Итоги года 2021

Клиент: «Платформа» (ВТБ, «Ростелеком»)

Агентство: SKAM

Совместное предприятие ВТБ и «Ростелекома» было создано в прошлом году — «Платформа» разрабатывает инструменты для бизнеса на основе Big Data: сервисы персонализации и геопространственного анализа, рекламные платформы и другие являются основой data-экосистемы ВТБ. Команда SKAM постаралась отразить динамичность нового IT-бренда, при этом использовав элементы, подчеркивающие устойчивость компаний с госучастием.

Креаторы скомбинировали цвета: темно-синий Inky Blue отсылает к корпоративным цветам ВТБ, а яркий Electric Orange напоминает об айдентике «Ростелекома», при этом оба цвета прямо не цитируют символику компаний. Оранжевый штрих одновременно является пиктограммой, обозначающей платформу, и символизирует стабильность. Inky Blue означает масштабность, стабильность и уверенность, а Electric Orange — взгляд в будущее, развитие и инновационные технологии компании.