бренд-стратегия

0 материалов
FANATIC
2026-05-04 16:59:30
Как выглядит бренд-идея, которую можно использовать каждый день
Маркетинговые и социологические исследования
Это материал, который удобно использовать как инструмент: сохранить, распечатать, переслать коллегам, прогнать по нему формулировку после презентации. Внутри — пять правил, которые в большинстве случаев отличают рабочую идею бренда от красивого лозунга, и пять вредных советов, которые показывают, где именно обычно всё ломается. Самый опасный момент наступает ближе к финалу: данных много, смыслов... подробнее
403
Брендинговое агентство Brand Hub
2026-04-10 14:10:08
Вадим Богдан: всё или почти всё о топовом бренд-стратеге
Брендинг, стратегическое планирование
Продолжаем рассказывать об игроках Высшей лиги российского брендинга, сформированной в рамках спецпроекта рейтинга Brand Hub top100 «Звёзды брендинга 2025/2026» Родился 15 февраля, Водолей по гороскопу, главные черты: изобретательность и энтузиазм — Автор тг-канала кртбл / брендинг медиа — Стратегическое бюро tohack — Платформа о брендинге B&B — Сооснователь сообщества We branding — Азбука... подробнее
188
Анастасия Речанская
2026-04-07 09:00:07
Ловушка персонализации: когда забота о клиенте превращается в цифровую слежку, которая пугает и отталкивает
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Современный маркетинг переживает эпоху «Великого угадывания». Мы окружены интерфейсами, которые стремятся предугадать наши желания еще до того, как они полностью сформируются в нашем сознании. «Мы подобрали это специально для вас», «Вам также может понравиться», «Основано на ваших интересах» — эти фразы стали цифровым белым шумом. Однако за этим фасадом гипертрофированной заботы скрывается опасный... подробнее
398
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2025-12-21 15:28:25
Упаковка — рациональная или эмоциональная? Заглядываем на кухню двух проектов
Упаковка
В этой статье расскажем о двух довольно контрастных подходах к обновлению дизайна упаковки. В одном из них (и его результатах) превалирует рациональное, в другом — эмоциональное начало. Примерами выступят два разных продукта, разных типа клиента и характера проектов. Покажем не только их различие, но и схожесть. И сделаем выводы, какой маршрут проекта стоит выбрать в каждой конкретной ситуации. подробнее
1998