Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Широкий охват, растущие расходы и надежда на алгоритмы — против сегментации по реальным покупкам. Разбираем, как два подхода влияют на привлечение клиентов и управление рекламой. Представим две компании с одинаковым рекламным бюджетом. Обе продают товары онлайн, готовятся к высокому сезону и хотят увеличить продажи. Первая запускает массовую рекламу, ориентируясь на интересы и стандартные... подробнее

PIM.DATA
2026-09-23 13:37:26

CPA по реальным покупателям: как потребительские сегменты меняют работу с партнерским трафиком

В CPA-маркетинге есть неприятная особенность: продажа не всегда означает новую продажу. Партнер может привести пользователя, который и без него собирался купить у бренда. Рекламодатель получает целевое действие, но фактически платит за спрос, который мог прийти через органику, контекст или другой канал. Для компаний с большим объемом собственного трафика проблема особенно заметна: партнерская сеть... подробнее

164

PIM.DATA
2026-09-17 15:27:23

Ботный трафик в рекламе: как мусорные клики съедают бюджет и чем здесь помогают реальные покупки

Рекламная кампания может выглядеть вполне здоровой: клики идут, CTR растет, заявки появляются. А потом маркетолог открывает CRM и обнаруживает неприятную деталь — часть этих заявок никуда не ведет. Недозвоны, несуществующие номера, дубли, пользователи, которые оставили форму и тут же исчезли. Деньги уже потрачены, а понять, где именно сломалась экономика, становится сложнее. Часть такого трафика... подробнее

191

PIM.DATA
2026-08-14 14:52:49

США считают, Европа регулирует, Китай продает в моменте: где место России в affiliate

Главная ошибка бизнеса, который выходит в партнерский маркетинг, — переносить чужую механику без поправки на рынок. США живут в логике зрелого перформанс-канала, Европа — в логике комплаенса и защиты данных, Китай — в логике закрытых экосистем и social commerce, а Россия — в гибридной модели, где решают доверие, контроль и умение работать с длинным циклом сделки. То, что отлично работает у... подробнее

255

PIM.DATA
2026-08-06 14:13:50

Брейнрот вместо блогеров: как ИИ-контент меняет экономику условно-бесплатного трафика в CPA

Классическая схема арбитража, где вебмастер вручную монтирует обзор или ведёт стрим, теряет эффективность на глазах: поколение Z и поколение Альфа научились пролистывать нативную рекламу за полсекунды. Ей на смену пришла связка генеративного ИИ и брейнрот-контента — гиперболизированных, абсурдных роликов, которые изначально считались цифровым мусором, а на практике оказались одним из самых дешёвых... подробнее

375

PIM.DATA
2026-08-03 15:22:30

CPA и инфлюенс-маркетинг в Латинской Америке и в России в 2025–2026 годах: одна модель, два разных рынка

Латинская Америка сейчас проходит тот путь, который российский performance-рынок прошёл пять-семь лет назад. Тогда основными заказчиками CPA-моделей с блогерами были финтех и еком: банки выстраивали воронки на привлечение карт, интернет-магазины считали каждый заказ через промокод. В Латинской Америке сегодня ровно та же картина: основные бюджеты идут от необанков и е-кома, а модель CPA только... подробнее

471

PIM.DATA
2026-07-23 14:37:17

Китайский перформанс на несколько лет впереди российского. Что стоит скопировать, а что не приживется

Российский рекламный рынок проходит 2026 год с паузой роста. Бренды пересматривают бюджеты, продуктовые линейки и модели работы, а на этом фоне все чаще звучит вопрос: куда смотреть за ориентирами, если западная модель маркетинга, построенная на бренд-билдинге и воронке продаж, буксует. Китайский рынок performance-маркетинга дает содержательный ответ, потому что прошёл тот же путь трансформации подробнее

366

PIM.DATA
2026-07-15 15:34:43

Affiliate-маркетинг в 2026 году: как построить стратегию, которая приносит прибыль, а не только трафик

Еще несколько лет назад affiliate-маркетинг воспринимался многими компаниями как один из самых простых способов быстро увеличить продажи. Достаточно было подключить партнерскую сеть, предложить привлекательный оффер и масштабировать трафик. Сегодня такая модель работает все хуже. Пользователь стал осторожнее, путь к покупке длиннее, стоимость привлечения растет, а конкуренция усиливается... подробнее

726 1

PIM.DATA
2026-07-08 15:02:18

Ошибки при запуске affiliate-программы: почему большинство новых программ не доживают до нормального объема

Запуск affiliate-программы выглядит просто: подключился к сети, загрузил офферы, выставил ставки, ждешь трафик. На практике большинство программ, запущенных по этой логике, через три-четыре месяца работают на минимальном объеме или закрываются. Не потому что affiliate не работает как канал, а потому что на старте закладываются структурные ошибки, которые потом очень сложно исправить без... подробнее

310

PIM.DATA
2026-07-02 17:35:04

AI в affiliate-маркетинге: где автоматизация уже работает, а где она только масштабирует ошибки

На российском рынке разговор об AI в маркетинге сдвинулся от концептуальных дискуссий к прагматичному вопросу: за какие конкретно задачи платить вендору и что автоматизировать своими силами уже сейчас. В affiliate это особенно заметно — канал устроен так, что операционных задач много, данных ещё больше, а скорость принятия решений напрямую влияет на экономику. Именно поэтому AI здесь приживается... подробнее

400

PIM.DATA
2026-06-25 15:01:22

Партнерский канал как инструмент брендинга: почему affiliate перестал быть только про CPA

Еще несколько лет назад партнерский канал в России оценивали по единственному критерию: цене привлеченного лида или заказа. Чем ниже CPA (стоимость целевого действия), тем лучше работает программа. Такая логика была понятна и удобна: результат легко измерить, сравнить с другими каналами, обосновать бюджет. Проблема в том, что рынок изменился, а инструментарий оценки — нет. Сегодня компании,... подробнее

350

PIM.DATA
2026-06-17 14:25:48

Creator-led affiliate: почему один пост блогера продаёт лучше, чем месяц баннерной рекламы

Баннеры не умерли. Они просто перестали работать так, как раньше. Пользователь научился их не замечать — буквально. Это называется banner blindness, и это не метафора, а задокументированный поведенческий паттерн. Глаз просто скользит мимо прямоугольника с призывом «Купи сейчас». При этом тот же пользователь может провести двадцать минут, читая честный разбор продукта от автора, которому доверяет,... подробнее

371

PIM.DATA
2026-06-10 14:22:57

CPA-маркетинг: кому подходит, когда подключать и как начать

CPA-канал (Cost Per Action) до сих пор вызывает много вопросов у маркетологов: одни считают его панацеей, другие разочаровываются уже после первых месяцев работы. В PIM.CPA мы видим обе крайности ежедневно. Поэтому собрали практическое руководство: кому этот канал действительно подходит, в какой момент его подключать и как выстроить работу с нуля. Каким бизнесам CPA подходит лучше всего CPA... подробнее

468

PIM.DATA
2026-06-04 14:17:44

Lacoste, Zolla или STREET BEAT: чем отличаются fashion-партнёрки и какую модель выбрать

(продолжение серии разборов партнёрских программ e-commerce) Сервис PIM.CPA развивает собственные партнёрские сети и работает с привлечением вебмастеров, поэтому регулярно оценивает качество офферов, ищет точки роста и подсматривает удачные решения на рынке — в том числе чтобы давать практические рекомендации и усиливать канал. Этот материал не претендует на роль глубокого исследования с доступом... подробнее

380

PIM.DATA
2026-05-27 13:56:24

Партнёрская программа STREET BEAT: как спортивный fashion превращается в контентный CPA-оффер

(продолжение серии разборов партнёрских программ e-commerce) Сервис PIM.CPA развивает собственные партнёрские сети и регулярно анализирует офферы крупных e-commerce игроков, чтобы понимать, как меняется экономика трафика в разных сегментах. Такой подход позволяет не только сравнивать ставки и ограничения, но и отслеживать более важную вещь — каким становится сам пользователь и что именно влияет на... подробнее

438

PIM.DATA
2026-05-19 14:20:00

Партнёрская программа Zolla: как выстроить стабильную экономику на массовом fashion-оффере

(продолжение серии разборов партнёрских программ e-commerce) Сервис PIM.CPA развивает собственные партнёрские сети и системно работает с привлечением вебмастеров, поэтому регулярно оценивает качество офферов, ограничения по трафику и реальные точки роста. Такой подход позволяет смотреть на партнёрские программы не только с точки зрения формальных условий, но и с позиции практической эффективности... подробнее

412

PIM.DATA
2026-05-13 14:38:06

Партнёрская программа Lacoste: как работает премиум-трафик и где формируется маржа

(продолжение серии разборов партнёрских программ e-commerce) Сервис PIM.CPA развивает собственные партнёрские сети и работает с привлечением вебмастеров, поэтому регулярно оценивает качество офферов, анализирует ограничения и ищет точки роста. Такой подход позволяет не только сравнивать условия, но и понимать, как именно меняется экономика в зависимости от сегмента. В премиум-категориях это... подробнее

391

PIM.DATA
2026-04-29 14:37:09

Битва за «теплый» спрос: как бренды уводят клиентов у конкурентов

Как брендам масштабировать продажи за пределами CRM: роль агрегированных данных в retail media Рынок retail media стремительно выходит за пределы собственных экосистем маркетплейсов и ритейлеров. Для категорий Fashion, Beauty и Home & Garden это означает одно: привычных CRM-баз уже недостаточно для роста. Конкуренция за внимание усиливается, стоимость привлечения растет, а доступ к... подробнее

888

PIM.DATA
2026-04-23 15:33:11

Affiliate-маркетинг в 2026 году: как ИИ, мобайл и блокчейн переписывают правила CPA-рынка

Мировой рынок партнёрского маркетинга преодолел отметку в $22 млрд. Что движет этим ростом — и что российским специалистам стоит взять на вооружение уже сейчас Если пять лет назад CPA-маркетинг ассоциировался с баннерами, лид-формами и таблицами конверсий, то в 2026 году это сложносочинённая экосистема на стыке ИИ, мобильной коммерции и децентрализованных финансов. Глобальный рынок affiliate вырос... подробнее

1565

PIM.DATA
2026-04-20 14:18:47

Мебельные партнёрки СНГ: где сходится экономика у Hoff, Askona, «МногоМебели» и Bestmebelshop

(финал серии разборов PIM.CPA) Сервис PIM.CPA развивает собственные партнёрские сети и работает с привлечением вебмастеров, поэтому регулярно оценивает качество офферов, ищет точки роста и подсматривает удачные решения на рынке — в том числе чтобы давать практические рекомендации и усиливать канал. Этот материал не претендует на роль глубокого исследования с доступом к внутренней аналитике. Речь... подробнее

429