Медиапланирование

Содержание для нового канала у вас уже есть. Главная задача — наладить публикации так, чтобы запуск MAX не добавил постоянную работу по копированию каждого поста. В Telegram давно сложился привычный порядок: подготовить материал, опубликовать, ответить читателям. С появлением второго канала между этими действиями возникает ещё один этап. Нужно открыть MAX, перенести текст, найти фотографии и... подробнее

AmberData
2026-10-05 14:57:50

Портрет целевой аудитории: почему реклама не работает и как это исправить

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Почему реклама не работает, даже если у вас есть четко определенная целевая аудитория? Разбираем, как данные о поведении и покупках помогают составить точный портрет клиента, сегментировать аудиторию и перестать тратить рекламный бюджет на тех, кто не готов покупать. На примерах показываем, как DMP помогает находить реальные интересы клиентов и повышать эффективность рекламных кампаний. подробнее

Lab Adv
2026-10-05 10:18:10

Не просто экраны: как цифровизация меняет рынок рекламы в торговых центрах

Когда говорят о цифровизации рекламы в торговых центрах, чаще всего вспоминают LED-экраны, видеостены или интерактивные панели. Но сами по себе современные экраны уже давно перестали быть конкурентным преимуществом. Настоящие изменения происходят не на уровне оборудования, а на уровне процессов. Цифровизация меняет то, как рекламодатели планируют кампании, как торговые центры управляют рекламным... подробнее

Сергей Калинов
2026-10-03 23:45:33

Суно создать песню: как сгенерировать трек в нейросети бесплатно — полный гайд по Suno AI

Креатив, креативные идеи, рекламные ролики

Суно создать песню — главный запрос 2026 года среди тех, кто хочет создавать музыку с помощью нейросети. Суно создать песню бесплатно можно за 30–60 секунд — достаточно описать желаемый трек, и Suno AI сгенерирует его с вокалом и аранжировкой. Песни нейросеть создать суно позволяет каждому — не нужно быть музыкантом, чтобы получить профессиональную композицию. Суно аи создать и суно ай создать —... подробнее

Фёдор Иващенко
2026-10-02 16:21:24

Реклама на маркетплейсах дорожает дисциплиной: полный комплект креативов стал пропуском к показам

С 1 октября кампания в WB Медиа не проходит модерацию без полного комплекта креативов, а рынок обсуждает платные верхние ряды полки. Руководитель e-commerce-направления считает, во что это обходится каналу и почему срок запуска рекламы теперь зависит от порядка в товарном контенте. подробнее

132

Lab Adv
2026-10-02 16:01:21

В 2026 году российский рекламный рынок возвращает физический контакт с аудиторией в медиаплан

Российский рекламный рынок последние годы принято описывать через рост digital. В 2025 году реклама в интернет-сервисах оставалась крупнейшим сегментом — 510,1 млрд рублей. Общий объем рекламы достиг 981,6 млрд рублей. Рынок Out-of-Home вырос на 12%, до 109,1 млрд рублей. При этом DOOH увеличился на 28%, до 69,8 млрд рублей. То есть рынок развивается не по сценарию «digital вытесняет остальные... подробнее

IGNITE — маркетинг недвижимости
2026-10-02 11:49:17

Как продают застройщики Бангкока на рынке с 220 тысячами непроданных квартир

Затоваривание в Таиланде измеряется сотнями тысяч объектов, но в центральных районах проекты распроданы больше чем на 80 процентов. Разбираем маркетинговые приёмы крупнейших девелоперов и то, что из них применимо в России. подробнее

Владислав Королев
2026-10-01 20:23:04

Лендинг, сайт-визитка или многостраничный сайт: что выбрать и как не заплатить дважды

Медиапланирование

Чем отличается лендинг от сайта: лендинг — это одна страница под одно предложение и одно действие, сайт-визитка — несколько страниц о компании, многостраничный сайт — отдельная страница под каждую услугу. Выбирать стоит по двум вопросам: сколько у вас разных услуг и откуда придёт клиент, из рекламы или из поиска и карт. Одна услуга и реклама — хватит лендинга, у нас это от 30 000 ₽. Несколько... подробнее

Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-10-01 15:20:40

Убрали из медиаплана 15 билбордов и получили +35% охвата. Как это?

Кейс FMCG-бренда: как стратегия Reach 1 и ИИ-планировщик превратили наружную рекламу в измеримый канал. Проблема: вы покупаете «возможность увидеть», а не реальных людей Допустим, вы запускаете рекламную кампанию нового продукта. Закупаете 50 билбордов на оживленных магистралях. Оператор даёт вам отчет с OTS (общее количество контактов) — скажем, 5 миллионов. Выглядит внушительно. Но сколько из... подробнее

167

Метинвест-Сервис
2026-09-30 18:11:15

Как продавать металлопрокат через контент: какие материалы приводят B2B-клиентов, а какие дают только трафик

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Правильный контент поможет продать больше продукции У металлоторговой компании может быть хороший блог, стабильный поисковый трафик и десятки статей в выдаче. На отчетах всё выглядит убедительно: посещаемость растет, страницы получают показы, пользователи приходят из поиска. При этом отдел продаж может почти не замечать новых B2B-клиентов. Причина обычно в типе контента. Статья о весе арматуры... подробнее

Ярослав Буймов
2026-09-30 07:51:13

Как реклама у блогеров подстраивается под маркетплейсы: взгляд изнутри рынка

Внутренняя реклама на Wildberries и Ozon становится дороже, часть привычных площадок для продвижения выпала из доступа, а продавцы всё активнее ищут для карточек внешний трафик. Смотрю на этот рынок глазами человека, который сам продаёт на маркетплейсе и запускает блогеров каждую неделю. подробнее

Василий Донцев
2026-09-28 16:55:49

Ещё один отчёт: как сделать, чтобы AI Visibility кто-то действительно использовал

AI Visibility приходит в компанию как ещё один процент на слайде и через пару месяцев перестаёт кого-либо интересовать. Разбираю, какие данные об ответах нейросетей действительно нужны маркетингу: где бренда нет вообще, где его обходят конкуренты, какие темы ломают ответ и почему картина отличается от ассистента к ассистенту. И во что такой мониторинг обходится в месяц. подробнее

163

Елена Колосовникова
2026-09-28 16:54:28

ChatGPT упомянул конкурента. Что маркетологу делать с этой информацией дальше

Отчёт показывает, что в ответах ChatGPT конкурента называют чаще. Дальше обычно наступает пауза: факт есть, действия из него не следует. Разбираю, как дойти от строчки в отчёте до правок в контенте: что вытащить из ответа ассистента, где взять фактуру и как проверить результат через месяц. подробнее

140

IGNITE — маркетинг недвижимости
2026-09-28 16:30:09

Свой отдел маркетинга или агентство: честный расчёт для застройщика

Застройщики сравнивают оклад специалиста со счётом подрядчика и получают неверный ответ. Разбираем полную формулу с взносами и скрытыми статьями и называем объём, при котором штат объективно дешевле. подробнее

Ярослав Авдеев
2026-09-28 15:09:54

Реклама на Wildberries с 1 октября: полный комплект креативов или стоп на модерации

С 1 октября новая CPC-кампания в WB Медиа не уйдёт на модерацию без всех форматов креативов для доступных мест размещения. Разбираю, кого это заденет, что ещё вошло в пакет обновлений и почему требование к форматам на деле проверяет порядок в вашем товарном контенте. подробнее

122

Владислав Королев
2026-09-28 11:18:21

Абонентское обслуживание сайта: сколько стоит и что проверить до подписания договора

Абонентское обслуживание сайта: стоимость единой не бывает. В открытых тарифах, которые мы проверили, «Стандарт» у Мастер IT с тремя часами работ стоит 5 100 ₽ в месяц, а «Базовый» у Webit с 25 часами начинается от 80 000 ₽ в месяц. Состав пакетов разный, поэтому сама сумма не говорит, какой выгоднее для вашего сайта. Сначала выясните, кто следит за работой сайта, сколько часов или заявок вам... подробнее

123

Наталья Ярцева
2026-09-28 10:01:39

Как работать с ИИ в 2026 году, чтобы он меня понимал

Креатив, креативные идеи, рекламные ролики

Как контент-специалист, я ежедневно работаю с разными задачами — от постов для соцсетей до сложных аналитических материалов. За последний год я выработала принцип работы с нейросетью, который действительно сокращает количество итераций. Давайте разберем его на примерах. подробнее

Иван Петров
2026-09-25 14:30:55

Как создать ИИ танец на заправке как у Литвина через нейросеть Seedance: Готовый промт

Прочее

Хотите создать трендовый ИИ танец на заправке по своим фото? Рассказываем, как повторить популярный формат с помощью нейросети Seedance без сложного монтажа. Разбираем готовые промты для Seedance Fast и Seedance 2.5, их отличия и пошаговый процесс создания видео. подробнее

4637

ecomvibe
2026-09-25 11:37:00

Ретаргетинг рекламирует то, что клиент уже купил офлайн

Часть рекламного бюджета в омниканальном ритейле уходит не туда. Человек покупает куртку в шоуруме, расплачивается картой, уходит домой — а вечером ему снова показывают эту же куртку в баннере. Не потому что реклама плохо настроена. Потому что рекламный кабинет о покупке в шоуруме просто не знает. Я 15+ лет в e-commerce, а до этого как директор по e-commerce в Madame Coco с нуля запускала... подробнее

109

Mediacom.Expert PR-агентство
2026-09-25 04:26:49

Зачем компании размещают статьи на UGC-площадках?

«А зачем вообще размещать статьи в корпоративных блогах и на UGC-площадках, если их в основном находят только те, кто гуглит компанию по брендовым запросам (прямое название компании)»? С какими задачами пиарщики идут на UGC-площадки для ведения отраслевых блогов? Давайте по порядку. Рассказывают пиарщики Mediacom.Expert: Что такое органик трафик и зачем компании размещают статьи на UGC-площадках?... подробнее

489