Агентством "Родная Речь" осуществлен запуск новой рекламной кампании бренда Sprite для The Coca Cola Company
В сентябре 2003 года агентство "Родная Речь" выиграло тендер на обслуживание Sprite, представив на рассмотрение клиента новую стратегию бренда, а также три различных креативных концепции в рамках этой стратегии. В тендере победило одно из направлений под условным названием "Пойми себя", в рамках которого было разработано три сценария видеороликов.
Юрий Воловский, креативный директор РА "Родная Речь": "Общаться с молодежью - задача не из легких. А уж делать для них рекламу - тем более. Чтобы понравиться молодой аудитории, ролик должен быть прикольным, зажигательным, современным, а главное - ни в коем случае не фальшивым. Мы очень старались найти тот стиль, ту ноту, которая заставит молодых ребят поверить, что Sprite - бренд для них".
По результатам тестирования c потребителями в эфир был запущен ролик "Журналист", его можно видеть в эфире на центральных каналах.
Ролик был адаптирован и запущен в эфир на Украине и в Белоруссии. Одновременно с этим он поддерживается материалами в местах продаж.
Учитывая то, что ролик "Журналист" успешно тестируется в ряде европейских стран, уже сейчас можно делать прогнозы относительно международного резонанса, который может получить эта кампания.
Юлия Аракелова, директор по стратегическому планированию РА "Родная Речь": "Работа с таким брендом, как Sprite, - это одновременно и большая удача для рекламного агентства, и большая ответственность. Sprite как бренд обладает собственым непокорным и непохожим на других характером и подлинной харизмой. Своей задачей мы видели сохранить все то ценное, чем обладает этот бренд, и помочь ему работать более эффективно. Мы работали с большим вдохновением и надеемся на продолжение!"
Спрайт кампания "А кто ты?"
ТВ-ролик "Журналист"
Продолжительность: 30 сек.
Креативный директор: Юрий Воловский
Арт-директор: Борис Житков
Копирайтер: Михаил Дробот
Директор по стратегическому планированию: Юлия Аракелова
Эккаунт-директор: Екатерина Коновалова
Эккаунт-менеджер: Ксения Самойлова
Продюсер агентства: Оксана Северин
Производственная студия: "Парк VI"
Режиссер: Мартин Аамунд
Оператор: Марат Адельшин
Композитор: Томас Мартин
Продюсер: Елена Марковская