fashion - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Мы выходим в детскую категорию и запускаем новый бренд Grow&Go — одежду для детей 4-12 лет. Первая коллекция бренда уже эксклюзивно представлена на платформе Wildberries. Об этом на Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) рассказал соучредитель бренда «Телодвижения» Руслан Анасов. «Grow&Go продолжает философию бренда Телодвижения — ту же работу с качеством,... подробнее

420

Dmitry Lavrushin · Marketing · Digital · Sales
2026-04-06 11:43:11

Как продавать фирменный мерч в ресторанах и кафе?

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Как продавать мерч в Кафе? Почему покупают? Экспертные рекомендации от CCO Impulse Media. Разбираем кейс Marzipan Café. Почему Важен fashion? И что нельзя упустить в начале. подробнее

500

Яна Матвиенко
2026-04-01 19:27:30

Феномен Уродливого люкса: почему грязные кроссовки за $1500 — это высшая форма маркетинга

Маркетинговые и социологические исследования

Если в 2010 году роскошь в мире моды означала изящные формы, классические пропорции, итальянский крой и идеальные материалы, то в последние годы в бутиках не все вещи выглядят эталонно. Balenciaga выпускали кроссовки Paris Sneaker со следами грязи и рваной тканью почти за 1 500 долларов. Bottega Veneta делали резиновые сапоги Puddle Boots за 650 евро, которые выглядят как калоши постсоветского... подробнее

751

WEON — технологический партнёр в мобильном маркетинге
2026-03-31 08:43:48

144 000+ заказов за полгода — как in-app ретаргетинг работает в fashion-ритейле

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Этот кейс демонстрирует, что грамотное управление in-app ретаргетингом через технологичные решения и мультиканальный подход позволяет не только вернуть пользователей, но и увеличить продажи без роста CPA, даже в пиковые сезоны. подробнее

554

Телодвижения
2026-03-11 11:48:47

«Телодвижения» масштабируется. Мы открыли собственный интернет-магазин

За последние 2 года «Телодвижения» сильно выросли. Мы масштабировали продажи, усиливали продукт, контент, качество товара и наращивали аудиторию. Этот этап дал нам быстрый темп и понятную систему роста.Но в какой-то момент становится ясно: бренд взрослеет.И тогда важным становится не только количество заказов, но и то, как именно человек взаимодействует с тобой. Что он чувствует в точке касания.... подробнее

445

Телодвижения
2026-03-10 18:13:24

Как fashion-бренд «Телодвижения» выстраивает отношения с медиа: весенний бранч с MyMuse

Кейсы

3 марта в Москве команда бренда «Телодвижения» совместно с MyMuse провела весенний бранч для представителей медиа, блогеров, авторов Telegram-каналов и друзей бренда. Встреча стала продолжением коллаборации, начатой в рамках PR-рассылки ко Дню святого Валентина, и была приурочена к предстоящему 8 марта. Для «Телодвижения» это мероприятие стало частью стратегии по выстраиванию долгосрочных... подробнее

1590

Все о digital-продвижении // AMDG x RQ
2025-12-24 13:34:23

Российский fashion-ретейл: обзор ключевых трендов и вызовов в 2026 году

Маркетинговые и социологические исследования

Команда AMDG проанализировала ключевых игроков fashion рынка и выяснили, какие тренды определят развитие отрасли в 2026 году. В исследовании мы собрали актуальные данные: uлобальные и российские тренды, эффективные стратегии продвижения лидеров рынка, детальный портрет и поведение целевой аудитории, ключевые угрозы и вызовы 2026 года. подробнее

3939

Stik — digital-агентство
2025-11-21 17:35:44

Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion

В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд. Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать... подробнее

443

Всё.ру
2025-10-09 06:02:55

Всё.ру на IPSA представили MerchCloud: быстрый запуск корпоративных мерч-шопов

Фестивали, выставки, события

Проект компании Vsemayki — b2b-платформа Vse.ru (Всё.ру) на международной выставке промопродукции IPSA показали яркую экспозицию корпоративного мерча и мерч-шоп MerchCloud. подробнее

1342

SF.RU / Блог digital-агентства доверительного маркетинга
2025-09-08 19:07:14

Что fashion-бренду публиковать в ПромоСтраницах, чтобы зарабатывать: советы специалистов SF.RU

Fashion-сегмент отличается высокими требованиями к контенту и эмоциональностью клиентов при принятии решений. Покупатели одежды склонны к импульсивным покупкам, но внимательно изучают стиль, качество товаров и отзывы. ПромоСтраницы помогают потребителям совершить несколько касаний с брендом и больше узнать о нём. С их помощью можно пробудить у читателя желание купить какую-либо вещь, о которой он... подробнее

439

Артель
2025-09-04 15:30:51

От продукта к людям: как изменились правила игры для fashion-брендов

Маркетинговые и социологические исследования

Интервью с Олесей Березиной: как брендам одежды пробиться в современном мире подробнее

717

LUMEN Magazine
2025-09-03 09:54:35

Кто делает глянец? Команда LUMEN — о ценностях, мечтах и настоящей работе над журналом

За красивыми обложками и стильными съёмками всегда стоит команда — те, кто превращает идеи в реальность. LUMEN — не просто журнал. Это люди, которые каждый день доказывают: мода может быть не только красивой, но и осмысленной. Мы решили показать, кто и как создаёт наш журнал. Хотите заглянуть за кулисы глянца? Тогда обо всем по порядку. подробнее

554

LUMEN Magazine
2025-08-25 13:48:43

Как создавался LUMEN: история маленького журнала с большими амбициями

В декабре 2022 никто не верил, что глянец выживет. Но мы рискнули — и вот почему. Потому что мир устал от картинок без души. От глянцевых масок, за которыми не видно настоящих людей. От пустых советов и недостижимых стандартов. Мы создали LUMEN — пространство, где мода становится языком, а не диктатом. Где истории реальных женщин важнее. Где стиль — это не про «как надо», а про «как чувствуешь». подробнее

3182

Дмитрий Гупало
2025-07-24 17:41:28

Как салон премиальных шуб SHUBA выстроил воронку от интереса до сделки в регионах: кейс Cheapmedia

Как продвигать премиальный продукт в неочевидное время и выигрывать сезон ещё до его старта? В кейсе — стратегия для мехового салона SHUBA, которая соединила digital-инструменты, CRM и офлайн-маркетинг в единую воронку. Без слива бюджета, но с точным попаданием в ЦА. Рабочая система для сегмента «премиум» — шаг за шагом. подробнее

498

Stik — digital-агентство
2025-05-07 10:11:26

SWOT-анализ 2.0: как превратить слабые стороны fashion-бренда в возможности

В Stik — digital-агентстве, где мы объединяем креатив с технологиями — мы ежедневно работаем с fashion-брендами, которые хотят расти, продавать и оставаться в памяти. Мы усиливаем бренды, создаём узнаваемые образы и помогаем им зарабатывать больше. И вот с чем мы сталкиваемся постоянно: у каждой компании есть «скелеты в шкафу» — слабые стороны, которые кажутся чем-то постыдным. Но на самом деле... подробнее

2090

Антон Рясов
2025-04-28 01:01:32

Репозиционирование локального бренда из масс-маркета в премиум: стратегия, риски и трансформация идентичности

Брендинг, стратегическое планирование

Звучит заманчиво: более высокая наценка, лояльная аудитория, статусность. Но как сделать это правильно? Ведь репозиционирование - это не просто смена ценника и упаковки. Это глубокая трансформация всего, что связано с брендом: от продукта до коммуникаций, от каналов продаж до восприятия в головах потребителей. подробнее

1142

Антон Рясов
2025-04-27 00:24:22

Маркетинг и PR в индустрии моды: два языка одной истории

Маркетинговые и социологические исследования

Введение: диалог между коммерцией и культурой Модная индустрия существует в постоянном напряжении между необходимостью продавать и стремлением вдохновлять. Именно на этом пересечении рождается принципиальное различие между маркетингом и PR в fashion-сегменте. Если маркетинг говорит на языке коммерческих предложений, то PR ведёт диалог на языке культурных ценностей. 1. Хронотоп модных коммуникаций... подробнее

1844

Антон Рясов
2025-04-26 14:54:05

Российские бренды одежды в новых реалиях: между локальностью и глобальными амбициями

Маркетинговые и социологические исследования

(Размышления стратегического консультанта о том, как выжить и расти в эпоху турбулентности) Введение: почему я вообще взялся за эту статью Последние два года я наблюдаю за российским фэшн-рынком с особым интересом. С одной стороны, уход международных игроков открыл беспрецедентные возможности для локальных брендов. С другой – многие из них, получив внезапный доступ к освободившимся торговым... подробнее

797

CDEK для Бизнеса
2025-04-23 15:09:52

Почему быстрая доставка повышает доходность fashion-бизнеса

Задумывались ли вы, почему иногда экономия на доставке приводит к потере клиентов? Или почему, несмотря на отличное качество товаров, процент возвратов никак не снижается? Если эти вопросы вам знакомы, давайте разберемся, как на самом деле работает математика доставки в fashion-бизнесе в 2025 году. Скрытая математика доставки, о которой молчат Согласно исследованию, каждый дополнительный день... подробнее

382

CDEK для Бизнеса
2025-04-23 14:59:21

Логистика на маркетплейсах: как не потерять деньги из-за доставки

Продажи падают, хотя товар отличный? Возможно, всё дело в логистике. Как показывает наш опыт, именно она может в одночасье разрушить ваш бизнес на маркетплейсе. Почему логистика важнее, чем вы думаете Работая с тысячами продавцов, мы заметили закономерность: многие концентрируются на товаре и ценах, но забывают про доставку. А ведь 78% покупателей на маркетплейсах считают скорость доставки главным... подробнее

846