Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Сотка

Версия для печати

«Ростехнологии» вложили $1,5 млн в ребрендинг

О работе рассказала автор - британский гуру дизайна Хейзл Макмиллан

Госкорпорация «Ростехнологии» провела ребрендинг: изменились не только логотип, фирменный стиль, слоган, но и название корпорации. Помимо прочего, «Ростехнологии» получили новый мультимедийный сайт на семи языках. Проект был реализован центром стратегических коммуникаций «Апостол», который привлек к работе группу британских специалистов. Стоимость масштабного проекта по ребрендингу составила более 1,5 млн долларов. Группу дизайнеров возглавила известный британский специалист Хейзл Макмиллан. Об особенностях работы над проектом она рассказала в эксклюзивном интервью Sostav.ru.

 Британский дизайнер Хейзл Макмиллан сотрудничала со множеством всемирно известных креативных агентств, работала над программами ребрендинга British Airways, Lloyds Banking Group и Royal Mail Group. В брендинге она уже около 20 лет. На сегодняшний день реализовала около 50 проектов почти во всех бизнес-секторах национального и международного уровней.



- Хейзл, расскажите немного о проекте: кто в нем был задействован, какова его цель?

- В проекте участвовали специалисты центра стратегических коммуникаций «Апостол», в частности его гендиректор и основатель Василий Бровко, и создатель и совладелец британского агентства Winter Илья Осколков-Ценципер, который и привлек меня к работе над ребрендингом «Ростенологий». Разработкой сайта компании занималось одно из лучших креативных агентств Великобритании – SomeOne/Else. Эта команда участвовала в проектах HSBC, Land Rover, BBC.

Эта работа была очень познавательна для меня, поскольку тут шла речь о создании нового образа для огромной корпорации, деятельность которой влияет на экономическое развитие всей страны. В общем, проект оказался крайне масштабным и амбициозным. Мне понравилась команда «Апостола». Это молодые люди, очень открытые и профессиональные. Они хорошо понимают, чего хотят не только от создаваемого бренда, но и от жизни вообще. Надеюсь, мы сотрудничаем не в последний раз. Я была приятно удивлена: российские менеджеры оказались готовы к смелым брендовым решениям.

«Ростехнологии» сменили название на более звучное и лаконичное – «Ростех». Его можно свободно адаптировать для коммуникации на других языках мира. Логотип компании теперь представляет собой открытый квадрат, символизирующий окно в мир и рамку фокуса. Он выражает философию «Партнер в развитии».

Ребрендинг знаменует новый этап развития компании. Продукция «Ростеха» поставляется на десятки зарубежных рынков, поэтому ей нужен четкий, понятный образ.

«Ростех» становится международной корпорацией. Это один из самых активных российских игроков на мировом рынке, экспортирующий продукцию более чем в 70 стран, в том числе США, Францию, Великобританию, Германию, Японию, – этот список постоянно расширяется. Выручка корпорации от экспорта в 2012 году превысит 240 млрд рублей. Чтобы сделать коммуникации с зарубежным партнерами максимально эффективными, информация на новом сайте «Ростеха» дублируется на шести языках: помимо русского, используются английский, немецкий, французский, испанский, арабский и китайский. Языки были выбраны с учетом стран и регионов, являющихся крупнейшими заказчиками продукции предприятий корпорации, в том числе Китая, стран ЕС, Латинской Америки и ряда других.


- Это Ваш первый российский проект?


- Настолько крупный – да. До этого я просто участвовала в дизайнерских разработках для некоторых российских компаний, а в этот раз мне действительно удалось понять, в чем особенность бизнес-климата в России: тут необыкновенная атмосфера, нет тех предубеждений, которые существуют на британском рынке, здесь все открыты новому опыту и идеям. Судя по всему, на российском рынке постепенно меняется отношение к брендингу: из формального оно превращается в концептуальное.

- В чем это выражается?

- Раньше, по моим впечатлениям, образы для компаний создавались лишь для того, чтобы в лучшем случае только ненадолго привлечь целевую потребительскую аудиторию. Вероятно, в России не было четкого понимания, зачем предприятию формировать свой имидж. Жизненный цикл российских брендов тогда был короток: они быстро теряли эффективность. Между тем, если образ компании сконструирован действительно качественно, он теряет свою актуальность только тогда, когда сама организация коренным образом меняет свою бизнес-стратегию.

В Великобритании бренды создаются с учетом корпоративной стратегии и интересов как целевой аудитории организации, так и ее сотрудников. Сейчас в России как раз наметился переход к такой – западной – модели брендинга.

- Чем же Вас привлекла возможность поработать на российском рынке?

- Я всегда восхищалась культурой этой страны, поэтому для меня был важен опыт работы с российскими компаниями. Формы букв кириллического алфавита, язык, художественное и графическое наследие – все это новые для меня материалы для построения образа организации. Тем интересней было использовать их в работе совместно со специалистами «Апостола», поскольку они очень трепетно относятся к философии бренда. Для них важен любой элемент, составляющий новый имидж: рисунок, цвета, идея, смыслы, символы и т.д. Поэтому, честно говоря, работа не была легкой. Нам пришлось немало потрудиться, прежде чем мы смогли представить конечный вариант.

- Наши крупные организации очень часто обращаются за помощью именно к британским дизайнерам. Как Вы считаете, почему так происходит?

- Сегодня Великобритания – это признанный во всем мире центр дизайнерских разработок, и в частности брендинга. В страну, а особенно в Лондон, стягиваются специалисты со всего мира. Многокультурная среда создает оптимальные условия для развития актуальных дизайнерских навыков, определенного стиля мышления, который необходим для разработки проектов как регионального, так и международного уровней. Поэтому наши специалисты востребованы за рубежом.

Кроме того, британские дизайнеры всегда с большим вниманием относились к результатам рыночных исследований при работе над проектами. К сожалению, некоторые недооценивают этот аналитический инструмент при формировании нового бренда.

- Что дают маркетинговые исследования при реализации проекта?

- Я глубоко убеждена, что их проведение – ключевой этап брендинга. Необходимо провести предварительный анализ рынка, чтобы определить, каковы стратегические приоритеты клиента и его задачи, его рыночные возможности и конкурентные преимущества. Все это разработчик должен учитывать, поскольку создаваемый бренд призван помочь заказчику достичь стратегических целей, закрепиться на рынке, привлечь целевую аудиторию. В мире, где все быстро меняется, особенно важно сконструировать бренд, который изменил бы образ организации в лучшую сторону, усилил бы симпатию со стороны клиентов к продукции или услугам.

- Как Вы считаете, что важно учитывать российским дизайнерам при создании бренда для крупной компании?

- Во-первых, необходимо максимально вникнуть в суть деятельности предприятия, каким бы крупным оно ни было, то есть понять его специализацию, стратегию, бизнес-цель и т.д. Во-вторых, нужно придумывать дизайн бренда, исходя из того, что новый образ должен укреплять отношения компании с целевой аудиторией. В-третьих, необходимо помнить, что ваша работа, выполняемая для клиента, должна быть оригинальной и профессиональной.

Иллюстрации с сайта googleusercontent.com

 



Загрузка
Сотка

Уважаемые коллеги!

     В разделе "Сотка" размещаются публикации, вызвавшие наибольший интерес читателей портала и набравшие 100 и более постингов. Материал открыт для обсуждения до тех пор, пока новый, набравший 100 постингов, не сменит его.


2014

2013

2012
26.12 Дети Железняка учатся на деньги от News Outdoor 
115


26.12 Главное:Кагаров «привез» Ярославлю логотип 
170


24.12 В продаже появится «Белочка: Я пришла! Трын-трава» 
110


24.12 Главное:«Ростехнологии» вложили $1,5 млн в ребрендинг 
100


21.12 Коньяк Red Oak от RUNWAY BRANDING 
111


21.12 «Новую газету» обвинили в оскорблении депутатов 
211


20.12 Креаторы ответили на запрет усыновления 
212


13.12 Главное:Напиток Angry Birds выходит на рынок России 
202


12.12 Госдума пропишет нормативы для рекламы 
120


10.12 Глава Superjob.ru написал письмо президенту 
199


04.12 Leo Burnett прорекламировал Еврейский музей 
176


04.12 Путин откажется от имиджа мачо 
161


03.12 Пенсию вновь привяжут к стажу и зарплате 
122


30.11 Японский премьер не приедет из-за болезни Путина 
115


29.11 «Почта России» наймет гастарбайтеров 
189


29.11 «585» призывает брать, не думая 
115


27.11 ТВ покажет компромат на экс-главу Минсельхоза 
111


27.11 «Настоящая» водка от RUNWAY BRANDING 
145


22.11 Путин поддержит креативный класс 
105


22.11 Ломбарды 585 спасут от тещиного гнева 
107


15.11 Чебуреки и минимализм 
146


26.10 Парк Горького может вернуть айдентику Лебедеву ДОПОЛНЕНО 
103


24.10 В «Большую кружку» добавили эмоций 
141


23.10 92% рекламистов довольны своей профессией 
116


19.10 Andor запускает свой офис в Москве 
135


17.10 Михаил Кудашкин: Слоган Сочи 2014 - для кого он? 
190


10.10 Cуд освободил участницу Pussy Riot 
169


10.10 Бренд одежды для православных появился на рынке 
199


09.10 Goldendrum: НЕ ТОРОПИТЕСЬ ЕГО ХОРОНИТЬ! 
104


08.10 Главное: РПЦ использовала Тома Хэнкса в рекламе 
209


03.10 Артемий Лебедев готовит знак для верующих 
184


28.09 Чечня отключилась от YouTube 
103


28.09 Главное:ВБД заподозрили в пропаганде гомосексуализма 
113


27.09 Артемий Лебедев ответит за богохульство 
594


20.09 Pussy Riot получат премию мира 
139


17.09 ТВ обяжут транслировать Сабантуй и Курбан-Байрам 
112


14.09 Гудкова лишили депутатских полномочий 
148


11.09 РПЦ опасается земельного «передела» 
139


10.09 Бегбедер вступился за Pussy Riot 
209


07.09 Pussy Riot сожгли портрет Путина для MTV 
166


06.09 Каждый 5 студент собирается за границу 
186


06.09 Путин и дельтаплан 
184


05.09 Путин возглавит журавлиный клин 
150


03.09 Pussy Riot отказались каяться на «Первом» 
489


31.08 Российский планшет появится к концу года 
120


30.08 Грозный - самый счастливый город России 
131


28.08 НТВ атаковал спектакль о Pussy Riot 
129


28.08 «Кощунства» дополнят «страшилками» 
204


27.08 Разведка штурмует соцсети 
127


23.08 «Россия 24» разозлила евреев 
301


23.08 Главное:Pussy Riot вдохновят британских дизайнеров 
157


17.08 Pussy Riot получили 2 года колонии - ДОПОЛНЕНО 17:56 
566


17.08 Бренд:Время балаклав 
223


15.08 Участницу Pussy Riot пригласили в Playboy 
176


15.08 Гельман и Кагаров ушли из ПЦРД 
109


14.08 Как спастись мотоциклисту 
118


13.08 Wellhead разработал молочный бренд «Обережье» 
108


13.08 Россия получила логотип 
194


13.08 «Иконы» Pussy Riot обернулись штрафом 
228


08.08 Мадонна поддержала Pussy Riot 
199


07.08 Макаревич рассказал Путину об откатах 
199


06.08 Pussy Riot спели в общественном месте 
119


01.08 Водка «Высота» стала выше 
133


30.07 Суд отделил СМИ от Pussy Riot 
161


27.07 СМИ запретят указывать национальность 
177


23.07 «Восход» ностальгирует по колбасе 
285


20.07 Pussy Riot продлили арест до января - ДОПОЛНЕНО 17:20 
329


19.07 Ярославль отключился от LiveJournal 
108


17.07 Борцы с педофилией ополчились на «ВКонтакте» 
118


11.07 Суд отверг иск ОЗПП против РПЦ 
121


10.07 Света из Иваново станет ведущей НТВ 
103


10.07 Русская «Википедия» протестует против цензуры 
146


09.07 Народную футбольную команду создадут в Новосибирске 
139


09.07 День траура пройдет без рекламы 
238


05.07 Бренд: Что такое «Сосисоны»? 
115


04.07 За полгода из России «утекли» $43,4 млрд 
297


02.07 Сталин как Яндекс, Facebook и Twitter 
485


26.06 Число разочаровавшихся в Путине растет 
271


22.06 Breguet открестилась от «Калоши» Патриарха 
180


21.06 Часть закупок госкомпаний засекретят 
117


20.06 Cannes Lions 2012: Россия получила золотого льва 
108


18.06 Следствие проверяет доходы Собчак 
113


14.06 Оппозиция создает интернет-канал 
135


14.06 Глава СКР извинился перед «Новой газетой» 
237


13.06 UEFA: баннер c Пожарским - экстремизм 
126


13.06 Митинг по новым правилам 
574


09.06 Путин изменил закон о митингах 
169


08.06 Leo Burnett сочинил «Полное собрание низких цен» для Leroy Merlin 
104


06.06 Прямой эфир: Виктор Ивонин 
106


06.06 Сенаторы протащили закон о митингах 
319


04.06 РПЦ обвиняют в незаконной торговле 
192


04.06 Запад пользуется свободой интернета в России 
110


01.06 Цены на нефть «подорвали» рубль 
130


30.05 Прямой эфир: Ольга Слуцкер 
112


23.05 Прямой эфир: Кирилл Коробейников 
121


23.05 Российский рынок труда вышел из кризиса 
182


22.05 «Ридус» оказался проектом «Наших» и КамАЗа 
120


17.05 Прогресс нарушил планы «Роснано» и Plastic Logic 
104


16.05 Прямой эфир: Сергей Лаврухин 
134


16.05 «Правда.ру» запустила сайт в поддержку ОМОНа 
284


15.05 Навальный запустит банковские карты 
220


14.05 «Контрольная прогулка» собрала тысячи 
456


12.05 «Единая Россия» против «гуляний» 
154


11.05 Стюардессу «Аэрофлота» уволили за шутку о SuperJet 
171


10.05 Валуев бойкотирует «ВКонтакте» 
109


10.05 Навальный и Удальцов арестованы на 15 суток 
225


03.05 «Марш миллионов» согласовали - ДОПОЛНЕНО 19:04 
171


02.05 Чеченские власти обвинили «Наших» в провокации 
209


25.04 «Россия1» рассказала «правду» о Pussy Riot 
522


25.04 Прямой эфир: Роман Саркисов 
128


24.04 marketface: Как работать в соцсетях правильно: мнение Ingate 
134


23.04 «Почта России» объявила себя жертвой «черного» PR 
107


23.04 Верующие и байкеры поддержали РПЦ 
329


19.04 TIME признал влиятельность Навального 
179


11.04 Прямой эфир: Егор Альтман и Дмитрий Солопов 
119


11.04 «Восход» спел кулинарную оду 
104


10.04 Хаматова открестилась от политики на BBC 
160


09.04 Pussy Riot станут торговым знаком 
140


05.04 РПЦ призналась в ретуши фотографий патриарха 
310


04.04 «Восход» решил все проблемы 
106


30.03 НТВ атаковало посла США Майкла Макфола 
108


26.03 Каждый десятый россиянин хочет уехать за границу 
182


22.03 Братьев Запашных и Чулпан Хаматову наградили 
118


20.03 P&G осудила призывы к бойкоту себя из-за НТВ 
112


19.03 Народ против НТВ 
403


19.03 Николай Сенкевич: бойкот НТВ - подрыв демократии 
158


19.03 Против Кобзона 
104


16.03 НТВ рассказал о «продажной» оппозиции 
306


12.03 Упаковали по вкусу 
90


06.03 Митинг на Пушкинской площади закончился задержаниями 
270


05.03 Старый новый президент 
327


01.03 Навальный разоблачил коррупцию в «Ведомостях» 
136


29.02 Жириновский оскорбил Пугачеву и Прохорова  
178


24.02 Путин собрал стадион 
194


21.02 Говорухин назвал интернет «помойкой» 
129


20.02 Путин опубликовал статью о сильной армии 
164


16.02 ОП поддержала поправки Кобзона–Комоедова 
125


15.02 Алексея Венедиктова не так выбрали 
142


13.02 Путин рассказал о справедливости 
183


09.02 В рекламе Путина упомянули Болотную и Сахарова 
235


19.01 Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124


12.01 Михаил Прохоров увидел конец «управляемой демократии» 
119


11.01 Дмитрий Медведев ужесточил правила для митингующих 
199


10.01 Путин заинтересует электорат проблемами ЖКХ и коррупции 
186



2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2000
© "ООО Состав.ру" 1998-2012

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов