Медиапланирование

Дарья Полухина
2026-06-05 02:12:04

🤯Почему новички (и я в том числе) сливают рекламный бюджет

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Когда я только начинала, я думала: «О, классная идея! Давай запустим!» И ни разу не посчитала, а сколько шансов, что это вообще сработает. В универе нас учат формуле ожидаемой ценности, но по-человечески это звучит так: > Если ты вкладываешь 10 000 ₽, а вероятность отбить их — 20%, то, может, не стоит? Теперь я перед любым запуском спрашиваю себя: «А если провал — мне хватит денег на следующий... подробнее

Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-06-04 16:06:02

Как МММ-модель помогла перераспределить 15 млн бюджета: кейс сети клиник

Брендинг, стратегическое планирование

С чем пришел клиент? Клиент — сеть медицинских многопрофильных клиник, на рынке - 5 лет. Рекламный бюджет около 15 млн рублей в квартал. До обращения к нам маркетологи полагались на модель атрибуций (обычную практику на рынке). Однако атрибуция не всегда объясняет все колебания. Например, иногда бюджет увеличивали, а обращения росли не так сильно, как ожидалось. А иногда — наоборот, бюджет... подробнее

Demis Group Blog
2026-06-03 17:45:29

Как создавать медицинские тексты, которым доверяют: инструкция для клиник и маркетологов

Владислав Зверев, руководитель отдела оптимизации сайтов Demis Group, рассказал, как создавать медицинские материалы, которые работают на репутацию и превращают читателей в пациентов подробнее

117

Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-06-03 12:55:05

Маркетинг микс моделирование клиники: как сэкономить 4 млн на наружке и увеличить брендовый трафик на 28%

Разбираем маркетинг медицинской клиники: как эконометрическое моделирование помогает найти истинный источник клиентов, увеличить ROI и выбрать лучший вариант медиапланирования. подробнее

224

Digital-агентство Реаспект
2026-06-02 18:17:05

600 000+ запросов, которые приводят пациентов: из чего состоит медицинская семантика

Медицинские центры рано или поздно сталкиваются со стагнацией органического трафика. Оптимизировав сайт под сотню очевидных профильных услуг, бизнес может прийти к выводу, что ресурс исчерпал свой потенциал в поисковой выдаче. Однако реальный объём сформированного спроса в медицинской нише значительно шире. Например, для крупной многопрофильной клиники отраслевое семантическое ядро может... подробнее

155

Циан для профи
2026-06-02 11:01:14

Сделок в 4 раз больше: как ГК «Основа» увидела реальный вклад Циана в продажи

Девелоперы обычно измеряют эффективность по звонкам с площадки. Но клиент зачастую не звонит сразу: между первым просмотром объявления и сделкой проходят месяцы и десятки касаний с другими каналами. ГК «Основа» вместе с Циан и Smartis первыми на рынке внедрили post-view аналитику классифайда — и выявили, что Циан приводит в 4 раза больше ДДУ, чем показывала классическая постклик-отчётность. Рынок... подробнее

215

Digital Clouds: IT, технологии, бизнес
2026-06-01 18:29:28

Видимость бренда в ГигаЧате: как попасть в ответы нейросети и зачем это бизнесу

Маркетинговые и социологические исследования

Поиск меняется: вместо списка ссылок пользователь получает готовый ответ от нейросети с подборкой компаний. Если бренд туда не попадает — он может не попасть и в выбор клиента. Разбираем, как формируется видимость в ГигаЧате и что влияет на попадание компаний в его рекомендации. подробнее

299

Лев Куляпин
2026-06-01 11:40:40

Нативная реклама в социальных сетях: почему её доля достигла 50% и что это значит для рекламодателей

Медиапланирование

Половина всех размещений — уже нативка Ещё несколько лет назад нативная реклама воспринималась как дополнительный инструмент, эксперимент или нишевый формат для отдельных категорий бизнеса. Сегодня, по данным внутренней аналитики BidFox, каждое второе размещение в социальных сетях — нативное. По сравнению с 2023 годом этот показатель вырос в два раза. Рынок меняется быстро, и за этой цифрой стоят... подробнее

Рус Метро. Реклама в метро
2026-05-28 10:52:39

Реклама магазина детской одежды «Gustavo Gano» на эскалаторе в Санкт-Петербурге

Кейсы

В мае первый магазин сети детской одежды «Gustavo Gano» открылся на 3 этаже ТРК Гранд Каньон в Петербурге. Бренд из Вьетнама предлагает детскую одежду из натуральных тканей. В честь открытия на балюстраде эскалатора ближайшей к торговому комплексу станции метро Проспект Просвещения размещен лайтбокс 0,6×0,9 м. подробнее

133

Лев Куляпин
2026-05-27 10:13:38

Лучшее время для рекламы: когда аудитория читает, но не покупает — и когда покупает не глядя

Маркетинговые и социологические исследования

Проблема, которую все игнорируют Представьте двух одинаковых людей. Одному выходит пост в канале в 8:47 утра — он едет в метро. Другому тот же пост показывается в 20:15 — он лежит на диване после работы. Один и тот же креатив, один и тот же оффер, одна и та же аудитория. Конверсия отличается в 2–4 раза. Большинство специалистов по посевам знают об этом интуитивно. Но на практике размещения до сих... подробнее

320

Digital-агентство Реаспект
2026-05-26 18:38:22

Как оценивать окупаемость трафика на длительной дистанции? Когортный анализ в перфоманс-маркетинге.

При масштабировании digital-маркетинга компании рано или поздно сталкиваются с ограничениями стандартных аналитических отчетов. Оценка эффективности каналов исключительно по стоимости лида (CPL) или возврату инвестиций (ROI) в разрезе одного месяца зачастую искажает реальную финансовую картину. Подобный подход объединяет новые и повторные продажи в один массив, из-за чего бизнес рискует отключить... подробнее

316

Циан для профи
2026-05-25 15:08:40

Как аукцион влияет на конкуренцию жилых комплексов в Москве

Маркетинговые и социологические исследования

В условиях плотной конкуренции на рынке недвижимости Москвы классических инструментов охвата часто становится недостаточно. Чтобы оценить реальное влияние аукциона на воронку продаж девелоперов, мы проанализировали, как этот инструмент влияет на конкуренцию жилых комплексов в столице. Методология исследования Период анализа: с 1 февраля по 25 марта 2026 года. База для сравнения: исследование... подробнее

338

IGNITE — маркетинг недвижимости
2026-05-25 10:55:56

Как выделиться на рынке зарубежной недвижимости: позиционирование и маркетинг брокера в 2026 году

Брендинг, стратегическое планирование

В Дубае работает более 500 русскоязычных агентств, стоимость лида выросла на 25–30%. Большинство конкурируют бюджетом. Разбираем, как выигрывать позиционированием — четыре рабочие модели и контент, который строит экспертный образ без роста расходов на рекламу. подробнее

246

ProMAKS
2026-05-23 14:44:21

Идеальный быстрорастущий канал в МАКС в 2026

Что это за зверь такой?? Разберемся. И это, друзья не «тема», а связка из позиции, формата и механики удержания. Платформа сейчас по поведению ближе к гибриду Telegram + TikTok: важны и охваты, и привычка возвращаться. Вот как он выглядит на практике. 1. Узкая, но понятная концепция (не «всё обо всём») Самый сильный рост дают каналы с простой формулой: «Я = конкретная роль + конкретная польза»... подробнее

324

Валентин Альбукерка
2026-05-22 17:44:34

ИИ танец «Экспонат»: как сделать видео под «Я экспонат, ты мой фанат» через нейросеть

Прочее

Вы листаете ленту, слышите знакомое «я экспонат, ты мой фанат» - и видите, как человек, аватарка или персонаж начинает танцевать под MIA BOYKA. На первый взгляд кажется, что это обычная съёмка для TikTok, Reels, Shorts или VK Клипов. Но всё чаще такие ролики делают иначе: берут готовое фото и оживляют его через нейросеть. подробнее

2165 1

Наталья Ярцева
2026-05-22 14:08:29

Запрос в нейросеть решает больше, чем кажется: от чего это зависит

Недавнее исследование языковых моделей показало, что качество ответа нейросети может заметно меняться даже из-за небольшой перестройки формулировки. Это значит, что в работе с ИИ решает не только тема, но и то, как именно она подана: меняется контекст — меняется результат. подробнее

443

Юлия Резниченко
2026-05-22 11:33:19

Почему у ваших соседей трава зеленее, или Как дистанция до конечного потребителя меняет правила игры в B2B-маркетинге

В последнее время меня преследовал лёгкий когнитивный диссонанс. Мы же все прекрасно знаем, как продвигать B2B. Так почему же у одних компаний по 100 теплых лидов с вебинара и 100500 таких вебинаров в месяц, у других - куча сделок с обзвона старой базы, а мы так и мучаемся со своим IT-аутстаффингом, и нам доступны только длинные и сложносочиненные маркетинговые стратегии? подробнее

334

IGNITE — маркетинг недвижимости
2026-05-20 13:37:55

Как выбрать маркетинговое агентство для застройщика: семь критериев и красные флаги, которые стоят бюджета

Российский рынок насчитывает более 1100 маркетинговых агентств, и большинство застройщиков меняют подрядчика раз в год-два. Системный гайд по критериям выбора — с реальными данными, вопросами для первой встречи и таблицей красных флагов. подробнее

414

Сергей Бурый
2026-05-20 12:23:08

К 2027 году каждое второе классическое контент-агентство РФ исчезнет. Три ключевых разлома между AI-фабриками и старой школой

Кейсы

В 2024 году на российском рынке оформился новый класс компаний — AI-контент-агентства. Они не пишут тексты руками, как биржи копирайтинга, и не продают часы консультаций, как агентства полного цикла. Они продают производственную инфраструктуру: AI-пайплайн, который выдаёт от 100 до 1000+ материалов в месяц с числовыми гарантиями качества. К маю 2026 это сложившийся сегмент рынка с минимум 5–7... подробнее

402

Антон Семернин
2026-05-19 23:58:27

Сгенерировать изображение нейросетью: как создать фото, арт и любую картинку за 15 секунд — топ-3 Telegram-бота + готовые промты

Сгенерировать изображение нейросетью — это навык, который в 2026 году нужен каждому. Сгенерировать изображение нейросетью можно прямо в Telegram, бесплатно на старте, без сложных программ и мощных компьютеров. Сгенерировать изображение нейросетью понимает текст: вы пишете «кот в скафандре на Марсе» — через несколько секунд готово изображение. Сгенерировать изображение нейросетью онлайн — процесс,... подробнее

722