Брендинг в образовании: кейсы школ, вузов и образовательных проектов
Началось всё не вчера и даже не позавчера: за годы работы мы успели сделать проекты для школ, университетов, языковых академий, научных институтов и тех, кто продолжает учиться уже сильно после получения диплома.
И вот что интересно: образование в каждом из этих проектов было совершенно разным.
Где-то мы говорили про уникальность ребенка. Где-то пытались упаковать настоящую науку без атомов, колб и людей в белых халатах. Где-то главным героем становился Фрейд. А однажды всю идею непрерывного образования вообще уместили в одну запятую.
В общем, пока все вспоминали свои школьные годы, мы решили вспомнить свои образовательные.
Поехали.
Начнем с самых маленьких. «Наследие»
Хотя «маленькие» тут не совсем подходящее слово.
«Наследие» объединяет детский сад, начальную и среднюю школу и даже бизнес-школу для детей. В центре всего — гуманная педагогика и идея о том, что образование — это не только знания, но и связь ребенка с семьей, культурой и предыдущими поколениями.
Собственно, название нам уже немного подсказывало, куда смотреть.
Но делать очередную айдентику с кокошниками, матрешками и прочей буквальной «русскостью» совсем не хотелось. Поэтому мы пошли другим путем: смотрели на деревянное зодчество, резные наличники, архитектуру и то, как традиционные формы можно разобрать и собрать заново.
Так появилось современное «Наследие»: с отсылками к традиции, которые не пытаются притворяться музейными экспонатами.
От русского наследия — к русскому языку. «Талисман»
Здесь интересная история случилась уже у самого клиента.
Академия «Талисман» больше 30 лет учила детей и взрослых иностранным языкам. А потом там подумали: вообще-то язык в первую очередь нужен для общения. И если мы умеем учить людей общаться на английском и других иностранных языках — почему бы не заняться русским?
Так появился «Талисман: русский для жизни».
И название здесь довольно точное. Не русский ради пятерки, ЕГЭ или правильно расставленных запятых, а русский, чтобы говорить, писать, формулировать мысли и понимать друг друга.
Нам оставалось придумать, как это показать.
Соединили рукописное и машинописное начертания, а иллюстрации буквально стали собирать из слов. Получился язык, который перестал быть школьным предметом и начал делать то, ради чего вообще существует, — общаться.
А теперь — «Твоя школа»
В этом проекте все началось с простой мысли: двух одинаковых детей не бывает.
И мы решили поискать образ, который невозможно повторить один в один. Нашли довольно быстро — отпечаток пальца. Потом началось самое интересное.
Отпечатки превратились в листья, листья собрались в дерево — символ роста, жизни и передачи знаний. А потом из той же графики появился Птиц.
Да, просто Птиц.
Он стал фирменным персонажем «Твоей школы» и добавил айдентике немного детской непосредственности. Потому что образовательный центр для детей всё-таки может позволить себе быть не только правильным и развивающим, но еще и веселым.
Кстати, чуть не забыли про «Горностай»
В нашей образовательной коллекции был еще один зверь — образовательный центр «Горностай».
«Главная» гимназия новосибирского Академгородка прошла непростой путь согласований — через руководство, родительский комитет и самих детей. А теперь наш брендинг украшает не только сайт и школьную форму, но и коридоры и кабинеты гимназии.
Дети выросли. Поступаем в НГУ
Немного личного. Исторически, многие сотрудники «Мелехов и Филюрин» — выпускники НГУ. Включая, собственно, Валерия Мелехова и Александра Филюрина. Поэтому возможность поработать над логотипом университета была одновременно большой профессиональной задачей и возвращением в хорошо знакомое место.
У НГУ уже было позиционирование: «НГУ — настоящая наука». А нам нужно было понять, как выглядит эта самая настоящая наука.
Первое, что решили: точно не как раскрытая книга. И не как академическая шапочка. И желательно вообще без стандартного набора «университетских» символов.
Так появилась N.
Первая буква международного названия NSU. Неизвестная величина. Север на компасе. Тот самый литературный город N.
А следом появился «бабл» — диалоговое окно, которое стало символом общения, дискуссии и открытого мышления.
Получился НГУ, который говорит о науке, но не выглядит так, будто сейчас попросит вас открыть учебник на странице 48.
Оттуда — прямиком в Москву
У Московского института психоанализа всё было наоборот: логотип уже существовал и менять его никто не собирался. Зато вокруг него нужно было построить полноценную систему визуальных коммуникаций.
Были красный и белый цвета. Был существующий знак. И было отдельное пожелание клиента: хотим Фрейда.
Что ж. Будет Фрейд.
Так Зигмунд Фрейд стал практически бренд-персоной института. Он выглядывал из-за красной полосы, появлялся на носителях и вообще довольно уверенно освоился в новой роли.
В пару к нему мы сделали графический паттерн-лабиринт.
В итоге ничего не ломали и не начинали жизнь бренда с чистого листа. Просто взяли то, что уже было узнаваемо, и дали ему гораздо больше возможностей для жизни.
Теперь серьезно. Очень серьезно. ИХТТМ СО РАН
Полное название — Институт химии твердого тела и механохимии Сибирского отделения Российской академии наук.
Звучит так, будто сейчас будет сложно.
На деле же перед нами стояла довольно понятная задача. Научные институты работают не в вакууме: они участвуют в международных проектах, ищут партнеров, привлекают молодых ученых и конкурируют за внимание ничуть не меньше других организаций.
А выглядят при этом зачастую так, будто маркетинг и дизайн где-то свернули не в ту дверь. ИХТТМ решил пойти другим путем.
Так у одного из старейших научных институтов Сибири появилась современная айдентика — без попыток сделать его «помоднее», но с желанием наконец показать снаружи тот уровень современной науки, который давно существовал внутри.
И нам до сих пор нравится сам факт, что наука приходит за брендингом.
Диплом получили, но учиться почему-то не закончили. «Харизма»
На этом месте школьники выросли, студенты выпустились, ученые ушли заниматься исследованиями.
Но образование никуда не делось.
«Харизма» занимается бизнес-обучением взрослых. И когда мы работали над ее ребрендингом, появилась очень простая мысль: в профессиональном развитии вообще сложно поставить точку.
Научился одному — появляется следующее. Дошел до определенного уровня — выясняется, что идти можно дальше.
Поэтому вместо точки поставили запятую.
Она и стала основой визуального образа «Харизмы»: маленький знак для большой идеи о том, что обучение никогда по-настоящему не заканчивается.
Новое и новейшее время. Новосибирский торгово-экономический колледж
В последние годы в России значительно изменилось отношение к среднему профессиональному образованию. Изменилось в действительно лучшую сторону. И теперь уже сами юные абитуриенты принимают активное участие в выборе места, где они будут учиться.
Новосибирский торгово-экономический колледж — один из самых популярных учебных заведений Новосибирска. И неудивительно, что они первыми из государственных колледжей решили обновить свой визуальный облик.
Получилось ярко, интересно и, как нам кажется, абсолютно в духе поколения, которое сегодня выбирает СПО.