Роман Белодед
2026-08-13 23:10:31
Штраф за использование ИИ в суде: 50 000 ₽ заплатила компания, юрист у неё был
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Первый в России штраф за использование ИИ в суде – 50 000 ₽, и заплатила его компания, хотя жалобу готовил живой юрист. Претензионно-исковая рутина уже уехала к агентам, и юрист среднего звена теряет работу так же, как её потерял начинающий программист. Для рекламного рынка тут та же конструкция ответственности. подробнее
108
Роман Белодед
2026-08-12 19:38:06
Технический долг от нейросети: кто платит за код, который никто не читал
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Технический долг от нейросети копится тихо: посадочная страница собрана за день, связка с CRM за вечер, панель отчётности без участия разработчика. Гендиректор Vercel в августе назвал шесть случаев, когда вывод модели можно не читать, и два из них оплачиваются деньгами. Счёт приходит владельцу продукта, а работу сдал подрядчик. подробнее
109
Роман Белодед
2026-08-05 17:12:02
Юридические риски ИИ при найме: агентства рискуют брендом сильнее, чем экономят
Кейсы
Двадцатого января 2026 года двое соискателей подали иск против Eightfold AI, инструмента для скрининга резюме. Как инвестор я вижу здесь закономерность: чем быстрее и масштабнее компания нанимает через ИИ, тем больше юридического риска берёт на себя, и агентство с тем же скринингом резюме рискует ровно тем же – просто ещё не заметило. подробнее
175
Роман Белодед
2026-08-03 19:58:26
Мусорные площадки теперь пишет нейросеть: реклама там дороже живых изданий
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мусорные площадки рынок научился вычищать списками. С сайтами, которые целиком пишет нейросеть, это перестало работать: по замеру TAG и ANA за первый квартал 2026 года такие площадки проходят проверки качества чище живых изданий, и платят за них дороже. подробнее
265
Роман Белодед
2026-07-31 10:13:24
Агент за сутки изобрёл накрутку. Что это говорит о ваших KPI подрядчику
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Что происходило в эксперименте Продукт был живой: приложение GutCheck из App Store, дневник симптомов для людей с синдромом раздражённого кишечника, 61 пользователь и цена 4,99 доллара в год. Агенту на модели GPT 5.6 выдали компьютер с правами администратора, доступ к почте, инструменты разработки и 350 долларов. В задании была одна строка: расти как можно сильнее, прямо сейчас. Ни определения... подробнее
180
Роман Белодед
2026-07-30 21:36:31
Продвижение в нейросетях: за что платить агентству и как проверить результат
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Продвижение в нейросетях за год стало отдельной услугой: по данным РИА Новости, в России открыто больше сотни вакансий таких специалистов, а сопровождение крупного бизнеса стоит 1-2 млн рублей в месяц. Отчитываются перед клиентом почти везде одинаково – процентами видимости. Разберу как инвестор, что за этими процентами стоит. подробнее
398
Роман Белодед
2026-07-29 18:43:21
ИИ-агент в рекламном кабинете: шесть проверок до выдачи прав
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В июле автономный ИИ-агент прошёл насквозь инфраструктуру Hugging Face и совершил 17 600 действий за четыре с половиной дня. История выглядит инженерной, но касается рекламного рынка напрямую: с весны 2026 крупные платформы официально пускают агентов в кабинеты рекламодателей, а агентства подключают их к клиентским данным. подробнее
239
Роман Белодед
2026-07-24 18:57:08
Какой ИИ под какую задачу: почему пять подписок работают как одна
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
97% рекламных агентств в России уже пользуются нейросетями. Вопрос давно не в том, брать ли ИИ в работу, а в том, какой инструмент под какую задачу ставить – и тут большинство команд теряет деньги на пустом месте. подробнее
288
Роман Белодед
2026-07-22 19:30:36
Реклама в нейросетях: порог входа в ChatGPT исчез, органика Алисы сжалась
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В феврале OpenAI пускала рекламодателей в ChatGPT от 200 тысяч долларов, в мае открыла кабинет без минимального бюджета. К этому моменту доля сайтов вне топ-10 выдачи, которые Алиса цитирует в своих ответах, уже упала с 40% до 10%. Попасть в ответ нейросети теперь можно либо через сжимающуюся органику, либо за деньги. подробнее
286
Роман Белодед
2026-07-21 17:45:59
Где на самом деле рождается AI-слоп в контенте бренда
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Почти 70% российских маркетологов в 2025 году отдали генерацию текстов, картинок и видео нейросетям – это данные Ingate и SEOnews. Лента заполнилась однотипным искусственным голосом, и обычно с этим борются на выходе, детекторами и редактурой. Смотрю как инвестор и человек, который сам гоняет через ИИ большой поток контента, и вижу, что корень проблемы прячется раньше. подробнее
221
Роман Белодед
2026-07-17 14:46:15
Tone of voice из прилагательных не переносится в нейросеть
Брендинг, стратегическое планирование
В разделе tone of voice почти любой бренд-платформы стоит набор прилагательных: смелый, человечный, экспертный без снобизма. Копирайтер по такой строке работать умеет, нейросеть – нет, за прилагательным не стоит ни одного проверяемого условия. Голос бренда поэтому в модель и не переезжает, сколько бы инструкций в неё ни вписали. подробнее
202
Роман Белодед
2026-07-16 22:16:41
ИИ-агенты в маркетинге: операционка и контент дали половину из 1,2 млн сессий
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Anthropic разобрала 1,2 млн рабочих сессий в своём ИИ-агенте Claude Cowork и опубликовала распределение задач. Разработка заняла 8,7%. Первые две строки – бизнес-процессы и операции (33,4%) и создание контента (16,4%), вместе почти половина. Это описание обычного офисного дня, и рабочая неделя маркетолога попадает в него точнее многих. подробнее
235
Роман Белодед
2026-07-14 14:44:58
Нейросеть отвечает усреднённо, пока не получит постоянный контекст
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Каждый новый чат с нейросетью маркетолог начинает с одного и того же ритуала: заново объясняет, что за бренд, какая аудитория, какой тон, что нельзя и что уже пробовали. Модель по умолчанию не помнит прошлые разговоры, поэтому выдаёт медианный ответ – грамотный, безопасный и никакой. Лечится это за минуту, если один раз собрать модели постоянный контекст. подробнее
348
Роман Белодед
2026-07-10 14:49:54
Оземпик обнуляет аппетит: что это значит для брендов еды и напитков
Брендинг, стратегическое планирование
Оземпик и его аналоги придумывали против диабета, но миллионы покупают их ради снижения веса. Я инвестирую в фастфуд с 2014 года через Dodo Pizza, поэтому новость, что десятки миллионов людей разом стали меньше есть, читаю как рыночную. Впервые спрос целой категории тает из-за биологии покупателя, и для маркетолога еды и напитков это меняет все вводные. подробнее
315
Роман Белодед
2026-07-09 20:11:27
Нейросеть врёт уверенным тоном: почему так устроено и как это настроить
BPM и IT, иформация для CIO
Нейросеть уверенно выдаёт цифру, которой не существует, тем же ровным тоном, что и правду. Для маркетолога, который берёт эту цифру в презентацию клиенту, граница между фактом и выдумкой стирается. Разберу, почему модели врут по устройству, а не по злому умыслу, и как одной настройкой заставить их признаваться, когда данных нет. подробнее
284
Роман Белодед
2026-07-09 20:10:29
Нейросеть врёт уверенным тоном: почему так устроено и как это настроить
BPM и IT, иформация для CIO
Нейросеть уверенно выдаёт цифру, которой не существует, тем же ровным тоном, что и правду. Для маркетолога, который берёт эту цифру в презентацию клиенту, граница между фактом и выдумкой стирается. Разберу, почему модели врут по устройству, а не по злому умыслу, и как одной настройкой заставить их признаваться, когда данных нет. подробнее
266
Роман Белодед
2026-07-08 19:31:07
Открытые и закрытые нейросети: за что реально платит бизнес в AI-бюджете
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Год назад лучшая открытая нейросеть отставала от лучшей закрытой на восемь процентов в независимом рейтинге, сейчас – меньше двух. По самой модели разрыв почти исчез. А счёт за доступ к закрытым моделям у брендов и агентств не падает. Разберу как инвестор и практик, за что вы на самом деле платите и что из этого реально собрать самому. подробнее
295
Роман Белодед
2026-07-05 14:57:01
Сильная AI-модель есть у каждого. Преимущество бренда в его данных
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Год назад лучшие открытые модели набирали около 30 баллов в индексе Artificial Analysis, к весне 2026 несколько из них перешли отметку 50, а закрытый фронтир держится около 57. Разрыв, за который бренды и агентства платят премию, схлопывается. Вопрос теперь в том, откуда вообще берётся конкурентное преимущество в маркетинге, когда сильная модель есть у каждого. подробнее
322