Медиапланирование

Lab Adv
2026-09-15 10:53:01

Indoor реклама в 2026: как рынок учится считать эффективность

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

В первой половине 2026 года рекламный рынок живёт в режиме строгой экономии: каждый рубль бюджета должен приносить измеримую пользу. На этом фоне меняется роль indoor‑рекламы в торговых центрах — из инструмента «видимости бренда» она становится управляемым медиаканалом с прозрачной отчётностью и понятными метриками. Суть трансформации — в смещении фокуса с самого факта размещения на цепочку... подробнее

IGNITE — маркетинг недвижимости
2026-09-14 21:58:22

Почему маркетинговое агентство иногда отказывается от застройщика

Медиапланирование

Разбираем пять признаков, по которым видно ещё до запуска рекламы, что она не даст результата — и бюджет застройщика уйдёт впустую независимо от качества креативов. подробнее

AmberData
2026-09-14 13:21:00

Look-alike аудитории: как найти людей, похожих на ваших клиентов, в любой рекламной сети

Как найти новых клиентов, которые похожи на тех, кто уже приносит бизнесу результат? В статье разбираем LAL-моделирование: как на основе данных о существующей аудитории находить похожих пользователей и использовать их для более точного таргетинга. Рассказываем, как работает технология, какие данные нужны для построения LAL-аудитории и в каких рекламных задачах она помогает. подробнее

Алексей Ниничук
2026-09-14 12:34:12

Алиса отвечает на 42% запросов в Поиске. Как попасть в ее ответы с карточкой на Яндекс Картах

Алиса отвечает на 42% запросов в Поиске и подбирает места по данным карточек Яндекс Карт. Разбираю по официальным источникам Яндекса, какие разделы карточки она читает, где в ответах уже есть реклама и как учитывать это в работе с клиентами. подробнее

ecomvibe
2026-09-14 10:06:52

Три сигнала, что рекламный бюджет пора перенаправить в удержание

Каждый квартал бюджет автоматически растёт в сторону привлечения — а самый дешёвый рост часто лежит в клиентах, которые уже купили один раз. Три признака, что пора пересчитать баланс между привлечением и удержанием, и как это сделать за один квартал. подробнее

Ярослав Казбанов
2026-09-14 01:38:26

Яндекс Директ для бизнеса: сколько стоит вход и три пути запуска рекламы

Как бизнесу запустить рекламу в Яндекс Директе: самостоятельно, через Мастер кампаний или с подрядчиком. Разбираем бюджет, форматы, типичные ошибки и доступ к кабинету без передачи пароля. подробнее

Антон Семернин
2026-09-13 22:16:12

Суно АИ: полный гайд по нейросети для создания музыки бесплатно — от идеи до готового трека

Медиапланирование

Суно — это нейросеть, которая создаёт полноценные песни с вокалом, музыкой и текстом по вашему описанию за 30–60 секунд. Суно нейросеть музыки понимает русский язык, поддерживает 20+ жанров и даёт бесплатные кредиты на генерацию каждый день. Суно песни звучат как живые — с интонациями, паузами и эмоциями. Суно музыка доступна в Telegram, мобильном приложении и веб-версии. Суно ай и суно аи — это... подробнее

Российско-Израильский консультационный центр
2026-09-11 18:15:16

Одни и те же 20 тысяч: как подали итоги алии 2026 года

7 сентября 2026 года Министерство алии и интеграции Израиля и Еврейское агентство «Сохнут» опубликовали данные к Рош ха-Шана за еврейский год 5786 — период с 23 сентября 2025-го по 3 сентября 2026-го. Результаты описаны The Jerusalem Post: больше 20 тысяч репатриантов из более чем 100 стран. Ровно тот же набор чисел из одного и того же отчета можно использовать в заголовке о росте и спаде... подробнее

177

Digital-агентство Реаспект
2026-09-11 16:13:16

Медицинские агрегаторы: как клинике проверить окупаемость ПроДококторов, НаПоправку и других площадок

Медицинский агрегатор может давать много записей, но это ещё не значит, что канал окупается. Разбираемся, как отделить новых пациентов от повторных и оценить реальный вклад площадки в выручку клиники. подробнее

Максим Катков
2026-09-11 12:42:47

Агентский SLA по AI для маркетинга клиента

В старые добрые времена экономика клиентских проектов была совсем другая. Агентство продавало время своих стратегов, дизайнеров, копирайтеров, аналитиков, продюсеров. ИИ сейчас, очевидно, это время сокращает.И если раньше задачу делали за 100 часов, а теперь за 30, возникает неприятный вопрос: клиент всё ещё должен платить за 100 часов?Конечно, агентство может сказать, что время сократилось за... подробнее

108

Роман Белодед
2026-09-11 10:47:32

Я семь лет доливал деньги в убыточный проект и вышел из него с 24x

Совет вовремя закрывать убыточный проект одинаково уверенно применяют и к доле в компании, и к рекламному каналу, который не вышел в плюс. В конце августа пришёл последний платёж за мою долю в FitStars, онлайн-фитнесе, и по моему собственному расчёту сделка дала 24x за семь с половиной лет. Все эти годы правило нарушалось. подробнее

ecomvibe
2026-09-10 18:11:07

Почему в ритейле важнее считать LTV, а не CAC

Медиапланирование

Часто слышу от маркетологов один и тот же вопрос: как снизить стоимость привлечения клиента. Но обычно, решающей метрикой оказался не CAC, а то, что происходит с клиентом после первой покупки. Почему низкий CAC — это ловушка. Маркетологи ежеквартально отчитываются о снижении CAC — стоимости привлечения клиента. Логично: цифра понятная, легко считается, красиво выглядит в презентации для... подробнее

TrackAd — делаем рекламу прозрачной и прибыльной!
2026-09-09 23:03:06

ДРР, CPO и ROMI: какую метрику выбрать для оценки рекламы?

Рекламная кампания может одновременно выглядеть эффективной по одному показателю и убыточной по другому. Например, у нее может быть низкая стоимость заказа, приемлемая доля рекламных расходов и при этом отрицательная окупаемость из-за низкой маржи или большого количества возвратов. Проблема обычно не в самой метрике, а в том, что от нее ждут ответа на вопрос, для которого она не предназначена. ДРР... подробнее

Projecto
2026-09-09 13:30:40

Корпоративный блог в 2026 году: инструкция по превращению контента в актив бизнеса

Медиапланирование

Мы живем в парадоксальное время. С одной стороны, нейросети научились генерировать тексты за секунды, и кажется, что наполнить сайт контентом стало проще простого. С другой — именно поэтому ценность живого экспертного слова взлетела до небес. Читатель устал от бесконечной воды, а поисковые алгоритмы научились отличать качественный материал от сгенерированной пустышки. В этих условиях корпоративный... подробнее

112

Александр Сосновский
2026-09-09 09:26:10

Год борьбы с мусорным трафиком в сетях: выйти из него можно только за 12-15 тыс. ₽ в неделю

Год я вёл эту войну штатными средствами: списки запрещённых площадок, корректировки, отсечение по поведению, ручной пересмотр отчёта раз в неделю. Мусор возвращался. Не «частично оставался», а восстанавливал долю расхода через неделю-другую после каждой чистки. подробнее

149

Martech-апгрейд
2026-09-08 11:12:49

Соцсети и Big Data стали драйверами роста рекламного рынка в последние годы

Маркетинговые и социологические исследования

Аналитическая платформа «Тамбурин» при поддержке «МАРКОМ клуба» провела исследование событий, которые изменили рекламный рынок и повлияли на карьеру специалистов. подробнее

108

Lab Adv
2026-09-07 11:58:56

Безопасность бренда вне диджитал: почему реклама в ТРЦ защищает репутацию бренда

Для крупных компаний репутация сегодня становится не менее важным активом, чем продажи, доля рынка или эффективность рекламных инвестиций. В условиях информационной турбулентности бизнес всё чаще оценивает рекламные каналы не только по охвату и стоимости контакта, но и по тому, насколько безопасна среда, в которой он представлен. Понятие Brand Safety — безопасность бренда — уже давно перестало... подробнее

217

MOTIVE agency&production
2026-09-04 18:10:20

Хаос как часть процесса: будни продюсера корпоративного видео

Креатив, креативные идеи, рекламные ролики

Готовый ролик длится минуту. Что происходит до этого? Серафима Шумова, старший продюсер Motive agency&production, рассказала, из чего на самом деле состоит производство корпоративного видео, и почему хаос там встроен в процесс почти так же прочно, как камера и штатив. подробнее

142

Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-09-02 18:03:06

Сеть продуктовых магазинов «Три ватрушки»: +30% узнаваемости и +35% уникального охвата без увеличения бюджета на наружную рекламу

Как AI-планировщик «Купи.Баннер» превратил интуитивные догадки в точную науку и сэкономил маркетинговой команде недели работы с Excel Дано: Казань, бюджет 3 млн рублей и неоднозначные результаты Крупная сеть продуктовых магазинов (в целях кейса назовём её «Три ватрушки») готовилась к расширению в Казани. Перед маркетологами стояла амбициозная задача: максимально повысить узнаваемость бренда и... подробнее

183

Igor Novikov
2026-09-02 13:49:55

ИИ-модель помнят всё, но выдают только часть информации. Что это меняет для продвижения в нейропоисковиках

Маркетинговые и социологические исследования

Google Research опубликовал исследование: современные языковые модели хранят почти всё, что им показывали, но не могут это вспомнить по требованию. Факты закодированы в 95–98% случаев, а воспроизвести модель не может 26–34% из них — проблема не в памяти, а в извлечении. Отдельно исследователи показали, что мешает извлечению: если в вопросе сущности переставлены относительно того порядка, в котором... подробнее

173