ADCR Awards 2021 представил состав жюри

Роман Фирайнер, Chief Creative Officer Instinct :

Оценивать работы фестиваля в команде лучших специалистов рынка -- достаточно интересное занятие. Art Directors Club по своей сути междусобойчик, и поэтому очень важно не дать членам жюри растащить награды по своим агентствам, но и перестараться с этим тоже нельзя, так как члены жюри обычно авторы действительно лучших работ на этом рынке. Я буду стараться быть над схваткой и делать так, чтобы клуб принял самое справедливое решение. Я изначально арт-директор, поэтому для меня будет важны не только точность, оригинальность и социальная важность представленных на конкурсе идей, но и качество ее исполнения.

Иван Величко, партнер и креативный директор «Щука»:

Язык, которым мы говорим про дизайн, очень разный; он не слишком институционально развит, и значит, внутри него возможны новые открытия. В этом году хотелось бы разглядеть и обсудить три важных категории внутри этого языка.

Работа с формой и поиск нового или же идеального, уродливого, современного в этой форме. Дихотомия «форма-содержание» не представляется мне продуктивной; часто дизайн работает ровно настолько хорошо, насколько хорошо он выглядит. В сложной нерекламной коммуникации сама визуальность и становится главной частью сообщения. У нас вечно не хватает слов, чтобы обсуждать визуальное; планируется найти парочку новых.

Поэтичность как некий сдвиг в природе вещей. За последние 20−30 лет мы неплохо научились делать качественный дизайн, за который не стыдно. Хороший дизайн больше не составляет проблемы. Выдающиеся вещи всегда содержат в себе некое отклонение от всеобщего качества. Предполагается, что поиск такого отклонения лежит в сфере поэтичного — несовершенного и трогательного. Хотелось бы разобраться — возможна ли вообще поэзия внутри такой утилитарной вещи, как дизайн?

Радость. Кажется, в последний год мы все заслужили немного утешения. Мне нравится образ двух букв «М»: красной «М» московского метро, которое отвозит усталого путника домой, и желтой «М», сулящей бесплатный туалет и горячую еду в любой точке мира. Было бы здорово разглядеть в дизайне не только способность удивлять, очаровывать, критиковать, продавать, решать проблему клиента, но и просто радовать своим присутствием в пространстве.

Александр Алексеев, президент клуба арт-директоров России, председатель жюри Young&Students:

Работа председателей жюри непростая: управлять дюжиной высокоуровневых профи, чтобы выбрать топовые работы по гамбургскому счету. Уверен в безупречном чутье Ивана Величко, наметившего тренд на шахматы за несколько лет до Netflix. Очень рад, что рекламу разберет Рома Фирайнер, критик фестивального движения и создатель «Квартиротеки», действительно меняющей жизнь в хрущевках к лучшему. Потираем руки в ожидании жарких дискуссий.