Роман Белодед
2026-07-10 14:49:54
Оземпик обнуляет аппетит: что это значит для брендов еды и напитков
Брендинг, стратегическое планирование
Оземпик и его аналоги придумывали против диабета, но миллионы покупают их ради снижения веса. Я инвестирую в фастфуд с 2014 года через Dodo Pizza, поэтому новость, что десятки миллионов людей разом стали меньше есть, читаю как рыночную. Впервые спрос целой категории тает из-за биологии покупателя, и для маркетолога еды и напитков это меняет все вводные. подробнее
54
Роман Белодед
2026-07-09 20:11:27
Нейросеть врёт уверенным тоном: почему так устроено и как это настроить
BPM и IT, иформация для CIO
Нейросеть уверенно выдаёт цифру, которой не существует, тем же ровным тоном, что и правду. Для маркетолога, который берёт эту цифру в презентацию клиенту, граница между фактом и выдумкой стирается. Разберу, почему модели врут по устройству, а не по злому умыслу, и как одной настройкой заставить их признаваться, когда данных нет. подробнее
110
Роман Белодед
2026-07-09 20:10:29
Нейросеть врёт уверенным тоном: почему так устроено и как это настроить
BPM и IT, иформация для CIO
Нейросеть уверенно выдаёт цифру, которой не существует, тем же ровным тоном, что и правду. Для маркетолога, который берёт эту цифру в презентацию клиенту, граница между фактом и выдумкой стирается. Разберу, почему модели врут по устройству, а не по злому умыслу, и как одной настройкой заставить их признаваться, когда данных нет. подробнее
107
Роман Белодед
2026-07-08 19:31:07
Открытые и закрытые нейросети: за что реально платит бизнес в AI-бюджете
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Год назад лучшая открытая нейросеть отставала от лучшей закрытой на восемь процентов в независимом рейтинге, сейчас – меньше двух. По самой модели разрыв почти исчез. А счёт за доступ к закрытым моделям у брендов и агентств не падает. Разберу как инвестор и практик, за что вы на самом деле платите и что из этого реально собрать самому. подробнее
143
Роман Белодед
2026-07-05 14:57:01
Сильная AI-модель есть у каждого. Преимущество бренда в его данных
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Год назад лучшие открытые модели набирали около 30 баллов в индексе Artificial Analysis, к весне 2026 несколько из них перешли отметку 50, а закрытый фронтир держится около 57. Разрыв, за который бренды и агентства платят премию, схлопывается. Вопрос теперь в том, откуда вообще берётся конкурентное преимущество в маркетинге, когда сильная модель есть у каждого. подробнее
219
Роман Белодед
2026-07-01 16:23:48
Токенный бюджет: новая строка сметы, которую агентства пока не считают
Coca-Cola собрала один рождественский ролик, отбраковав больше 70 тысяч сгенерированных нейросетью клипов. Видимую экономию на съёмочной группе оплатила невидимая строка – стоимость вычислений. Я смотрю на это как инвестор: у руководителя появилась третья ось расходов – токенный бюджет, и в маркетинге его почти никто не закладывает в смету. подробнее
242
Роман Белодед
2026-06-23 16:58:39
Подписка на нейросеть дешевле своей себестоимости. Кто за это платит
Подписка на нейросеть за 20 $ в месяц, на которой ваше агентство собирает баннеры, тексты и ролики, обходится её владельцу дороже, чем вы за неё платите. Разницу пока покрывает венчур ради захвата рынка. Я смотрю на ценник как инвестор и вижу там раунд финансирования. Кончится субсидия – подорожает себестоимость каждого вашего креатива. подробнее
172
Роман Белодед
2026-06-07 13:15:03
AI пишет половину статей в сети. Где теперь ценность для бренда
Производить контент стало почти бесплатно, и это уже видно по лентам: по оценке Graphite, к концу 2025 года около половины новых статей в вебе сделаны нейросетями. Я смотрю на это как инвестор и как практик, который каждую неделю разбирает десятки AI-сборок и питчей. Дешевеет производство. Дорожает то, что нейросеть не закрывает, – суждение, отбор и различимый голос бренда. подробнее
161
Роман Белодед
2026-06-06 12:20:38
Отзывы перестали быть сигналом доверия: куда уходит бюджет на репутацию
Россияне читают отзывы всё чаще, а верят им всё реже. По данным аналитического центра НАФИ, доверие к онлайн-отзывам упало с 80% в 2021 году до 71% сегодня, и уже 55% покупателей считают, что фейков в сети столько же или больше, чем настоящих. Я смотрю на это как инвестор и вижу слом несущей конструкции, на которой маркетинг десять лет строил конверсию. подробнее
267
Роман Белодед
2026-05-28 18:20:57
Экономика агентства лидогенерации: разбор запуска с нуля и где ломается модель
Перформанс-реклама в России за 2025 год прибавила всего 8% при общем росте интернет-рекламы на 28% (данные АРИР). Когда объём упирается в потолок, выживает то агентство, которое умеет считать экономику одной сделки. Разбираю это на свежем кейсе запуска агентства лидогенерации с нуля и на собственном опыте найма, который по арифметике не сходился. подробнее
394
Роман Белодед
2026-05-26 18:23:13
От агентства к ИИ-подписке: сдвиг бюджетов на креативные задачи в малом бизнесе
По данным АКАР, российский рекламный рынок в 2025 году вырос на 8,5% и достиг 981,6 млрд ₽ – темп замедлился в 2,8 раза против 2024-го. На фоне общего замедления внутренняя структура расходов клиентов перестраивается: типовые задачи по видео и копирайтингу в малом бизнесе всё чаще закрываются ИИ-инструментами вместо договоров с агентствами. подробнее
193