Упаковка с ушами: красивая идея или производственная проблема?
Интересно, сколько дизайн-концепций приходится существенно упрощать из-за технических требований типографий и ограничений бюджета? То, что задумывалось броским, оригинальным и «такого не делал никто», в процессе нередко адаптируется в сторону более базовых решений, даже если проект в итоге доходит до реализации. Как производитель упаковки из картона, мы сами сталкивались не раз: многие идеи действительно приходится упрощать для серийного производства упаковки. Значит ли это, что типография не хочет работать с нестандартными концептами? Нет! Но начать сотрудничать нужно раньше, чем концепция «продана» клиенту и запущена в работу.
На примере студенческого концепта покажем, где появляются реальные трудности, хотя на мокапах все красиво.
Мы - типография «Индустрия цвета», которая специализируется на упаковке из картона. Вот уже 25 лет мы помогаем бизнесам наших клиентов побеждать вызовы рынка, превращая сложные задачи в решения.
Вместе со студентами НИУ ВШЭ Школы дизайна и их преподавателем Лерой Образковой мы разобрали студенческий проект упаковки. Коробки для сухих завтраков со смешными ушками и вырезами в форме пятен пока существует только в виде концепта.
Первый вопрос технолога не про красоту. «Как эта коробка движется на фасовочной линии?». Технолог проанализировал концепт с точки зрения реального производства и указал на самые рискованные моменты.
Важно понимать: оценивать конструкцию только по картинке можно лишь в виде упражнения. Для проработки решения необходимо понимать:
- какой именно продукт будет внутри;
- как он упакован (есть ли первичная упаковка);
- как производится фасовка;
- ручная или автоматическая сборка;
- какой картон планируется использовать.
А также учитывать нагрузку на готовую продукцию – штабелирование, укладку, логистику, хранение, размещение на полке и так далее.
«Ушки» на картонной пачке: а что, так можно было?
Конечно, первое, что бросается в глаза — ушки картонных зверей, которые торчат в стороны или подняты «на макушке». Для дизайнера — это продуктовая линейка в единой концепции, для нас — 2 принципиально разных способа реализации на упаковке.
Ушки, торчащие в стороны — вставные элементы. Их не «выкроить» из боковой грани — для этого нет запаса картона в конструкции.
Такая конструкция предполагает ручную сборку: в прорези вставляются отдельные элементы и отгибаются руками. В идеале, коробка отправляется не на полку магазина, а сразу покупателю.
Идея: уши могут стать частью игрового взаимодействия с упаковкой уже после покупки. В коробке заранее можно сделать прорези и перфорированные элементы, которые легко отделяются: дети, завтракающие хлопьями, смогут сами добавить уши коровке или ламе.
Технолог предлагает обратить внимание на более реалистичный вариант для массового продукта — уши формируются из верхнего клапана. Но он тоже требует проверки конструкции и качества склейки клапана – достаточно ли картона останется для закрытия продукта.
Вырезы в форме пятен: не только эффектно, но и рискованно
Технолог обратил внимание на крупные вырезы — они сильно влияют на производство. Если сборка автоматическая:
- большие вырезы мешают работе присосок на фасовочной линии — упаковка может не раскрыться для фасовки;
- густая сетка отверстий снижает жесткость пачки;
- остаются тонкие перемычки, конструкция становится менее прочной.
При этом не все дизайны одинаково рискованные — более удачные версии там, где вырезы мелкие, круглые и хаотичные.
Длинные частые вырезы можно допустить, только если под ними будет вклеена пленка — «окошко», которое берет на себя часть нагрузки и возвращает жесткость конструкции. Мы вклеиваем «окна» у себя на производстве на автоматических линиях.
Подробнее об «окнах» на картонной упаковке
Вырез на упаковке — отличный прием для того, чтобы показать продукт, презентовать набор и заинтересовать покупателя. Это может быть простой сквозной вырез в картоне или целая «витрина» с переходом на грани — мы производим упаковку с окошками разных конфигураций: это могут быть угловые, фигурные и панорамные окна с переходом на грани.
Как действовать, если у вас нестандартная упаковка?
Сложно адаптировать уже готовую дизайнерскую идею к конкретному производству. Гораздо эффективнее будет начать разработку вместе с типографией-подрядчиком: тогда проще коммуникация и понятны возможности площадки.
Если идея пока сырая, вы можете обратиться и к нам. Технологи подскажут, на что обратить внимание и как действовать дальше, когда готовы первые наброски. Например, следующим шагом полезно рассчитать развертку конструкции или изготовить плоттерный образец — на этой стадии проявляются скрытые ограничения и отсекаются самые нежизнеспособные варианты.
Мы не отвергаем никакие, даже самые смелые идеи. Ручная сборка, лимитированный продукт или упаковка, бюджет которой безграничен — почему бы и нет. Наша задача — вооружить клиента знанием о рисках и предложить решения, которые помогут сохранить дизайнерскую идею.