Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
11.09.2019 в 12:40

Аутфит без вреда для экологии: INFINITI и Isobar Moscow запустили виртуальную коллекцию одежды в Instagram

Команда проекта надеется, что это приведет к снижению темпов развития текстильной промышленности

37

Автомобильный бренд INFINITI и digital-агентство Isobar Moscow (входит в Dentsu Aegis Network Russia) представили виртуальную лимитированную коллекцию одежды в Instagram. В рамках кампании стояла задача не только выстроить коммуникацию с аудиторией бренда в новом, оригинальном ключе, но и привлечь ее внимание к идее этичного потребления и напомнить о глобальных экологических изменениях, вызванных ростом перепроизводства.

Сегодня компании отшивают тысячи экземпляров одежды и аксессуаров для собственного «мерча». Команда агентства пришла к следующему инсайту: люди в погоне за фэшн-дропами совершают все больше импульсивных покупок, тратя в среднем тысячу евро в год на вещи, которые, возможно, наденут только для очередного селфи в соцсетях. Даже безобидная футболка в своих масштабах провоцирует рост перепроизводства, которое приводит к печальным для экологии последствиям.

Вдохновившись стилем моделей INFINITI и актуальными культурными кодами, команда проекта представила собственный дизайн для самых хайповых вещей этого года — от поясной сумки и знаменитых ugly shoes до панамы и футуристических солнцезащитных очков.

В каждой вещи виртуальной коллекции от INFINITI легко считываются фирменные цвета, элементы и паттерны бренда. Все аксессуары представлены в виде стикеров, которые можно найти в разделе GIF в Stories по уникальному хештегу #infinitifashiondrop. Вещи коллекции разработаны так, чтобы пользователь легко мог добавить их на свое фото в нужном ракурсе — смотрятся они очень реалистично.

Необычной коллекции — необычный лукбук. В ходе кампании бренд провел одну из самых непростых фэшн-съемок: кадры с моделями заранее снимались в городских локациях, а виртуальные вещи добавлялись уже на постпродакшене.

Анастасия Зараменская, руководитель креативной группы Isobar Moscow:

Реализация концепции стала креативным ответом сразу на два сегодняшних тренда — модные коллаборации и экологическую повестку. Мы постарались воплотить инновационный, футуристичный дизайн в цифровых вещах, которые точно не состарятся и будут доступны пользователю в любое время.

Мы уверены, что для аудитории это тоже станет интересным опытом — появляться в Stories каждый раз в разных образах, не приобретая ничего физически. Так цифровой лук в современном контексте стал логичным продолжением пользовательских трендов с дополненной реальностью, масками в Instagram и Snapchat.

Как и в случае реальных лимитированных дропов, право первыми увидеть и примерить коллекцию получили популярные блогеры. Стикеры уже доступны всем пользователям Instagram, каждый может выложить свои луки с дропом в Stories и поучаствовать в конкурсе. Авторы лучших образов будут отмечены брендом и награждены специальными призами.

Артем Дербенев, менеджер по коммуникациям INFINITI East:

Мы часто задумываемся о разных нестандартных решениях, не только касающихся наших автомобилей, но и того, что окружает потребителя сегодня. В команде всегда открыты к интересным, а порой и грандиозным предложениям. Когда мы впервые услышали концепт, уже знали, что скоро увидим его в реальности.

Бренд INFINITI — это про дизайн, технологии и жизнь, поэтому особенно интересно реализовать нечто футуристичное и в то же время дать возможность нашим подписчикам и любителям INFINITI выразить себя через стильные цифровые аксессуары.


На сегодняшний день INFINITI имеет представительства на 50 рынках по всему миру. Весь модельный ряд INFINITI производится на заводах в Японии, США, Мексике, Великобритании. Дизайн-студии INFINITI расположены в Ацуги-Ши, недалеко от Иокогамы, Лондоне, Сан-Диего и Пекине. С 2016 года INFINITI является техническим партнером гоночной команды «Формулы-1» Renault Sport и занимается разработкой гибридных систем для гоночных автомобилей.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.