Медиапланирование

Что такое нативная реклама в соцсетях Нативная реклама: это рекламное сообщение, которое встроено в привычный формат площадки, автора или сообщества. Не баннер «купите сейчас», а пост, обзор, видео, подборка, личный опыт, экспертный разбор или интеграция, где продукт появляется по смыслу. В 2026 году нативная реклама в РФ не равна скрытой рекламе. Спрятать коммерческий характер нельзя:... подробнее

Current Ratio
2026-06-25 12:26:17

Как новые инструменты VK и других платформ меняют продвижение бизнеса

Медиапланирование

Раньше я скептически относился к обновлениям в рекламных кабинетах, думая, что это просто маркетинговый шум. Но недавно я решил разобраться и понял, что многие нововведения реально облегчают жизнь и экономят бюджет. Очень привлек внимание и заставил задуматься единый инструмент VK Рекламы, который объединил продвижение каналов сразу на трех платформах: ВКонтакте, Max и Дзен. Больше не нужно... подробнее

Циан для профи
2026-06-24 11:25:22

Стоимость сделки оказалась в 35 раз ниже после учета полного вклада медийной рекламы на Циане

Кейсы

Медийная реклама IKON Development на Циан долго выглядела неэффективной: стандартная аналитика почти не фиксировала её вклад в сделки. Но после подключения post-view аналитики картина изменилась — CPL снизился в 2,7 раза, а стоимость сделки в 35 раз. Оказалось, что реклама работала значительно эффективнее, чем показывали классические модели атрибуции. подробнее

109

Twelver ru
2026-06-23 20:49:11

⚡ Reuters Institute DNR 2026 — шпаргалка по главным трендам

Медиапланирование

Медиа уже проиграли. И это нормально. Reuters Institute опубликовал Digital News Report 2026, и все уже пишут про «54% vs 51%» — соцсети обогнали сайты новостей. Но мне интереснее не сама цифра, а то, что за ней стоит. А за ней стоит один простой факт: медиа проиграли войну за дистрибуцию, и это — лучшее, что могло случиться с журналистикой. Не согласны? Давайте разберёмся. --- Почему медиа вообще... подробнее

Маркетинговое агентство Influency Hub
2026-06-23 18:34:16

Не только реклама: почему агентства становятся защитниками блогеров в эпоху платформенного труда

Медиапланирование

Рост рынка инфлюенсеров не гарантирует блогерам стабильности. В эпоху платформенного труда агентства становятся для авторов опорой и защитой подробнее

110

ЖД Медиа. Реклама на вокзалах и в поездах
2026-06-23 10:41:44

Пассажиропоток на Горьковском направлении РЖД растет

Маркетинговые и социологические исследования

Горьковская железная дорога сохраняет пассажирскую динамику на популярных маршрутах. По данным РЖД, за период с января по май 2026 года поездами дальнего следования из Нижнего Новгорода в Санкт-Петербург воспользовались 55 тыс. человек. Показатель сохранился на уровне прошлого года. Между городами курсирует 7 прямых и транзитных составов. На других ключевых направлениях Горьковской магистрали... подробнее

388

Digital-агентство Реаспект
2026-06-22 12:25:50

Как донести ценность wellness-продукта до обеспеченной аудитории через контекстную рекламу и оптимизацию сайта

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Маркетинг велнес-продуктов с высоким чеком — курортов, оздоровительных программ, процедур — устроен иначе, чем продвижение массового сегмента, хотя инструменты на поверхности те же. Конверсионные кампании, работа с охватом, тесты посадочных страниц — всё это здесь тоже применяется. Только логика принятия решений у состоятельной аудитории существенно отличается от стандартной, и если это не учесть... подробнее

200

2L PR
2026-06-18 16:27:48

Контент от шефа: вечные темы для надежного PR

Что возьмут в ленты бесплатно, когда имеет смысл платить за PR-статьи и как вообще их готовить, чтобы вкусно накормить и редакции, и аудиторию. Материал Ирины Бурениной, агентство 2L. подробнее

198

Рекламная сеть MoeVideo
2026-06-17 18:13:00

Как медиа удерживать SEO-трафик в 2026 году

Для медиа SEO-трафик — один из ключевых источников охвата и аудитории: он помогает материалам работать дольше и собирать переходы из поиска спустя недели, месяцы и даже годы после публикации. В новых условиях SEO требует не разовой оптимизации, а постоянной работы с контентом, структурой сайта и поведением аудитории. подробнее

186

ЖД Медиа. Реклама на вокзалах и в поездах
2026-06-17 16:47:17

Открыты продажи digital-рекламы в поездах «Иволга» на Ярославском направлении МЦД

«ЖД Медиа» запустили продажи рекламы на цифровых экранах в поездах «Иволга», курсирующих по Ярославскому направлению Московских Центральных Диаметров. Это возможность выйти на многомиллионную аудиторию одного из самых загруженных пригородных маршрутов столицы. Реклама в поездах «Иволга» На 2026 год ветка функционирует как пригородный маршрут с радиальным движением до Ярославского вокзала, однако... подробнее

177

Без лишних созвонов: журнал Глабикс о коммуникациях в бизнесе
2026-06-16 09:26:34

Как «Глабикс» заменил SEO-подрядчика AI-пайплайном и снизил стоимость статьи в 10 раз

Шесть месяцев и 200–250 тысяч рублей в месяц — столько ушло на SEO-направление с внешним подрядчиком. Обещали 1 200 переходов за первый месяц, получили 500–600 за полгода. После этого SEO забрали в инхаус и запустили собственный контент-конвейер на базе Claude. За май он выдал 56 статей — в 15 раз больше, чем при подрядчике. Себестоимость одной статьи упала с 20–35 тысяч до 1–3 тысяч рублей. подробнее

2562

Алексей Морозов
2026-06-15 19:33:38

Эффективность SMS-рассылок: как измерять конверсию и почему большинство кампаний не отслеживается

Крупный косметический бренд отправляет SMS-рассылку об акции — без ссылки, без промокода, без какого-либо инструмента для отслеживания результата. Клиент получает сообщение, возможно проявляет интерес — но компания никогда не узнает, случилось ли это. Это не исключение, а распространённая практика: по оценкам маркетологов, значительная часть SMS-кампаний запускается без механизма измерения... подробнее

220

Лев Куляпин
2026-06-15 11:38:09

Что нужно знать о рекламных объявлениях в 2026 году

Почему сегодня недостаточно просто создать рекламное объявление Почему-то многие рекламщики и предприниматели все еще живут в 2013 году... Когда можно было взять фотографию товара, написать «Скидка 20%», запустить рекламу и получить заявки. Сегодня так работает всё хуже. Причина не в том, что аудитория стала умнее. Причина в том, что рекламных сообщений стало слишком много. Человек открывает... подробнее

251

TGMart — конструктор Mini App магазинов в Telegram
2026-06-13 20:47:57

Telegram как Retail-канал: что меняется в медиамиксе бренда в 2026

Маркетплейс — охват и первое касание. Telegram в 2026 — второй контур: повторные и маржа без комиссии площадки. Как встроить Mini App в медиамикс Retail-бренда, какие KPI показать CFO и почему «800 SKU в канале без оффера» почти всегда даёт вывод «Telegram не работает». подробнее

214

Лев Куляпин
2026-06-11 14:47:37

Маркетинговые метрики, которые никто не считает в 2026 году

Медиапланирование

Почему классические маркетинговые метрики перестают работать Многие маркетологи продолжают смотреть на CTR, CPC, CPM и стоимость заявки. Проблема в том, что эти показатели всё хуже объясняют результат бизнеса. Можно получать дешёвые заявки и терять деньги. Можно получать высокий CTR и не получать продаж. Можно показывать отличный ROMI по отдельному каналу и одновременно терять рынок. Причины... подробнее

753

Максим Катков
2026-06-11 13:34:01

Defyner vs AI-сервисы 🔫

Defyner на днях задвинули мысль, о том, что брендам надо не просто покупать подписки на ChatGPT, Jasper или очередную AI-платформу, а создавать собственную Marketing OS, построенную вокруг данных, процессов и интеллектуальной собственности самого бренда. Неудивительно, что они проповедуют это, так как ровно такие разработки они и продают. Тейк - часть их маркетинга и PR. Дескать, вместо того чтобы... подробнее

193

Радиосвязь
2026-06-10 14:47:16

Российские космические системы» и «Роскосмос подписали соглашение о создании более сотни спутников

Фестивали, выставки, события

Российские космические системы» и «Роскосмос подписали соглашение о создании более сотни спутников Холдинг «Российские космические системы» (дочерняя структура «Роскосмоса») и сама госкорпорация подписали соглашение о разработке и создании более сотни спутников. Эти аппараты лягут в основу новой системы персональной спутниковой связи и передачи данных в рамках федерального проекта «Спутниковая... подробнее

825

Кампус
2026-06-08 13:06:22

Реклама для студентов летом: 3 причины не уходить на паузу

Пока конкуренты уходят на паузу до сентября, умные бренды запускаются летом и приходят к осени с данными, оптимизированными креативами и готовой аудиторией. Рассказываю как это работает на примере наших 350 тыс. студентов в месяц Каждый год я наблюдаю один и тот же паттерн: Май – все активны, планируют, запускают Июнь – большинство уходят «до сентября» А в сентябре удивляются, почему те, кто не... подробнее

157

ЖД Медиа. Реклама на вокзалах и в поездах
2026-06-05 16:52:45

Реклама СЗ «АСПЕКТА» в журналах РЖД и Таврия

Кейсы

Разместили рекламу СЗ «АСПЕКТА» в июньском номере журнала РЖД «Комфортная жизнь в движении» и весенне-осеннем выпуске журнала «Таврия». СЗ «АСПЕКТА» - застройщик премиального курортного комплекса «САНСАРА» в Крыму. Реклама в бортовых журналах в поездах Бортовые издания издания пользуются высокой популярностью у пассажиров поездов. Журнал РЖД «Комфортная жизнь в движении» выходит ежемесячно и... подробнее

157

Лев Куляпин
2026-06-05 11:31:07

Аудитория знает, что блогеры врут, так откуда рост?

Маркетинговые и социологические исследования

Инфлюенс-маркетинг остаётся одним из самых быстрорастущих сегментов digital-рекламы. Бренды продолжают увеличивать бюджеты на размещения в Telegram-каналах, интеграции у авторов и нативную рекламу в социальных сетях. При этом параллельно происходит другой процесс, который на первый взгляд кажется противоречивым: доверие аудитории к блогерам постепенно снижается. Большинство пользователей уже давно... подробнее

360