Радио 
«Авито Реклама» запустила бета-версию собственной внешней рекламной сети. Теперь компании смогут размещать объявления не только на классифайде, но и на сторонних площадках — в новостных ресурсах, приложениях, играх и других медиа. Рекламные кампании можно направлять на сайты, мобильные приложения и мессенджеры, сообщает «Коммерсант».
Средняя стоимость клика начинается от 1 руб. Для таргетинга платформа использует более 7 тыс. настроек и ML-модели, которые обрабатывают свыше 55 млрд пользовательских событий — от поисковых запросов до просмотров карточек. Рекламодатели также смогут показывать объявления аудитории, похожей на их текущих покупателей.
В компании рассчитывают, что сеть поможет бизнесу расширить охват, а владельцам сайтов и приложений — монетизировать свои площадки.
На рынке уже работают внешние рекламные сети «Яндекса», RWB и 
VK . Участники рынка считают, что появление новых подобных сервисов положительно скажется на конкуренции и предложении. В «Т-Банке» отметили, что тестируют совместный продукт с «Авито Рекламой».
Потенциальным преимуществом «Авито» может стать накопленная экспертиза в анализе пользовательского спроса, однако результат будет зависеть от качества рекламного инвентаря, алгоритмов и прозрачности оценки эффективности, добавляют эксперты.
«Авито» не создавало инфраструктуру с нуля: в декабре 2024 года компания приобрела группу Internest, в которую входят AdRiver и Soloway. Это позволило получить готовые технологии рекламного сервера, аукциона и подключения площадок.