Как PIM.DATA научилась очищать рекламные площадки от ботов за 1–2 дня. Кейс и спецпредложение для января

Растущая ботность рекламных сетей стала одной из главных проблем 2024–2025 годов. Агентства тратят до недели на очистку мусорных площадок, а рекламодатели теряют до 90% бюджета первых дней на нерелевантные показы. PIM.DATA предложила решение, которое меняет правила игры: сегменты на Hard ID — телефонных номерах — позволяют почти полностью исключить бот-трафик уже в первые сутки кампании и значительно ускорить обучение алгоритмов.

Почему Hard ID работает лучше контекстных и поведенческих данных

Сегменты PIM.DATA строятся на основе твердых идентификаторов. Телефонный номер операторов связи используется как основной маркер уникальности человека, что резко снижает вероятность попадания в выборку автоматизированных устройств, эмуляторов и «теплых» ботов. При загрузке сегмента в рекламные кабинеты Яндекс Директа или VK реклама показывается только реальным пользователям, присутствующим в сегменте. Это радикально меняет поведение площадок. 

Средние и мелкие инвентари не могут накручивать показы, создавая видимость высокой посещаемости. Их попытки закупать дополнительный бот-трафик оказываются неэффективными, так как у рекламной системы уже есть точный список тех, кому нужно показать рекламу. 

По сравнению с кампаниями без сегментов PIM.DATA, где в первые дни до 100% трафика может приходиться на мусор, при использовании Hard ID уровень ботности не превышает 15–20%. Этот небольшой объем быстро очищается силами трафик-менеджера, и спустя 1–2 дня кампания выходит на стабильную работу. В стандартных условиях без сегментов на это уходит неделя и более.

Как это выглядит в реальной кампании: кейс

В качестве примера приведем кампанию, которую мы проводили совместно с агентством для крупного интернет-ритейлера. Запуск кампаний на сегментах PIM.DATA сразу изменил структуру трафика. В обычных сценариях до 90% бюджета первых дней теряется на площадках низкого качества, включая мобильные приложения и агрегаторы, которые часто генерируют искусственные клики. В тестируемой кампании результат был обратным: уже в первый день 80–90% трафика оказалось чистым. Это ускорило обучение алгоритмов и сократило вероятность статистических выбросов. 

Второй тест с товарными объявлениями сначала воспроизвел классический всплеск мусорных площадок, но после двух волн чистки ситуация стабилизировалась. Агентство отметило, что такой подход сокращает период нормализации с 7–10 дней до 1–2, что особенно важно в сезонах с высоким трафиком.

Как сегменты PIM.DATA снимают нагрузку с трафик-менеджеров

Старт кампании — самое напряженное время для специалистов по закупке. Именно в первые дни нужно очистить инвентарь, стабилизировать CPM, выровнять частоту и выйти на рабочие KPI. При работе с Hard ID нагрузка значительно ниже. Кампания обучается быстрее и предсказуемее. 

Агентство может показать профессионализм в глазах клиента: деньги не тратятся «в пустоту», а скорость получения первых валидных данных растёт. 

Это особенно важно в текущих условиях, когда дефицит качественного инвентаря стал хроническим, а большинство экосистем не дают возможности строить сквозную частоту. Сегменты PIM.DATA позволяют управлять этим ограничением и создавать чистые охваты даже на перегретых рынках.

Спецпредложение PIM.DATA на январь: тест сегментов 

В январе традиционно растёт объём бот-трафика. Праздничный период привлекает множество приложений-сборщиков трафика, а рекламодатели активнее запускают медийные кампании. Поэтому PIM.DATA предлагает протестировать охватные дата-сегменты в рекламных кабинетах Яндекс и VK. Это позволяет агентствам с минимальными рисками проверить эффективность модели на Hard ID. 

Такой подход особенно подходит категориям «одежда», «обувь», «красота», «здоровье», «аксессуары», которые в январе получают мощный всплеск холодной аудитории. Согласно внутренним данным, в период 1–11 января пользователи проводят больше времени в мобильном интернете. Это увеличивает вовлеченность, снижает стоимость дочитываний до 50% и позволяет собирать длительные поствью-сессии. 

Для января 2026 года рекомендуем использовать сегменты в РСЯ для текстово-графических объявлений и в видеорекламе VK. Эти форматы позволяют контролировать охват и частоту, а поствью-метрики — досмотры, повторные визиты, время просмотра — дают понятный сигнал о качестве привлеченной аудитории. KPI на период: рост холодной аудитории на 20–30%, время на сайте более двух минут на мобильных, снижение стоимости поствью-действий более чем на 50%.

Все подробности можно узнать у руководителя коммерческой горизонтали DATA и маркетинг компании PIM Solutions Владислава Ярикова.