Роман Белодед
2026-06-07 13:15:03
AI пишет половину статей в сети. Где теперь ценность для бренда
Производить контент стало почти бесплатно, и это уже видно по лентам: по оценке Graphite, к концу 2025 года около половины новых статей в вебе сделаны нейросетями. Я смотрю на это как инвестор и как практик, который каждую неделю разбирает десятки AI-сборок и питчей. Дешевеет производство. Дорожает то, что нейросеть не закрывает, – суждение, отбор и различимый голос бренда. подробнее
104
Роман Белодед
2026-06-06 12:20:38
Отзывы перестали быть сигналом доверия: куда уходит бюджет на репутацию
Россияне читают отзывы всё чаще, а верят им всё реже. По данным аналитического центра НАФИ, доверие к онлайн-отзывам упало с 80% в 2021 году до 71% сегодня, и уже 55% покупателей считают, что фейков в сети столько же или больше, чем настоящих. Я смотрю на это как инвестор и вижу слом несущей конструкции, на которой маркетинг десять лет строил конверсию. подробнее
213
Роман Белодед
2026-05-28 18:20:57
Экономика агентства лидогенерации: разбор запуска с нуля и где ломается модель
Перформанс-реклама в России за 2025 год прибавила всего 8% при общем росте интернет-рекламы на 28% (данные АРИР). Когда объём упирается в потолок, выживает то агентство, которое умеет считать экономику одной сделки. Разбираю это на свежем кейсе запуска агентства лидогенерации с нуля и на собственном опыте найма, который по арифметике не сходился. подробнее
154
Роман Белодед
2026-05-26 18:23:13
От агентства к ИИ-подписке: сдвиг бюджетов на креативные задачи в малом бизнесе
По данным АКАР, российский рекламный рынок в 2025 году вырос на 8,5% и достиг 981,6 млрд ₽ – темп замедлился в 2,8 раза против 2024-го. На фоне общего замедления внутренняя структура расходов клиентов перестраивается: типовые задачи по видео и копирайтингу в малом бизнесе всё чаще закрываются ИИ-инструментами вместо договоров с агентствами. подробнее
173
Роман Белодед
2026-05-21 22:38:21
Прогноз AGI на 2027: что инсайдер OpenAI обещал и что это значит для маркетинга
В июне 2024 года Леопольд Ашенбреннер, экс-сотрудник команды Superalignment в OpenAI, опубликовал эссе Situational Awareness – детальный прогноз развития AI до 2027–2028 годов. Прошло почти два года, и часть прогнозов сбылась. Для маркетинговой индустрии важно три измерения: темп смены поколений моделей, инфраструктурные ставки и реалистичность сценария «дроп-ин сотрудника» к концу 2027 года. подробнее
169
Роман Белодед
2026-05-13 15:45:45
AI-стек маркетолога за 2000 рублей в месяц: что входит, что без него уже не сделать в 2026
В маркетинге за последний год изменилась структура входа в профессиональный инструментарий. Раньше «профессиональный стек» означал годовые подписки от десятков до сотен тысяч рублей в месяц. Сейчас базовый AI-стек, закрывающий основные функции, стоит около 2000 рублей в месяц и расширяет специалиста по всем фронтам: текст, цифры, картинки, голос, код. подробнее
106
Роман Белодед
2026-05-09 13:16:42
Как агентство или in-house маркетинг переходит на AI-нативный режим: разбор практической программы
В маркетинговой индустрии разрыв между командами, перестроившими процессы под AI, и командами с подключённым ChatGPT, становится ощутимым в результатах. По свежему исследованию PwC, компании-лидеры по внедрению AI в среднем растут заметно быстрее конкурентов, и большая часть этой ценности приходит не от технологии как таковой, а от перестройки процессов и переобучения команд. подробнее
152
Роман Белодед
2026-05-07 19:28:51
Что меняется в работе маркетинговых команд за год AI-прогресса: 6 сдвигов и одна развилка
За 2025 год AI прошёл точку перехода от подсказчика, который отвечает на вопросы текстом, к начинающему цифровому сотруднику, который выполняет задачи от начала до конца. Для маркетинговых команд это означает не "купите ещё одну подписку", а перестройку базовых процессов: брифа, креатива, медиапланирования, аналитики кампаний. подробнее
120
Роман Белодед
2026-05-06 15:58:04
56% компаний потратили деньги на AI и не получили эффекта в P&L. Разбор PwC через призму маркетинга
Свежее исследование PwC по 1217 руководителям из 25 отраслей фиксирует разрыв между лидерами и догоняющими в работе с AI: 20% компаний генерируют от AI в 7,2 раза больше выручки, чем средний конкурент, а 56% не видят значимого финансового эффекта при потраченных бюджетах. Для маркетинга, где AI-инструменты первыми пошли в массы, разрыв виден особенно быстро. подробнее
94
Роман Белодед
2026-05-03 16:43:02
Штрафы для ИП и малых рекламных агентств в 2026: 23% налоговой нагрузки и как защититься
По данным Корпорации МСП, в 2024 году средний российский ИП заплатил 380 тыс. руб. налогов и 87 тыс. руб. штрафов и пеней - 23% от налоговой нагрузки против 8-10% в 2021 году. Маркетинговые ИП и малые агентства попадают в высокий риск из-за маркировки рекламы, 152-ФЗ и работы с самозанятыми. Разбираем, что меняется и как защититься. подробнее
2494 2
Роман Белодед
2026-05-02 13:34:48
Выбор инвестора в маркетинговое агентство: 5 красных флагов и чек-лист due diligence
По данным Cambridge Associates за 2026 год, 65% компаний, дошедших до раунда B и выше, столкнулись с серьёзным конфликтом между основателями или с инвесторами; в 38% случаев именно конфликт стал причиной потери динамики. Для маркетинговых агентств, креативных студий, MarTech-стартапов выбор партнёра по сделке - один из ключевых факторов выживания. Разбираем, на что смотреть. подробнее
167
Роман Белодед
2026-04-24 15:23:55
AI-агент для маркетинг-команды за неделю и 100 долларов: реальная экономика 2026 года
Ещё год назад «собрать AI-агента под маркетинг» означало заплатить подрядчику 2-3 млн рублей или потратить месяц времени своего разработчика. В апреле 2026 года это неделя работы не-технического специалиста и 40-100 долларов в месяц. Технологический и ценовой барьеры упали одновременно, а разрыв между командами, которые уже внедрили агентов, и теми, кто ещё «изучает», растёт еженедельно. подробнее
407