fmcg

28 материалов
Петерфуд
2026-05-05 09:14:34
Почему сеть выбирает предсказуемого поставщика, а не дешевого
Фестивали, выставки, события
Эту статью может увидеть больше людейНастройте продвижение для привлечения внимания к публикации и роста числа подписчиковНастроить продвижение Peterfoodваш каналПерейти в Студию Почему сеть выбирает предсказуемого поставщика, а не дешевого Сегодня31 мин Финал нашей серии — и самый важный инсайт 2026 года. Сеть выбирает не продукт. Она выбирает партнера, которым можно управлять. Закупщики зачастую... подробнее
89
Дитуби — дизайн для бизнеса
2026-04-20 16:38:46
«GELIOS BISCOTTO»: дизайн, который открывает двери в топовые ритейлерские сети.
Перед нами стояла амбициозная задача — создать дизайн упаковки для линейки трюфелей, который не просто привлечёт внимание покупателей, а позволит бренду выйти на полки премиальных торговых сетей, таких как «Азбука вкуса» и «Самокат». Дизайн должен был стать не только «лицом» продукта, но и его конкурентным преимуществом в насыщенном сегменте десертов. Задача: разработать запоминающийся, стильный... подробнее
156
Дитуби — дизайн для бизнеса
2026-04-20 16:25:31
Тактильный минимализм, удвоивший CTR. Редизайн этикетки для маркетплейсов CHIC LE FRIQUE
Редизайн этикетки CHIC LE FRIQUE доказал, что в эпоху перегруженного визуального контента побеждает минимализм, подкреплённый качественными материалами. Мы не просто изменили картинку — мы создали тактильный опыт, который вовлекает покупателя ещё до использования продукта. Задача К нам обратился владелец бренда косметики CHIC LE FRIQUE с проблемой: продукт (гель для душа, масло для ногтей и... подробнее
142
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-04-14 15:28:49
Ищем топ-специалистов в менеджмент и креатив
Брендинг, стратегическое планирование
С 1998 года Depot создаёт ваши любимые бренды и реализует проекты, меняющие рынок. Мы обладаем экспертизой в разработке брендов компаний, товаров и услуг для локальных, федеральных и международных рынков. Наша команда — профессионалы, готовые к сложным задачам и превращению идей в реальность. Работы много, скучно не бывает. Ждём двух крутых профи в нашем офисе в Москве. Арт-директор FMCG Что будет... подробнее
357
Петерфуд
2026-04-06 10:57:57
Почему отраслевые выставки — это не расход, а инвестиция
Фестивали, выставки, события
Мы часто слышим один и тот же вопрос «Окупится ли участие в выставке?». Давайте опираться на факты, а не на догадки По данным РСПП, в 2024–2025 гг. в России прошло около 32 тысяч выставок, а объем рынка корпоративных событий достиг 130 млрд рублей. Бизнес голосует рублем за офлайн — и вот почему: Конверсия в контракт. Около 70% компаний увеличили событийную активность, делая ставку на деловой... подробнее
647
Алексей Николаев
2026-03-25 18:39:18
Почему видеореклама на 8 минут – самый эффективный формат для продвижения фармбренда в этом году
Кейсы
Представьте: дешёвый в производстве видеоролик, собранный из контента видеобанков и графики из нейросетей длительностью 8,5 минут заменяет собой охватную медиарекламу, перфоманс рекламу лендинга бренда, рекламные статьи в Яндекс Промостраницах и рекламный контент в соцсетях. Это видео досмотрели 234 958 раз по цене всего 5,76 рублей, а конверсия рекламы взлетела на 39% подробнее
1210
Ninen — разработка & дизайн-инжиниринг
2026-03-25 14:57:25
Сайт для молочного бренда: как привести пользователя от интереса к покупке
Кейсы
Решение о покупке молочных продуктов давно сместилось в онлайн. Даже в магазине человек достает телефон и проверяет состав, читает отзывы или ищет идеи рецептов. По разным оценкам, так делает больше половины покупателей. Есть буквально несколько секунд, чтобы дать нужный ответ. Если сайт не справляется, пользователь переключается на другой бренд — ещё до того, как положил продукт в корзину. подробнее
342
Маркетинговое агентство uForce
2026-02-24 16:00:39
Как мы выпустили 500+ публикаций с CPM 350 ₽ и почему нестандартный инфлюенс-маркетинг стоит попробовать
Кейсы
5,4 млн охвата — звучит красиво. Но куда интереснее, когда за этими цифрами стоят управляемый CPM и понятная экономика по каждому автору. Мы выстроили амбассадорскую модель, где эмоции, экспертные рекомендации и серийный контент синхронизируются с акциями бренда и работают на маржу. Ниже — конкретная механика, которую можно повторить. подробнее
716
Анастасия Кириллова
2026-01-19 18:15:06
Кризис digital-каналов, рост регуляторных рисков и новая роль маркетинга. B2B-взгляд для брендов и маркетинговых команд
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рынок маркетинга входит в фазу зрелости: реклама всё жёстче регулируется, digital-каналы дорожают, а прогнозируемость результатов снижается. В этих условиях бренды пересматривают подходы к продвижению, смещая фокус с количественных охватов на управляемые каналы, качество контакта и устойчивый долгосрочный эффект, основанный на доверии и контролируемой экономике подробнее
1611
Digital-агентство Media Bay
2025-11-05 21:47:08
Рецепт аппетитного диджитал для бренда «Сиртаки»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Запустили масштабную рекламную кампанию в сезон свежих овощей. Обновили промо-сайт под маркетинговые задачи и через взаимодействие с ним напомнили потребителю о бренде. Добились свыше 14 млн показов и привлекли более 95 тыс. новых пользователей подробнее
412
Денис Караваев
2025-10-30 11:45:45
Программатик: реклама, которая смотрит на тебя.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Все говорят: автоматизация, данные, эффективность. Но если копнуть - обычный торг за внимание. Только не руками закупщика, а ботом с задачей в голове. Называется это «программатик». Сложно звучит? Да нет. Машина сама решает, кому показать баннер, кому видео, а кому даже не стоит тратить клик. В России это уже не будущее, а рутина. DSP, SSP, DMP - будто имена роботов из старого сериала. Но за ними... подробнее
7123
Тонкости неиропоиска
2025-10-10 12:07:42
GEO продвижение через llmSpot для запусков новых продуктов FMCG
PR
Когда люди спрашивают ChatGPT, Gemini или ЯндексGPT, какой «йогурт без сахара для ребёнка лучше» или «какой гель для стирки подходит аллергикам», они ждут не список ссылок, а конкретную рекомендацию с обоснованием. Для FMCG‑запусков это окно возможностей: правильно оформленный и распределённый контент делает бренд источником ответа самой модели. Это и есть GEO/LLMO — оптимизация на видимость и... подробнее
586
Checkngo — промо технологии
2025-07-01 15:09:41
Мы притворились молочным брендом и проверили 13 платформ чекового промо: кто слил, а кто удивил
Маркетинговые и социологические исследования
Очевидно, что нельзя расспрашивать конкурентов об их услугах напрямую. Поэтому заранее придумали легенду: мы — компания, занимаемся молочной продукцией и хотим повысить узнаваемость бренда. Сроки акции 3 месяца, бюджет от 1,5 миллиона рублей вместе с призовым фондом. Мы проверили 13 разных платформ — от небольших до крупных игроков. В этой статье делимся результатами нашего исследования подробнее
732 1