Радио 
В сентябре бренды отправляли героев в сказочные миры, запускали 5G, превращали обычные жизненные ситуации в танец и искали новые способы говорить о привычных продуктах. В новой подборке Sostav — рекламные ролики месяца: от масштабных кампаний «Т-Банка» и МТС до ИИ-анимации Hermes Production и путешествия «Ключа» по Индии.
«Т-Банк» и «Родная Речь» воспели Барсика
«Т-Банк» и 
ГК «Родная Речь» запустили рекламную кампанию к 20-летию бренда. Главный герой ролика — кот Барсик, который одной лапой покупает автомобиль в приложении банка. После этого кот становится героем вирусной песни, новостей и телепередач, появляется в мире K-pop, а затем становится поводом для многотысячного стадионного хэви-метал концерта. Изображение Барсика оказывается на сувенирах и бортах авиакомпаний, а в финале кот отправляется в космос. В кампании происходящее называют «барсификацией» планеты Земля. Подробнее на Sostav.
Т2 запустили первую рекламную кампанию о 5G среди мобильных операторов
Российский мобильный оператор Т2 запустил рекламную кампанию в поддержку внедрения 5G в России. На первом этапе технология стала доступна в семи городах-миллионниках. О запуске компания рассказала в эфире федеральных телеканалов и на билбордах в городах присутствия 5G. Подробнее на Sostav.
МТС показала, что «уже» наступило
МТС запустила другую федеральную рекламную кампанию в поддержку 5G. В главном ролике снялись бренд-амбассадоры компании Марк Эйдельштейн, Леонид Ярмольник, Никита Ефремов, Аня Чиповская и Денис Дорохов. Сюжет строится вокруг слова «уже» — моментов, когда будущее становится частью повседневной жизни. Фраза «Уже 5G» становится рефреном кампании. МТС рассказывает о том, как новая технология может изменить привычные сценарии использования мобильного интернета. Подробнее на Sostav.
Exponenta перевела КБЖУ на язык ощущений
Exponenta запустила кампанию «Я на Экспоненте!» в России, Беларуси, Казахстане и других странах присутствия. Бренд решил уйти от привычной коммуникации о граммах белка и говорить о вкусе, привычках и образе жизни. Слоган «Я на Экспоненте!» описывает состояние человека «на подъеме», который живет по своей траектории.
Стартовый ролик построен на идее «город встречает своих». Героиня идет по Москве, и город словно отвечает ей: кошка провожает ее взглядом, высотки Нового Арбата зажигают подсветку, а в Музеоне оживает сухой фонтан. Параллельно развивается легкая романтическая история. В кампании также появился фирменный жест — рука с продуктом рисует в воздухе линию экспоненты. Стратегию, креатив и продакшен разработало агентство 
СОЛЬ. Подробнее на Sostav.
Телеканал Ключ показал имиджевое промо нового шоу «Своя в Индии»
Телеканал 
«Ключ» выпустил имиджевый проморолик нового тревел-шоу «Своя в Индии» со стендап-артисткой Ольгой Гульчак. Проект задуман не как обычное путешествие, а как культурный, социологический и эмоциональный эксперимент: ведущая пытается прожить чужую культуру изнутри и стать в ней своей через труд, ритуалы и традиции.
Эту идею команда перенесла в промо и рассказала о шоу языком кинематографичных визуальных метафор. В ролике Ольга собирает кофе на плантациях в Курге, едет на велосипеде мимо храмов и гхатов Варанаси, танцует в Амритсаре и примеряет образ заклинателя змей в Джайпуре. Сцены соединяет красное полотно сари, которое ведет героиню из одного образа в другой.
Ролик выстроен как единое движение в теплом золотом свете. Вместо привычной тревел-нарезки здесь сделана ставка на атмосферу и эмоцию: промо работает как медитация и танец, погружая зрителя в мир шоу.
«Когда я забиваю — я просто ору»: «Кинопоиск» показал хоккей без постановки
«Кинопоиск» представил проморолик к сезону КХЛ 2026/2027 в рамках концепции «Лед не врет». Она построена на идее настоящего хоккея без постановки, симуляций, фильтров и лишнего пафоса, где эмоции игроков невозможно сгенерировать. Главным героем ролика стал нападающий ярославского «Локомотива» Егор Сурин. Хоккеист обращается к зрителю прямо из раздевалки — камера снимает его изнутри шкафчика. Сурин рассказывает о старте нового сезона и признается: «Когда я забиваю — я просто ору». В этот момент на экране появляются игровые эпизоды с эмоциональной реакцией хоккеиста после заброшенной шайбы.
«Пятёрочка Кафе» отправила героиню в мир русских сказок
«Пятёрочка Кафе» и 
«Щи Продакшен» представили осеннюю линейку готовой еды «Вкусно как в сказке» в кампании, основанной на образах русского фольклора. В ролике героиня Катя попадает в сказочный мир, где встречает современных Бабу-ягу с селфи-палкой, Водяного на прайме и Змея Горыныча в очках. В фантазийную историю встроили элементы бренда — магазин, зеленый стакан для кофе и другие знакомые детали. Вся кампания создана с использованием ИИ: технологии помогли собрать масштабный мир с множеством персонажей и локаций в едином стиле. Помимо основного ролика команда подготовила отдельный ролик для «Пятёрочка Доставки».
Hermes Production показал ИИ-анимацию о борьбе с неожиданным соперником
Hermes production представил анимационный фильм «Па-де-де» режиссера Тимы Касаева. Герой истории — уличный музыкант, который переживает неудачный день, а затем сталкивается с неожиданной проблемой: обычный пакет никак не удается выбросить. Раздражение постепенно превращается в борьбу, а та — в танец, где пакет становится партнером героя. Название отсылает к французскому pas de deux — балетному «танцу двоих», но здесь классическая формула получает ироничное прочтение. Фильм стал экспериментом Hermes Production в области генеративной анимации. Авторы хотели показать, что даже при использовании ИИ главным остается авторский взгляд, интонация и замысел режиссера.
Илья Куруч стал консьержем парка «Акведук» в ретро-ролике MR
Комик Илья Куруч сыграл консьержа парка «Акведук» в ироничном мини-фильме в стилистике ретро. Ролик показывает один день из жизни парка и его посетителей: они играют в бадминтон, запускают воздушных змеев, устраивают пикники, гуляют с собаками, загорают на шезлонгах и катаются на велосипедах всей семьей. В центре истории — сам Куруч, который в роли консьержа наблюдает за происходящим и знакомит зрителя с жизнью парка. Ролик спродюсировал девелопер MR, который возводит рядом с «Акведуком» премиальный жилой комплекс «МИРА».
«Еще одно пожелание»: «Островок B2B» показал будни турагента в мультфильме
«Островок B2B» выпустил ко Всемирному дню туризма серию анимационных роликов о работе турагентов. Главной героиней стала Ольга — собирательный образ специалиста, который одновременно держит в голове множество деталей и оперативно меняет планы из-за новых пожеланий клиента. Ей помогает цифровой персонаж, олицетворяющий сервис «Островок B2B»: вместе они бронируют отели, авиабилеты и трансферы. В трех связанных эпизодах авторы гиперболизировали знакомые турагентам ситуации: пожелания клиентов превращаются в физические объекты, бюджет — в тяжелую сумку, а внезапные изменения поездки требуют работы целой диспетчерской команды. Проект команда «Островок B2B» создала вместе с агентством Bluster, вдохновившись эстетикой старой школы анимации.