«Билайн» наполовину снижает стоимость Samsung Galaxy A31 для каждого, кто купит его вместе с определенными услугами и аксессуарами. Донести эту новость до широкой аудитории телеком-оператор поручил агентству 
Contrapunto . Оказалось, что продуктовое предложение максимально точно сформулировал Леонид Агутин еще 20 лет назад в припеве своей песни «Половина сердца».
Команда Contrapunto:
Хотелось создать что-то западающее, то, что засядет в голове у многих. Когда получили бриф, шутливые строчки «половину только, а больше не надо» возникли сами собой. Мы всем агентством ходили и напевали… И подумали, раз с нами работает, то, может, сработает и на миллионы?
Музыканта пригласили сыграть в ролике самого себя, и, ко всеобщей радости, он согласился. За работу с селебрити отвечало агентство 
TheMarketingArm (входит в BBDO Group). В ролике консультант — Оля Кузьмина — рассказывает покупателю про акцию, напевая «Половину только, а больше не надо», и не сразу замечает, что перед ней сам автор песни.
В съемках принимали участие профессиональные музыканты с живыми инструментами. Звучали саксофоны, трубы и гитары, в перерывах вся съемочная группа напевала «Ту-ру-ру-ру». По словам команды проекта, Леонид Агутин и Оля Кузьмина так прекрасно импровизировали, что часть этих зарисовок вошла в материалы рекламной кампании.
Кампания стартовала 17 августа на ТВ, в indoor и digital.
Состав творческой группы:
«Билайн» (клиент):
Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний — Наталья Кривчанская
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний — Александр Крылов
Продюсер — Дмитрий Лашкин Contrapunto (креатив):
Креативный директор — Людмила Баушева
Арт-директор — Алена Аникина
Копирайтер — Мария Якушина
Руководитель группы по работе с клиентами — Виктория Канина
Аккаунт-директор — Ксения Секиринская
Менеджер по работе с клиентами — Екатерина Мишукова
Продюсеры — Андрей Шкатов, Мария Волчук
TheMarketingArm (работа со звёздами):
Директор по работе с селебрити — Кристина Мальберг
Менеджер по работе с селебрити — Татьяна Абрамова
BALLPARK (продакшн):
Режиссер — Тигран Бежанов