Дмитрий Майер
2026-09-11 12:10:42
Нейросети цитируют людей чаще, чем компании. Что это значит для собственника.
Введение Личный бренд собственника традиционно находился где-то между PR и репутацией. Выступления укрепляли доверие. Интервью поддерживали статус эксперта. Комментарии в СМИ помогали бренду присутствовать в отраслевой повестке. Но с развитием AI-поиска у персональной экспертности появляется ещё одна функция — она становится частью цифрового профиля компании. Когда пользователь спрашивает: «Кто... подробнее
13
Дмитрий Майер
2026-09-09 12:27:12
Заводу не нужен красивый сайт. Нужен понятный машине.
У промышленного сайта может быть современный дизайн, подробный каталог, десятки продуктовых страниц и несколько гигабайт технической документации. Но на вопрос: «Какие российские производители выпускают погружные канализационные насосы мощностью до 30 кВт?» компания всё равно может не попасть в ответ AI-системы. Причина не обязательно в слабом SEO или плохом сайте. Проблема часто находится глубже:... подробнее
28
Дмитрий Майер
2026-09-07 15:47:29
ПроДокторов, Яндекс Карты и 2ГИС стали важнее вашего сайта — потому что их читает ИИ.
Введение Долгое время стратегия присутствия клиники в интернете строилась вокруг собственного сайта. Именно туда направляли SEO-трафик и рекламу, размещали информацию о врачах, услугах, оборудовании, лицензиях и ценах. ПроДокторов, Яндекс Карты, 2ГИС и другие площадки воспринимались скорее как дополнительные источники отзывов и переходов. С развитием AI-поиска такая модель поменялась. Когда... подробнее
122
Дмитрий Майер
2026-09-04 14:19:52
Мы 100 раз спросили пять нейросетей о клиниках Москвы. Ответы почти не менялись.
Введение Путь пациента к клинике меняется быстрее, чем кажется. Ещё несколько лет назад стандартный сценарий начинался с Яндекса: пользователь вводил запрос, открывал сайты клиник, изучал агрегаторы, сравнивал врачей, цены, оборудование и отзывы. Теперь часть этого пути может происходить внутри нейросети. Запрос начинается широко: «Сделай подборку популярных клиник косметологии в Москве». Затем... подробнее
94
Дмитрий Майер
2026-07-28 16:09:03
Почему вы меняете третьего CMO подряд, и дело не в людях
Первого директора по маркетингу уволили через восемь месяцев. Он много говорил о бренде, но не смог показать влияние своей работы на продажи. Второй продержался полгода. Сменил подрядчиков, увеличил рекламный бюджет и запустил новые каналы. Заявок стало больше, но отдел продаж жаловался на их качество. Третий пришёл с сильным опытом в e-commerce. На собеседовании говорил о маржинальности,... подробнее
125
Дмитрий Майер
2026-07-27 15:56:25
Пять красных флагов на собеседовании маркетолога, которые видит только эксперт
Брендинг, стратегическое планирование
Кандидат уверенно рассказывает про воронки, ROMI, сквозную аналитику и рост продаж. В резюме — известные компании, запуски и убедительные проценты. После собеседования кажется, что перед вами сильный маркетолог Через три месяца выясняется, что рекламный бюджет распределён между привычными каналами, KPI не связаны с экономикой бизнеса, а на вопрос о результате кандидат отвечает: «Нужно ещё... подробнее
228
Дмитрий Майер
2026-07-24 16:11:23
Как владельцу B2B-компании составить профиль директора по маркетингу, если он сам не маркетолог
PR
Sostav · отраслевой разбор · White Pattern Откройте десять вакансий директора по маркетингу в B2B-компаниях. Почти в каждой будут «стратегическое мышление», «лидерские качества», «управление командой» и «ориентация на результат». Но редко будет указано, какой именно результат должен обеспечить человек, за какую часть коммерческой системы он отвечает и по каким показателям собственник будет... подробнее
201
Дмитрий Майер
2026-07-23 15:20:37
Почему HR не может оценить директора по маркетингу: ошибка отбора, которая стоит компании сезона
Брендинг, стратегическое планирование
Откройте десять вакансий директора по маркетингу в торговых компаниях. В девяти будет «креативность, инициативность, насмотренность, умение работать в команде». Ни в одной — «отвечает за стоимость привлечения клиента и долю рекламных расходов в выручке». Вакансию писал HR, а он описывает человека. Роль же существует ради экономики. Дальше происходит предсказуемое. На вакансию, написанную языком... подробнее
207
Дмитрий Майер
2025-08-22 23:32:27
Go-to-Market (GTM) стратегия: комплексное руководство по успешному запуску бренда в России
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В условиях современной российской экономики скорость и точность принятия решений определяют, выживет ли бизнес. В то время как у предпринимателей сегодня больше маркетинговых инструментов, чем когда-либо прежде, возросла и цена ошибки. Несвоевременный или непродуманный выход на рынок может стоить дороже, чем вся разработка продукта. Истории, когда перспективные проекты теряли свои позиции из-за... подробнее
2070
Дмитрий Майер
2025-07-06 15:40:38
Стратегический маркетинг: Путь к росту для малого и среднего бизнеса в России
Брендинг, стратегическое планирование
Эпоха сугубо тактического подхода к ведению бизнеса уходит в прошлое. Сегодня российским малым и средним предприятиям необходимо осваивать стратегическое мышление, чтобы не просто выживать, но и уверенно развиваться в условиях растущей конкуренции. Ключевым элементом такого подхода является бренд компании. Дмитрий Майер, предприниматель, основатель агентства White Pattern Почему стратегический... подробнее
1186