Александр Горетов

Александр Горетов
2026-03-31 13:43:21

Антихрупкий бренд. И почему я перестал бежать

Часть 1. То, что я понял про репутацию Последние несколько месяцев я публиковал тексты. Раз в неделю. Как дневник, который растянулся на целую зиму. Про хайп и адвоката. Про предательство. Про ночь, когда дочка позвала играть, а у меня не было сил. Про культ вечного саморазвития. Про право на остановку. И в какой-то момент я понял: все эти тексты — об одном. Об антихрупкости. Что такое антихрупкий... подробнее

72

Александр Горетов
2026-03-23 12:46:05

Дмитрий Андреев. Человек, который не сдался

Этот выпуск — про человека, который шесть лет учился на эколога, а потом понял, что не хочет спасать мир — он хочет его строить.Полмиллиона, которые сгорели. 15 тысяч в кармане, когда решаешь: либо взлетаешь, либо ноль. Два развода — и вера в любовь. Ребёнок сотрудника, которого не стало. Рухнувшая монополия — из-за одного вопроса президенту. Конкуренты, научившиеся воровать заявки. Суд с... подробнее

495

Александр Горетов
2026-03-17 11:24:51

Почему клиенты выбирают не лучших, а тех, у кого есть история. Игра «Три сантехника»

Есть одна игра. Родилась она у меня давно, на одной встрече с предпринимателями сработала так, что решили: надо делиться. Суть простая. Представьте, что за месяц вы прочитали, увидели или услышали три больших интервью с тремя разными сантехниками. И запомнили после каждого интервью ключевые особенности. 1. Николай: Человек-функция. Работает 35 лет. Пошёл в профессию, потому что «так вышло». Его... подробнее

1485

Александр Горетов
2026-03-11 11:38:06

Когда счёт в банке есть, а счёта к жизни — нет

Маркетинговые и социологические исследования

Есть одна странная правда, о которой не говорят на курсах по финансовой грамотности. Чем больше цифра в мобильном банке — тем тише становится всё остальное. Тише смех твоего ребёнка в соседней комнате. Тише собственное сердцебиение по утрам. Тише вопрос «зачем», который когда-то будил по ночам. Мы научились измерять успех деньгами, потому что их можно посчитать. А как измерить удавшуюся жизнь? В... подробнее

482

Александр Горетов
2026-03-03 12:28:47

«Ты недостаточно хорош — купи решение». Куда мы на самом деле бежим?

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

*Меня бесит один современный культ.Он не в церквях. Он — в лентах, в рекламе, в разговорах, в советах «успешных людей». Это культ бесконечного, навязчивого саморазвития. Нам продают идею, что мы — не люди, а проекты по улучшению. Что нельзя просто быть — нужно вечно становиться. Стать лучше, умнее, эффективнее, счастливее, продуктивнее, осознаннее. И для этого — купить курс, прочитать книгу,... подробнее

1443

Александр Горетов
2026-02-25 15:21:15

Нет, со мной всё в порядке, я просто проверю...

*Знаете, какой самый частый жест современного человека? Не рукопожатие. Не объятие. Даже не средний палец.Это жест вытаскивания телефона из кармана в момент, когда вокруг становится тихо. В лифте. В очереди за кофе. В паузе диалога. В ту самую секунду, когда твой ребёнок, наконец, засыпает, и в доме вдруг возникает звенящая пустота. Рука сама тянется к куску стекла и пластика. Не чтобы что-то... подробнее

324

Александр Горетов
2026-02-17 13:33:47

Почему я ушёл с радио. Идол и цена доверия

Часть первая: Идол. 15 лет я работал на радио и последний год я жил с одним вопросом внутри: "Нахрена?".Не в смысле "надоело". Эфир был отдушиной, моя авторская программа — смыслом. Но было чувство, будто я застрял в лифте между этажами. Движения нет. Воздуха мало. А главное — непонятно, куда этот лифт вообще едет. Команда разбрелась, каждый сам за себя. Принцип "день прошёл — и хрен с ним" стал... подробнее

1015

Александр Горетов
2026-02-03 12:47:30

Про фабрику хайпа и людей-однодневок

Маркетинговые и социологические исследования

Привет, друзья! Сегодня правдиво о хайпе из личных наблюдений. Знаете, какая самая частая ересь, которую я слышал за 15 лет работы на радио и слышу сейчас от умных, вроде бы, людей?"Вот выступлю где-нибудь в СМИ (лучше конечно федеральных) — а на следующий день меня узнают на улице, и клиенты повалят рекой".Я вам как человек, который изнутри видел, как эта машина перемалывает людей, скажу честно.... подробнее

488

Александр Горетов
2026-01-29 12:32:02

Выгнали из чата за диалог о сложности. Бизнес-среда боится не вопросов, а ответов

Юмор в бизнесе

Привет, друзья! Хочу поделиться забавным кейсом, который случился вчера. Свежачок, так сказать! Меня выставили из одного уважаемого чата предпринимателей. Причем сделали это «пЕнком», но об этом позже! Я спросил у подписчиков : «Что вам мешает говорить о своём деле без прикрас?». А потом — совершил непростительное: вступил в диалог с теми, кто откликнулся. Стал разбирать их же аргументы о «страхе... подробнее

2783

Александр Горетов
2026-01-26 13:31:37

Кто убил весь контент? Что остаётся нам?

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Мы проиграли и точка!Не машине, нет. Мы проиграли смысл — в погоне за цифрами, охватами и производительностью. Лично я проиграл кучу денег и пару лет жизни, пока это все осознал.ИИ довёл эту гонку до абсурда. Теперь он может выдать 1000 статей, 10 000 постов, миллион вариантов одного письма. Дёшево, быстро, грамотно. И абсолютно пусто...(Наверняка вы читали прогнозы Илона Маска относительно ИИ на... подробнее

410

Александр Горетов
2026-01-20 13:26:00

Марина Павлюкевич. Дневник карьеристки

Она — сильный руководитель, прошедший через огонь кризисов и взлетевший на вершину карьеры. В её резюме — топ-должности в банках, девелопменте и сетях отелей. В её книге — неприукрашенная правда о пути наверх. Но в этом выпуске «Персоны» Марина Павлюкевич говорит не только о стратегиях и карьере. В центре беседы — её книга «Дневник карьеристки», которая стала поводом для глубочайшего разговора о... подробнее

580

Александр Горетов
2026-01-14 13:01:43

Кризис метрик: почему личный бренд эксперта больше не строится на охватах

Маркетинговые и социологические исследования

Есть момент, когда каждый успешный человек ловит себя на одной мысли. Ты выкладываешь пост. Видишь сотни лайков, десятки комментариев. А потом поднимаешь глаза от экрана и ловишь пустоту. Что эти цифры изменили? Пришёл ли новый клиент? Позвонил ли инвестор? Спросил ли совет уважаемый коллега? Нет. Просто цифры. Мы живём в эпоху великого надувательства. Нам подменили понятия. Вместо влияния — нам... подробнее

717

Александр Горетов
2025-06-12 10:59:21

Рашид Калимуллин. Композитор — это «штучный» товар

Что звучит в душе композитора, когда он вспоминает детство в маленьком городке на Волге? Как рождается музыка, которая становится мостом между прошлым и будущим, между Востоком и Западом? В этом выпуске подкаста «Персона» мы говорим с человеком, чьи произведения заставляют задуматься о вечном, а коллекция редких музыкальных инструментов превращается в экспонаты музея. Вы услышите истории о первых... подробнее

480

Александр Горетов
2025-05-28 11:23:23

Иногда проще заплатить штраф, чем разобраться в законе — Елена Макарова

Этот подкаст — откровенный разговор с человеком, который прошёл путь от швабры до налогового кодекса, от детских обид до взрослых побед. Здесь нет шаблонных советов — только личный опыт, выстраданный каждой копейкой и каждым решением. Вы услышите историю, где первая зарплата пахнет хлоркой, а первая квартира покупается не на наследство, а на упрямство. Где законы учатся не в университетах, а в... подробнее

657

Александр Горетов
2025-05-22 12:45:56

Николай Грин — Деньги платят за стабильность и гарантии

Вы когда-нибудь задумывались, что скрывается за сиянием умных домов? Как обычный электрик превращается в успешного предпринимателя? Что движет человеком, который не только решает сложные технические задачи, но и строит бизнес, способный выдержать испытание временем? В этом подкасте мы погружаемся в увлекательный мир электрики, умных домов и предпринимательства. Вы услышите историю человека,... подробнее

631

Александр Горетов
2025-04-22 16:19:15

Павел Баздырев (Микрофоны Союз) — Будь я один, я бы все бросил

В этом выпуске подкаста вы услышите увлекательную историю Павла Баздырева, основателя компании "Микрофоны Союз". Мы подробно рассмотрим его путь к успеху, начиная с детства и юношеских увлечений, которые, как оказалось, сыграли ключевую роль в его профессиональной карьере. В формате непринужденной беседы Павел расскажет о трудностях, с которыми ему пришлось столкнуться на пути создания и развития... подробнее

1089

Александр Горетов
2025-04-14 12:49:52

Обман раскрыт. Как отличить честное интернет-радио от обманщиков?

15 лет своей жизни я посвятил радиоиндустрии. За эти годы любительское интернет-радио удалось превратить в успешный и популярный проект. Я знаю как работают все структуры, механизмы и технологии в этой сфере, как формируется аудитория и откуда она берется. В последнее время я сталкиваюсь со множеством объявлений в чатах и каналах о приглашении экспертов на эфиры и обещания миллионных охватов.... подробнее

728

Александр Горетов
2025-03-26 14:54:19

О силе интервью и подкастов для развития личного бренда предпринимателя и продвижения бизнеса

Формат подкастов и интервью в России набирает обороты. Давайте разберемся вместе и поговорим о преимуществах данного вида продвижения. Почему сегодня подкаст стал таким эффективным инструментом для развития личного бренда предпринимателя и продвижения бизнеса? Есть несколько причин: Главная – это доступность и удобство: Подкасты можно слушать в любое время и в любом месте, что делает их очень... подробнее

1182

Александр Горетов
2025-03-17 17:15:37

Рост и расширение влияния: как бизнес-подкаст "Персона" поможет достигнуть целей

Бизнес-подкаст "Персона" – это не просто аудио и видеоформат, а мощный инструмент для развития и продвижения бизнеса и личного бренда. Участие в нем для гостей, открывает широкие возможности для достижения конкретных целей и решения важных задач. Рассмотрим, какие именно.Цели и задачи для бизнеса, участвующего в подкасте: Повышение узнаваемости бренда и экспертности: Выступление в авторитетном... подробнее

1882

Александр Горетов
2025-03-05 14:35:12

Честно о пластической хирургии. Подкаст Персона

Артем Коробов - пластический хирург, эксперт в области гармонизации фигуры мужчин и женщин, честно и открыто рассказывает о свое работе. Эксперт подкаста поделится запросами мужчин, стремящихся к естественным результатам, незаметным для посторонних глаз. Обсудим женскую пластику и выясним основные пожелания женщин. Кроме того, в прямом эфире мы узнаем о вкладе гостя в медицинскую практику и его... подробнее

2338