медиапланирование

18 материалов
Adonis Franshiza
2026-08-21 13:04:09
Ещё один носитель, которого нет в отчётах: как посчитать контакт на мерче
Корпоративная печатная продукция и сувениры
Мерч считают в штуках Брендированная одежда живёт в бюджете отдельной строкой, и строка эта считается в штуках. Двести худи на конференцию, сорок поло для сервисной службы, триста подарочных наборов к декабрю. В медиаплане рядом стоят каналы, у которых есть охват, частота и стоимость тысячи контактов, а у мерча из измеримого только количество и сумма. Между тем носитель здесь честнее большинства... подробнее
220
Igor Novikov
2026-08-18 17:58:06
Что меняется в медиапланировании, когда треть ответов пользователю даёт нейросеть
Медиапланирование
Планирование размещений строилось вокруг предсказуемой картины: есть площадки с измеримыми охватами, есть поисковая выдача с позициями, есть воронка от показа к клику. Ответы ИИ моделей ломают среднее звено этой цепочки — между запросом пользователя и сайтом появляется посредник, который пересказывает содержание своими словами и называет два-три бренда из десяти возможных. Показ перестал означать... подробнее
165
SWIFT Studio
2026-08-05 17:52:31
Рынок сжался, цена ошибки выросла. Что данные за лето 2026 года говорят о будущем креатива
Медиапланирование
Летом 2026 года на российском рекламном рынке сложилась ситуация, в которой бренды платят больше за меньшее количество внимания. Стоимость охвата растёт, свободных рекламных мест на площадках становится меньше, а бюджеты крупнейших рекламодателей при этом сокращаются. Разбираемся, что это значит для тех, кто планирует рекламную кампанию, и почему в этих условиях цена ошибки в креативе выросла в... подробнее
206
Аналитика от Spektr
2026-07-31 09:01:29
Человек или ИИ? Как нейросети меняют восприятие контента и доверие к брендам
Маркетинговые и социологические исследования
Исследовательское агентство Spektr и агентство полного цикла СКОТЧ провели совместное исследование «Человек или ИИ? Как нейросети меняют восприятие контента и доверие к брендам»*. Эксперты пришли к выводу, что большинство пользователей не распознает ИИ-контент от созданного человеком, но хотят знать авторов контента. Рассказываем, как это влияет на доверие бренду.В ходе всероссийского опроса на... подробнее
256
Евгений Ванжула
2026-07-23 17:07:17
Как составить медиаплан для B2B при ограниченном бюджете: пример и готовый шаблон
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда рекламный бюджет небольшой, ошибка в выборе канала ощущается больнее всего. У крупной компании неудачное размещение можно компенсировать за счёт остальных кампаний: перекинули деньги на другие кампании и поехали дальше. А при бюджете 100–300 тысяч рублей один неудачный запуск съедает половину суммы. И хорошо, если после него остаются хоть какие-то данные для выводов. Меня зовут Евгений... подробнее
422
OMNIMIX
2026-07-14 13:03:21
Как подготовить бренд к осеннему сезону: медиаплан по площадкам
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В этом материале разберем, какие площадки стоит использовать в июле-августе, какие задачи они помогают решать и как выстроить медиаплан, который последовательно подготовит бренд к осеннему сезону. подробнее
443
Лев Куляпин
2026-07-13 13:12:02
ЕС ввел санкции против "ВКонтакте" и "Max"
Маркетинговые и социологические исследования
Евросоюз ввел санкции против социальной сети «ВКонтакте» и мессенджера Max, сообщил ТАСС. Для российского рекламного рынка это не просто политическая новость. Для брендов важен не сам факт санкций как новостной повод, а его прикладные последствия. Любая крупная платформа сегодня зависит не только от аудитории и рекламного кабинета, но и от магазинов приложений, платежной инфраструктуры, внешних... подробнее
272
Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-07-08 18:01:51
Куда уходят деньги, которые не видит сквозная аналитика
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетологи все чаще сталкиваются с ситуацией: отчёты сквозной аналитики показывают одни цифры, а реальные продажи — другие. Маркетинговый бюджет израсходован, но понять, какой канал дал реальную отдачу, а какой работал «впустую», становится всё сложнее (например, в этой статье недавно мы разбирали кейс селлера на маркетплейсе, который ошибался в оценке эффективности каналов в 3 раза). Проблема не... подробнее
280
Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-07-03 17:54:20
Реклама на маркетплейсе: как селлеры платят за своих же покупателей и как это исправить
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Оборот 500 млн рублей в год. Рекламный бюджет растёт, продажи стоят на месте. Владелец бренда одежды решил разобраться – и с помощью маркетинг-моделирования увидел, что половина рекламных денег уходит впустую. Вот его история. Бизнес-контекст Владелец бренда «Эталон» продаёт на маркетплейсе базовую мужскую одежду. Оборот устойчиво растет, за последний год добавил примерно 20% и достиг 500 млн... подробнее
273
Татьяна Золотова
2026-06-18 13:16:44
Почему выходить в СМИ, а затем замолкать – хуже, чем вообще не выходить
PR
Многие компании проходят один и тот же путь: долго не публикуются, потом совершают рывок – дают интервью, выпускают прессы-релизы, получают пул статей в отраслевых изданиях, экспертов начинают звать бесплатно выступать на конференциях. И тут возникает иллюзия, что работа сделана: узнаваемость пришла, постоянный поток запросов от журналистов обеспечен. подробнее
282
Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-06-04 16:06:02
Как МММ-модель помогла перераспределить 15 млн бюджета: кейс сети клиник
Брендинг, стратегическое планирование
С чем пришел клиент? Клиент — сеть медицинских многопрофильных клиник, на рынке - 5 лет. Рекламный бюджет около 15 млн рублей в квартал. До обращения к нам маркетологи полагались на модель атрибуций (обычную практику на рынке). Однако атрибуция не всегда объясняет все колебания. Например, иногда бюджет увеличивали, а обращения росли не так сильно, как ожидалось. А иногда — наоборот, бюджет... подробнее
367
Optimix — платформа управления маркетингом с МММ
2026-06-03 12:55:05
Маркетинг микс моделирование клиники: как сэкономить 4 млн на наружке и увеличить брендовый трафик на 28%
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Разбираем маркетинг медицинской клиники: как эконометрическое моделирование помогает найти истинный источник клиентов, увеличить ROI и выбрать лучший вариант медиапланирования. подробнее
428
Лев Куляпин
2026-05-27 10:13:38
Лучшее время для рекламы: когда аудитория читает, но не покупает — и когда покупает не глядя
Маркетинговые и социологические исследования
Проблема, которую все игнорируют Представьте двух одинаковых людей. Одному выходит пост в канале в 8:47 утра — он едет в метро. Другому тот же пост показывается в 20:15 — он лежит на диване после работы. Один и тот же креатив, один и тот же оффер, одна и та же аудитория. Конверсия отличается в 2–4 раза. Большинство специалистов по посевам знают об этом интуитивно. Но на практике размещения до сих... подробнее
635
Рекламная компания Авиа Адв
2026-05-05 13:34:40
Статистика как инструмент точного медиапланирования в авиационной рекламе
PR
Использование статистических данных становится ключевым фактором эффективности рекламных кампаний в авиационной среде. На фоне роста конкуренции за премиальную аудиторию бренды всё чаще опираются не на интуицию, а на точные показатели пассажиропотока, сезонности и структуры трафика. Именно поэтому Авиа Адв регулярно публикует актуальные цифры пассажиропотоков аэропортов и объема авиаперевозок... подробнее
654
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-04-05 19:31:21
40,26 ₽ за подписчика в Telegram: Магазин одежды "Харизма Plus Size"
Кейсы
Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как мы снизили стоимость подписки в 6 раз через системную работу с Telegram Ads, протестировали креативы и привлекли 1609 целевых подписчиков при средней цене 40,26 руб. О клиенте «Харизма Plus Size» — это Telegram-канал с женской одеждой больших размеров, с доставкой по России. Проект работает в B2C формате и... подробнее
738
Сергей Кругленко
2026-03-28 13:32:32
Retail Media: новый стандарт или пузырь? Что нужно знать бизнесу и какие кадры реально нужны в 2026 году.
Маркетинговые и социологические исследования
Рынок, который вырос на 73%. Если вы до сих пор считаете Retail Media «рекламой на маркетплейсах», вы отстали от рынка ровно на два года. В 2025 году объём этого сегмента в России достиг 891 млрд рублей, увеличившись на 73% по сравнению с 2024-м. К концу 2026-го он может приблизиться к 1,3 трлн. Уже сегодня почти каждый второй рубль рекламного бюджета уходит сюда, и доля продолжит расти. подробнее
2458 2 1