Британский рынок цифровой рекламы оказался одним из самых продвинутых рынков в стране. По данным IAB UK, искусственный интеллект уже используют 95% компаний в диджитал-рекламе. Для сравнения, в среднем по британскому бизнесу этот показатель составляет лишь 16%.
72% компаний работают с такими технологиями уже больше года. Нейросети используются практически на всех этапах рекламных кампаний — от анализа данных и таргетинга до автоматической оптимизации рекламы в реальном времени. При этом, 57% рекламных компаний внедрили собственные системы контроля и этики.
В IAB считают, что digital-реклама стала скрытым драйвером развития ИИ в британской экономике. Рынок оценивается примерно в £40 млрд, а использование ИИ может дополнительно приносить бизнесу до £12 млрд за счет более точного таргетинга и сокращения неэффективных рекламных расходов.
ИИ также меняет принцип работы специалистов. Система сама пишет код, анализирует данные и выдает результат. Это ускоряет работу и снижает требования к техническим навыкам.
Согласно данным Bain & Company, 90% компаний экспериментируют с ИИ, но около 60% признают, что их технологическая инфраструктура и данные не готовы к его масштабному использованию.