61% руководителей высшего звена в сфере маркетинга в настоящее время используют модели вознаграждения, которые либо явно непрозрачны, либо неизвестны агентствам, занимающимся управлением их кампаниями по маркетингу с участием влиятельных лиц. Такие данные содержатся в опросе Ассоциации национальных рекламодателей.
Опрос также выявил, что в среднем 30% расходов на инфлюенс-маркетинг выплачивается агентствам, а 70% — самим инфлюенсерам.
При этом почти три четверти (73%) маркетологов, участвовавших в исследовании, заявили, что удовлетворены действующими соглашениями с агентствами.
Ранее основатель WPP Мартин Соррелл отверг мнение о том, что рост влияния инфлюенсеров ведет к фрагментации медиапотребления. По его словам, появление создателей контента на самом деле усиливает консолидацию рынка вокруг крупных цифровых платформ, поскольку рекламные бюджеты все активнее перетекают в цифровую среду.