медиапланирование

18 материалов
Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-07-03 17:54:20
Реклама на маркетплейсе: как селлеры платят за своих же покупателей и что показывает математика
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Оборот 500 млн рублей в год. Рекламный бюджет растёт, продажи стоят на месте. Владелец бренда одежды решил разобраться – и с помощью маркетинг-моделирования увидел, что половина рекламных денег уходит впустую. Вот его история. Бизнес-контекст Владелец бренда «Эталон» продаёт на маркетплейсе базовую мужскую одежду. Оборот устойчиво растет, за последний год добавил примерно 20% и достиг 500 млн... подробнее
125
Татьяна Золотова
2026-06-18 13:16:44
Почему выходить в СМИ, а затем замолкать – хуже, чем вообще не выходить
PR
Многие компании проходят один и тот же путь: долго не публикуются, потом совершают рывок – дают интервью, выпускают прессы-релизы, получают пул статей в отраслевых изданиях, экспертов начинают звать бесплатно выступать на конференциях. И тут возникает иллюзия, что работа сделана: узнаваемость пришла, постоянный поток запросов от журналистов обеспечен. подробнее
165
Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-06-04 16:06:02
Как МММ-модель помогла перераспределить 15 млн бюджета: кейс сети клиник
Брендинг, стратегическое планирование
С чем пришел клиент? Клиент — сеть медицинских многопрофильных клиник, на рынке - 5 лет. Рекламный бюджет около 15 млн рублей в квартал. До обращения к нам маркетологи полагались на модель атрибуций (обычную практику на рынке). Однако атрибуция не всегда объясняет все колебания. Например, иногда бюджет увеличивали, а обращения росли не так сильно, как ожидалось. А иногда — наоборот, бюджет... подробнее
251
Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-06-03 12:55:05
Маркетинг микс моделирование клиники: как сэкономить 4 млн на наружке и увеличить брендовый трафик на 28%
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Разбираем маркетинг медицинской клиники: как эконометрическое моделирование помогает найти истинный источник клиентов, увеличить ROI и выбрать лучший вариант медиапланирования. подробнее
331
Лев Куляпин
2026-05-27 10:13:38
Лучшее время для рекламы: когда аудитория читает, но не покупает — и когда покупает не глядя
Маркетинговые и социологические исследования
Проблема, которую все игнорируют Представьте двух одинаковых людей. Одному выходит пост в канале в 8:47 утра — он едет в метро. Другому тот же пост показывается в 20:15 — он лежит на диване после работы. Один и тот же креатив, один и тот же оффер, одна и та же аудитория. Конверсия отличается в 2–4 раза. Большинство специалистов по посевам знают об этом интуитивно. Но на практике размещения до сих... подробнее
401
Рекламная компания Авиа Адв
2026-05-05 13:34:40
Статистика как инструмент точного медиапланирования в авиационной рекламе
PR
Использование статистических данных становится ключевым фактором эффективности рекламных кампаний в авиационной среде. На фоне роста конкуренции за премиальную аудиторию бренды всё чаще опираются не на интуицию, а на точные показатели пассажиропотока, сезонности и структуры трафика. Именно поэтому Авиа Адв регулярно публикует актуальные цифры пассажиропотоков аэропортов и объема авиаперевозок... подробнее
575
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-04-05 19:31:21
40,26 ₽ за подписчика в Telegram: Магазин одежды "Харизма Plus Size"
Кейсы
Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как мы снизили стоимость подписки в 6 раз через системную работу с Telegram Ads, протестировали креативы и привлекли 1609 целевых подписчиков при средней цене 40,26 руб. О клиенте «Харизма Plus Size» — это Telegram-канал с женской одеждой больших размеров, с доставкой по России. Проект работает в B2C формате и... подробнее
589
Сергей Кругленко
2026-03-28 13:32:32
Retail Media: новый стандарт или пузырь? Что нужно знать бизнесу и какие кадры реально нужны в 2026 году.
Маркетинговые и социологические исследования
Рынок, который вырос на 73%. Если вы до сих пор считаете Retail Media «рекламой на маркетплейсах», вы отстали от рынка ровно на два года. В 2025 году объём этого сегмента в России достиг 891 млрд рублей, увеличившись на 73% по сравнению с 2024-м. К концу 2026-го он может приблизиться к 1,3 трлн. Уже сегодня почти каждый второй рубль рекламного бюджета уходит сюда, и доля продолжит расти. подробнее
1810 2 1
Павел Джобстер
2026-03-22 11:48:19
Как построить стратегию бренда с нуля без бюджета: пошаговый план для бизнеса и маркетологов в 2026 году
Брендинг, стратегическое планирование
Как построить стратегию бренда с нуля без бюджетаБизнес и маркетологи не понимают, как развивать бренд без вложений и получать клиентов без постоянной рекламыВ этой статье — пошаговая стратегия бренда, реальные примеры, ошибки и инструменты, которые помогут выстроить бренд и получать заявки Я руковожу маркетингом в digital-проектах и скажу прямо:если у бизнеса нет стратегии бренда — он всегда... подробнее
3062 1
Cine Line Production | Кино в каждом кадре: продакшн с драматургией и смыслом
2026-03-03 09:34:05
Сможет ли ИИ обнулить профессию режиссёра в 2026 году? Аналитика Cine Line Production
Вирусная реклама и сетевые эффекты
В 2026 году искусственный интеллект стал не просто трендом, а «скелетом» видеопродакшена. Однако индустрия столкнулась с экзистенциальным вызовом: способен ли алгоритм создать шедевр уровня Копполы без участия человека? Команда Cine Line Production провела исследование трансформации индустрии. Мы выяснили, где нейросети стали идеальным помощником, а где они с треском проигрывают живому творцу.... подробнее
1462
Mediacom.Expert PR-агентство Рекомендуем
2026-03-02 12:55:29
PR в СМИ — это сколько денег надо?!
PR
С таким вопросом руководители всё чаще приходят к пиарщикам — реклама с каждым месяцем дорожает, а эффективность её, увы, не растёт. Бизнес ищет уже не красивых путей к клиенту, а реально работающих инструментов. — Как ваш PR: эфиры, выступления, публикации в федеральных и отраслевых СМИ можно организовать бесплатно? Чем они помогут моему бизнесу? В феврале обратилась производственная компания:... подробнее
2434
Cine Line Production | Кино в каждом кадре: продакшн с драматургией и смыслом
2026-02-23 09:28:14
Что скрывает смета или почему качественное видео стоит дорого?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Миллион за минуту? Спилберга что ли позвали?» Этот вопрос в Cine Line Production слышим регулярно. Когда клиент видит красивый, динамичный 30-секундный ролик, возникает иллюзия, что это снято «на лету». Но в профессиональном продакшене легкость в кадре — это результат тяжелой работы десятков людей за кадром. Даже без уровня «как у Coca-Cola» (ТВ-реклама от 30 млн) качественный продукт стоит от... подробнее
3307
Cine Line Production | Кино в каждом кадре: продакшн с драматургией и смыслом
2026-02-20 10:59:11
«Сделайте нам как у Apple»: почему отсутствие ТЗ убивает бюджет на видеопродакшен. Гайд от Cine Line Production
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В креативной индустрии, как и в IT, аксиома «Нет ТЗ — результат ХЗ» работает безотказно. Но даже наличие профессионального брифа не всегда спасает проект, если в графе «Задача» написано: «Хотим вирусно и круто». Для бизнеса видео — это инвестиция. А инвестиция без четкого плана превращается в благотворительность. Когда бриф подменяется фразой «вы же профессионалы, предложите что-нибудь», проект... подробнее
3239
Дмитрий Коханый
2026-01-21 18:06:37
Что такое DSP платформа и с чем ее едят?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
DSP-платформа (от англ. Demand-Side Platform — «платформа со стороны спроса») — это сложное программное обеспечение, которое позволяет рекламодателям и агентствам покупать рекламные показы в автоматическом режиме у множества владельцев медиаинвентаря через аукцион в реальном времени (RTB — Real-Time Bidding). Проще говоря, это технологический «пульт управления» для закупки цифровой рекламы в... подробнее
4222