fmcg

28 материалов
FANATIC
2026-09-17 16:20:04
Покупка по ситуации: свежие данные по продуктовому ритейлу.
Маркетинговые и социологические исследования
В проектах для ритейла мы в ФАНАТИК смотрим на шопинг-миссии как на один из слоев контекста, который вместе с данными о категории, конкурентах, бизнесе и аудитории помогает точнее принимать стратегические решения. Работая с Магнитом, ВкусВиллом, Азбукой вкуса и другими компаниями категории, мы накопили большой массив данных и отраслевых наблюдений, к которым регулярно возвращаемся сами. Решили... подробнее
122
Маркетинговые истории Serenity
2026-09-15 15:59:21
Нужен ли бренду сайт, если у него уже есть упаковка, маркетплейсы и PR?
Упаковка
У нового бренда уже может быть всё, что принято считать обязательным для запуска: упаковка на полке, карточки на маркетплейсах, публикации в медиа, интеграции у блогеров. На этом фоне отдельный сайт легко выглядит лишней статьёй расходов. Зачем вести человека ещё на одну площадку, если продукт и так можно увидеть, прочитать о нём и купить? Сайт нужен не во всех случаях. Если бренд продаёт один... подробнее
285
ZAMEDIA
2026-09-15 10:44:46
Ребрендинг овощной консервации «Пиканта» (ООО «Вкусный продукт») — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA
Брендинг, стратегическое планирование
Брендинговое агентство ZAMEDIA и команда «Пиканта» провели ребрендинг марки овощной консервации и соусов. Проект включал глубокое исследование рынка и целевой аудитории, разработку позиционирования и платформы бренда, редизайн логотипа и множества носителей фирменного стиля, обновление дизайна и брендбука. подробнее
267
Crop media
2026-09-14 18:20:07
«Лояльность к бренду — серьёзный фактор»: «Сёмушка» о том, как создавать повторный выбор в FMCG
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
О том, какие принципы помогают FMCG-бренду сохранять лояльность и оставаться заметным в насыщенной категории поделился Юрий Петров, заместитель коммерческого директора по развитию ГК «Семушка». подробнее
174
Crop media
2026-09-02 13:03:43
GRASS о маркетинге в сфере бытовой химии: лояльность, digital-каналы и работа с командой
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В рамках спецпроекта Crop media мы поговорили с Софьей Белоконевой, директором по маркетингу GRASS, о том, как компания выстраивает работу с брендами, маркетплейсами, контентом и командой в условиях постоянно меняющегося рынка. подробнее
226
Crop media
2026-09-02 12:31:53
«Бренд — это когда потребитель готов платить дополнительную ментальную стоимость за продукт»: PASSIM о маркетинге в FMCG
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как меняется поведение покупателя и вместе с ним подход к работе с брендом, — в рамках спецпроекта Crop media поделилась Галина Шмидт, руководитель отдела маркетинга и рекламы PASSIM. подробнее
200
Crop media
2026-08-21 16:33:54
«Главное — держать высокую марку качества»: «Чебоко» о маркетинге кофейных брендов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В рамках спецпроекта Crop media Кристина Санина, руководитель отдела маркетинга «Чебоко», поделилась подходом компании к развитию брендов, работе с интернет-продажами и инструментами, которые помогают удерживать лояльность аудитории. подробнее
208
Цвет Индустрии: все об упаковке из картона
2026-08-18 16:08:23
Необычная конструкция упаковки: красивая идея или производственная проблема?
Упаковка
Интересно, сколько дизайн-концепций приходится упрощать из-за технических требований типографий и ограничений бюджета? То, что задумывалось броским и оригинальным, в процессе нередко адаптируется в сторону базовых решений. Значит ли это, что типография не хочет работать с нестандартными концептами? Нет! Но начать сотрудничать нужно раньше, чем концепция «продана» клиенту и запущена в работу. подробнее
318 2
Crop media
2026-08-18 14:30:51
«Лояльность строится на повторяющемся положительном опыте»: SEPTIVIT о том, как удерживать покупателя в FMCG
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В рамках спецпроекта Crop media Полина Михно, маркетолог SEPTIVIT, поделилась практическим подходом к продвижению FMCG-продуктов: как выстраивать присутствие бренда в разных каналах, зачем создавать собственную систему UGC-контента и как связывать коммуникацию с продажами. подробнее
296
Crop media
2026-08-17 12:42:32
«Покупки совершаются через эмоции — сердцем»: GFD о том, за что сегодня конкурируют FMCG-бренды
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В рамках спецпроекта «Голоса рынка» Crop media своим взглядом на современные коммуникации делится Ирина Васильева, директор по маркетингу Global Functional Drinks (GFD). В материале — о роли эмоций в FMCG, многоканальности, упаковке и новых принципах построения сильного бренда. подробнее
231
Дитуби — дизайн для бизнеса
2026-07-29 14:31:54
Дизайн упаковки для крупных FMCG-производителей: одна упаковка может быть красивой, сотня должна быть системой
Упаковка
Рано или поздно каждый крупный производитель, чья товарная линейка расширяется, сталкивается с одной и той же проблемой: управлять ассортиментом становится трудно. Узнаваемость теряется, дизайн превращается в хаос — или, наоборот, становится слишком одинаковым, и потребитель уже не может найти нужный товар на полке. Добавьте сюда психологию выбора, отстройку от конкурентов, требования отдела... подробнее
465
pickles.team
2026-07-17 13:56:55
От нейминга до полки: как мы создали бренд питьевой воды MONTIS для рынка Узбекистана
Кейсы
Как создать новый FMCG-бренд и довести его от исследования рынка до реальной полки? Команда Pickles team разработала для производителя Steinbräu бренд питьевой воды MONTIS: провела анализ категории, предложила нейминг, создала семь дизайн-концепций, айдентику и упаковочную систему для шести SKU, а затем подготовила продукт к серийному производству и запуску в магазинах Ташкента. подробнее
463
TopMission
2026-07-13 13:10:40
Тренды FMCG-ритейла 2026: замедление рынка, рост СТМ и длинные промо
Маркетинговые и социологические исследования
Фаза перегрева пройдена. После двух лет двузначного роста FMCG-рынок в России переходит к сдержанной динамике: продажи товаров повседневного спроса выросли на 11,7% по итогам 2025 года против 14,9% годом ранее, а Центр экономического прогнозирования Газпромбанка ожидает роста физического объёма продовольственной розницы всего на 0,5–1% в год в ближайшей перспективе. Наш подкаст по данному... подробнее
2119
Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-07-13 09:05:37
ИИ-тест упаковки в «живой среде»: как анимировать этикетку на полке до старта производства
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Запускать производство упаковки, не проверив, как она смотрится на реальной полке — дорогостоящий риск. Нейросетевые инструменты меняют этот процесс: визуализация и анимация этикетки в контексте магазина теперь доступны ещё на этапе макета. подробнее
382
Crop media
2026-07-09 10:15:15
«Стройте систему, будьте клиентоориентированы, экспериментируйте»: маркетинг в e-grocery от «Азбуки вкуса»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как выстраивать эффективную коммуникацию и сохранять баланс между брендом, перформансом и клиентским опытом — поделился Ярослав Зозуля, руководитель отдела маркетинга онлайн-сервисов «Азбуке вкуса». подробнее
436
Crop media
2026-07-06 13:53:24
«Сейчас основная стратегия большинства компаний — выжить»: ТМ «Естественно» о маркетинге в FMCG
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В рамках спецпроекта Crop media мы поговорили с Александром Деменко, директором по маркетингу ТМ «Естественно». Обсудили роль аналитики и исследований, работу с потребительскими инсайтами и подходы, которые помогают брендам расти даже в насыщенных категориях. подробнее
366
TopMission
2026-06-25 09:25:15
Магнит vs Пятёрочка: дистрибуция и доля полки напитков
BTL
Договорённость с сетью — это только начало. Что происходит дальше, видно лишь в зале: стоит ли бренд на полке, сколько места он занимает и как выглядит на фоне конкурентов. В апреле 2026 года мы проверили 100 торговых точек — по 50 в «Магните» и «Пятёрочке», в 23 городах от Красноярска до Краснодара, в форматах миниформат (100–300 м²) и малый супермаркет (300–600 м²). Аудит охватывал тёплую и... подробнее
1550
TopMission
2026-06-24 09:49:40
Магнит vs Пятёрочка: ценообразование и промо в категории напитков
BTL
Два крупнейших продуктовых ритейлера страны продают одни и те же бренды, но по разным правилам. Разница в цене на идентичный SKU достигает 20%. Промо-механики — зеркально противоположные. А единый RRP, согласованный с обеими сетями, с высокой вероятностью окажется "в рынке" только в одной из них. В апреле 2026 года мы провели мониторинг цен в 100 торговых точках — по 50 Магнит и Пятёрочка в 23... подробнее
2475