Медиапланирование

BRAIN | Pro cистемный маркетинг
2026-07-14 15:32:29
Глубинные интервью с клиентами (кастдевы): зачем они малому и среднему бизнесу
Маркетинговые и социологические исследования
Это материал из серии про методологии маркетинговых исследований для малого и среднего бизнеса. Обзор всех пяти методологий и логика выбора — в основной статье Достаточно известная сейчас методология, все о ней говорят. Это индивидуальные беседы с клиентом по заранее подготовленному сценарию. Как агентство, мы выясняем не только что человек купил, но и его путь до момента покупки: почему он вообще... подробнее
97
Лев Куляпин
2026-07-14 13:32:35
Инкрементальность: как понять, что реклама действительно сработала
Маркетинговые и социологические исследования
Почему last click атрибуция недооценивает верх воронки Атрибуция по последнему клику удобна. Пользователь перешел из контекстной рекламы, оставил заявку — канал получил продажу. В отчете все чисто: источник, стоимость заявки, конверсия, возврат инвестиций в маркетинг. Проблема начинается там, где путь клиента длиннее одного клика. Человек мог сначала увидеть ролик, потом прочитать пост у автора... подробнее
143
OMNIMIX
2026-07-14 13:03:21
Как подготовить бренд к осеннему сезону: медиаплан по площадкам
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В этом материале разберем, какие площадки стоит использовать в июле-августе, какие задачи они помогают решать и как выстроить медиаплан, который последовательно подготовит бренд к осеннему сезону. подробнее
132
Digital-агентство Реаспект
2026-07-13 11:30:29
Оптимизируем email-маркетинг: как мастер-шаблоны сокращают издержки на производство рассылок
BTL
В ряде проектов подготовка каждой новой рассылки превращается в повторяющийся цикл. Сначала дизайнер отрисовывает макет, затем специалист по вёрстке копирует код предыдущего письма, меняет его структуру, правит стили и адаптирует контент под текущую задачу. Только после этого команда отправляет материал на тестирование. Когда компания выпускает одну или две рассылки в месяц, такой процесс не... подробнее
185
Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-07-08 18:01:51
Куда уходят деньги, которые не видит сквозная аналитика
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетологи все чаще сталкиваются с ситуацией: отчёты сквозной аналитики показывают одни цифры, а реальные продажи — другие. Маркетинговый бюджет израсходован, но понять, какой канал дал реальную отдачу, а какой работал «впустую», становится всё сложнее (например, в этой статье недавно мы разбирали кейс селлера на маркетплейсе, который ошибался в оценке эффективности каналов в 3 раза). Проблема не... подробнее
166
Лев Куляпин
2026-07-08 15:15:05
Увеличивайте рекламный бюджет, а не чините сайт
Маркетинговые и социологические исследования
Если заявок мало, первое желание бизнеса — добавить денег в рекламу. Логика понятная: больше бюджета, больше показов, больше переходов, больше заявок. Но в реальности рост бюджета не всегда дает рост продаж. Реклама масштабирует то, что уже есть. Если сайт плохо превращает посетителей в заявки, бюджет приведет больше людей на слабую страницу. Если отдел продаж не успевает обрабатывать обращения,... подробнее
155
Lab Adv
2026-07-08 12:44:43
Рынок indoor-рекламы: системные сложности и гигантский потенциал
Медиапланирование
В 2024 году российский рынок indoor-рекламы показал значительный рост — в среднем +33% (данные из исследования АКАР). Казалось бы, индустрия на подъёме: бренды осознали ценность контакта с аудиторией в ТРЦ, а сами торговые центры вот-вот должны начать получать сверхприбыль от рекламы на цифровых экранах. Но за этой, на первый взгляд, позитивной тенденцией скрывается грустная реальность. Как... подробнее
147
Валентин Альбукерка
2026-07-06 21:43:45
Вирусное видео на Эмпайр Стейт Билдинг: как повторить тренд с руферами через нейросеть
Прочее
После истории с руферами на Эмпайр Стейт Билдинг ленты заполнил один узнаваемый кадр: пара на самой верхушке небоскрёба, огромный Нью-Йорк далеко внизу, флаг со своей надписью на шпиле и предложение руки и сердца. Выглядит как сцена из фильма - высота, ветер, город под ногами и личное послание на баннере. Повторять подъём на Эмпайр Стейт Билдинг вживую опасно и незаконно, но сам тренд ИИ сегодня... подробнее
348
IGNITE — маркетинг недвижимости
2026-07-06 18:37:09
Не Пхукет и не Паттайя: четыре города Таиланда, которые инвесторы чаще всего пропускают
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В Паттайе иностранные сделки упали на 15%, в Чиангмае — на 28%. Зато в Хуа Хине +66%, в провинции Сурат Тхани +220%. Разбираем четыре нишевых тайских рынка, которые стоит анализировать параллельно с очевидными. С переходом на полный материал в блоге Ignite. подробнее
1397
Fistashki
2026-07-06 15:44:03
Контекстная реклама в перегретых категориях: как конкурировать крупным брендам и сохранять ROMI
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
По данным АКАР, по итогам 2025 года инвестиции в маркетинг в РФ вплотную приблизились к триллиону рублей. Обратная сторона этого рекорда — инфляция стоимости целевых действий (CPA) в Performance-каналах, которая в конкурентных нишах составила от 15% до 35% год к году. Классические маркетинговые стратегии, построенные на механическом увеличении бюджетов и выкупе максимальной доли поискового... подробнее
169
Mediacom.Expert PR-агентство Рекомендуем
2026-07-04 16:35:50
Как опубликовать статью в СМИ? Советы пиарщика
PR
Публикации в СМИ — важный, но далеко не единственный инструмент пиарщика. Две-три статьи в ведущих деловых изданиях вряд ли окажут заметное влияние на узнаваемость компании или формирование образа эксперта. Репутация формируется благодаря последовательному и долгосрочному присутствию в инфополе: регулярных комментариев в СМИ, экспертных статей, авторских колонок, интервью на радио, в подкастах, у... подробнее
574 1
Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-07-03 17:54:20
Реклама на маркетплейсе: как селлеры платят за своих же покупателей и как это исправить
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Оборот 500 млн рублей в год. Рекламный бюджет растёт, продажи стоят на месте. Владелец бренда одежды решил разобраться – и с помощью маркетинг-моделирования увидел, что половина рекламных денег уходит впустую. Вот его история. Бизнес-контекст Владелец бренда «Эталон» продаёт на маркетплейсе базовую мужскую одежду. Оборот устойчиво растет, за последний год добавил примерно 20% и достиг 500 млн... подробнее
184
Лев Куляпин
2026-07-03 11:51:21
Показатель читаемости в Telegram упал на 50%
Маркетинговые и социологические исследования
По данным BidFox, с начала июня по начало июля 2026 года читаемость контента в Telegram в анализируемой выборке снизилась на 50%. За тот же период средняя стоимость просмотра выросла с 7,41 до 8,21 рубля, то есть примерно на 10,8%. Стоимость просмотра выросла умеренно, но читаемость просела резко. Это говорит о разрыве между формальным объемом аудитории канала и фактическим вниманием к... подробнее
625
BRAIN | Pro cистемный маркетинг
2026-07-01 14:34:29
Когда ждать результат от рекламы?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Один из самых частых вопросов, который звучит после запуска рекламы, выглядит примерно так: «Ну что, неделя прошла. Когда будет результат?» И в этом вопросе нет ничего плохого. Он вполне логичный и ожидаемый. Проблема не в самом вопросе. Проблема в том, что его задают слишком рано и без понимания. Когда бизнес вкладывает деньги, он ожидает отдачу. Вопрос только в том, что именно считать... подробнее
316
Роман Панченко
2026-07-01 09:30:08
8 сигналов, что пора обратиться к кризисному психологу
Кейсы
Случаются периоды, когда стресс зашкаливает, а привычные способы борьбы с ним дают сбой. В такие моменты экстренная психологическая помощь становится единственным способом удержать баланс и не потерять контроль над ситуацией. Как определить «точку невозврата», когда саморегуляции уже недостаточно и требуется срочная помощь психолога? Разберем 8 маркеров профессионального истощения. Когда... подробнее
238