метрики

2 материала
Маркетинг с Дашей
2026-07-17 13:37:48
Когда email-рассылка перестает быть «угадайкой»: какие метрики помогают принимать решения
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Open Rate, CTR, Bounce Rate, CTOR, жалобы, отписки… После каждой рассылки маркетолог получает десятки показателей. Но далеко не каждый из них помогает понять, что происходит с email-маркетингом на самом деле. Разбираемся, на какие метрики стоит смотреть в первую очередь, как читать их в связке и почему хороший отчет отвечает не только на вопрос «что произошло», но и «почему». подробнее
180
Лев Куляпин
2026-07-14 13:32:35
Инкрементальность: как понять, что реклама действительно сработала
Маркетинговые и социологические исследования
Почему last click атрибуция недооценивает верх воронки Атрибуция по последнему клику удобна. Пользователь перешел из контекстной рекламы, оставил заявку — канал получил продажу. В отчете все чисто: источник, стоимость заявки, конверсия, возврат инвестиций в маркетинг. Проблема начинается там, где путь клиента длиннее одного клика. Человек мог сначала увидеть ролик, потом прочитать пост у автора... подробнее
392
Лев Куляпин
2026-07-08 15:15:05
Увеличивайте рекламный бюджет, а не чините сайт
Маркетинговые и социологические исследования
Если заявок мало, первое желание бизнеса — добавить денег в рекламу. Логика понятная: больше бюджета, больше показов, больше переходов, больше заявок. Но в реальности рост бюджета не всегда дает рост продаж. Реклама масштабирует то, что уже есть. Если сайт плохо превращает посетителей в заявки, бюджет приведет больше людей на слабую страницу. Если отдел продаж не успевает обрабатывать обращения,... подробнее
205
Атвинта | Разработка веб-сервисов
2026-06-19 10:37:37
Как понять, что IT-продукт после релиза работает успешно: основные метрики
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рассказываем, как измерить реальный успех IT-продукта после его запуска. Мы собрали главные метрики, которые покажут, приносит ли проект деньги, окупаются ли вложения и довольны ли клиенты. подробнее
224
Лев Куляпин
2026-06-11 14:47:37
Маркетинговые метрики, которые никто не считает в 2026 году
Медиапланирование
Почему классические маркетинговые метрики перестают работать Многие маркетологи продолжают смотреть на CTR, CPC, CPM и стоимость заявки. Проблема в том, что эти показатели всё хуже объясняют результат бизнеса. Можно получать дешёвые заявки и терять деньги. Можно получать высокий CTR и не получать продаж. Можно показывать отличный ROMI по отдельному каналу и одновременно терять рынок. Причины... подробнее
831
DST Global
2026-06-01 13:06:27
Как масштабировать маркетплейс: от стратегии до устойчивого роста
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как масштабировать маркетплейс: от стратегии до устойчивого роста Запуск онлайн-маркетплейса — нетривиальная задача, требующая выверенного баланса между интересами продавцов, покупателей и самой платформы. Однако подлинная глубина вызовов открывается лишь после того, как площадка совершила первые транзакции. Остановка на достигнутом в модели маркетплейса равносильна деградации: сетевые эффекты... подробнее
647
Павел Джобстер
2026-05-18 15:42:28
Какие Hard Skills пригодятся в 2026: AI, аналитика и продуктовое мышление — три навыка, которые изменят вашу карьеру
Прочее
Какие Hard Skills пригодятся в 2026: AI, аналитика и продуктовое мышление — три навыка, которые изменят вашу карьеру Востребованные навыки в digital и маркетинге 2026 — AI, аналитика данных, product analytics. Непонятно, куда тратить время на обучение, а компании не могут найти специалистов с нужными компетенциями. Конкретный практический разбор навыков, которые уже сейчас отделяют сильного... подробнее
936 1
Dmitry Lavrushin · Marketing · Digital · Sales
2026-04-16 12:53:45
Welcome kit, мерч и HR-бренд: почему компании в Армении наконец начали делать это правильно
PR
За последние годы корпоративный мерч в Армении перестал быть просто сувениркой. Для IT-команд, HR и маркетологов это уже инструмент онбординга, employer brand и внешней коммуникации. На примере реальных проектов Impulse Media показываем, как welcome kit, худи, fashion-мерч и ивент-аксессуары решают бизнес-задачи, а не просто заполняют коробку. подробнее
1050
ТВ-спонсорство: о рекламе, которую смотрят
2026-01-23 11:09:09
ТВ-спонсорство в 2026 году — больше, чем польза
Юмор в бизнесе
Говорят, не только праздники объединяют, но и синдром их отмены, а ещё — любимая постновогодняя забава: планировать с нового года новую жизнь. Ту самую, где есть место и спорту, и правильному питанию, и балансу в рабочем-личном, и много чему ещё. Кто не давал таких обещаний самому себе во время или после зимних каникул? выбираем пользу для бренда — лучшее с ТВ-спонсорством А теперь представьте: вы... подробнее
6140
Александр Горетов
2026-01-14 13:01:43
Кризис метрик: почему личный бренд эксперта больше не строится на охватах
Маркетинговые и социологические исследования
Есть момент, когда каждый успешный человек ловит себя на одной мысли. Ты выкладываешь пост. Видишь сотни лайков, десятки комментариев. А потом поднимаешь глаза от экрана и ловишь пустоту. Что эти цифры изменили? Пришёл ли новый клиент? Позвонил ли инвестор? Спросил ли совет уважаемый коллега? Нет. Просто цифры. Мы живём в эпоху великого надувательства. Нам подменили понятия. Вместо влияния — нам... подробнее
853
Павел Джобстер
2025-12-24 15:05:07
Аналитика в Маркетинге: какие аналитические навыки уже нужны маркетологу в 2026 году?
Прочее
Аналитика в Маркетинге: какие аналитические навыки уже нужны маркетологу в 2026 году? В 2026 году маркетологу недостаточно уметь настраивать рекламу и считать клики. От него ждут понимания юнит-экономики, умения работать со сквозной аналитикой, видеть влияние маркетинга на продажи и прибыль, формулировать гипотезы и принимать решения на основе данных. Ниже — подробный практический разбор с... подробнее
1555
Павел Джобстер
2025-11-06 10:15:43
Все должности в отделе маркетинга 2025–2026: подробный гид с пояснениями, обязанностям и ключевым метрикам
Прочее
Все должности в маркетинге 2025–2026 Какие должности существуют в маркетинге и как они разделяются по отделам? Маркетинг — это система из десятков ролей, объединённых по направлениям: стратегия, performance, контент, PR, CRM и новые цифровые позиции. Каждая роль имеет чётко определённые функции, KPI и зоны ответственности. Ниже полный гид по должностям маркетинга 2025–2026 с детальным описанием... подробнее
3793
Павел Джобстер
2025-08-19 18:43:53
Основные показатели и метрики отдела маркетинга в бизнесе! Примеры и кейсы как считать.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Основные показатели и метрики отдела маркетинга в бизнесе! Примеры и кейсы как считать. В 2025 году маркетинг стал ещё более data-driven: каждая компания стремится измерить эффективность своих действий. Но хаос в терминах (CTR, ROI, LTV, MQL, SQL и десятки других) путает даже опытных специалистов. Эта статья — подробный справочник по метрикам маркетинга и продаж с примерами расчётов, ошибками... подробнее
1025
BARS
2025-08-18 09:46:49
Аналитический обзор BARS Agency: Как генеративный ИИ меняет правила органического продвижения
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мир цифрового поиска переживает фундаментальный сдвиг. На протяжении десятилетий индустрия SEO ориентировалась на получение кликов, но с появлением мощных генеративных ИИ – таких как ChatGPT, Google Gemini и Яндекс.Нейро – эта парадигма устаревает. Пользователи все чаще обращаются к чат-ботам и поисковым системам, предоставляющим прямые, сгенерированные ответы, минуя традиционный список ссылок.... подробнее
891
AppFox
2025-07-24 12:46:57
Шпаргалка по метрикам при обучении нейросетей
BPM и IT, иформация для CIO
Меня зовут Александр, я CTO компании AppFox. Мы более 10 лет занимаемся заказной разработкой, а также имеем собственные продукты. Нам часто приходится интегрировать нейросети в проекты, проводить prompt-инжиниринг и fine-tune. Качество и точность модели, при этом, являются ключевыми показателями. В этой статье мы разберем основные метрики нейросетей при обучении. Но, прежде чем мы перейдем... подробнее
10089
Stik — digital-агентство
2025-04-03 10:47:29
Метрики бренда, которые нужно начать отслеживать уже сейчас
Маркетинговые и социологические исследования
Бренд давно стал гораздо больше, чем просто логотип и фирменный стиль. Это стратегический актив, который напрямую влияет на продажи, восприятие ценности продукта и лояльность клиентов. Чтобы бренд стал катализатором успеха, его нужно не только развивать, но и регулярно измерять, анализировать его состояние, чтобы адаптировать маркетинговую стратегию. Ниже мы разберем ключевые метрики, которые... подробнее
3482
Kokoc.com
2025-03-13 15:54:03
Как передавать заказы из CRM в Яндекс.Метрику: пошаговое руководство
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В современном мире аналитики данных важно не только отслеживать онлайн-действия пользователей, но и учитывать офлайн-конверсии, такие как заказы, оплаты и отмены. В этой статье руководитель группы веб-аналитики Kokoc.com Александр Пелевин и веб-аналитик Никита Косцов рассказали, как настроить передачу данных из CRM-системы в Яндекс.Метрику с использованием API. Что такое офлайн-конверсии и какие... подробнее
3064
Tech Docs
2025-02-20 11:30:30
Метрики технического писателя: как оценить качество документации
Кейсы
Техническая документация играет важную роль в развитии продукта, но как оценить, насколько хорошо с ней справляется технический писатель? Простого подсчета страниц недостаточно — важно учитывать как количественные, так и качественные метрики. В этой статье разберем основные показатели, которые помогут объективно оценить эффективность технического писателя: от соблюдения сроков и полноты... подробнее
561