Дмитрий Майер
2026-07-28 16:09:03
Почему вы меняете третьего CMO подряд, и дело не в людях
Первого директора по маркетингу уволили через восемь месяцев. Он много говорил о бренде, но не смог показать влияние своей работы на продажи. Второй продержался полгода. Сменил подрядчиков, увеличил рекламный бюджет и запустил новые каналы. Заявок стало больше, но отдел продаж жаловался на их качество. Третий пришёл с сильным опытом в e-commerce. На собеседовании говорил о маржинальности,... подробнее
65
Дмитрий Майер
2026-07-27 15:56:25
Пять красных флагов на собеседовании маркетолога, которые видит только эксперт
Брендинг, стратегическое планирование
Кандидат уверенно рассказывает про воронки, ROMI, сквозную аналитику и рост продаж. В резюме — известные компании, запуски и убедительные проценты. После собеседования кажется, что перед вами сильный маркетолог Через три месяца выясняется, что рекламный бюджет распределён между привычными каналами, KPI не связаны с экономикой бизнеса, а на вопрос о результате кандидат отвечает: «Нужно ещё... подробнее
133
Дмитрий Майер
2026-07-24 16:11:23
Как владельцу B2B-компании составить профиль директора по маркетингу, если он сам не маркетолог
PR
Sostav · отраслевой разбор · White Pattern Откройте десять вакансий директора по маркетингу в B2B-компаниях. Почти в каждой будут «стратегическое мышление», «лидерские качества», «управление командой» и «ориентация на результат». Но редко будет указано, какой именно результат должен обеспечить человек, за какую часть коммерческой системы он отвечает и по каким показателям собственник будет... подробнее
103
Дмитрий Майер
2026-07-23 15:20:37
Почему HR не может оценить директора по маркетингу: ошибка отбора, которая стоит компании сезона
Брендинг, стратегическое планирование
Откройте десять вакансий директора по маркетингу в торговых компаниях. В девяти будет «креативность, инициативность, насмотренность, умение работать в команде». Ни в одной — «отвечает за стоимость привлечения клиента и долю рекламных расходов в выручке». Вакансию писал HR, а он описывает человека. Роль же существует ради экономики. Дальше происходит предсказуемое. На вакансию, написанную языком... подробнее
124
Дмитрий Майер
2025-08-22 23:32:27
Go-to-Market (GTM) стратегия: комплексное руководство по успешному запуску бренда в России
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В условиях современной российской экономики скорость и точность принятия решений определяют, выживет ли бизнес. В то время как у предпринимателей сегодня больше маркетинговых инструментов, чем когда-либо прежде, возросла и цена ошибки. Несвоевременный или непродуманный выход на рынок может стоить дороже, чем вся разработка продукта. Истории, когда перспективные проекты теряли свои позиции из-за... подробнее
1929
Дмитрий Майер
2025-07-06 15:40:38
Стратегический маркетинг: Путь к росту для малого и среднего бизнеса в России
Брендинг, стратегическое планирование
Эпоха сугубо тактического подхода к ведению бизнеса уходит в прошлое. Сегодня российским малым и средним предприятиям необходимо осваивать стратегическое мышление, чтобы не просто выживать, но и уверенно развиваться в условиях растущей конкуренции. Ключевым элементом такого подхода является бренд компании. Дмитрий Майер, предприниматель, основатель агентства White Pattern Почему стратегический... подробнее
1136