Январь традиционно считается «тихим» месяцем, но в этом году маркетинг не ушел на каникулы. Компании экспериментировали с форматами, выходили в офлайн и мультимедиа, строили дома на льду, запускали иммерсивные инсталляции и превращали уличный стиль в лукбук. В подборке Sostav — проекты, которые задали тон 2026-му году.
«Яндекс Ритм» вывел прохожих на билборды
«Яндекс Ритм» запустил фотопроект «Ритм», героями которого стали случайные прохожие Москвы. Осенне-зимний лукбук 25/26 собрали из уличных образов, попавших в объектив фотографов-амбассадоров «Яндекс 360». Команда выпустила модный зин и разослала его блогерам как приглашение в сервис. Снимки появились на ситибордах, в кафе, общественных пространствах и на главной странице «Яндекса». Подробнее на Sostav.
«Бери. Бей. Спи»: Askona превратила подушку в антистресс-гаджет
Askona и телеграм-канал «Сосисочная» выпустили лимитированную серию подушек «Бери. Бей. Спи» для эмоциональной разгрузки. В основе — модель Body Comfort, которую переосмыслили как антистресс-объект с отсылкой к реакции «бей, беги, замри». Подушку можно обнимать, подкладывать под голову или использовать для «выпуска пара». Тираж — 25 экземпляров для PR-рассылки блогерам (охват — более 1,2 млн). Подробнее на Sostav.
No Money, но стильно: «Альфа-Банк» выпустил карты с ÖMANKÖ
«Альфа-Банк» представил три лимитированные гравировки для карт в коллаборации с московским объединением ÖMANKÖ. Клиентам доступны варианты «Мöсква», No Money и минималистичный логотип Ö. Первый дизайн отсылает к культовому снимку Питера Линдберга для Vogue 1990 года и переосмысляет его в формате гравировки.
Изображения наносятся высокоточным гравером с детальной проработкой. Проект продолжает партнерство банка с ÖMANKÖ — креативным объединением, выросшим из модного медиа в самостоятельный бренд с активным комьюнити. Подробнее на Sostav.
«Вкусно — и точка» запустила коллекцию стаканов-хамелеонов
«Вкусно — и точка» представила первую коллекцию стаканов-хамелеонов: они меняют цвет в зависимости от температуры напитка и затем возвращаются к исходному оттенку. В линейке — четыре цвета: желтый, оранжевый, зеленый и фиолетовый. В компании отмечают, что запуск — часть стратегии по обновлению имиджа и привлечению молодой аудитории через нестандартные маркетинговые решения. Подробнее на Sostav.
Крути-верти — праздник найди: радуемся мелочам вместе с Food.ru
Новогодние праздники остались позади, а возвращаться в серую повседневность совсем не хочется. Но кто сказал, что веселье должно заканчиваться? Медиаплатформа Food.ru (входит в 
X5 Media ) решила, что рутина может подождать, и вместе с доставкой «Пятёрочки» запустила проект «Колесо праздников». Все просто: участник крутит волшебное колесо, и ему выпадает неожиданный и забавный повод для торжества — можно отметить День начальника микроволновки, крошек на диване, доволного пузика и многое другое.
Каждый повод сопровождается открыткой в духе поздравительных картинок, которые обычно присылают родственники в семейных чатах. Обязательные элементы: милые персонажи вроде котов и собак, яркий фон, много блесток и бликов. В итоге пользователи получают готовый способ поздравить близких, а также шанс выиграть промокоды на доставку и другие предложения от партнеров для выгодных покупок и отпраздновать событие сразу же, не откладывая на потом. Так что не теряем времени — скорей бежим отмечать День пюрешечки с котлеткой!
Как Likee и МГУ вовлекли миллионы пользователей в тему цифровой безопасности
Социальная платформа Likee совместно с Московским государственным университетом им. М.В. Ломоносова провела образовательную кампанию #защиталичныхданных, направленную на повышение цифровой грамотности пользователей. Эксперты вуза и популярные блогеры платформы разобрали ключевые сценарии интернет-мошенничества и способы защиты персональных данных в формате коротких видео, а также в рамках открытого прямого эфира с участием представителей МГУ и топ-авторами Likee. Общий охват контента с хэштегом кампании превысил 6,6 млн просмотров.
Дополнительным инструментом вовлечения стал интерактивный опрос, который полностью прошли более 20 тыс. пользователе при уровне завершения 58%. Результаты показали высокий уровень осознанности аудитории: 92% корректно реагируют на звонки «сотрудников банка», 88% перепроверяют просьбы о переводе денег в соцсетях, а 87% знают, как действовать при утечке данных банковской карты. Проект подтвердил эффективность коротких видео для образовательных инициатив и стал примером сотрудничества digital-платформы и академического сообщества.
Askona построила трехэтажный дом на льду у Плющенко
Askona представила мультимедийный перформанс «Дом Askona» в рамках ледовых шоу «Спящая красавица» и «Щелкунчик» в Live Arena. Вместо классической рекламы — двухминутный спектакль с 3D-маппингом, актерами, реквизитом и музыкальным сопровождением.
На арене появился трехэтажный дом с девятью комнатами, обставленными более чем 100 товарами Askona Home. В реальном времени интерьер «оживал»: появлялись книги, текстиль и сервировка. Интеграцию увидели свыше 80 тыс. зрителей и более 1,5 млн пользователей соцсетей.
Trend Surfers разработали для Flowwow сайт с механикой «Тайного Санты»
Перед Новым годом Flowwow решил быть рядом с пользователями не только в момент покупки, но и на этапе планирования подарков. Вместе с Trend Surfers бренд запустил интерактивный сайт на базе механики «Тайного Санты».
Пользователь проходит простой путь: регистрация, создание профиля и вишлиста, которым можно делиться без авторизации, затем — формирование лобби, приглашение друзей и запуск игры.
Проект объединил два сценария — личные списки желаний и групповую механику обмена подарками. Интерфейс выполнен в визуальном стиле Flowwow, а мягкие уведомления помогают не пропустить дедлайны и возвращают участников в процесс.
Андрей Малахов спас Новый год в кампании Askona
Askona запустила кампанию «Спасти Новый год» с Андреем Малаховым, превратив телеведущего в «спасателя» предновогодней паники. В ролике он помогает выбрать подарки и сохранить нервы, а ключевой площадкой стал лендинг с генератором персональных поздравлений, сервисом «Намекнуть о подарке», календарем скидок и подборками идей на разный бюджет.
RAKETAMEDIA превратила квантовую физику в иммерсивный арт-объект для «Росатома»
Центральным элементом выставки «Атом.Будущее» к 80-летию атомной промышленности стала мультимедиа-инсталляция «Вглубь материи», созданная ТПО 108 и RAKETAMEDIA для «Росатома». Куб с волюметрическими прозрачными LED-экранами и зеркалами погружает зрителя в мир квантовой физики: от деления атома урана до термоядерного синтеза и сценариев экологичной энергетики. Визуализация разрабатывалась совместно с учеными, чтобы сохранить академическую точность.
«ВкусВилл» ответил на самый грустный понедельник десертом
К «Грустному понедельнику» — третьему понедельнику января — «ВкусВилл» представил десерт «Дофаминовая гора» для борьбы с зимней хандрой. Новинка уже доступна в магазинах и доставке Москвы и Санкт-Петербурга.
Название обыгрывает «дофаминовую яму» и символизирует подъем настроения. В составе — бисквит, малиновое пюре, ванильная паста и крем-чиз «снежной» шапкой. В компании отмечают: десерт — маленький способ поддержать себя в период сезонного спада, дополняя его прогулками, спортом и здоровым сном.
Хоккей на высоте: S7, «Т-Банк» и КХЛ превратили матч в бренд-шоу
S7 Airlines, «
Т-Банк » и КХЛ объединились вокруг матча «Сибири» и «Трактора» 31 января в Новосибирске, превратив игру в масштабный спецпроект. Гостей доставили рейсом с тематическим оформлением и хоккейным меню, а среди пассажиров — медийные болельщики.
В «Сибирь-Арене» прошло световое шоу с авиационной эстетикой, команды вышли в альтернативной форме с айдентикой партнеров.
