бренд

185 материалов
MEEQU
2026-06-05 14:33:26
Самая дорогая ошибка бренда – попытка понравиться всем
Маркетинговые и социологические исследования
Сегодня брендам стало проще запускать сайты, создавать контент и привлекать аудиторию. Но вместе с доступностью инструментов рынок столкнулся с новой проблемой: компании всё чаще становятся похожими друг на друга. Разбираемся, почему попытка понравиться всем может стоить бизнесу узнаваемости и внимания клиентов. подробнее
205
Digital Clouds: IT, технологии, бизнес
2026-06-01 18:29:28
Видимость бренда в ГигаЧате: как попасть в ответы нейросети и зачем это бизнесу
Маркетинговые и социологические исследования
Поиск меняется: вместо списка ссылок пользователь получает готовый ответ от нейросети с подборкой компаний. Если бренд туда не попадает — он может не попасть и в выбор клиента. Разбираем, как формируется видимость в ГигаЧате и что влияет на попадание компаний в его рекомендации. подробнее
363
Kuznets Brandov
2026-05-31 17:31:10
Брендинг для малого бизнеса: почему «сначала реклама, потом бренд» — это ловушка
Брендинг, стратегическое планирование
Каждый раз, когда собственник малого бизнеса говорит мне «нам пока не до бренда, нам бы продать», я знаю, что будет дальше. Год-другой на рекламе, всё дороже, конверсии всё ниже — и в итоге: «почему у нас не работает то, что работает у других?» Работает вот почему. Потому что «другие» — это не те, кто тратит больше на рекламу. Это те, кто знает, кто они такие. Давайте договоримся о терминах Бренд... подробнее
94
Реклама в местах элитного отдыха
2026-05-29 00:26:06
Реклама шин Gislaved на видеоэкранах курорта «Газпром Поляна».
Кейсы
В марте 2026 года агентство IQ удачно реализовало рекламную кампанию по продвижению шин Gislaved на главном всесезонном курорте премиум-класса Сочи — «Газпром Поляна» (Красная Поляна). Чтобы завоевать внимание взыскательной и обеспеченной аудитории, были искусно задействованы видеоэкраны в ключевых точках курорта — там, где пересекаются основные потоки гостей и бьется пульс горной жизни. Кампания... подробнее
232
Блог агентства РУСОБЛАКО
2026-05-24 17:33:55
Как продвинуть бренд
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как продвинуть свой бренд в Digital каналах в 2026 году? Разбираем, как бренду выйти в прибыль в digital‑каналах без слива бюджета за 3–6 месяцев, и показываем, как мы делаем это для клиентов в услуге "Продвижение бренда под ключ". подробнее
45
ТВ-спонсорство: о рекламе, которую смотрят
2026-05-19 12:58:01
Стать тем самым героем: эффект «выживалити» на ТВ для бренда
Маркетинговые и социологические исследования
Плюс бонус: в конце — гайд по актуальным долям и рейтингам ведущих проектов «Где кончается игра и начинается жизнь?». Этот вопрос в 2002 году стал тизером к разговору о культовом реалити-шоу «Последний герой» в «Российской газете». Герой интервью, главред ВИДа Сергей Кушнерев, он же известный продюсер, ответил так: «В жизни всегда можно найти и хорошее, и плохое. Вопрос в том, что ищешь. Для меня... подробнее
2455
Яна Матвиенко
2026-05-05 19:04:48
Эффект «Омниканальной ловушки»: почему бренды следят за нами везде, но мы этому рады
Маркетинговые и социологические исследования
Замечали, что положив товар в корзину на сайте, вы через пять минут получаете push в приложении, а когда приходите в физический магазин, консультант уже знает, что именно вы искали? Кажется, что бренд делает жизнь удобнее. На самом деле, мы находимся внутри почти-идеально (пока что) спроектированной омниканальной ловушки. подробнее
519
PRоект Кутузовой
2026-04-27 14:30:50
Игра с цветом: почему бренды перекрашивают логотипы?
Маркетинговые и социологические исследования
В 1970-х логотипы были пёстрыми, как ковёр в бабушкиной гостиной. В 1990-х все погнались за 3D и хромированными буквами. А в последние годы — эпидемия монохрома: чёрный, белый, серый. Что изменилось? Бренды перестали любить цвет или просто подчиняются новым цифровым правилам? Мы выяснили, почему крупные бренды меняют цвета, как это влияет на продажи и какие ошибки совершают 90% при таком... подробнее
759
Павел Джобстер
2026-04-20 14:35:33
Оцифровка бренда: Методология оценки влияния медийной активности на прибыль компании, выбор метрик для бренд-стратегии и пошаговая инструкция!
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Оцифровка бренда: Методология оценки влияния медийной активности на прибыль компании, выбор метрик для бренд-стратегии и пошаговая инструкция Руководители часто воспринимают имиджевую рекламу как «черную дыру» для бюджета, потому что не видят прямой связи между охватом и прибылью в краткосрочном периоде. Эта статья, попытка перевести бренд-маркетинг на язык твердых цифр: мы разберем формулы... подробнее
688
Реклама в местах элитного отдыха
2026-04-07 14:17:39
Наружная реклама Villa Monte на видеоэкранах на всесезонном курорте Архыз
Кейсы
С декабря 2025 по февраль 2026 года агентство IQ провело рекламную кампанию для жилого комплекса Villa Monte на горнолыжном курорте Архыз . Для размещения были выбраны три крупноформатных видеоэкрана, расположенных в ключевой локации всесезонного курорта Архыз — на фасаде здания канатной дороги в поселке Романтик. Видеоэкраны стали идеальной точкой контакта с ценной аудиторией курорта. Поток... подробнее
1254
Реклама в местах элитного отдыха
2026-04-07 13:12:17
Наружная реклама Capital Group на всесезонных курортах Сочи
PR
С декабря 2025 по март 2026 года агентство IQ реализовало размещение наружной рекламы для Capital Group. Рекламные материалы были представлены на медиафасадах и баннерах-рамках в зонах всесезонного отдыха — на курортах Красная Поляна и Газпром Поляна в Сочи. Кампания была ориентирована на взыскательную VIP-аудиторию и обеспечила высокий уровень контакта с гостями премиальных курортных локаций. Для... подробнее
1605
Яна Матвиенко
2026-04-02 20:41:46
Партизанский маркетинг в 2026: как запустить международный бренд с бюджетом 1.5 млн рублей в год
Маркетинговые и социологические исследования
В 2026 году вывод нового бренда на международный рынок ассоциируется с огромными бюджетами. Компании закладывают десятки миллионов рублей на федеральное ТВ, наружную рекламу (OOH) и выкуп лучших полок в ритейле. Но что делать, если ваш годовой маркетинговый бюджет сопоставим со стоимостью одного рекламного ролика со звездой? Как стратег, работающий с B2B и запуском D2C-брендов на рынках СНГ, я... подробнее
1453
Яна Матвиенко
2026-04-01 19:27:30
Феномен Уродливого люкса: почему грязные кроссовки за $1500 — это высшая форма маркетинга
Маркетинговые и социологические исследования
Если в 2010 году роскошь в мире моды означала изящные формы, классические пропорции, итальянский крой и идеальные материалы, то в последние годы в бутиках не все вещи выглядят эталонно. Balenciaga выпускали кроссовки Paris Sneaker со следами грязи и рваной тканью почти за 1 500 долларов. Bottega Veneta делали резиновые сапоги Puddle Boots за 650 евро, которые выглядят как калоши постсоветского... подробнее
1136
Брендинговое агентство Мелехов и Филюрин
2026-03-27 11:15:56
COOKIE FEST — ребрендинг карьерного IT-фестиваля
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как выглядит IT-фестиваль, если убрать клише про «технологии будущего» и честно сказать, о чем он на самом деле? В кейсе Cookie Fest — про то, как через одну идею (старт карьеры как импульс) собрать айдентику, которая работает и в digital, и в пространстве, и не теряется среди десятков брендов. подробнее
535
Татьяна Низова
2026-03-19 11:02:34
Документ из 2030: список бизнесов, которые выживут
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Мы планируем будущее бизнеса так, будто это просто завтрашний день с более быстрым интернетом. А давайте на минуту включим режим футуролога. Представьте, что Герберт Уэллс жив, сидит в кофейне и пишет роман в 2026 году. Это не прогноз. Это авторская фантасмагория про бизнес и не только. В которой, спойлер: ваши внуки будут арендовать жилье у государства и считать это счастьем. Добро пожаловать в... подробнее
2842