сегментирование аудитории

4 материала
PIM.DATA
2026-10-01 15:06:42
Маркетинг без данных и с данными: что меняется в работе с рекламным бюджетом (+ спецпредложение для рекламодателей)
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Широкий охват, растущие расходы и надежда на алгоритмы — против сегментации по реальным покупкам. Разбираем, как два подхода влияют на привлечение клиентов и управление рекламой. Представим две компании с одинаковым рекламным бюджетом. Обе продают товары онлайн, готовятся к высокому сезону и хотят увеличить продажи. Первая запускает массовую рекламу, ориентируясь на интересы и стандартные... подробнее
135
Adgasm.io
2026-09-22 18:22:31
Veresk: как вырасти на 31% год к году без роста ДРР, когда рынок падает
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Три направления в контексте, которые не дали нам просесть вместе с рынком: фиды, аудитории и креативы. Привет, на связи Adgasm. Что делать, если рынок в целом падает, а перед вами стоит цель — вырасти в выручке, сохранив при этом долю рекламных расходов? Кажется, что в такой ситуации самое надёжное — просто снизить амбиции и подстроиться под общий тренд рынка. Но мы в Adgasm считаем иначе: если... подробнее
144
PIM.DATA
2026-09-17 15:27:23
Ботный трафик в рекламе: как мусорные клики съедают бюджет и чем здесь помогают реальные покупки
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рекламная кампания может выглядеть вполне здоровой: клики идут, CTR растет, заявки появляются. А потом маркетолог открывает CRM и обнаруживает неприятную деталь — часть этих заявок никуда не ведет. Недозвоны, несуществующие номера, дубли, пользователи, которые оставили форму и тут же исчезли. Деньги уже потрачены, а понять, где именно сломалась экономика, становится сложнее. Часть такого трафика... подробнее
196
Павел Джобстер
2026-08-15 11:10:52
Как лучше всего сейчас сегментировать клиентов и определить целевую аудиторию в рекламе и маркетинге
Прочее
Как лучше всего сейчас сегментировать клиентов и определить целевую аудиторию в рекламе и маркетинге Запустили рекламу, деньги списываются исправно, а внятных продаж нет — знакомая ситуация. В девяти случаях из десяти дело не в креативе и не в площадке, а в том, что объявления показывают слишком широкому кругу, где платить готовы единицы. Ниже коротко и по делу: как разбить аудиторию на сегменты,... подробнее
303
PIM.DATA
2026-04-29 14:37:09
Битва за «теплый» спрос: как бренды уводят клиентов у конкурентов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как брендам масштабировать продажи за пределами CRM: роль агрегированных данных в retail media Рынок retail media стремительно выходит за пределы собственных экосистем маркетплейсов и ритейлеров. Для категорий Fashion, Beauty и Home & Garden это означает одно: привычных CRM-баз уже недостаточно для роста. Конкуренция за внимание усиливается, стоимость привлечения растет, а доступ к... подробнее
890
PIM.DATA
2026-01-28 15:31:27
Исследование PIM.DATA: как изменилось потребительское поведение покупателей, совершающих дорогие покупки, в 2025 году
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сервис анализа потребительских данных PIM.DATA от компании PIM Solutions представил исследование о поведении покупателей, совершающих дорогие покупки в России, по итогам 2025 года. К этой категории компания относит клиентов с чеком на 40% выше среднего по городу и стопроцентным выкупом заказов. Кто они — обеспеченные покупатели По оценке PIM.DATA, к этой группе в 2025 году относились 931 тыс.... подробнее
6536
PIM.DATA
2026-01-20 13:12:19
Гендерные праздники и День святого Валентина: готовые аудитории для агентств от PIM.DATA
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
PIM.DATA запускает сезонное спецпредложение для рекламных агентств: готовые пакеты аудиторных сегментов под кампании к 23 Февраля, 14 и 8 Марта, которые помогают быстрее продавать подарки и увеличивать выручку клиентов в e‑commerce. В период гендерных праздников и Дня святого Валентина конкуренция в онлайне резко растёт, а времени на построение качественных сегментов почти нет. PIM.DATA предлагает... подробнее
7225
PIM.DATA
2025-12-15 15:30:13
Как PIM.DATA научилась очищать рекламные площадки от ботов за 1–2 дня. Кейс и спецпредложение для января
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Растущая ботность рекламных сетей стала одной из главных проблем 2024–2025 годов. Агентства тратят до недели на очистку мусорных площадок, а рекламодатели теряют до 90% бюджета первых дней на нерелевантные показы. PIM.DATA предложила решение, которое меняет правила игры: сегменты на Hard ID — телефонных номерах — позволяют почти полностью исключить бот-трафик уже в первые сутки кампании и... подробнее
8456
Convergent
2025-12-04 15:02:49
Знание аудитории 2.0: рабочие методы и исследования аудитории, которые используют сильные бренды
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Точное понимание аудитории сокращает неопределённость, помогает управлять стратегией и дает измеримый эффект в медиа, креативе и продукте. В статье разбираем методы и модели, которые позволяют глубже исследовать мотивацию людей и превращать данные в управляемую коммуникационную стратегию. подробнее
1023
PIM.DATA
2025-11-27 15:08:46
Как увеличить продажи билетов на мюзиклы в 4 раза с помощью аудиторных сегментов: кейс Бродвей Москва, ArrowMedia и PIM.DATA
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рынок театральных развлечений переживает период высокой конкуренции: в Москве запускаются новые шоу, зрители всё чаще выбирают впечатления, а стоимость рекламного инвентаря продолжает расти. Чтобы обеспечить стабильные продажи билетов, театральной компании «Бродвей Москва» потребовались новые инструменты повышения эффективности медийной рекламы. Партнёр театра — агентство ArrowMedia — предложило... подробнее
8620
Блог компании Redllama
2025-10-29 09:49:48
Кейс: Реклама для мам, которую не пропускают — SELA говорит с аудиторией на нужном языке в нужное время
Кейсы
В мире ритейл-рекламы сезонные кампании - это всегда вызов. Согласно отраслевым исследованиям, в высококонкурентные периоды эффективность применения широких поведенческих сегментов снижается. Потребители видят огромное количество предложений, что приводит к «баннерной слепоте» и падению вовлеченности с традиционными подходами. Особенно когда речь идет о таком эмоциональном и конкурентном периоде,... подробнее
1869
PIM.DATA
2025-10-27 14:31:46
Как сегментация данных повышает эффективность рекламы для премиальных интернет-магазинов: эксперимент PIM.DATA
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Онлайн-магазины в среднем и премиальном сегменте мебели сталкиваются с типичной проблемой: их маркетинг сложен, аудитория разнообразна, а путь к покупке — длинный и нелинейный. Продажи происходят не только через сайт, но и через социальные сети, маркетплейсы и контекстную рекламу. Чтобы повысить эффективность инвестиций в рекламу, команда маркетологов запустила проект по анализу и тестированию... подробнее
5611
PIM.DATA
2025-10-20 14:00:58
Как агентствам работать с данными в высокий сезон: стратегии, инструменты и ошибки, которых стоит избежать
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Октябрь и ноябрь традиционно становятся самыми напряжёнными месяцами для digital-рынка. Именно в этот период рекламные агентства одновременно готовят кампании для Чёрной пятницы, 11.11 и новогодних распродаж, конкурируя за внимание всё более рационального потребителя. При этом роль точных данных и скорости работы с ними становится критически важной: выигрывает не тот, у кого больший бюджет, а тот,... подробнее
3387
PIM.DATA
2025-10-15 12:52:05
Данные вместо догадок: как рекламодателям эффективно готовиться к пиковому сезону продаж
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сезон больших продаж — испытание для всех участников рынка. В течение нескольких недель осенью компании совершают до трети годового объёма онлайн-продаж. Но последние годы показали, что привычные подходы к сезонному маркетингу больше не работают: аудитория стала рациональнее, бюджеты — сдержаннее, а внимание покупателей — куда дороже. Сегодня выигрывают не те бренды, кто громче кричит о скидках, а... подробнее
2885
PIM.DATA
2025-09-29 16:02:24
Что такое «обогащение данных» и зачем оно нужно бизнесу
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня каждый новый клиент обходится бизнесу все дороже, а цикл принятия решений становится все длиннее и сложнее. Спонтанные покупки уходят на второй план, а покупательская способность снижается. В этих условиях компании все чаще делают ставку на работу с собственными CRM-базами: сегментируют клиентов, дополняют профили дополнительными параметрами и используют их для персонализированных... подробнее
974
PIM.DATA
2025-09-25 15:41:23
Как собирать сегменты, если прямой путь закрыт: опыт PIM.DATA
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда речь заходит о таргетинге, многие бренды и рекламодатели сталкиваются с ограничениями: далеко не всегда можно собрать сегмент аудитории «в лоб». Однако это не значит, что задача нерешаема. Эксперты PIM.DATA разработали целый ряд инструментов, которые позволяют находить новые сегменты, расширять аудитории и лучше понимать собственных клиентов. Зачем нужен альтернативный подход к сегментации... подробнее
677
PIM.DATA
2025-09-08 15:13:16
Как разные индустрии используют данные: от «красных океанов» до новых экосистем
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Данные сегодня становятся главным топливом для конкуренции в рекламе и продажах. Но их применение сильно зависит от зрелости рынка, стоимости лида и уровня конкуренции. В перегретых индустриях борьба идёт за каждого клиента, тогда как в других сегментах бренды могут строить долгосрочные стратегии. Эксперты сервиса PIM.DATA рассказывают, для каких отраслей большие данные особенно актуальны и как их... подробнее
652
PIM.DATA
2025-09-03 16:05:21
Как производитель БАДов протестировал стратегию внешнего трафика на маркетплейсы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Производители БАДов и других FMCG-товаров на маркетплейсах постоянно ищут новые способы увеличить видимость своих товаров и снизить стоимость привлечения покупателей. Один из таких производителей обратился к сервису PIM.DATA с задачей: протестировать механику внешнего трафика, который при правильной настройке может не только приводить покупателей с внешних площадок (Яндекс, VK), но и давать... подробнее
683
PIM.DATA
2025-09-01 16:56:21
Как строить аудиторные сегменты в digital-маркетинге: практический разбор на основе фреймворка AIDA
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня маркетологам доступно огромное количество данных о пользователях: от покупок до поведенческих паттернов в сети. Но как превратить эти данные в эффективные сегменты для рекламных кампаний? Важно учитывать этапы воронки, правильно выбирать метрики и понимать, какой объём аудитории нужен на каждом уровне. Эксперты PIM.DATA делятся практическими рекомендациями и объясняют, как использовать... подробнее
954
Блог компании Redllama
2025-08-26 09:45:47
Кейс: Как интерактив помог Гипермаркету мебели и товаров для дома Askona Home привлечь качественный трафик и повысить узнаваемость бренда
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В мире цифрового маркетинга, где потребители ежедневно сталкиваются с сотнями рекламных сообщений, выделиться становится все сложнее. Особенно остро эта проблема стоит перед ритейлерами товаров для дома и мебели, где конкуренция за внимание покупателя крайне высока. Рекламная кампания в поддержку открытия нового формата сети гипермаркетов мебели и товаров для дома Askona Home в Санкт-Петербурге... подробнее
2941