Роман Белодед
2026-07-24 18:57:08
Какой ИИ под какую задачу: почему пять подписок работают как одна
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
97% рекламных агентств в России уже пользуются нейросетями. Вопрос давно не в том, брать ли ИИ в работу, а в том, какой инструмент под какую задачу ставить – и тут большинство команд теряет деньги на пустом месте. подробнее
128
Роман Белодед
2026-07-22 19:30:36
Реклама в нейросетях: порог входа в ChatGPT исчез, органика Алисы сжалась
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В феврале OpenAI пускала рекламодателей в ChatGPT от 200 тысяч долларов, в мае открыла кабинет без минимального бюджета. К этому моменту доля сайтов вне топ-10 выдачи, которые Алиса цитирует в своих ответах, уже упала с 40% до 10%. Попасть в ответ нейросети теперь можно либо через сжимающуюся органику, либо за деньги. подробнее
201
Роман Белодед
2026-07-21 17:45:59
Где на самом деле рождается AI-слоп в контенте бренда
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Почти 70% российских маркетологов в 2025 году отдали генерацию текстов, картинок и видео нейросетям – это данные Ingate и SEOnews. Лента заполнилась однотипным искусственным голосом, и обычно с этим борются на выходе, детекторами и редактурой. Смотрю как инвестор и человек, который сам гоняет через ИИ большой поток контента, и вижу, что корень проблемы прячется раньше. подробнее
150
Роман Белодед
2026-07-17 14:46:15
Tone of voice из прилагательных не переносится в нейросеть
Брендинг, стратегическое планирование
В разделе tone of voice почти любой бренд-платформы стоит набор прилагательных: смелый, человечный, экспертный без снобизма. Копирайтер по такой строке работать умеет, нейросеть – нет, за прилагательным не стоит ни одного проверяемого условия. Голос бренда поэтому в модель и не переезжает, сколько бы инструкций в неё ни вписали. подробнее
147
Роман Белодед
2026-07-16 22:16:41
ИИ-агенты в маркетинге: операционка и контент дали половину из 1,2 млн сессий
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Anthropic разобрала 1,2 млн рабочих сессий в своём ИИ-агенте Claude Cowork и опубликовала распределение задач. Разработка заняла 8,7%. Первые две строки – бизнес-процессы и операции (33,4%) и создание контента (16,4%), вместе почти половина. Это описание обычного офисного дня, и рабочая неделя маркетолога попадает в него точнее многих. подробнее
187
Роман Белодед
2026-07-14 14:44:58
Нейросеть отвечает усреднённо, пока не получит постоянный контекст
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Каждый новый чат с нейросетью маркетолог начинает с одного и того же ритуала: заново объясняет, что за бренд, какая аудитория, какой тон, что нельзя и что уже пробовали. Модель по умолчанию не помнит прошлые разговоры, поэтому выдаёт медианный ответ – грамотный, безопасный и никакой. Лечится это за минуту, если один раз собрать модели постоянный контекст. подробнее
292
Роман Белодед
2026-07-10 14:49:54
Оземпик обнуляет аппетит: что это значит для брендов еды и напитков
Брендинг, стратегическое планирование
Оземпик и его аналоги придумывали против диабета, но миллионы покупают их ради снижения веса. Я инвестирую в фастфуд с 2014 года через Dodo Pizza, поэтому новость, что десятки миллионов людей разом стали меньше есть, читаю как рыночную. Впервые спрос целой категории тает из-за биологии покупателя, и для маркетолога еды и напитков это меняет все вводные. подробнее
253
Роман Белодед
2026-07-09 20:11:27
Нейросеть врёт уверенным тоном: почему так устроено и как это настроить
BPM и IT, иформация для CIO
Нейросеть уверенно выдаёт цифру, которой не существует, тем же ровным тоном, что и правду. Для маркетолога, который берёт эту цифру в презентацию клиенту, граница между фактом и выдумкой стирается. Разберу, почему модели врут по устройству, а не по злому умыслу, и как одной настройкой заставить их признаваться, когда данных нет. подробнее
219
Роман Белодед
2026-07-09 20:10:29
Нейросеть врёт уверенным тоном: почему так устроено и как это настроить
BPM и IT, иформация для CIO
Нейросеть уверенно выдаёт цифру, которой не существует, тем же ровным тоном, что и правду. Для маркетолога, который берёт эту цифру в презентацию клиенту, граница между фактом и выдумкой стирается. Разберу, почему модели врут по устройству, а не по злому умыслу, и как одной настройкой заставить их признаваться, когда данных нет. подробнее
222
Роман Белодед
2026-07-08 19:31:07
Открытые и закрытые нейросети: за что реально платит бизнес в AI-бюджете
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Год назад лучшая открытая нейросеть отставала от лучшей закрытой на восемь процентов в независимом рейтинге, сейчас – меньше двух. По самой модели разрыв почти исчез. А счёт за доступ к закрытым моделям у брендов и агентств не падает. Разберу как инвестор и практик, за что вы на самом деле платите и что из этого реально собрать самому. подробнее
242
Роман Белодед
2026-07-05 14:57:01
Сильная AI-модель есть у каждого. Преимущество бренда в его данных
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Год назад лучшие открытые модели набирали около 30 баллов в индексе Artificial Analysis, к весне 2026 несколько из них перешли отметку 50, а закрытый фронтир держится около 57. Разрыв, за который бренды и агентства платят премию, схлопывается. Вопрос теперь в том, откуда вообще берётся конкурентное преимущество в маркетинге, когда сильная модель есть у каждого. подробнее
276
Роман Белодед
2026-07-01 16:23:48
Токенный бюджет: новая строка сметы, которую агентства пока не считают
Coca-Cola собрала один рождественский ролик, отбраковав больше 70 тысяч сгенерированных нейросетью клипов. Видимую экономию на съёмочной группе оплатила невидимая строка – стоимость вычислений. Я смотрю на это как инвестор: у руководителя появилась третья ось расходов – токенный бюджет, и в маркетинге его почти никто не закладывает в смету. подробнее
262
Роман Белодед
2026-06-23 16:58:39
Подписка на нейросеть дешевле своей себестоимости. Кто за это платит
Подписка на нейросеть за 20 $ в месяц, на которой ваше агентство собирает баннеры, тексты и ролики, обходится её владельцу дороже, чем вы за неё платите. Разницу пока покрывает венчур ради захвата рынка. Я смотрю на ценник как инвестор и вижу там раунд финансирования. Кончится субсидия – подорожает себестоимость каждого вашего креатива. подробнее
209
Роман Белодед
2026-06-07 13:15:03
AI пишет половину статей в сети. Где теперь ценность для бренда
Производить контент стало почти бесплатно, и это уже видно по лентам: по оценке Graphite, к концу 2025 года около половины новых статей в вебе сделаны нейросетями. Я смотрю на это как инвестор и как практик, который каждую неделю разбирает десятки AI-сборок и питчей. Дешевеет производство. Дорожает то, что нейросеть не закрывает, – суждение, отбор и различимый голос бренда. подробнее
175