Радио 
«Т-Банк» запустил новую рекламную кампанию к 20-летию бренда. Ее главный герой — кот Барсик, который покупает автомобиль в приложении одним нажатием лапы.
После этого Барсик становится героем вирусной песни, темой новостей и телепередач, а затем появляется в мире K-pop. Следом он становится поводом для многотысячного стадионного хэви-метал концерта. Изображения кота появляются на сувенирах и бортах авиакомпаний, а в финале Барсик отправляется в космос. В кампании происходящее называют «барсификацией» планеты Земля.
Елена Толбузова, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Т-Банка»:
Мы хотели доступно и ярко рассказать, что любой сервис «Т-Банка» создан для того, чтобы упрощать жизнь людей. И сервис по покупке авто — не исключение.
Кампания продолжает коммуникационную идею «20 лет делаем сложное простым». Как отмечают авторы, за сервисами банка стоят технологии и процессы, но клиенту не обязательно знать, как они устроены. В идеале ему достаточно совершить одно простое действие — например, нажать на кнопку «лапкой».
Юрий Полонский, исполнительный креативный директор группы компаний «Родная Речь»:
Да, мы, рекламщики, такие… Знаем, что люди больше всего любят котов — и пользуемся этим. Стоит человеку отвернуться — а кот уже в нашей рекламе. А еще знаем, что люди любят песни. Поэтому стоит человеку глазом моргнуть — а песня про кота уже тоже в нашей рекламе. А чтобы уж совсем быть на одной волне с людьми, мы сделали поющую историю про кота, который стал всенародным мемом. Потому что мемы люди просто обожают. Так нам удалось расКУСИть бриф любимого клиента. И так у нас получился пушистый ролик-праздник.
Кампания стартовала 1 сентября на телевидении, в OLV, на радио, наружных конструкциях, в социальных сетях и digital. Также к кампании привлекли блогеров и инфлюенсеров.
Состав творческой группы
«Т-Банк» (клиент):
Бренд-директор: Никита Прилепский
Операционный бренд-директор: Елена Демьянец
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Елена Толбузова
Старший бренд-менеджер: Татьяна Потоцкая
Маркетолог «Т-Авто»: Мария Потехина
Менеджер по онлайн-привлечению: Алина Кудрявцева
Руководитель отдела дизайна рекламы: Дмитрий Конаховский
Старший продюсер: Алиса Шутова
Старший копирайтер: Илья Джапаридзе
Группа компаний «Родная Речь»:
Подразделение ИNАЧЕ