стратегическое планирование

10 материалов
Денис Сергеев
2026-09-17 18:58:03
Кто проводит стратегические сессии так, что хочется порекомендовать знакомым
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Работая с бизнесом уже 26 лет — сначала как основатель нескольких IT-компаний, потом как трекер и модератор стратегических сессий в акселераторе «К ЦЕЛИ», — я заметил простую закономерность: качество стратегической сессии можно измерить одним честным вопросом, который стоит задать собственнику через месяц после мероприятия: «вы бы порекомендовали этого фасилитатора знакомому предпринимателю?».... подробнее
153
Денис Сергеев
2026-09-15 18:15:08
Какие бизнес показатели должен отслеживать собственник еженедельно
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Компания без единого дашборда управляется на ощущениях, а не на данных. Собственник видит выручку раз в месяц, кассовые разрывы — по факту, а качество работы отдела продаж оценивает по разговорам с менеджерами. Это классическая ловушка: чем больше контроля кажется, что у тебя есть, тем меньше реальных рычагов остаётся в руках. Часто возникает главный вопрос: какие бизнес показатели должен... подробнее
120
Российско-Израильский консультационный центр
2026-09-14 17:45:28
Что скандал с фальшивыми еврейскими корнями в Германии значит для бизнеса, построенного на доверии
PR
6 сентября 2026 года прокуратура Дюссельдорфа подтвердила изданию The Jerusalem Post информацию из расследования журнала Der Spiegel: под следствием находятся 32 человека, не менее 28 из которых — граждане Китая. Их подозревают в получении немецкого гражданства по статье 116(2) Основного закона ФРГ — норме, которая восстанавливает гражданство потомкам людей, лишенных его нацистским режимом в... подробнее
241
Денис Сергеев
2026-09-09 18:28:21
От идей к дорожной карте: как упаковать итоги групповой работы в план на 90 дней
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Кейс из практики: команда маркетингового направления или агентства сгенерировала 47 идей за два дня интенсивной работы. Через месяц в активной разработке остались только 3. Причина провала не в качестве идей и не в демотивации сотрудников. Причина — отсутствие жесткого механизма, который переводит сырую идею в задачу с дедлайном, конкретным ответственным и точкой контроля. Почему «потом... подробнее
166
Денис Сергеев
2026-09-04 17:54:51
Почему 90% стратегических сессий проходят впустую — и как это исправить
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
За 25 лет я провёл не одну сотню стратегических сессий и вижу один и тот же сценарий. Два дня работы, флипчарты в стикерах, собственник вдохновлён, команда тоже. Через месяц я звоню узнать, как продвигается план. В ответ — тишина или: «Был завал, руки не дошли». Так происходит в девяти случаях из десяти. Компания платит за стратсессию, получает красивую презентацию — и через месяц всё возвращается... подробнее
185
Lab Adv
2026-08-17 09:46:11
Реклама в ТРЦ для B2B-компаний: мифы и реальные возможности канала
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда речь заходит о рекламе в торговых центрах, большинство маркетологов автоматически относят этот канал к B2C-коммуникациям. Логика кажется очевидной: торговый центр — место покупок, развлечений и потребления, а значит реклама должна быть ориентирована на конечного потребителя. Но если мы внимательно посмотрим на аудиторию современных торгово-развлекательных центров через призму принятия... подробнее
206
Trava public
2026-08-10 14:30:38
Не высовываться или действовать?
Кейсы
Сейчас я наблюдаю за рынком и вижу, как кардинально меняется поведение бизнеса. Одни включают режим выживания: паникуют, замирают и урезают всё под ноль. Другие — нацелены на рост и ищут возможности усилить свои позиции. Я прекрасно понимаю первую группу. Но у выжидательной позиции есть один фатальный минус — стагнация. Пока одни замирают, другие занимают их нишу: усиливают рекламу, перезапускают... подробнее
225
Алексей В. Кузьмин | InnoInt+
2026-07-31 19:21:09
Стратегия со скоростью рынка: как избежать потерь до 36% портфеля и переплаты до 100-200 раз за переделку продукта
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Долгие циклы vs. быстрые циклы в управлении стратегиями и портфелями продуктов Для директора по маркетингу и продакт-маркетинг менеджера есть две цифры, которые должны тревожить сильнее любого KPI по охвату. Первая: для портфеля стратегических инициатив стоимостью 100 млн долларов, по оценкам западных аналитиков, задержка в получении актуальной картины по портфелю может ежегодно обходиться... подробнее
241
White Pattern
2026-07-27 15:56:25
Пять красных флагов на собеседовании маркетолога, которые видит только эксперт
Брендинг, стратегическое планирование
Кандидат уверенно рассказывает про воронки, ROMI, сквозную аналитику и рост продаж. В резюме — известные компании, запуски и убедительные проценты. После собеседования кажется, что перед вами сильный маркетолог Через три месяца выясняется, что рекламный бюджет распределён между привычными каналами, KPI не связаны с экономикой бизнеса, а на вопрос о результате кандидат отвечает: «Нужно ещё... подробнее
251
White Pattern
2026-07-23 15:20:37
Почему HR не может оценить директора по маркетингу: ошибка отбора, которая стоит компании сезона
Брендинг, стратегическое планирование
Откройте десять вакансий директора по маркетингу в торговых компаниях. В девяти будет «креативность, инициативность, насмотренность, умение работать в команде». Ни в одной — «отвечает за стоимость привлечения клиента и долю рекламных расходов в выручке». Вакансию писал HR, а он описывает человека. Роль же существует ради экономики. Дальше происходит предсказуемое. На вакансию, написанную языком... подробнее
231
Алексей В. Кузьмин | InnoInt+
2026-05-21 13:31:14
«Инновационный интеллект»: новая книга о том, как компаниям системно искать точки роста для бизнеса
Продукты
В России вышла книга «Инновационный интеллект. Как находить идеи прорывных продуктов и стратегий для конкурентных и новых рынков с Innovation Intelligence+» — практическое руководство для тех, кто отвечает за развитие инновационных направлений и продуктов, а не только за текущую эффективность промо-кампаний. подробнее
518
Яна Матвиенко
2026-04-20 19:04:03
Издержки в охваты: как KitKat монетизировал кражу 12 тонн шоколада, и зачем им болид из батончиков
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Базовая реакция корпорации на кражу фуры с товаром — замять скандал и наказать виновных, потому что FMCG-бренды панически боятся спорных или криминальных инфоповодов. Но когда у KitKat угнали 12 тонн шоколада (почти полмиллиона батончиков), бренд не стал молчать или публиковать сухие пресс-релизы, а сделал реалити-шоу, немного абсурдный спектакль и многоуровневую воронку продаж. подробнее
1053
Ирина Ив
2026-03-19 11:02:34
Документ из 2030: список бизнесов, которые выживут
Маркетинговые и социологические исследования
Мы планируем будущее бизнеса так, будто это просто завтрашний день с более быстрым интернетом. А давайте на минуту включим режим футуролога. Представьте, что Герберт Уэллс жив, сидит в кофейне и пишет роман в 2026 году. Это не прогноз. Это авторская фантасмагория про бизнес и не только. В которой, спойлер: ваши внуки будут арендовать жилье у государства и считать это счастьем. Добро пожаловать в... подробнее
3325
Юлия Орлова
2026-02-24 19:09:18
Народное финансирование: краудфандинг в модели "деньги за лоты", краудлендинг и краудинвестинг// разбираемся в терминах
Маркетинговые и социологические исследования
В профессиональном сообществе до сих пор существует путаница в терминах. «Краудфандинг», «краудлендинг» и «краудинвестинг» часто используют как синонимы, однако с точки зрения бизнес-моделей, мотивации участников и юридической природы это принципиально разные инструменН Народное финансирование: краудфандинг с нефинансовыми вознаграждениями, краудлендинг и краудинвестинг Расставляем точки над "ё" и... подробнее
732 1
Ирина Ив
2026-02-10 10:05:13
Готовый чек-лист успешной маркетинговой стратегии
Маркетинговые и социологические исследования
0. Порядок работы Аудит → Стратегия Сначала маркетинговый аудит: изучаем текущую ситуацию (рынок, продукт, компания). Затем — стратегия: Принимаем решения и строим план. Допустим, аудит готов, все цифры и факты аккумулированы. Можно переходить к Стратегии. 1. Стратегическая цель маркетинга Маркетинговая стратегия начинается с выбора рыночной задачи, а не с каналов и не с бюджета. Возможные... подробнее
2117 1
Дмитрий Коханый
2026-02-02 20:50:59
Анатомия отдела продаж. Часть 1: Профессионал в мире договоров
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Анатомия отдела продаж. Часть 1: Профессионал в мире договоров В любой рекламной компании именно отдел продаж является двигателем и генератором дохода. Каждый его сотрудник — не просто менеджер, а архитектор партнерских отношений, стратег и исполнитель в одном лице. Но что лежит в основе его ежедневной работы? Каков конечный продукт его труда? Ответ может показаться неожиданным: основной продукт,... подробнее
3475