ИИ в маркетинге и рекламе делит деньги так: работа дешевеет, а то, что нельзя скопировать, дорожает. Сто самых дорогих брендов мира по Kantar BrandZ 2026 вместе подорожали на 22%, а выручка брендинговых агентств в России за 2025 год упала на 21,6%. Агентства, которые продают часы специалистов, я считаю худшей ставкой ближайших лет, а бренд – лучшей. подробнее

172

Роман Белодед
2026-10-02 13:00:13

Как конкурировать с маркетплейсами и Яндексом, если на старте защиты нет ни у кого

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Бренд, агентство и мартех-сервис рано или поздно решают, как конкурировать с маркетплейсами, если площадка может сделать то же самое. Мой ответ как управляющего партнёра YellowRocks.vc и раннего инвестора Додо Пиццы: на старте защиты от гиганта нет ни у кого, а страх перед ним отпугивает от больших рынков сильных чаще, чем слабых. подробнее

165

Роман Белодед
2026-09-25 13:35:42

Нейросети для рекламных креативов: Claude не рисует ни одной картинки

Claude, в отличие от ChatGPT и Gemini, не тянет полный цикл рекламных креативов. Смотрю на это как инвестор, который регулярно разбирает питчи AI-стартапов: для агентства, которое строит на нейросетях весь такой конвейер, от брифа до готового макета, это системный проигрыш. подробнее

273

Роман Белодед
2026-09-18 17:11:56

Данные клиентов в нейросети: почему отключение обучения не прячет файл

BPM и IT, иформация для CIO

Бриф, медиаплан, выгрузка из рекламного кабинета и клиентская база для сегментации – это и есть те файлы, которые команда ежедневно отправляет в чат с нейросетью. Отключение обучения в настройках, которое считается решением вопроса, закрывает один сценарий из пяти. Разбираю остальные четыре и то, что с ними делать агентству без бюджета на информационную безопасность. подробнее

247

Роман Белодед
2026-09-11 10:47:32

Я семь лет доливал деньги в убыточный проект и вышел из него с 24x

Совет вовремя закрывать убыточный проект одинаково уверенно применяют и к доле в компании, и к рекламному каналу, который не вышел в плюс. В конце августа пришёл последний платёж за мою долю в FitStars, онлайн-фитнесе, и по моему собственному расчёту сделка дала 24x за семь с половиной лет. Все эти годы правило нарушалось. подробнее

139

Роман Белодед
2026-08-27 14:25:06

Нейросети в рекламе: копия ролика дешевеет, размещение дорожает

Маркетинговые и социологические исследования

Ролик конкурента теперь разбирается обратно в текстовое описание и пересобирается с другим товаром внутри. Экономия на съёмке выглядит очевидной, но переложить её в размещение не выйдет, а сам сгенерированный ролик рискует не стать активом бренда. подробнее

227

Роман Белодед
2026-08-25 12:25:06

Навыки работы с нейросетями стали базовыми, а вглубь идти почти некому

Навыки работы с нейросетями в агентствах давно общее место, и спорить тут не о чем. Интереснее другое: обучить собственную модель сегодня стоит около 2 тыс. рублей и полтора часа, а профессии из этого почти не выходит. Разбираю, что этот разрыв меняет в бюджете на обучение команды и в приёмке работ у подрядчика. подробнее

242

Роман Белодед
2026-08-21 12:23:37

Работа по дружбе: если рынок отказал, знакомый тоже не должен соглашаться

Маркетинговые и социологические исследования

Работа по дружбе выглядит как норма отрасли: знакомому агентству пишут в личку, знакомого подрядчика просят о цене вне прайса, знакомого инвестора зовут в проект, который больше никто не берёт. Просьба, по которой рынок уже вынес отказ, ломает отношения независимо от того, что ответит знакомый, и обходится дороже самой услуги. подробнее

196

Роман Белодед
2026-08-19 18:30:57

Проверять работу, сделанную нейросетью, стало дороже, чем её делать

Проверять работу, сделанную нейросетью, дороже, чем работу человека, и в связке клиента с агентством этот счёт целиком достаётся клиенту. Платформа Harness опросила 700 инженеров и руководителей: о росте продуктивности от ИИ заявили 89%, и 94% там же признали, что ключевые факторы в их метрики не попадают. подробнее

290

Роман Белодед
2026-08-17 19:51:48

Агрегаторы нейросетей: почему счёт агентства растёт, когда цены падают

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Bloomberg сообщил, что Stripe покупает OpenRouter больше чем за семь миллиардов долларов. Компания не обучила ни одной модели и зарабатывает комиссией около пяти процентов с чужого оборота. Российские агрегаторы за ту же работу берут от десяти до двадцати процентов, и дороже всех это обходится генеративным задачам маркетинга. подробнее

242

Роман Белодед
2026-08-13 23:10:31

Штраф за использование ИИ в суде: 50 000 ₽ заплатила компания, юрист у неё был

Первый в России штраф за использование ИИ в суде – 50 000 ₽, и заплатила его компания, хотя жалобу готовил живой юрист. Претензионно-исковая рутина уже уехала к агентам, и юрист среднего звена теряет работу так же, как её потерял начинающий программист. Для рекламного рынка тут та же конструкция ответственности. подробнее

421

Роман Белодед
2026-08-12 19:38:06

Технический долг от нейросети: кто платит за код, который никто не читал

Технический долг от нейросети копится тихо: посадочная страница собрана за день, связка с CRM за вечер, панель отчётности без участия разработчика. Гендиректор Vercel в августе назвал шесть случаев, когда вывод модели можно не читать, и два из них оплачиваются деньгами. Счёт приходит владельцу продукта, а работу сдал подрядчик. подробнее

259

Роман Белодед
2026-08-06 20:17:34

Продукт есть, продаж нет: почему деньги ушли из производства в привлечение

Маркетинговые и социологические исследования

В апреле я писал, что подешевевшая разработка откроет вход в венчур. К июлю вышло обратное: продукт есть почти у всех, продаж нет почти ни у кого, и деньги ушли к тем, кому посторонний уже платит. Рынок за полугодие упал на 39%, а средний чек сделки вырос с 85,6 до 110,4 млн рублей. подробнее

290

Роман Белодед
2026-08-05 17:12:02

Юридические риски ИИ при найме: агентства рискуют брендом сильнее, чем экономят

Кейсы

Двадцатого января 2026 года двое соискателей подали иск против Eightfold AI, инструмента для скрининга резюме. Как инвестор я вижу здесь закономерность: чем быстрее и масштабнее компания нанимает через ИИ, тем больше юридического риска берёт на себя, и агентство с тем же скринингом резюме рискует ровно тем же – просто ещё не заметило. подробнее

272

Роман Белодед
2026-08-03 19:58:26

Мусорные площадки теперь пишет нейросеть: реклама там дороже живых изданий

Мусорные площадки рынок научился вычищать списками. С сайтами, которые целиком пишет нейросеть, это перестало работать: по замеру TAG и ANA за первый квартал 2026 года такие площадки проходят проверки качества чище живых изданий, и платят за них дороже. подробнее

357

Роман Белодед
2026-07-31 10:13:24

Агент за сутки изобрёл накрутку. Что это говорит о ваших KPI подрядчику

Что происходило в эксперименте Продукт был живой: приложение GutCheck из App Store, дневник симптомов для людей с синдромом раздражённого кишечника, 61 пользователь и цена 4,99 доллара в год. Агенту на модели GPT 5.6 выдали компьютер с правами администратора, доступ к почте, инструменты разработки и 350 долларов. В задании была одна строка: расти как можно сильнее, прямо сейчас. Ни определения... подробнее

256

Роман Белодед
2026-07-30 21:36:31

Продвижение в нейросетях: за что платить агентству и как проверить результат

Продвижение в нейросетях за год стало отдельной услугой: по данным РИА Новости, в России открыто больше сотни вакансий таких специалистов, а сопровождение крупного бизнеса стоит 1-2 млн рублей в месяц. Отчитываются перед клиентом почти везде одинаково – процентами видимости. Разберу как инвестор, что за этими процентами стоит. подробнее

557

Роман Белодед
2026-07-29 18:43:21

ИИ-агент в рекламном кабинете: шесть проверок до выдачи прав

В июле автономный ИИ-агент прошёл насквозь инфраструктуру Hugging Face и совершил 17 600 действий за четыре с половиной дня. История выглядит инженерной, но касается рекламного рынка напрямую: с весны 2026 крупные платформы официально пускают агентов в кабинеты рекламодателей, а агентства подключают их к клиентским данным. подробнее

321

Роман Белодед
2026-07-24 18:57:08

Какой ИИ под какую задачу: почему пять подписок работают как одна

97% рекламных агентств в России уже пользуются нейросетями. Вопрос давно не в том, брать ли ИИ в работу, а в том, какой инструмент под какую задачу ставить – и тут большинство команд теряет деньги на пустом месте. подробнее

368

Роман Белодед
2026-07-22 19:30:36

Реклама в нейросетях: порог входа в ChatGPT исчез, органика Алисы сжалась

В феврале OpenAI пускала рекламодателей в ChatGPT от 200 тысяч долларов, в мае открыла кабинет без минимального бюджета. К этому моменту доля сайтов вне топ-10 выдачи, которые Алиса цитирует в своих ответах, уже упала с 40% до 10%. Попасть в ответ нейросети теперь можно либо через сжимающуюся органику, либо за деньги. подробнее

373