Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
21.05.2020 в 13:10

Александр Гудков снялся в рекламе мыла. Он поет о безопасности, трогает всё и даже облизывает камень

Ролик снят как пародия на рекламу парфюма

32

Александр Гудков снялся в рекламном ролике антибактериальной продукции бренда Aura Antibacterial. Он набрал миллионы просмотров, а пользователи остались в восторге от нетрадиционного подхода бренда к своей рекламе. Вирусное видео разработано и снято командой YouTube-канала «Чикен Карри» и креаторами агентства Socialist ( Socialist Media , Engagency )

Создатели отошли от привычных образов и инсайтов, присущих рекламе этой категории. Видео снято как пародия на рекламу парфюма.

Венера Осипова, Client Service Director Socialist:

Мы выбрали этот формат, потому что, во-первых, это весело, а во-вторых, мы понимали, что весной-2020 Aura Antibacterial необходимо выделиться и запомниться покупателям надолго. Мы сразу же предложили снять музыкальный клип, так как хорошо написанный трек позволяет донести сообщение, а визуальный ряд создаёт правильные образы и ассоциации. При этом композиция «заедает» в голове и заставляет возвращаться к ней снова и снова.

На роль авторов идеально подходила команда «Чикен Карри», а на главную роль — Александр Гудков.

Осталось грамотно балансировать и учитывать интересы и бизнеса, и креативной команды, показать три линейки продукции Aura Antibacterial так, чтобы не переусердствовать с брендингом, построить доверительные отношения между клиентом и креативом, разделить риски и ответственность, гарантировать CPV в 2 раза ниже рынка, продемонстрировав свою уверенность в успехе проекта и… всё, смотрите ролик :)

На данный момент видео посмотрело более 5 млн пользователей, а в комментариях под ним накопилось огромное количество положительных отзывов.

Аудитория оценила новый и неожиданный образ известного шоумена — вечно задорный и улыбчивый Саша Гудков здесь предстал в образе брутального, серьезного мужчины с щетиной на лице.

Еще одна отличительная особенность рекламы в этой категории — органичное присутствие бренда в клипе, которое плавно подводит к яркому раскрытию продукта на последних секундах.

Екатерина Лосева, бренд-директор направления «Гигиена», Aura Antibacterial:

Продукция Aura Antibacterial производится и продаётся уже более десяти лет. Ее знают и любят миллионы потребителей. Элемент фирменного стиля — «Ладошка» — даже стал своеобразным символом антибактериальной защиты, который пытаются скопировать многие конкуренты.

Данная рекламная кампания — некий эволюционный шаг, призванный, с одной стороны, зафиксировать наши достижения, с другой — придать ускорение для дальнейшего развития бренда и новых продуктов, повысить узнаваемость и доверие к бренду как к эксперту в области антибактериальной защиты.

В рекламной кампании мы сочли необходимым акцентировать внимание аудитории на том, что продукция Aura Antibacterial предназначена именно для антибактериальной защиты, что прикосновения могут быть безопасными.

При этом мы решили не зацикливаться на стандартной для антибактериальных средств стилистике семейных коммуникационных сообщений, а попытаться расширить и омолодить аудиторию в том числе и за счет неординарного видео и привычного для более молодой аудитории канала YouTube.

Состав творческой группы:

Aura Antibacterial

Лосева Екатерина — бренд-директор направления «Гигиена» Cotton Club
Ильющенко Мария — руководитель внешних и внутренних коммуникаций Cotton Club Базылюк Ольга — коммерческий директор Cotton Club

«Чикен Карри»

Главные роли — Александр Гудков, Хурматулина Анисия
Продюсеры — Григорий Шатохин, Александр Гудков, Майя Зарипова, Дарья Любятинская
Топ-менеджер — Ирина Анисимова
Авторы — Григорий Шатохин, Вадим Селезнев, Александр Гудков
Музыка — Дима Нова, Илья Гадаев
Слова — Селезнев Вадим
Режиссеры — Роман Ким, Михаил Семичев
Оператор — Евгений Млюков
Механики камеры — Халилюлин Игорь, Шаяхов Денис
Фокуспуллер — Вотинов Андрей
Художник- реквизитор — Екатерина Солодина
Постановщики — Антон Козеняшев, Марк Кундин, Павел Швырков
Режиссер монтажа — Дмитрий Пепеляев
Цветокоррекция — Евгений Гвоздев
Художник по гриму — Лобанова Лилия
Художник по костюмам — Шахмилова Гульнара
Клинап — «Black Work»
Свет — Ламонов Валерий, Синцов Евгений

Socialist ( Socialist Media , Engagency )

Венера Осипова — Client Service Director
Настя Казакова — Аккаунт-менеджер
Катя Самотесова — Контент-директор
Георгий Серяков — Креативный директор группы компаний
Дмитрий Гордеев- Креативный директор
Ольга Цыганкова — New Business Director
Ярослав Перцев — Операционный директор

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.