 инфлюенсеров и начала отмечать проверенные способы использования продуктов специальным знаком. Кампания быстро набрала сотни миллионов просмотров, что положительно сказалась на продажах.
Сегодня подобные инициативы становятся важной частью маркетинговых стратегий, особенно в сегменте потребительских товаров. Рынок инфлюенс-маркетинга стремительно растет и, по данным Statista за 2025 год, оценивается в $32 млрд, что на 35 процентов больше, чем в 2024 году.
По словам представителей индустрии, социальные сети фактически заменили традиционные цифровые каналы, а контент от инфлюенсеров удерживает внимание аудитории дольше, чем классическая реклама.
Компании применяют разные подходы к сотрудничеству с блогерами — от участия знаменитостей до вовлечения микро- и наноинфлюенсеров. Такие кампании могут масштабироваться органически, когда пользователи сами подхватывают инициативу. В результате инфлюенс-маркетинг из вспомогательного инструмента превратился в полноценный элемент рекламных стратегий.
Тем не менее, у этого направления есть и существенные недостатки. В обмен на дополнительное «время просмотра» компаниям приходится отказываться от контроля над творческой стороной маркетинга и развивать более конструктивный подход к работе. Кроме того, разнообразие форматов и участников усложняет оценку эффективности: традиционные метрики здесь работают хуже. Несмотря на это, при удачной реализации такие кампании могут значительно превосходить классические медиа по отдаче инвестиций.
Ранее сообщалось, что Unilever расширила штат инфлюенсеров до 300 тысяч человек. Компания стремительно переходит от традиционной рекламы к обширной экосистеме, основанной на взаимодействии с влиятельными лицами.