Ролик конкурента теперь разбирается обратно в текстовое описание и пересобирается с другим товаром внутри. Экономия на съёмке выглядит очевидной, но переложить её в размещение не выйдет, а сам сгенерированный ролик рискует не стать активом бренда. подробнее

141

Роман Белодед
2026-08-25 12:25:06

Навыки работы с нейросетями стали базовыми, а вглубь идти почти некому

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Навыки работы с нейросетями в агентствах давно общее место, и спорить тут не о чем. Интереснее другое: обучить собственную модель сегодня стоит около 2 тыс. рублей и полтора часа, а профессии из этого почти не выходит. Разбираю, что этот разрыв меняет в бюджете на обучение команды и в приёмке работ у подрядчика. подробнее

147

Роман Белодед
2026-08-21 12:23:37

Работа по дружбе: если рынок отказал, знакомый тоже не должен соглашаться

Маркетинговые и социологические исследования

Работа по дружбе выглядит как норма отрасли: знакомому агентству пишут в личку, знакомого подрядчика просят о цене вне прайса, знакомого инвестора зовут в проект, который больше никто не берёт. Просьба, по которой рынок уже вынес отказ, ломает отношения независимо от того, что ответит знакомый, и обходится дороже самой услуги. подробнее

123

Роман Белодед
2026-08-19 18:30:57

Проверять работу, сделанную нейросетью, стало дороже, чем её делать

Проверять работу, сделанную нейросетью, дороже, чем работу человека, и в связке клиента с агентством этот счёт целиком достаётся клиенту. Платформа Harness опросила 700 инженеров и руководителей: о росте продуктивности от ИИ заявили 89%, и 94% там же признали, что ключевые факторы в их метрики не попадают. подробнее

224

Роман Белодед
2026-08-17 19:51:48

Агрегаторы нейросетей: почему счёт агентства растёт, когда цены падают

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Bloomberg сообщил, что Stripe покупает OpenRouter больше чем за семь миллиардов долларов. Компания не обучила ни одной модели и зарабатывает комиссией около пяти процентов с чужого оборота. Российские агрегаторы за ту же работу берут от десяти до двадцати процентов, и дороже всех это обходится генеративным задачам маркетинга. подробнее

162

Роман Белодед
2026-08-13 23:10:31

Штраф за использование ИИ в суде: 50 000 ₽ заплатила компания, юрист у неё был

Первый в России штраф за использование ИИ в суде – 50 000 ₽, и заплатила его компания, хотя жалобу готовил живой юрист. Претензионно-исковая рутина уже уехала к агентам, и юрист среднего звена теряет работу так же, как её потерял начинающий программист. Для рекламного рынка тут та же конструкция ответственности. подробнее

289

Роман Белодед
2026-08-12 19:38:06

Технический долг от нейросети: кто платит за код, который никто не читал

Технический долг от нейросети копится тихо: посадочная страница собрана за день, связка с CRM за вечер, панель отчётности без участия разработчика. Гендиректор Vercel в августе назвал шесть случаев, когда вывод модели можно не читать, и два из них оплачиваются деньгами. Счёт приходит владельцу продукта, а работу сдал подрядчик. подробнее

203

Роман Белодед
2026-08-06 20:17:34

Продукт есть, продаж нет: почему деньги ушли из производства в привлечение

Маркетинговые и социологические исследования

В апреле я писал, что подешевевшая разработка откроет вход в венчур. К июлю вышло обратное: продукт есть почти у всех, продаж нет почти ни у кого, и деньги ушли к тем, кому посторонний уже платит. Рынок за полугодие упал на 39%, а средний чек сделки вырос с 85,6 до 110,4 млн рублей. подробнее

226

Роман Белодед
2026-08-05 17:12:02

Юридические риски ИИ при найме: агентства рискуют брендом сильнее, чем экономят

Кейсы

Двадцатого января 2026 года двое соискателей подали иск против Eightfold AI, инструмента для скрининга резюме. Как инвестор я вижу здесь закономерность: чем быстрее и масштабнее компания нанимает через ИИ, тем больше юридического риска берёт на себя, и агентство с тем же скринингом резюме рискует ровно тем же – просто ещё не заметило. подробнее

221

Роман Белодед
2026-08-03 19:58:26

Мусорные площадки теперь пишет нейросеть: реклама там дороже живых изданий

Мусорные площадки рынок научился вычищать списками. С сайтами, которые целиком пишет нейросеть, это перестало работать: по замеру TAG и ANA за первый квартал 2026 года такие площадки проходят проверки качества чище живых изданий, и платят за них дороже. подробнее

308

Роман Белодед
2026-07-31 10:13:24

Агент за сутки изобрёл накрутку. Что это говорит о ваших KPI подрядчику

Что происходило в эксперименте Продукт был живой: приложение GutCheck из App Store, дневник симптомов для людей с синдромом раздражённого кишечника, 61 пользователь и цена 4,99 доллара в год. Агенту на модели GPT 5.6 выдали компьютер с правами администратора, доступ к почте, инструменты разработки и 350 долларов. В задании была одна строка: расти как можно сильнее, прямо сейчас. Ни определения... подробнее

210

Роман Белодед
2026-07-30 21:36:31

Продвижение в нейросетях: за что платить агентству и как проверить результат

Продвижение в нейросетях за год стало отдельной услугой: по данным РИА Новости, в России открыто больше сотни вакансий таких специалистов, а сопровождение крупного бизнеса стоит 1-2 млн рублей в месяц. Отчитываются перед клиентом почти везде одинаково – процентами видимости. Разберу как инвестор, что за этими процентами стоит. подробнее

467

Роман Белодед
2026-07-29 18:43:21

ИИ-агент в рекламном кабинете: шесть проверок до выдачи прав

В июле автономный ИИ-агент прошёл насквозь инфраструктуру Hugging Face и совершил 17 600 действий за четыре с половиной дня. История выглядит инженерной, но касается рекламного рынка напрямую: с весны 2026 крупные платформы официально пускают агентов в кабинеты рекламодателей, а агентства подключают их к клиентским данным. подробнее

272

Роман Белодед
2026-07-24 18:57:08

Какой ИИ под какую задачу: почему пять подписок работают как одна

97% рекламных агентств в России уже пользуются нейросетями. Вопрос давно не в том, брать ли ИИ в работу, а в том, какой инструмент под какую задачу ставить – и тут большинство команд теряет деньги на пустом месте. подробнее

316

Роман Белодед
2026-07-22 19:30:36

Реклама в нейросетях: порог входа в ChatGPT исчез, органика Алисы сжалась

В феврале OpenAI пускала рекламодателей в ChatGPT от 200 тысяч долларов, в мае открыла кабинет без минимального бюджета. К этому моменту доля сайтов вне топ-10 выдачи, которые Алиса цитирует в своих ответах, уже упала с 40% до 10%. Попасть в ответ нейросети теперь можно либо через сжимающуюся органику, либо за деньги. подробнее

316

Роман Белодед
2026-07-21 17:45:59

Где на самом деле рождается AI-слоп в контенте бренда

Почти 70% российских маркетологов в 2025 году отдали генерацию текстов, картинок и видео нейросетям – это данные Ingate и SEOnews. Лента заполнилась однотипным искусственным голосом, и обычно с этим борются на выходе, детекторами и редактурой. Смотрю как инвестор и человек, который сам гоняет через ИИ большой поток контента, и вижу, что корень проблемы прячется раньше. подробнее

259

Роман Белодед
2026-07-17 14:46:15

Tone of voice из прилагательных не переносится в нейросеть

Брендинг, стратегическое планирование

В разделе tone of voice почти любой бренд-платформы стоит набор прилагательных: смелый, человечный, экспертный без снобизма. Копирайтер по такой строке работать умеет, нейросеть – нет, за прилагательным не стоит ни одного проверяемого условия. Голос бренда поэтому в модель и не переезжает, сколько бы инструкций в неё ни вписали. подробнее

233

Роман Белодед
2026-07-16 22:16:41

ИИ-агенты в маркетинге: операционка и контент дали половину из 1,2 млн сессий

Anthropic разобрала 1,2 млн рабочих сессий в своём ИИ-агенте Claude Cowork и опубликовала распределение задач. Разработка заняла 8,7%. Первые две строки – бизнес-процессы и операции (33,4%) и создание контента (16,4%), вместе почти половина. Это описание обычного офисного дня, и рабочая неделя маркетолога попадает в него точнее многих. подробнее

261

Роман Белодед
2026-07-14 14:44:58

Нейросеть отвечает усреднённо, пока не получит постоянный контекст

Каждый новый чат с нейросетью маркетолог начинает с одного и того же ритуала: заново объясняет, что за бренд, какая аудитория, какой тон, что нельзя и что уже пробовали. Модель по умолчанию не помнит прошлые разговоры, поэтому выдаёт медианный ответ – грамотный, безопасный и никакой. Лечится это за минуту, если один раз собрать модели постоянный контекст. подробнее

377

Роман Белодед
2026-07-10 14:49:54

Оземпик обнуляет аппетит: что это значит для брендов еды и напитков

Брендинг, стратегическое планирование

Оземпик и его аналоги придумывали против диабета, но миллионы покупают их ради снижения веса. Я инвестирую в фастфуд с 2014 года через Dodo Pizza, поэтому новость, что десятки миллионов людей разом стали меньше есть, читаю как рыночную. Впервые спрос целой категории тает из-за биологии покупателя, и для маркетолога еды и напитков это меняет все вводные. подробнее

360