Медиапланирование

Digital-агентство Реаспект
2026-04-02 16:56:18
Почему регулярная ротация креативов дешевле, чем экономия на дизайне: разбор аукционов 2026 года
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня многие компании стремятся оптимизировать маркетинговые бюджеты, сокращая расходы на подрядчиков и производство контента. Логика кажется обоснованной — использовать проверенные визуальные решения как можно дольше, чтобы направить сэкономленные средства непосредственно на закупку трафика. Однако практика показывает обратную сторону такой экономии. Сокращение расходов на создание креативов... подробнее
323
Алексей Парфун Рекомендуем
2026-04-02 08:57:37
Сколько стоит «мы пока не готовы внедрять ИИ»?
Маркетинговые и социологические исследования
Четыре триллиона рублей в год. Это не я придумал — «Инфомаксимум» посчитал, сколько российский бизнес теряет, потому что до сих пор не использует ИИ по полной. А ему, между прочим, уже реально передать до 34% офисной рутины. Тех самых таблиц, презентаций, писем и отчётов, которые машина делает в разы быстрее и дешевле. Звучит как прогноз из будущего, но деньги уже посчитаны. Сбер за 2025 год... подробнее
304
Илья Карбышев
2026-04-01 10:06:11
Контент-маркетинг для бизнеса: опытные контентщики о подходе к продвижению, который работает в 2026-м
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Есть ли смысл делать контентный проект в 2026 году?» — такой вопрос задал тем, кого считаю профессионалами контентного продвижения. В подборке — мнения семи специалистов и мои скромные выводы. Чётко, иногда жёстко написали о том, нужен ли бизнесу контент-маркетинг, в каком формате его делать. подробнее
99
Тонкости неиропоиска
2026-03-31 15:39:09
Как попасть в ответы YandexGPT, Gemini, ChatGPT и других ИИ — поисковиков?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как попасть в ответы YandexGPT, Gemini, ChatGPT и других ИИ - поисковиков? Рассмотрим ситуацию, знакомую многим SEO-командам: сайт стабильно держится в топе поисковой выдачи, но в ответах ИИ (ChatGPT, Gemini, Perplexity, ЯндексGPT) появляются конкуренты. На первый взгляд это выглядит как несправедливость алгоритма, но причина проще: у генеративных ответов другой механизм отбора «авторитетных»... подробнее
666
Crop media
2026-03-30 12:22:03
Гайд по площадкам для SMM в 2026 году: где быть бренду и зачем?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Если вам кажется, что соцсетей стало слишком много и они постоянно меняются — вам не кажется. При этом быть «везде» — больше не решение. В этом гайде от Crop media разбираем, какие площадки сейчас работают и как правильно распределять между ними задачи. подробнее
1293
Рекламная компания Авиа Адв
2026-03-27 11:38:50
Реклама в аэропортах курортных городов РФ: новые возможности для брендов
PR
Приближается летний сезон и период отпусков, а вместе с ними, ожидаемо, и рост внутреннего туризма. В условиях внешних ограничений основной поток отдыхающих сосредоточится на южных направлениях России - в Сочи (Адлер), Геленджике и Минеральных Водах. Это приведёт к увеличению пассажиропотока в аэропортах и, как следствие, к росту потенциальных клиентов для бизнеса. Аэропорты в этот период... подробнее
1101
Digital Clouds: IT, технологии, бизнес
2026-03-26 13:50:13
GEO-продвижение сайта или как попасть в ответы нейросетей
Маркетинговые и социологические исследования
GEO (Generative Engine Optimization)— это подход к оптимизации сайта и контента, при котором материалы готовятся так, чтобы нейросети (ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, ЯндексGPT и др.) могли находить, понимать и использовать их в своих ответах. В статье разберем, как работает GEO-продвижение, почему классического SEO уже недостаточно и что нужно, чтобы сайт начал появляться в ответах нейросетей. подробнее
814 1
Шон Бетрозов
2026-03-25 22:49:55
Рекламный контракт как повод для проверки
Кейсы
В медийном бизнесе риски обычно измеряют штрафами ФАС или исками от клиентов за срыв сроков. Это понятные потери, которые закрываются деньгами. Однако за последние годы практика изменилась и грань между обычным спором в арбитраже и уголовно-правовым риском стала тоньше. Чаще всего вопросы возникают при работе с государственными контрактами. Проблема в том, что рыночная цена услуг в маркетинге и... подробнее
725
Тонкости неиропоиска
2026-03-25 14:22:00
Сервисы мониторинга бренда в нейросетях: как перейти от статистики к пошаговому плану действий
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня мы не хотели бы сравнивать классические сервисы мониторинга бренда в их базовом понимании — те, что считают упоминания, тональность, рейтинги, то есть фиксируют текущие показатели. Давайте посмотрим на другой уровень: на инструменты, которые не просто отражают происходящее, а подсказывают, как повлиять на рекомендации нейросетей. Личный опыт: как YandexGPT выбрала нам кофе Недавно мы, как... подробнее
780
бюро:КОНТЕНТ. О том, как попасть в СМИ
2026-03-25 11:42:04
Как получить редакционную статью в СМИ: гайд от бюро:КОНТЕНТ
PR
Публикации в медиа работают как долгосрочный актив: индексируются поисковиками, цитируются другими изданиями, формируют доверие к эксперту или компании. Мы в бюро:КОНТЕНТ знаем процесс выхода в медиа «от и до». Рассказываем, как получить редакционную статью, укрепить репутацию вашей компании и выстроить системную работу с контентом. подробнее
1119
ЖД Медиа. Реклама на вокзалах и в поездах
2026-03-23 15:40:13
Рекордное число пассажиров выбрали «РЖД» в марте
Маркетинговые и социологические исследования
Согласно данным холдинга «РЖД», за праздничные выходные марта услугами поездов дальнего следования воспользовались на 10,4 процента пассажиров больше, чем годом ранее - 1,2 млн человек. Особое оживление наблюдалось 6 и 9 марта, когда путешествие решились совершить 353 и 347 тысяч человек соответственно. Чтобы обеспечить комфорт пассажирам, компания запустила 2500 дополнительных поездов по... подробнее
1016
Digital-агентство Реаспект
2026-03-20 10:58:37
Запрет рекламы в Telegram: почему бизнесу пора делать ставку на собственные активы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Этой весной информационное поле активно обсуждает возможный запрет рекламных интеграций в Telegram, связанный с ограничением доступа к мессенджеру в РФ. Как отмечают деловые издания, позиция регуляторов пока не подкреплена исчерпывающей правовой базой, однако обсуждения ведутся на высшем уровне. Эксперты рынка уже публикуют прогнозы, а многие компании начинают пересматривать медиапланы, опасаясь... подробнее
853
Тонкости неиропоиска
2026-03-19 17:25:29
GEO: какие площадки чаще цитируются нейросетями в России
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Медиаплан под GEO (Generative Engine Optimization) отличается от классического PR-плана одной простой деталью: мы выбираем площадки не только ради охвата живой аудитории, но и для того, чтобы бренд «заметила» и начала цитировать нейросеть. Задача меняется: теперь нам важно попасть не просто в ленту новостей, а в базу знаний ИИ-моделей» В российском контуре это особенно заметно на примере... подробнее
1780
Тимур Тимофеев
2026-03-17 15:15:45
Миллионы на каркасниках без риска: разбираем УрманБилд отзывы о франшизе и систему «защищенного входа» в ИЖС
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Загородная недвижимость в 2026 году стала новым «золотым стандартом» инвестиций. Люди массово переезжают из тесных мегаполисов в уютные дома, а государственные программы поддержки ИЖС только подливают масла в огонь спроса.Казалось бы, рынок строительства — это огромный пирог, от которого хочет откусить каждый. Но почему тогда многие новички прогорают в первый же год? подробнее
1168