В первые дни 2026 года россияне совмещали отдых с шопингом. Самой популярной категорией покупок стала оплата топлива, а среди наиболее дорогих приобретений — автомобили и проживание в отелях. Таковы данные исследования martech-компании First Data. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Аналитики изучили более 400 млн транзакций, обезличенных данных об онлайн-покупках россиян в период с 1 по 11 января.
На новогодних каникулах жители России чаще всего оплачивали топливо (было совершено свыше 87,5 млн покупок на сумму, превышающую 5,2 млрд руб.), косметику (29 млн покупок на более чем 17 млрд руб.) и фастфуд (более 14,2 млн заказов на 2 млрд руб.). Россияне также приобретали билеты в кино, на концерты и спортивные мероприятия (2,8 млн заказов на 2,6 млрд руб.).
На маркетплейсах за отчетный период пользователи совершили более 310 млн покупок на сумму свыше 175 млрд руб. В первые дни года россияне купили онлайн 27 автомобилей на 69,7 млн руб., самая дорогая машина стоила 4,5 млн руб.
В категории путешествий пользователи забронировали более 505 вариантов проживания в гостиницах, потратив на это свыше 1 млрд руб. Самая дорогая бронь обошлась в 2,5 млн руб.
На маркетплейсах россияне за праздники больше всего потратили на мобильные телефоны (266 тыс. покупок на 4,9 млрд руб.), посуду и текстиль для кухни (более 8,4 млн покупок на 4,6 млрд руб.), товары для животных (5,1 млн покупок на 4,5 млрд руб.). Также высокий спрос был на аксессуары: сумки, шапки и перчатки (было куплено 7,1 млн товаров на 4,1 млрд руб.).
Самой дорогой покупкой для кухни стала медная кастрюля за 133,5 тыс. руб., для питомцев — автоматический лоток с ИИ-камерой за 78,9 тыс. руб.
Александр Старостин, сооснователь и гендиректор First Data:
Лидерство топлива в этом списке — лучший ответ на вопрос, как люди провели каникулы, провели они их активно. Мы также отметили, что продажи почти всех онлайн-покупок начинают расти уже со второго января, это говорит о том, что период спячки после Нового года сократился до одного дня, и многие возвращаются в привычный ритм уже на следующий день после праздника.