медиапланирование - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Сергей Посконный
2026-09-23 08:29:33

Медиапланирование 2.0 для AEO и GEO: считайте рыбу, а не озёра

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Промпт — ТВ программа. Спрос — её рейтинг. Ответ ИИ — контакт. Рынок GEO любит продавать озёра. «Видимость в пяти нейросетях!» — и дашборд в подарок. Красиво. Только никто не спрашивает, сколько там рыбы. Может, рыба. Может, тина. Может, вообще аквариум. Я 17 лет в маркетинге. Все эти годы задача была в общем-то одна и та же: понять, где аудитория, сколько стоит контакт и сколько контактов нужно... подробнее

Lab Adv
2026-09-21 12:09:03

Что такое retail media, и почему этот рынок растет быстрее классической рекламы

Брендинг, стратегическое планирование

Еще несколько лет назад retail media в России практически автоматически ассоциировался с рекламой внутри маркетплейсов. Сегодня это определение уже слишком узкое. Retail media превращается в отдельный слой рекламной инфраструктуры: ритейлеры монетизируют собственную аудиторию и точки контакта с ней, а рекламодатели получают возможность обращаться к покупателю ближе к моменту выбора и покупки.... подробнее

112

Мария Ерохина
2026-09-18 01:21:08

НКО на полке нейросети: как перестать быть невидимым брендом

Медиапланирование

Нейросеть уже отвечает нам в сети на вопросы о благотворительности и социальных проектах. Но она не обязана увидеть именно вашу НКО и точно пересказать её результaт. Видимость в LLM (то, что стоит за зарубежными и российскими нейропоисковиками) начинается с источников, которым модель может доверять при сборке ответа. И для НКО это вопрос теперь такой же важный, как отчёт перед грантодателем. подробнее

Lab Adv
2026-09-15 10:53:01

Indoor реклама в 2026: как рынок учится считать эффективность

В первой половине 2026 года рекламный рынок живёт в режиме строгой экономии: каждый рубль бюджета должен приносить измеримую пользу. На этом фоне меняется роль indoor‑рекламы в торговых центрах — из инструмента «видимости бренда» она становится управляемым медиаканалом с прозрачной отчётностью и понятными метриками. Суть трансформации — в смещении фокуса с самого факта размещения на цепочку... подробнее

132

Российско-Израильский консультационный центр
2026-09-11 18:15:16

Одни и те же 20 тысяч: как подали итоги алии 2026 года

7 сентября 2026 года Министерство алии и интеграции Израиля и Еврейское агентство «Сохнут» опубликовали данные к Рош ха-Шана за еврейский год 5786 — период с 23 сентября 2025-го по 3 сентября 2026-го. Результаты описаны The Jerusalem Post: больше 20 тысяч репатриантов из более чем 100 стран. Ровно тот же набор чисел из одного и того же отчета можно использовать в заголовке о росте и спаде... подробнее

238

Anton Fokin
2026-09-08 15:38:36

Реклама сработала, сайт лёг: как проверить предел системы до пикового трафика

В 19:59 маркетолог обновляет рекламный кабинет. В 20:00 кампания выходит. В 20:03 рабочий чат уже выясняет, почему корзина не открывается, форма не отправляется, а страница акции показывает белый экран. На сайт одновременно пришла вся аудитория. Через три минуты знакомство закончилось. Нагрузочное тестирование помогает провести эту встречу заранее: воспроизвести ожидаемый поток пользователей,... подробнее

136

Lab Adv
2026-09-07 11:58:56

Безопасность бренда вне диджитал: почему реклама в ТРЦ защищает репутацию бренда

Для крупных компаний репутация сегодня становится не менее важным активом, чем продажи, доля рынка или эффективность рекламных инвестиций. В условиях информационной турбулентности бизнес всё чаще оценивает рекламные каналы не только по охвату и стоимости контакта, но и по тому, насколько безопасна среда, в которой он представлен. Понятие Brand Safety — безопасность бренда — уже давно перестало... подробнее

361

Adonis Franshiza
2026-08-21 13:04:09

Ещё один носитель, которого нет в отчётах: как посчитать контакт на мерче

Корпоративная печатная продукция и сувениры

Мерч считают в штуках Брендированная одежда живёт в бюджете отдельной строкой, и строка эта считается в штуках. Двести худи на конференцию, сорок поло для сервисной службы, триста подарочных наборов к декабрю. В медиаплане рядом стоят каналы, у которых есть охват, частота и стоимость тысячи контактов, а у мерча из измеримого только количество и сумма. Между тем носитель здесь честнее большинства... подробнее

249

Igor Novikov
2026-08-18 17:58:06

Что меняется в медиапланировании, когда треть ответов пользователю даёт нейросеть

Медиапланирование

Планирование размещений строилось вокруг предсказуемой картины: есть площадки с измеримыми охватами, есть поисковая выдача с позициями, есть воронка от показа к клику. Ответы ИИ моделей ломают среднее звено этой цепочки — между запросом пользователя и сайтом появляется посредник, который пересказывает содержание своими словами и называет два-три бренда из десяти возможных. Показ перестал означать... подробнее

189

SWIFT Studio
2026-08-05 17:52:31

Рынок сжался, цена ошибки выросла. Что данные за лето 2026 года говорят о будущем креатива

Медиапланирование

Летом 2026 года на российском рекламном рынке сложилась ситуация, в которой бренды платят больше за меньшее количество внимания. Стоимость охвата растёт, свободных рекламных мест на площадках становится меньше, а бюджеты крупнейших рекламодателей при этом сокращаются. Разбираемся, что это значит для тех, кто планирует рекламную кампанию, и почему в этих условиях цена ошибки в креативе выросла в... подробнее

237

Аналитика от Spektr
2026-07-31 09:01:29

Человек или ИИ? Как нейросети меняют восприятие контента и доверие к брендам

Маркетинговые и социологические исследования

Исследовательское агентство Spektr и агентство полного цикла СКОТЧ провели совместное исследование «Человек или ИИ? Как нейросети меняют восприятие контента и доверие к брендам»*. Эксперты пришли к выводу, что большинство пользователей не распознает ИИ-контент от созданного человеком, но хотят знать авторов контента. Рассказываем, как это влияет на доверие бренду.В ходе всероссийского опроса на... подробнее

293

Евгений Ванжула
2026-07-23 17:07:17

Как составить медиаплан для B2B при ограниченном бюджете: пример и готовый шаблон

Когда рекламный бюджет небольшой, ошибка в выборе канала ощущается больнее всего. У крупной компании неудачное размещение можно компенсировать за счёт остальных кампаний: перекинули деньги на другие кампании и поехали дальше. А при бюджете 100–300 тысяч рублей один неудачный запуск съедает половину суммы. И хорошо, если после него остаются хоть какие-то данные для выводов. Меня зовут Евгений... подробнее

497

Cube | агентство стратегического маркетинга
2026-07-23 17:01:39

Adstock, halo, насыщение и синергия медиа: 4 эффекта, которые меняют ROI рекламы

Медиапланирование

Сколько работает реклама после остановки флайта? Как реклама одного продукта влияет на продажи других? Как собрать медиамикс с максимальным ROI? Разбираем четыре эффекта рекламы, которые помогают в эффективном медиапланировании подробнее

285

OMNIMIX
2026-07-14 13:03:21

Как подготовить бренд к осеннему сезону: медиаплан по площадкам

В этом материале разберем, какие площадки стоит использовать в июле-августе, какие задачи они помогают решать и как выстроить медиаплан, который последовательно подготовит бренд к осеннему сезону. подробнее

466

Лев Куляпин
2026-07-13 13:12:02

ЕС ввел санкции против "ВКонтакте" и "Max"

Маркетинговые и социологические исследования

Евросоюз ввел санкции против социальной сети «ВКонтакте» и мессенджера Max, сообщил ТАСС. Для российского рекламного рынка это не просто политическая новость. Для брендов важен не сам факт санкций как новостной повод, а его прикладные последствия. Любая крупная платформа сегодня зависит не только от аудитории и рекламного кабинета, но и от магазинов приложений, платежной инфраструктуры, внешних... подробнее

304

Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-07-08 18:01:51

Куда уходят деньги, которые не видит сквозная аналитика

Маркетологи все чаще сталкиваются с ситуацией: отчёты сквозной аналитики показывают одни цифры, а реальные продажи — другие. Маркетинговый бюджет израсходован, но понять, какой канал дал реальную отдачу, а какой работал «впустую», становится всё сложнее (например, в этой статье недавно мы разбирали кейс селлера на маркетплейсе, который ошибался в оценке эффективности каналов в 3 раза). Проблема не... подробнее

298

2L PR
2026-07-06 11:21:13

Зачем пиарщику дружить с юристами

Превратите их запреты в сильную сторону вашего PR. Как совместная работа пресс‑службы и юротдела улучшает размещение статей и защищает бренд. На личном опыте. Рассказывает Юлия Новикова из 2L. подробнее

327

Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-07-03 17:54:20

Реклама на маркетплейсе: как селлеры платят за своих же покупателей и как это исправить

Оборот 500 млн рублей в год. Рекламный бюджет растёт, продажи стоят на месте. Владелец бренда одежды решил разобраться – и с помощью маркетинг-моделирования увидел, что половина рекламных денег уходит впустую. Вот его история. Бизнес-контекст Владелец бренда «Эталон» продаёт на маркетплейсе базовую мужскую одежду. Оборот устойчиво растет, за последний год добавил примерно 20% и достиг 500 млн... подробнее

301

Татьяна Золотова
2026-06-18 13:16:44

Почему выходить в СМИ, а затем замолкать – хуже, чем вообще не выходить

Многие компании проходят один и тот же путь: долго не публикуются, потом совершают рывок – дают интервью, выпускают прессы-релизы, получают пул статей в отраслевых изданиях, экспертов начинают звать бесплатно выступать на конференциях. И тут возникает иллюзия, что работа сделана: узнаваемость пришла, постоянный поток запросов от журналистов обеспечен. подробнее

297

Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-06-04 16:06:02

Как МММ-модель помогла перераспределить 15 млн бюджета: кейс сети клиник

Брендинг, стратегическое планирование

С чем пришел клиент? Клиент — сеть медицинских многопрофильных клиник, на рынке - 5 лет. Рекламный бюджет около 15 млн рублей в квартал. До обращения к нам маркетологи полагались на модель атрибуций (обычную практику на рынке). Однако атрибуция не всегда объясняет все колебания. Например, иногда бюджет увеличивали, а обращения росли не так сильно, как ожидалось. А иногда — наоборот, бюджет... подробнее

394