45% российских компаний используют искусственный интеллект для маркетинговых задач. 40% делают первые шаги в тестировании технологии. Таковы данные исследования eLama, проведенного вместе с Roistat, SMMplanner, SpyWords и WOWBlogger. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Компании применяют ИИ для генерации контента (78%), коммуникации с клиентами (34%), аналитики и прогнозирования (33%), автоматизации операционных процессов (25%) и управления рекламными кампаниями (17%).
Никита Кравченко, евангелист eLama:
Похоже, что к 2026 году мы, наконец, приняли мысль, что нейросети — не хайп, а инструменты, которые с нами навсегда. На фоне использования ИИ один из главных трендов — генерация довольно качественного контента в огромном количестве при минимальных затратах ресурсов. Поэтому в течение года мы все чаще будем встречать кейсы «контент-заводов», нейросетевых блогеров-амбассадоров брендов
В топ каналов по доле использования входят контекстная (56%) и таргетированная реклама (49%), SMM (44%), SEO (41%) и инфлюенс-маркетинг (37%).
Доля рекламодателей в Telegram-каналах выросла за два года с 16% до 33% — это одна из самых заметных динамик в инфлюенс-маркетинге. Интерес к Telegram Ads снижается: доля планирующих начать использовать инструмент сократилась на 30% по сравнению с 2025 годом. Несмотря на большой поток новых рекламодателей, общая доля использования Telegram существенно не растет.
Василий Крылов, гендиректор SMMplanner:
Telegram наращивает свои бизнес-мощности, и вместе с этим растет интерес к Telegram Ads, несмотря на ограниченность настроек. Но пройти модерацию и оплату — задача со звездочкой. Посевы так и останутся основным рекламным форматом в Telegram.
Доля компаний, планирующих оставить рекламный бюджет без изменений на 2026 год, составляет 41%. Еще 39% намерены увеличить бюджет, 20% — снизить. При этом 60% хотят нарастить бюджет на контекстную и таргетированную рекламу.
Екатерина Хорошун, директор по маркетингу в Roistat:
Рынок вступает в фазу разумной оптимизации. Компании перестали метаться в поисках волшебной таблетки и теперь фокусируются не на количестве каналов, а на измеримости. Ключевой вопрос — не где запускать, а как грамотно распределить бюджет для максимальной окупаемости.
В число основных направлений развития диджитал-маркетинга входят:
- GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под ИИ-ответы. Нейросети наряду с поисковыми системами и маркетплейсами стали важным источником информации. GEO сфокусирована на повышении видимости контента в ответах, генерируемых системами ИИ.
- UGC-контент и формирование доверия. Контент, созданный пользователями (отзывы, фото, видео, обзоры), формирует доверие к бренду за счет реалистичности и эмоционального контекста.
- Короткие вертикальные видео — флагман роста в диджитал-коммуникациях. Динамику обеспечивают технологические привычки, психология внимания и алгоритмы платформ.
- Вытеснение макроинфлюенсеров нано- и микроблогерами. Причины: высокое доверие аудитории, низкая стоимость интеграции, узкий таргетинг и запрос на честный контент.
- Telegram как бизнес-экосистема. Мессенджер превратился в многофункциональную платформу: каналы, чаты, боты, интеграции у блогеров, реклама через Ads и Mini Apps.
- Критически важная сквозная аналитика. Рост стоимости трафика вынуждает связывать взаимодействия клиента от первого клика до покупки и максимально эффективно распределять бюджет.
В опросе участвовало больше 600 респондентов — рекламодателей и представителей агентств.