медиапланирование - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Василий Донцев
2026-10-14 13:44:49

В медиаплане есть поиск, соцсети и PR. Почему в нём до сих пор нет AI-ответов

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Нейросети уже участвуют в выборе товаров и компаний, но в медиаплане этого канала нет: он не попадает ни в бюджет, ни в отчёт. Разбираем, где GEO стоит между PR, SEO и бренд-маркетингом, почему привычные метрики его не ловят и какие три цифры достаточно считать, чтобы обсуждать канал наравне с остальными. подробнее

Владимир Пивульский
2026-10-13 18:12:17

Стресс-тест на моноканальность: что сбой Яндекса показал рекламодателям и агентствам

Атаки беспилотников на дата-центры Яндекса стали для рекламного рынка проверкой, которую мало кто прошёл бы с хорошим результатом. С 10 октября рекламодатели не могут управлять кампаниями в Директе, а вместе с ним недоступна и привычная аналитика. Ниже — что именно сломалось, какие риски проявились и как перестроить медиамикс, не дожидаясь восстановления. подробнее

Ярослав Авдеев
2026-10-07 15:24:03

Реклама на Ozon дорожает с 20 октября: нативный баннер подорожал вдвое

С 20 октября Ozon пересобирает цены внутреннего продвижения: ставки в канальном пакете доходят до 28 процентов, клики дорожают на 19 до 21 процента, нативный баннер переходит с 10 на 20 рублей. Разбираю, что это меняет в медиасплите продавца и почему внутренний трафик площадок дорожает быстрее внешнего. подробнее

248

Adonis Franshiza
2026-10-06 13:42:47

Корпоративная форма как рекламный носитель: как посчитать её в медиаплане рядом с наружкой

Брендинг, стратегическое планирование

Униформу для сотрудников проводят по строке «персонал», хотя логотип на спине курьера работает как наружная реклама. Как посчитать её стоимость контакта рядом со щитом и где этот расчёт перестаёт работать. подробнее

Lab Adv
2026-10-02 16:01:21

В 2026 году российский рекламный рынок возвращает физический контакт с аудиторией в медиаплан

Российский рекламный рынок последние годы принято описывать через рост digital. В 2025 году реклама в интернет-сервисах оставалась крупнейшим сегментом — 510,1 млрд рублей. Общий объем рекламы достиг 981,6 млрд рублей. Рынок Out-of-Home вырос на 12%, до 109,1 млрд рублей. При этом DOOH увеличился на 28%, до 69,8 млрд рублей. То есть рынок развивается не по сценарию «digital вытесняет остальные... подробнее

168

Авиационная реклама: форматы и эффективность
2026-09-30 10:06:49

Когда брендированный самолёт становится медиа, а когда остаётся дорогой декорацией

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Яркая ливрея сама по себе не превращает самолёт в эффективный медиаканал. Разбираемся, какие задачи должен решать бренд-борт, как связать его с PR и digital, какие показатели заложить до запуска и почему без коммуникационного сценария дорогое брендирование рискует остаться декорацией. подробнее

170

Сергей Посконный
2026-09-30 05:08:56

SEO делает источник видимым. GEO — понятным для ИИ. AEO работает с ответом. А кто решает, где всё это имеет смысл?

SEO делает источник видимым. GEO — понятным для ИИ. AEO работает с ответом. А кто решает, где всё это имеет смысл? Рынок продвижения в генеративном поиске сейчас в основном обсуждает инструменты. Как попасть в ответы нейросетей, какие страницы создавать, что писать в статьях, какие источники лучше цитируются, как измерять упоминания бренда и в скольких AI-сервисах нужно присутствовать. Все эти... подробнее

220

Авиационная реклама: форматы и эффективность
2026-09-28 17:04:20

От покупки билета до борта: как построить единую рекламную кампанию вокруг путешествия

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Авиационная среда позволяет сопровождать пассажира от выбора билета до момента прилёта. Разбираемся, как связать сайт авиакомпании, сервисные коммуникации, аэропорт и борт в единую рекламную кампанию — и определить роль каждого контакта. подробнее

117

Сергей Посконный
2026-09-25 10:33:33

Я был №1 по AEO. Потом проверил запрос «кому заказать GEO-продвижение» — и получил ноль

Почему высокая видимость в нейросетях ещё не означает коммерческий результат и зачем я полностью пересобрал семантику своих AEO-промптов. Есть очень приятный способ заниматься AEO. Берёшь запрос «Кто эксперт по AEO в России?», нейросеть называет тебя первым, делаешь скриншот, публикуешь пост и аккуратно гладишь внутреннего маркетолога по голове. Можно ещё поставить огонёчек и написать что-нибудь... подробнее

179

Авиационная реклама: форматы и эффективность
2026-09-25 09:32:31

Как измерить эффективность авиарекламы, если у подголовника нет кнопки «Купить»

Маркетинговые и социологические исследования

У бортовой рекламы нет привычной кнопки «Купить», но это не делает её неизмеримой. Разбираемся, какие показатели нужно определить до запуска кампании и как оценивать фактический охват, внимание, запоминаемость, поисковый интерес и последующие действия аудитории. подробнее

122

Сергей Посконный
2026-09-23 08:29:33

Медиапланирование 2.0 для AEO и GEO: считайте рыбу, а не озёра

Промпт — ТВ программа. Спрос — её рейтинг. Ответ ИИ — контакт. Рынок GEO любит продавать озёра. «Видимость в пяти нейросетях!» — и дашборд в подарок. Красиво. Только никто не спрашивает, сколько там рыбы. Может, рыба. Может, тина. Может, вообще аквариум. Я 17 лет в маркетинге. Все эти годы задача была в общем-то одна и та же: понять, где аудитория, сколько стоит контакт и сколько контактов нужно... подробнее

181

Lab Adv
2026-09-21 12:09:03

Что такое retail media, и почему этот рынок растет быстрее классической рекламы

Брендинг, стратегическое планирование

Еще несколько лет назад retail media в России практически автоматически ассоциировался с рекламой внутри маркетплейсов. Сегодня это определение уже слишком узкое. Retail media превращается в отдельный слой рекламной инфраструктуры: ритейлеры монетизируют собственную аудиторию и точки контакта с ней, а рекламодатели получают возможность обращаться к покупателю ближе к моменту выбора и покупки.... подробнее

226

Мария Ерохина
2026-09-18 01:21:08

НКО на полке нейросети: как перестать быть невидимым брендом

Медиапланирование

Нейросеть уже отвечает нам в сети на вопросы о благотворительности и социальных проектах. Но она не обязана увидеть именно вашу НКО и точно пересказать её результaт. Видимость в LLM (то, что стоит за зарубежными и российскими нейропоисковиками) начинается с источников, которым модель может доверять при сборке ответа. И для НКО это вопрос теперь такой же важный, как отчёт перед грантодателем. подробнее

149

Lab Adv
2026-09-15 10:53:01

Indoor реклама в 2026: как рынок учится считать эффективность

В первой половине 2026 года рекламный рынок живёт в режиме строгой экономии: каждый рубль бюджета должен приносить измеримую пользу. На этом фоне меняется роль indoor‑рекламы в торговых центрах — из инструмента «видимости бренда» она становится управляемым медиаканалом с прозрачной отчётностью и понятными метриками. Суть трансформации — в смещении фокуса с самого факта размещения на цепочку... подробнее

188

Российско-Израильский консультационный центр
2026-09-11 18:15:16

Одни и те же 20 тысяч: как подали итоги алии 2026 года

7 сентября 2026 года Министерство алии и интеграции Израиля и Еврейское агентство «Сохнут» опубликовали данные к Рош ха-Шана за еврейский год 5786 — период с 23 сентября 2025-го по 3 сентября 2026-го. Результаты описаны The Jerusalem Post: больше 20 тысяч репатриантов из более чем 100 стран. Ровно тот же набор чисел из одного и того же отчета можно использовать в заголовке о росте и спаде... подробнее

280

Anton Fokin
2026-09-08 15:38:36

Реклама сработала, сайт лёг: как проверить предел системы до пикового трафика

В 19:59 маркетолог обновляет рекламный кабинет. В 20:00 кампания выходит. В 20:03 рабочий чат уже выясняет, почему корзина не открывается, форма не отправляется, а страница акции показывает белый экран. На сайт одновременно пришла вся аудитория. Через три минуты знакомство закончилось. Нагрузочное тестирование помогает провести эту встречу заранее: воспроизвести ожидаемый поток пользователей,... подробнее

171

Lab Adv
2026-09-07 11:58:56

Безопасность бренда вне диджитал: почему реклама в ТРЦ защищает репутацию бренда

Для крупных компаний репутация сегодня становится не менее важным активом, чем продажи, доля рынка или эффективность рекламных инвестиций. В условиях информационной турбулентности бизнес всё чаще оценивает рекламные каналы не только по охвату и стоимости контакта, но и по тому, насколько безопасна среда, в которой он представлен. Понятие Brand Safety — безопасность бренда — уже давно перестало... подробнее

613

Adonis Franshiza
2026-08-21 13:04:09

Ещё один носитель, которого нет в отчётах: как посчитать контакт на мерче

Корпоративная печатная продукция и сувениры

Мерч считают в штуках Брендированная одежда живёт в бюджете отдельной строкой, и строка эта считается в штуках. Двести худи на конференцию, сорок поло для сервисной службы, триста подарочных наборов к декабрю. В медиаплане рядом стоят каналы, у которых есть охват, частота и стоимость тысячи контактов, а у мерча из измеримого только количество и сумма. Между тем носитель здесь честнее большинства... подробнее

291

Igor Novikov
2026-08-18 17:58:06

Что меняется в медиапланировании, когда треть ответов пользователю даёт нейросеть

Медиапланирование

Планирование размещений строилось вокруг предсказуемой картины: есть площадки с измеримыми охватами, есть поисковая выдача с позициями, есть воронка от показа к клику. Ответы ИИ моделей ломают среднее звено этой цепочки — между запросом пользователя и сайтом появляется посредник, который пересказывает содержание своими словами и называет два-три бренда из десяти возможных. Показ перестал означать... подробнее

215

SWIFT Studio
2026-08-05 17:52:31

Рынок сжался, цена ошибки выросла. Что данные за лето 2026 года говорят о будущем креатива

Медиапланирование

Летом 2026 года на российском рекламном рынке сложилась ситуация, в которой бренды платят больше за меньшее количество внимания. Стоимость охвата растёт, свободных рекламных мест на площадках становится меньше, а бюджеты крупнейших рекламодателей при этом сокращаются. Разбираемся, что это значит для тех, кто планирует рекламную кампанию, и почему в этих условиях цена ошибки в креативе выросла в... подробнее

294