Спорт обитает на улице, поэтому самые подходящие места для своих промо брендам нужно искать в городе. Студия спортивного креатива «Сирена» собрала подборку лучшей спортивной наружной рекламы 2025 года — проектов, которые вышли за рамки экранов и стали частью городской среды, культуры и жизни болельщиков.
Adidas превратил улицу склад коробок из-под кроссовок
Adidas Originals на один уикенд полностью захватил улицу Yongyuan Road в Шанхае, переименовав ее в Shell Toe Street — в честь легендарной модели Superstar.
На фасаде одного из зданий появилась четырехэтажная инсталляция в виде стопки гигантских коробок Adidas. Внутри этого пространства появился магазин с инсталляциями, спортивной площадкой и музыкой. Как в такой праздничной атмосфере удержаться от покупки новых кроссовок?
Спортивные светофоры к старту «Евро-2025»
К старту UEFA Women’s Euro 2025 власти швейцарского города Базель заменили привычных «зеленых человечков» на спортивные силуэты на светофорах по всему городу. Небольшое, но заметное вмешательство в городскую среду стало привлекло внимание к соревнованиям и поддержало женский футбол без прямой рекламы, но с максимальной вовлеченностью горожан.
Decathlon установил спортивные локеры под открытым небом
Чешский филиал бренда запустил пилотный проект умных уличных локеров, где любой желающий может бесплатно арендовать спортивный инвентарь. Идея проста: убрать барьеры между человеком и спортом.
Подобные бесплатные акции располагают людей и доказывают искренное желание бренда продвигать активный образ жизни.
Audi и партизанская реклама на «Уимблдоне»
Во время Уимблдона Audi, не являясь партнером турнира, разместила в Лондоне минималистичный баннер, обыграв теннисный термин advantage — преимущество игрока в гейме.
Хороший пример, как можно выкрутиться и привлечь внимание даже без официальных прав, больших затрат и сложных механик. Главное — стать частью контекста события.
Head & Shoulders починил футбольную коробку в Перу
В Лиме, одном из самых влажных городов мира, проблема сухости не кажется актуальной. Однако у многих жителей города наблюдается проблема с сухой кожей головы. Именно этот парадокс стал идейным ядром рекламной кампании Head & Shoulders.
Команда креативного агентства, которое отвечало за проект, решила не скромничать — в качестве носителя они выбрали потрескавшуюся футбольную площадку. Трещины покрытия заполнили золотым материалом, вдохновившись японской техникой кинцуги.
Кампания стала метафорой новой «золотой» формулы шампуня — если дать правильный уход, следы сухости придут в норму и даже станут вашим украшением. Проект одновременно оживил заброшенное городское пространство и показал, как бренд может говорить о продукте через заботу и реальное действие.
