Медиапланирование

Я на днях сел считать, во сколько обойдётся набор подписок под один проект — по-хорошему нужен был Claude для текстов и ресерча, GPT для части рутины, плюс что-то отдельное под картинки. Сложил цифры в столбик, посмотрел на итог и понял, что это уже не «удобный инструмент за чашку кофе в месяц», а вторая статья расходов, сравнимая с арендой коворкинга. Причём это по курсу и тарифам конкретно на... подробнее

Lab Adv
2026-08-24 09:30:59

Тренды indoor-рекламы в 2026 году как меняется цифровая реклама в торговых центрах

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Indoor-реклама становится частью экосистемы Retail Media, объединяя цифровые технологии, аналитику, управление рекламным инвентарем и омниканальные коммуникации. Это уже не дополнительный медийный канал, который транслирует рекламные ролики арендаторов и федеральных брендов. Для маркетологов это означает переход от покупки отдельных рекламных поверхностей к управлению качественными контактами с... подробнее

Владимир Синицын
2026-08-22 13:13:46

От SEO к GEO: как оценивать эффективность ИИ-оптимизации и не переплачивать за термины

Медиапланирование

Что маркетинговым директорам нужно знать о llms.txt, RAG, JSON-LD и видимости бренда в ответах AI-систем Генеративный поиск постепенно меняет привычную модель взаимодействия пользователей с информацией. Всё больше людей задают вопросы не только Яндексу или Google, но и AI-ассистентам, ожидая получить готовый ответ, а не только список ссылок. На этом фоне быстро развивается новое направление - GEO... подробнее

95 1

Adonis Franshiza
2026-08-21 13:04:09

Ещё один носитель, которого нет в отчётах: как посчитать контакт на мерче

Корпоративная печатная продукция и сувениры

Мерч считают в штуках Брендированная одежда живёт в бюджете отдельной строкой, и строка эта считается в штуках. Двести худи на конференцию, сорок поло для сервисной службы, триста подарочных наборов к декабрю. В медиаплане рядом стоят каналы, у которых есть охват, частота и стоимость тысячи контактов, а у мерча из измеримого только количество и сумма. Между тем носитель здесь честнее большинства... подробнее

187

Наталья Ярцева
2026-08-21 08:30:01

Что такое ИИ контент-завод и как работает автоматизация контента в 2026 году

Я часто вижу, как в рабочих чатах мелькает термин «контент-завод». Маркетологи обсуждают его на стратегиях, фрилансеры ищут операторов, а новички надеются на пассивный доход. Но за хайпом скрывается непонимание сути. Я решила разобрать, что это на самом деле, кому нужно, а кому нет, и как подступиться к этой системе без иллюзий. подробнее

121

Кампус
2026-08-20 18:28:08

Почему аудитория зумеров – новая головная боль агентств (и как мы её решаем)

Маркетинговые и социологические исследования

Студенты 18-24 всё хуже реагируют на стандартные digital-каналы. Рассказываю почему – и как агентства решают эту задачу через Кампус (campusapp.ru – приложение №1 для студентов в РФ и СНГ: 2,2 млн+ скачиваний, 350 тыс. MAU, 300+ вузов) с комиссией до 40% и тройным win-win для всех участников. Представьте: к вам приходит клиент с брифом «нужно достучаться до аудитории 18–24». Вы идёте решать задачу... подробнее

145

Евгения Анохина
2026-08-20 15:46:34

Инфодетокс: как я перестала скроллить и начала отдыхать с умом

Медиапланирование

Честно говоря, я долго не верила во все эти разговоры про инфодетокс. Казалось, что отказ от телефона и соцсетей, наоборот, лишит меня общения и новостей, а толку никакого. Но когда я заметила, что проверяю ленту каждые пять минут и в среднем провожу в интернете около восьми с половиной часов в день, как и большинство россиян, стало немного страшно. Около 45% людей уже пробовали отказываться от... подробнее

Digital-агентство Реаспект
2026-08-19 15:09:38

Когда падение SEO-трафика – не проблема: как отличить чистку нецелевых визитов от кризиса

Когда падение SEO-трафика – не проблема: как отличить чистку нецелевых визитов от кризиса Падение органического трафика не всегда означает, что SEO стало работать хуже. Иногда сайт действительно теряет посетителей, которые почти не связаны с продажами, а коммерчески важные страницы при этом сохраняют позиции и начинают приносить больше покупок. Но есть важное условие: бизнес должен заранее... подробнее

191

Igor Novikov
2026-08-18 17:58:06

Что меняется в медиапланировании, когда треть ответов пользователю даёт нейросеть

Медиапланирование

Планирование размещений строилось вокруг предсказуемой картины: есть площадки с измеримыми охватами, есть поисковая выдача с позициями, есть воронка от показа к клику. Ответы ИИ моделей ломают среднее звено этой цепочки — между запросом пользователя и сайтом появляется посредник, который пересказывает содержание своими словами и называет два-три бренда из десяти возможных. Показ перестал означать... подробнее

128

Илья Безликий
2026-08-18 17:46:49

Как очень дешево пополнить Стим в 2026? Самый простой способ ✅

Креатив, креативные идеи, рекламные ролики

Если ты хоть раз пытался пополнить Steam из России, то знаешь это чувство: вроде и способов полно, а как доходит до дела — то VPN нужен, то иностранная карта, то какой-то обменник с сомнительным дизайном сайта из 2000-х. Сегодня разберём вариант, который реально работает без всей этой суеты, и заодно покажу ошибку, из-за которой люди теряют деньги при пополнении. Какой сервис использовать? Для... подробнее

120

Rambler&Co
2026-08-18 11:32:23

«Лента.ру» и Mash запустили проект про историю русского политического языка

Медиапланирование

Это первое в России подробное исследование политических понятий подробнее

130

Роман Белодед
2026-08-17 19:51:48

Агрегаторы нейросетей: почему счёт агентства растёт, когда цены падают

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Bloomberg сообщил, что Stripe покупает OpenRouter больше чем за семь миллиардов долларов. Компания не обучила ни одной модели и зарабатывает комиссией около пяти процентов с чужого оборота. Российские агрегаторы за ту же работу берут от десяти до двадцати процентов, и дороже всех это обходится генеративным задачам маркетинга. подробнее

139

ЖД Медиа. Реклама на вокзалах и в поездах
2026-08-17 14:05:24

С 25 августа пригородные электрички с Московского вокзала меняют маршруты

С 18 августа пригородные поезда, ранее прибывавшие на Московский вокзал в Санкт-Петербурге, будут перенаправлены на Ладожский вокзал и станцию Рыбацкое в связи со строительством высокоскоростной магистрали Москва - Санкт-Петербург. Возврат к прежней схеме ожидается не ранее конца 2027 года после ввода терминала на Волковской. подробнее

204

2L PR
2026-08-17 11:05:37

Как сократить бюджет на продвижение и не уступить рынок конкурентам

Ирина Буренина, ведущий менеджер проектов коммуникационного агентства 2L, рассказывает, что можно перестроить без боли, а где – «несущие стены», снос которых может сделать из бизнеса руины. подробнее

160

Lab Adv
2026-08-17 09:46:11

Реклама в ТРЦ для B2B-компаний: мифы и реальные возможности канала

Когда речь заходит о рекламе в торговых центрах, большинство маркетологов автоматически относят этот канал к B2C-коммуникациям. Логика кажется очевидной: торговый центр — место покупок, развлечений и потребления, а значит реклама должна быть ориентирована на конечного потребителя. Но если мы внимательно посмотрим на аудиторию современных торгово-развлекательных центров через призму принятия... подробнее

126

Антон Семернин
2026-08-14 23:59:41

Обучение интернет-маркетингу в 2026 году: ТОП-17 курсов для старта карьеры и роста дохода

Рынок интернет-маркетинга в 2026 году продолжает расти, но требования к специалистам изменились. Работодатели больше не спрашивают «знаете ли вы Директ?» — им нужны люди, которые умеют собирать связки из AI-инструментов, строить автоворонки, прогнозировать ROMI и запускать кампании без слива бюджета. Мы проанализировали 35+ программ обучения — от государственных вузов до частных онлайн-школ — и... подробнее

277

MOTIVE agency&production
2026-08-14 18:15:58

Корпоративное видео перестало быть про глянец. Теперь оно про пользу

Ещё несколько лет назад имиджевый ролик снимали, чтобы показать компанию красиво. Сегодня заказчик спрашивает иначе: как видео повлияет на продажи, найм или лояльность партнёров. Разбираемся, как изменился рынок корпоративного видео, вместе с Сергеем Житинцем, генеральным директором Motive agency&production и председателем экспертного совета ММФКВ. От пафоса к диалогу Глянец ушёл. Исключение -... подробнее

147

Myjus.ru — Практический электронный журнал/
2026-08-14 07:28:49

"Какой была бы пенсия в СССР, если пересчитать её на сегодняшний день?"

Прочее

Вы ностальгируете по СССР и уверены, что тогда пенсии были щедрее, а жилось легче? А что, если я скажу вам, что в пересчёте на сегодняшние деньги средняя советская пенсия была бы… почти как сейчас? Но есть один нюанс, который превращает эти «почти одинаковые» цифры в пропасть между качеством жизни. Споры о том, что было лучше — советская «тридцатка» или современная «двадцатка» — не утихают до сих... подробнее

293

Cube | агентство стратегического маркетинга
2026-08-13 16:44:49

Как проверить точность маркетинг-микс модели и доверять её прогнозам

Медиапланирование

Как понять, можно ли доверять модели и её прогнозам. Олеся Норицына, Data Scientist в агентстве стратегического маркетинга CUBE x D Innovate Group рассказывает, как верифицировать marketing mix models. подробнее

169

Lab Adv
2026-08-13 11:53:27

Как реклама в ТРЦ усиливает digital-кампании и повышает эффективность маркетинга

Путь покупателя стал многоканальным: человек может увидеть рекламу в социальных сетях, изучить отзывы на маркетплейсе, а решение о покупке принять в торговом центре. Маркетинговые стратегии меняются и усложняются, борьба за внимание пользователя распространяется на все форматы взаимодействия, поэтому лучше не разделять онлайн и офлайн каналы. Сегодня задача маркетинга заключается в создании единой... подробнее