бренд

185 материалов
ТВ-спонсорство: о рекламе, которую смотрят
2026-05-19 12:58:01
Стать тем самым героем: эффект «выживалити» на ТВ для бренда
Маркетинговые и социологические исследования
Плюс бонус: в конце — гайд по актуальным долям и рейтингам ведущих проектов «Где кончается игра и начинается жизнь?». Этот вопрос в 2002 году стал тизером к разговору о культовом реалити-шоу «Последний герой» в «Российской газете». Герой интервью, главред ВИДа Сергей Кушнерев, он же известный продюсер, ответил так: «В жизни всегда можно найти и хорошее, и плохое. Вопрос в том, что ищешь. Для меня... подробнее
1425
Яна Матвиенко
2026-05-05 19:04:48
Эффект «Омниканальной ловушки»: почему бренды следят за нами везде, но мы этому рады
Маркетинговые и социологические исследования
Замечали, что положив товар в корзину на сайте, вы через пять минут получаете push в приложении, а когда приходите в физический магазин, консультант уже знает, что именно вы искали? Кажется, что бренд делает жизнь удобнее. На самом деле, мы находимся внутри почти-идеально (пока что) спроектированной омниканальной ловушки. подробнее
488
PRоект Кутузовой
2026-04-27 14:30:50
Игра с цветом: почему бренды перекрашивают логотипы?
Маркетинговые и социологические исследования
В 1970-х логотипы были пёстрыми, как ковёр в бабушкиной гостиной. В 1990-х все погнались за 3D и хромированными буквами. А в последние годы — эпидемия монохрома: чёрный, белый, серый. Что изменилось? Бренды перестали любить цвет или просто подчиняются новым цифровым правилам? Мы выяснили, почему крупные бренды меняют цвета, как это влияет на продажи и какие ошибки совершают 90% при таком... подробнее
630
Павел Джобстер
2026-04-20 14:35:33
Оцифровка бренда: Методология оценки влияния медийной активности на прибыль компании, выбор метрик для бренд-стратегии и пошаговая инструкция!
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Оцифровка бренда: Методология оценки влияния медийной активности на прибыль компании, выбор метрик для бренд-стратегии и пошаговая инструкция Руководители часто воспринимают имиджевую рекламу как «черную дыру» для бюджета, потому что не видят прямой связи между охватом и прибылью в краткосрочном периоде. Эта статья, попытка перевести бренд-маркетинг на язык твердых цифр: мы разберем формулы... подробнее
627
Реклама в местах элитного отдыха
2026-04-07 14:17:39
Наружная реклама Villa Monte на видеоэкранах на всесезонном курорте Архыз
Кейсы
С декабря 2025 по февраль 2026 года агентство IQ провело рекламную кампанию для жилого комплекса Villa Monte на горнолыжном курорте Архыз . Для размещения были выбраны три крупноформатных видеоэкрана, расположенных в ключевой локации всесезонного курорта Архыз — на фасаде здания канатной дороги в поселке Романтик. Видеоэкраны стали идеальной точкой контакта с ценной аудиторией курорта. Поток... подробнее
1142
Реклама в местах элитного отдыха
2026-04-07 13:12:17
Наружная реклама Capital Group на всесезонных курортах Сочи
PR
С декабря 2025 по март 2026 года агентство IQ реализовало размещение наружной рекламы для Capital Group. Рекламные материалы были представлены на медиафасадах и баннерах-рамках в зонах всесезонного отдыха — на курортах Красная Поляна и Газпром Поляна в Сочи. Кампания была ориентирована на взыскательную VIP-аудиторию и обеспечила высокий уровень контакта с гостями премиальных курортных локаций. Для... подробнее
1472
Яна Матвиенко
2026-04-02 20:41:46
Партизанский маркетинг в 2026: как запустить международный бренд с бюджетом 1.5 млн рублей в год
Маркетинговые и социологические исследования
В 2026 году вывод нового бренда на международный рынок ассоциируется с огромными бюджетами. Компании закладывают десятки миллионов рублей на федеральное ТВ, наружную рекламу (OOH) и выкуп лучших полок в ритейле. Но что делать, если ваш годовой маркетинговый бюджет сопоставим со стоимостью одного рекламного ролика со звездой? Как стратег, работающий с B2B и запуском D2C-брендов на рынках СНГ, я... подробнее
1298
Яна Матвиенко
2026-04-01 19:27:30
Феномен Уродливого люкса: почему грязные кроссовки за $1500 — это высшая форма маркетинга
Маркетинговые и социологические исследования
Если в 2010 году роскошь в мире моды означала изящные формы, классические пропорции, итальянский крой и идеальные материалы, то в последние годы в бутиках не все вещи выглядят эталонно. Balenciaga выпускали кроссовки Paris Sneaker со следами грязи и рваной тканью почти за 1 500 долларов. Bottega Veneta делали резиновые сапоги Puddle Boots за 650 евро, которые выглядят как калоши постсоветского... подробнее
1017
Брендинговое агентство Мелехов и Филюрин
2026-03-27 11:15:56
COOKIE FEST — ребрендинг карьерного IT-фестиваля
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как выглядит IT-фестиваль, если убрать клише про «технологии будущего» и честно сказать, о чем он на самом деле? В кейсе Cookie Fest — про то, как через одну идею (старт карьеры как импульс) собрать айдентику, которая работает и в digital, и в пространстве, и не теряется среди десятков брендов. подробнее
501
Татьяна Низова
2026-03-19 11:02:34
Документ из 2030: список бизнесов, которые выживут
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Мы планируем будущее бизнеса так, будто это просто завтрашний день с более быстрым интернетом. А давайте на минуту включим режим футуролога. Представьте, что Герберт Уэллс жив, сидит в кофейне и пишет роман в 2026 году. Это не прогноз. Это авторская фантасмагория про бизнес и не только. В которой, спойлер: ваши внуки будут арендовать жилье у государства и считать это счастьем. Добро пожаловать в... подробнее
2733
Voskhod Agency
2026-03-13 12:49:08
В начале был бренд
Брендинг, стратегическое планирование
О бренд-ориентированной модели бизнеса впервые заговорили в конце 90-х гг. В российскую действительность она внедрялась медленно. Сегодня такой подход все чаще используют компании из конкурентных сегментов. Маркетинг и бренд выходят на первый план и очень тесно связаны с продуктом. В авангарде оказывается CMO как автор и супервайзер стратегически важных процессов: разработки продуктов, бренда и... подробнее
1410
Ирина Маркова
2026-03-03 15:40:53
Как сохранить свой бренд в связи вступлением в силу закона о защите русского языка
Брендинг, стратегическое планирование
Для представителей бизнес-сообщества и экспертов в области построения брендов законодательные изменения о защите русского языка – это сигнал к немедленному пересмотру политики интеллектуальной собственности. С точки зрения бизнес-эстетики, одна из важнейших составляющих любого бизнеса — это скрупулезное внимание к деталям во всех сферах деятельности компании, и не только в продажах и маркетинге,... подробнее
681
Pressfeed
2026-02-28 21:51:19
Как врач может выстроить личный бренд и стать специалистом, которого выбирают
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Чтобы выстроить личный бренд врача без агрессивного маркетинга, важно понимать, какие сигналы доверия действительно работают и как публикации в СМИ влияют на выбор пациента. В статье данные исследований и практические инструменты от Pressfeed. подробнее
1714
"Абсолют Страхование"
2026-02-27 16:28:33
«Абсолют Страхование» — в топ-5 рейтинга страховщиков с лучшей репутацией
PR
СК «Абсолют Страхование» вновь подтвердила высокий уровень деловой репутации, заняв 4-е место в рейтинге Reputation Leaders 2026 и войдя в топ-5 среди 30 крупнейших страховых компаний. По сравнению с прошлым годом компания поднялась на три позиции, продемонстрировав эффективность реализуемой стратегии по укреплению репутации. «Попадание в рейтинг наряду с крупнейшими страховыми компаниями является... подробнее
2357
Павел Злобин
2026-02-27 08:58:23
Как проверить видимость бренда в нейросетях
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Представьте: ваш потенциальный клиент не идёт в Google. Он открывает ChatGPT, Claude или новомодный DeepSeek и спрашивает: «Посоветуйте сервис для автоматизации email-рассылок» (подставьте свою нишу). Если нейросеть вас не назовёт — вы для этого клиента не существуете. Точка. Но как это измерить? Традиционные сервисы мониторинга медиа и соцсетей здесь бессильны. Нужен принципиально новый подход,... подробнее
1598
Татьяна Низова
2026-02-26 11:34:05
Тренд который в 2026 изменит рынок
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Самый злободневный и практический тренд 2026 года, который пока заметили не все. Клиентом становится не только человек, но и искусственный интеллект. Клиенты спрашивают у GPT, какой товар купить, а GPT выбирает по критериям, которые бренд должен заложить в свои данные. Суть новый парадигмы: клиент теперь не только человек. Кроме B2B, B2C появляется новая категория — А2А. Способ получения... подробнее
3093