Sostav.ru

Audi достигла конверсии 70% без использования cookie-файлов

При одинаковых затратах конверсия таргетированной рекламы на основе cookies составила 35%

1

Датское подразделение компании Audi заявило, что компании удалось добиться конверсии 70% в кампании с использованием альтернативы сторонним cookie-файлам, пишет Marketing Dive. Над проектом работало агентство PHD Media Denmark (принадлежит Omnicom), которое использовало решение компании Semasio.

Кампания проводилась в Дании, которая, как считается, придерживается наиболее строгой интерпретации Общего регламента Евросоюза по защите данных. Также среди датских потребителей высокая доля использования iPhone и браузера Safari, который уже сейчас блокирует сторонние cookie-файлы. Согласно Semasio, в подобных условиях конверсия на уровне пользователей составляет 35%.

Решение Semasio и PHD Media Denmark сочетает контекстную рекламу и таргетинг аудитории. На первом этапе Audi рассматривала медиапотребление и демографические данные, на основе которых разделила пользователей на две категории: те, кто с большей вероятностью совершат покупку, и те, кто скорее всего ничего не купят. При равных затратах конверсия при гибридном таргетинге составила 70%.

На втором этапе использовались собственные клиентские данные Audi (1st party data), которые позволили сосредоточиться на более вероятных покупателях. Для этого использовались инструмент Audience Extension и решение Contextual Audience Extension от Semasio. Согласно отчету, на первом этапе CPA (cost per acquisition) снизилась на 59%, на втором этапе — на 81%.

На прошлой неделе Google заявил, что отложит блокировку сторонних cookie-файлов, которую планировалось провести в 2022 году, на середину 2023 года, когда выяснилось, что для реализации проекта Privacy Sandbox потребуется больше времени.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.