бренд

185 материалов
Маркетинг производства готовой продукции
2026-10-01 19:59:28
Мультибрендовая архитектура (House of Brands) в food production: зачем это нужно и как не запутаться
Упаковка
Колонка Дили Хасановой, директора по маркетингу пищевого производства Mr.Food, выпускающего готовую еду под брендами Creative Kitchen, Cook Chart и др. Когда в компании один бренд, у маркетинга одна задача: сделать так, чтобы его узнавали и выбирали. Когда брендов несколько, задача меняется. Теперь нужно, чтобы каждый бренд узнавали отдельно, чтобы покупатель не путал их между собой и чтобы бренды... подробнее
330
Gromov Branding
2026-09-30 11:17:29
Красивое слово, которое никто не может повторить
Брендинг, стратегическое планирование
Название может отлично выглядеть на презентации и всё равно плохо работать в реальной жизни. Его могут неправильно произносить, по-разному записывать, не находить через поиск или просто не связывать с конкретным продуктом. Разбираемся, от чего зависит запоминаемость названия и что стоит проверить до запуска бренда. подробнее
127
Агентство Blackline PR&Digital
2026-09-29 15:46:13
Почему контент в социальных сетях не приводит клиентов на сайт?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Слушать в аудиоформате Бренд регулярно публикует фотографии, делает красивые карточки, рассказывает о товарах. Охваты, подписчики и лайки есть. А переходов почти нет. Знакомая ситуация? В таком случае первое желание — поменять контент: сделать его ярче, добавить больше видео, придумать новую рубрику или попробовать очередной популярный формат. Но проблема может быть совсем не в качестве... подробнее
218
MOTIVE agency&production
2026-09-27 18:39:13
Топ-100 брендов: почему это турнир не для малого бизнеса. И что делать, если вы всё равно туда метите
Брендинг, стратегическое планирование
15 сентября генеральный директор Motive agency&production Сергей Житинец выступал на радио РБК, где обсуждали тему «Самые дорогие бренды России 2026». Один из вопросов эфира: «Как малому бизнесу попасть в такой рейтинг» - оказался настолько частым, что в Motive решили разобрать его отдельно. подробнее
74
Павел Джобстер
2026-07-30 16:32:20
Перформанс или бренд стратегия: что это такое простыми словами, чем отличается performance-маркетинг, примеры и кейсы
Прочее
Перформанс или бренд стратегия: что это такое простыми словами, чем отличается performance-маркетинг, примеры и кейсы Performance-маркетинг — это реклама, за которую вы платите не «за показы и охваты», а за конкретное действие: заявку, заказ, установку приложения, оплату. Звучит просто, но на этом месте компании чаще всего и теряют деньги — путают перформанс с брендом, вкладываются не туда и в... подробнее
437
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-07-29 17:13:38
Мечтаете о летних каникулах?
Фестивали, выставки, события
«Озарит» — новый бренд сети отелей для семейного отдыха от Визант Групп, который объединит объекты в разных регионах России. Гостям будет предложена полноценная альтернатива зарубежным курортам «all inclusive» — с возможностью отдыха любым составом семьи. Новый бренд разработан командой Depot: стратегия, архитектура и платформа бренда, нейминг, фирменный стиль. Любимый вид сотрудничества — когда... подробнее
552
NeuroReach
2026-07-26 12:13:13
Управление репутацией бренда в ответах ИИ: что делать, если нейросети говорят о вас не то
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Управление репутацией бренда в ответах ИИ — это работа с достоверностью, актуальностью и согласованностью данных о компании в источниках, на которые опираются генеративные модели — ChatGPT, Алиса, Gemini, Claude, Perplexity и другие — когда пользователь напрямую спрашивает их о бренде: стоит ли ему доверять, какие есть жалобы, какие у него минусы. подробнее
384
SWIFT Studio
2026-07-22 10:02:33
Слишком красиво, чтобы верить. Почему бренды намеренно ломают идеальную картинку
Графический дизайн и типографика
Несколько лет назад фотореалистичный рендер был аргументом в пользу студии. Показываешь клиенту ролик, он говорит “вау, как будто настоящее”. Сейчас этот же аргумент все чаще начинает работать против. “Как будто настоящее” теперь значит “как будто AI-сгенерированное, слишком идеальное”. Ощущение от “безупречной” картинки стало другим: не восхищение, а лёгкое недоверие, потому что перенасыщение AI... подробнее
325
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-07-13 10:46:25
Не маркетингом единым: аутсорсинг-бухгалтерия как опора бизнеса. Владимир Зинин — главбух Рунета
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Зачем бизнесу бухгалтер? Почему штатный бухгалтер хуже бухгалтера на аутсорсе? Что такое управленческий учет? Как не бояться налоговой? Что спасает компанию в нестабильной экономике? Ответы – от бухгалтера Владимира Зинина, по совместительству главного бухгалтера Рунета. В статье по новому выпуску подкаста “Маркетинг и реальность” разобрали роль бухгалтерии как стратегического инструмента. подробнее
525
Юлия Афанасова
2026-07-08 11:10:11
Perplexity.ai уже рекомендует россиянам бизнесы — вы среди них?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Пользователи все чаще задают коммерческие вопросы не только в Google и Яндексе, но и в AI-сервисах вроде ChatGPT и Perplexity. Разберемся, почему бизнесу уже сейчас важно проверять свою видимость в AI-ответах, как понять, появляется ли бренд в рекомендациях, какие источники на это влияют и почему GEO-продвижение становится частью нормальной PR-активности. подробнее
352
FANATIC
2026-07-07 17:42:41
5 книг о том, как превратить бренд в часть бизнеса
Маркетинговые и социологические исследования
Антон Аверьянов — сооснователь и директор по стратегии FANATIC, преподаватель Школы управления СКОЛКОВО, совладелец и генеральный директор издания «Большие идеи». За 20 лет в стратегическом маркетинге он работал с брендами Яндекс.Лавки, Додо, Вкусвилл, Брусника, Точка, Фоксфорд, Ренессанс Страхования, Pioneer, Билайн и другими компаниями. Для Sostav Антон собрал пять книг, которые помогут этим... подробнее
565
Формула выбора
2026-06-30 12:37:35
Как россияне выбирают товары и услуги в 2026 году
Количество предложений на рынке продолжает расти практически во всех сферах. Независимо от того, идет речь о бытовых услугах, строительстве, юридическом сопровождении, ремонте или продвижении бизнеса, потенциальный клиент сталкивается с десятками похожих предложений. Еще несколько лет назад многие решения принимались на основе рекомендаций знакомых или под влиянием рекламы. Сегодня процесс выбора... подробнее
452