Роман Белодед
2026-07-05 14:57:01
Сильная AI-модель есть у каждого. Преимущество бренда в его данных
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Год назад лучшие открытые модели набирали около 30 баллов в индексе Artificial Analysis, к весне 2026 несколько из них перешли отметку 50, а закрытый фронтир держится около 57. Разрыв, за который бренды и агентства платят премию, схлопывается. Вопрос теперь в том, откуда вообще берётся конкурентное преимущество в маркетинге, когда сильная модель есть у каждого. подробнее
35
Роман Белодед
2026-07-01 16:23:48
Токенный бюджет: новая строка сметы, которую агентства пока не считают
Coca-Cola собрала один рождественский ролик, отбраковав больше 70 тысяч сгенерированных нейросетью клипов. Видимую экономию на съёмочной группе оплатила невидимая строка – стоимость вычислений. Я смотрю на это как инвестор: у руководителя появилась третья ось расходов – токенный бюджет, и в маркетинге его почти никто не закладывает в смету. подробнее
223
Роман Белодед
2026-06-23 16:58:39
Подписка на нейросеть дешевле своей себестоимости. Кто за это платит
Подписка на нейросеть за 20 $ в месяц, на которой ваше агентство собирает баннеры, тексты и ролики, обходится её владельцу дороже, чем вы за неё платите. Разницу пока покрывает венчур ради захвата рынка. Я смотрю на ценник как инвестор и вижу там раунд финансирования. Кончится субсидия – подорожает себестоимость каждого вашего креатива. подробнее
148
Роман Белодед
2026-06-07 13:15:03
AI пишет половину статей в сети. Где теперь ценность для бренда
Производить контент стало почти бесплатно, и это уже видно по лентам: по оценке Graphite, к концу 2025 года около половины новых статей в вебе сделаны нейросетями. Я смотрю на это как инвестор и как практик, который каждую неделю разбирает десятки AI-сборок и питчей. Дешевеет производство. Дорожает то, что нейросеть не закрывает, – суждение, отбор и различимый голос бренда. подробнее
150
Роман Белодед
2026-06-06 12:20:38
Отзывы перестали быть сигналом доверия: куда уходит бюджет на репутацию
Россияне читают отзывы всё чаще, а верят им всё реже. По данным аналитического центра НАФИ, доверие к онлайн-отзывам упало с 80% в 2021 году до 71% сегодня, и уже 55% покупателей считают, что фейков в сети столько же или больше, чем настоящих. Я смотрю на это как инвестор и вижу слом несущей конструкции, на которой маркетинг десять лет строил конверсию. подробнее
255
Роман Белодед
2026-05-28 18:20:57
Экономика агентства лидогенерации: разбор запуска с нуля и где ломается модель
Перформанс-реклама в России за 2025 год прибавила всего 8% при общем росте интернет-рекламы на 28% (данные АРИР). Когда объём упирается в потолок, выживает то агентство, которое умеет считать экономику одной сделки. Разбираю это на свежем кейсе запуска агентства лидогенерации с нуля и на собственном опыте найма, который по арифметике не сходился. подробнее
386
Роман Белодед
2026-05-26 18:23:13
От агентства к ИИ-подписке: сдвиг бюджетов на креативные задачи в малом бизнесе
По данным АКАР, российский рекламный рынок в 2025 году вырос на 8,5% и достиг 981,6 млрд ₽ – темп замедлился в 2,8 раза против 2024-го. На фоне общего замедления внутренняя структура расходов клиентов перестраивается: типовые задачи по видео и копирайтингу в малом бизнесе всё чаще закрываются ИИ-инструментами вместо договоров с агентствами. подробнее
187
Роман Белодед
2026-05-21 22:38:21
Прогноз AGI на 2027: что инсайдер OpenAI обещал и что это значит для маркетинга
В июне 2024 года Леопольд Ашенбреннер, экс-сотрудник команды Superalignment в OpenAI, опубликовал эссе Situational Awareness – детальный прогноз развития AI до 2027–2028 годов. Прошло почти два года, и часть прогнозов сбылась. Для маркетинговой индустрии важно три измерения: темп смены поколений моделей, инфраструктурные ставки и реалистичность сценария «дроп-ин сотрудника» к концу 2027 года. подробнее
236
Роман Белодед
2026-05-13 15:45:45
AI-стек маркетолога за 2000 рублей в месяц: что входит, что без него уже не сделать в 2026
В маркетинге за последний год изменилась структура входа в профессиональный инструментарий. Раньше «профессиональный стек» означал годовые подписки от десятков до сотен тысяч рублей в месяц. Сейчас базовый AI-стек, закрывающий основные функции, стоит около 2000 рублей в месяц и расширяет специалиста по всем фронтам: текст, цифры, картинки, голос, код. подробнее
133
Роман Белодед
2026-05-09 13:16:42
Как агентство или in-house маркетинг переходит на AI-нативный режим: разбор практической программы
В маркетинговой индустрии разрыв между командами, перестроившими процессы под AI, и командами с подключённым ChatGPT, становится ощутимым в результатах. По свежему исследованию PwC, компании-лидеры по внедрению AI в среднем растут заметно быстрее конкурентов, и большая часть этой ценности приходит не от технологии как таковой, а от перестройки процессов и переобучения команд. подробнее
175
Роман Белодед
2026-05-07 19:28:51
Что меняется в работе маркетинговых команд за год AI-прогресса: 6 сдвигов и одна развилка
За 2025 год AI прошёл точку перехода от подсказчика, который отвечает на вопросы текстом, к начинающему цифровому сотруднику, который выполняет задачи от начала до конца. Для маркетинговых команд это означает не "купите ещё одну подписку", а перестройку базовых процессов: брифа, креатива, медиапланирования, аналитики кампаний. подробнее
141