Основатель WPP Мартин Соррелл отверг мнение о том, что рост влияния инфлюенсеров ведет к фрагментации медиапотребления. По его словам, появление создателей контента на самом деле усиливает консолидацию рынка вокруг крупных цифровых платформ, поскольку рекламные бюджеты все активнее перетекают в цифровую среду. Об этом он заявил в интервью на Всемирном экономическом форуме в Давосе.
Соррелл подчеркнул, что экономика инфлюенсеров лишь ускоряет уже существующее движение в сторону цифровой рекламы. Он отметил, что цифровая реклама стала крупнейшим и самым быстрорастущим сегментом индустрии, демонстрируя ежегодный рост в диапазоне 10−20%.
Соррелл привел данные о масштабах рынка: Google близок к $300 млрд рекламных доходов, Meta (признана в России экстремисткой и запрещена) приближается к $175−200 млрд, Amazon — к $65−70 млрд, а TikTok (за пределами Китая) движется к отметке $50 млрд. По его словам, именно в этих экосистемах сегодня «идет игра», и именно они усиливаются благодаря инфлюенсерам.
«Инфлюенсеры являются частью цифровой экономики — растущей частью — но они вписываются в гораздо более масштабную структурную тенденцию к цифровизации», — сказал Соррелл.
Он подчеркнул, что рост самих инфлюенсеров не создает новых независимых медиа-каналов. Наоборот, популярность авторов контента лишь укрепляет доминирование крупных технологических компаний, поскольку весь трафик и монетизация концентрируются внутри их экосистем.
Также на форуме в Давосе Мартин Соррелл назвал слияние Omnicom и IPG защитной мерой, а не стратегической. По его словам, сделка стала реакцией на стагнацию традиционного рекламного рынка.