Как выбрать канал в Макс для рекламы: на какие цифры смотреть и чему не верить
Покупка рекламы в мессенджере строится на доверии к чужим цифрам, а цифры бывают разными. Чтобы не потерять бюджет, соберите чек-лист из нескольких проверок. Он одинаково полезен и тем, кто покупает рекламу в каналах Макс, и тем, кто её продаёт.
1. Динамика подписчиков
Ровный рост без резких скачков выглядит естественно. Внезапные тысячи за день без повода почти всегда накрутка или массовая рассылка. Посмотрите историю прироста за месяц в разделе статистики канала Макс и найдите всплески.
2. Охват публикаций
Охват поста относительно числа подписчиков показывает, видит ли аудитория контент. Если у канала десять тысяч подписчиков, а посты собирают сотни просмотров, реклама там не сработает.
3. Вовлечённость
Реакции, пересылки, комментарии. Лучше всего оценивать их по последним двадцати постам, а не по нескольким удачным.
4. Тематика и аудитория
Реклама курсов по бухгалтерии в юмористическом канале приведёт к лайкам и не принесёт заявок. Сначала выбирайте близкую тематику, а потом сравнивайте цены. Помогает сравнение двух-трёх каналов в одной рубрике через инструмент сравнения каналов Макс.
5. Репутация владельца
Проверьте, подтверждён ли канал, как давно он существует и что рекламировал раньше. Спросите, готов ли владелец показать статистику из кабинета.
Чему не верить
- заявленному охвату без скриншота;
- вечно «последнему месту» по скидке;
- рекомендациям, где всё хвалят без цифр.
Как тестировать
Начинайте с маленького размещения на нескольких площадках сразу и сравнивайте стоимость обращения. Отдельная ссылка с отметкой помогает понять, откуда пришли подписчики, а в этом поможет бесплатный трекинг, о котором мы пишем отдельно.
Итог
Хороший канал для рекламы определяется набором цифр, а не одним числом подписчиков. Проверка занимает полчаса и экономит бюджет.