бренд

185 материалов
SWIFT Studio
2026-07-22 10:02:33
Слишком красиво, чтобы верить. Почему бренды намеренно ломают идеальную картинку
Графический дизайн и типографика
Несколько лет назад фотореалистичный рендер был аргументом в пользу студии. Показываешь клиенту ролик, он говорит “вау, как будто настоящее”. Сейчас этот же аргумент все чаще начинает работать против. “Как будто настоящее” теперь значит “как будто AI-сгенерированное, слишком идеальное”. Ощущение от “безупречной” картинки стало другим: не восхищение, а лёгкое недоверие, потому что перенасыщение AI... подробнее
54
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-07-13 10:46:25
Не маркетингом единым: аутсорсинг-бухгалтерия как опора бизнеса. Владимир Зинин — главбух Рунета
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Зачем бизнесу бухгалтер? Почему штатный бухгалтер хуже бухгалтера на аутсорсе? Что такое управленческий учет? Как не бояться налоговой? Что спасает компанию в нестабильной экономике? Ответы – от бухгалтера Владимира Зинина, по совместительству главного бухгалтера Рунета. В статье по новому выпуску подкаста “Маркетинг и реальность” разобрали роль бухгалтерии как стратегического инструмента. подробнее
279
Юлия Афанасова
2026-07-08 11:10:11
Perplexity.ai уже рекомендует россиянам бизнесы — вы среди них?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Пользователи все чаще задают коммерческие вопросы не только в Google и Яндексе, но и в AI-сервисах вроде ChatGPT и Perplexity. Разберемся, почему бизнесу уже сейчас важно проверять свою видимость в AI-ответах, как понять, появляется ли бренд в рекомендациях, какие источники на это влияют и почему GEO-продвижение становится частью нормальной PR-активности. подробнее
198
FANATIC
2026-07-07 17:42:41
5 книг о том, как превратить бренд в часть бизнеса
Маркетинговые и социологические исследования
Антон Аверьянов — сооснователь и директор по стратегии FANATIC, преподаватель Школы управления СКОЛКОВО, совладелец и генеральный директор издания «Большие идеи». За 20 лет в стратегическом маркетинге он работал с брендами Яндекс.Лавки, Додо, Вкусвилл, Брусника, Точка, Фоксфорд, Ренессанс Страхования, Pioneer, Билайн и другими компаниями. Для Sostav Антон собрал пять книг, которые помогут этим... подробнее
398
Формула выбора
2026-06-30 12:37:35
Как россияне выбирают товары и услуги в 2026 году
Количество предложений на рынке продолжает расти практически во всех сферах. Независимо от того, идет речь о бытовых услугах, строительстве, юридическом сопровождении, ремонте или продвижении бизнеса, потенциальный клиент сталкивается с десятками похожих предложений. Еще несколько лет назад многие решения принимались на основе рекомендаций знакомых или под влиянием рекламы. Сегодня процесс выбора... подробнее
318
MEEQU
2026-06-05 14:33:26
Самая дорогая ошибка бренда – попытка понравиться всем
Маркетинговые и социологические исследования
Сегодня брендам стало проще запускать сайты, создавать контент и привлекать аудиторию. Но вместе с доступностью инструментов рынок столкнулся с новой проблемой: компании всё чаще становятся похожими друг на друга. Разбираемся, почему попытка понравиться всем может стоить бизнесу узнаваемости и внимания клиентов. подробнее
283
Digital Clouds: IT, технологии, бизнес
2026-06-01 18:29:28
Видимость бренда в ГигаЧате: как попасть в ответы нейросети и зачем это бизнесу
Маркетинговые и социологические исследования
Поиск меняется: вместо списка ссылок пользователь получает готовый ответ от нейросети с подборкой компаний. Если бренд туда не попадает — он может не попасть и в выбор клиента. Разбираем, как формируется видимость в ГигаЧате и что влияет на попадание компаний в его рекомендации. подробнее
590
Kuznets Brandov
2026-05-31 17:31:10
Брендинг для малого бизнеса: почему «сначала реклама, потом бренд» — это ловушка
Брендинг, стратегическое планирование
Каждый раз, когда собственник малого бизнеса говорит мне «нам пока не до бренда, нам бы продать», я знаю, что будет дальше. Год-другой на рекламе, всё дороже, конверсии всё ниже — и в итоге: «почему у нас не работает то, что работает у других?» Работает вот почему. Потому что «другие» — это не те, кто тратит больше на рекламу. Это те, кто знает, кто они такие. Давайте договоримся о терминах Бренд... подробнее
137
Реклама в местах элитного отдыха
2026-05-29 00:26:06
Реклама шин Gislaved на видеоэкранах курорта «Газпром Поляна».
Кейсы
В марте 2026 года агентство IQ удачно реализовало рекламную кампанию по продвижению шин Gislaved на главном всесезонном курорте премиум-класса Сочи — «Газпром Поляна» (Красная Поляна). Чтобы завоевать внимание взыскательной и обеспеченной аудитории, были искусно задействованы видеоэкраны в ключевых точках курорта — там, где пересекаются основные потоки гостей и бьется пульс горной жизни. Кампания... подробнее
309
Блог агентства РУСОБЛАКО
2026-05-24 17:33:55
Как продвинуть бренд
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как продвинуть свой бренд в Digital каналах в 2026 году? Разбираем, как бренду выйти в прибыль в digital‑каналах без слива бюджета за 3–6 месяцев, и показываем, как мы делаем это для клиентов в услуге "Продвижение бренда под ключ". подробнее
115
ТВ-спонсорство: о рекламе, которую смотрят
2026-05-19 12:58:01
Стать тем самым героем: эффект «выживалити» на ТВ для бренда
Маркетинговые и социологические исследования
Плюс бонус: в конце — гайд по актуальным долям и рейтингам ведущих проектов «Где кончается игра и начинается жизнь?». Этот вопрос в 2002 году стал тизером к разговору о культовом реалити-шоу «Последний герой» в «Российской газете». Герой интервью, главред ВИДа Сергей Кушнерев, он же известный продюсер, ответил так: «В жизни всегда можно найти и хорошее, и плохое. Вопрос в том, что ищешь. Для меня... подробнее
2631
Яна Матвиенко
2026-05-05 19:04:48
Эффект «Омниканальной ловушки»: почему бренды следят за нами везде, но мы этому рады
Маркетинговые и социологические исследования
Замечали, что положив товар в корзину на сайте, вы через пять минут получаете push в приложении, а когда приходите в физический магазин, консультант уже знает, что именно вы искали? Кажется, что бренд делает жизнь удобнее. На самом деле, мы находимся внутри почти-идеально (пока что) спроектированной омниканальной ловушки. подробнее
565
PRоект Кутузовой
2026-04-27 14:30:50
Игра с цветом: почему бренды перекрашивают логотипы?
Маркетинговые и социологические исследования
В 1970-х логотипы были пёстрыми, как ковёр в бабушкиной гостиной. В 1990-х все погнались за 3D и хромированными буквами. А в последние годы — эпидемия монохрома: чёрный, белый, серый. Что изменилось? Бренды перестали любить цвет или просто подчиняются новым цифровым правилам? Мы выяснили, почему крупные бренды меняют цвета, как это влияет на продажи и какие ошибки совершают 90% при таком... подробнее
856
Павел Джобстер
2026-04-20 14:35:33
Оцифровка бренда: Методология оценки влияния медийной активности на прибыль компании, выбор метрик для бренд-стратегии и пошаговая инструкция!
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Оцифровка бренда: Методология оценки влияния медийной активности на прибыль компании, выбор метрик для бренд-стратегии и пошаговая инструкция Руководители часто воспринимают имиджевую рекламу как «черную дыру» для бюджета, потому что не видят прямой связи между охватом и прибылью в краткосрочном периоде. Эта статья, попытка перевести бренд-маркетинг на язык твердых цифр: мы разберем формулы... подробнее
775