Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Сотка

Версия для печати

   Как важно быть красивым

 - Сумку откройте, пжалста. 
С такой фразой обратилась ко мне необъятных размеров сотрудница службы безопасности аэропорта Домодедово. После чего с видимым наслаждением стала копаться в моем нижнем белье, майках и джинсах. Поиски быстро увенчались успехом, в ее руках оказалась небольшая сумочка с логотипом Clarins.
- Что у вас здесь?
- Ничего особенного: шампунь, гель для душа, дезодорант, туалетная вода и зубная щетка.
- Молодой человек, провоз любых жидкостей объемом более 100 мл в ручной клади запрещен.
- Простите, а разве это ограничение не касается только пассажиров, следующих в страны Европейского союза, - попытался объясниться я.
- Меня не волнует. Урна сзади вас.
Пробормотав про себя все, что я думаю о службе авиационной безопасности, я кинул в большую пластиковую корзину шампунь Carthame и гель для душа Biotherm (интересно, что будет с содержимым этой корзины в конце смены?). Хорошо хоть есть время до посадки пройти по косметическому отделу Duty free. Вообще в Домодедово ситуация с точками, торгующими косметическо-гигиеническими товарами гораздо лучше, чем в Шереметьево. Здесь открыт магазин Ile de Beaute (правда, он находится до зоны личного досмотра), а также есть два больших магазина конкурирующих между собой сетей в зоне вылета международных рейсов: Dufry и Runway.
 Полный надежд я собрал свою раскуроченную доблестными пограничниками (таможенниками?) сумку и отправился в ближайший отдел.
Вообще в парфюмерных магазинах я постоянно теряюсь: где искать мужские линии, как их друг от друга отличать, что для чего предназначено - разобраться порой очень сложно. А еще этот сбивающий с ног микс разнообразных запахов и ароматов!.. Не знаю, как его выдерживают девушки-консультанты.
Стойка с мужской линией трех различных марок стоит прямо передо мной. Что имеем:
- Clarins
- Biotherm
- Decleor
Традиционная картинка для любого парфюмерного магазина, правда, шампунь найти я даже не надеюсь (по какой-то странной причине в постсоветских странах в магазинах беспошлинной торговли их не бывает). А вот гель для душа, который подойдет и для волос, повстречать можно. Однако, похоже, не в этот раз. Выбор средств по уходу за мужской кожей весьма широк, однако гель для душа есть только от Biotherm, и то емкостью 200 мл. С такой дурой меня сейчас-то в самолет пустят, но за три дня я его не израсходую, а выкидывать очередные 30 баксов не хочется.
О, у них есть наборы дорожной косметики Clarins. Посмотрим, что туда входит. В комплекте шариковый дезодорант, пена для бритья, гель для душа, крем для лица и крем для век. Все удовольствие 40 евро. Вот только пена для бритья мне совершенно ни к чему, по причине моей , да и геля для душа в 50 мл тюбике хватит на два раза помыться.
- Могу я чем-нибудь вам помочь?

Мои поиски оказались замеченными девушкой-консультантом.
- Да, не могли бы вы помочь  с поисками геля для душа, к сожалению, здесь кроме Biotherm не могу найти ничего подходящего.
- Давайте посмотрим L'Occitane. Это хорошая французская линия средств по уходу за телом.
Действительно, на стойке, стилизованной под аптеку начала 20-го века, обнаружился гель для душа. Даже в ассортименте:
- гель для душа и волос. С можжевельником или цитрусом. Трэвел-пак 75 мл
- гель для душа и ванны в пяти различных вариантах. Во флаконах по 250 мл.
Крестьянский L'Occitane мне  не приглянулся, и я вместе с девушкой отправился к парфюмерным стойкам. Там обнаружились
- старый добрый Фаренгейт. Очень долго я пользовался этим огуречным ароматом, может, вернуться к проверенному бренду? Вот только гель для душа, как и в комплекте Clarins, только 50 мл, да и дезодорант мне не нужен.
- Clinique Happy for Men. Мужских гелей для душа нет, в то время как женских более чем достаточно.
- Givenchy Very Irresistible Fresh. Отличный запах, гель для душа со скрабом 90 мл. Правда, продается только комплектами с туалетной водой.
В общем, приобрел я всё же две тубы французского псевдо-антиквариата и пошел на посадку, утвердившись в желании, по возвращении в Москву совершить набег в ближайший торговый центр за обновленным комплектом косметических принадлежностей.

 - Микка, привет. Ты где? - Машин телефонный звонок застал меня по дороге из аэропорта.
- Маш, только прилетел, еду домой. Ты как?
- Отлично. Завтра мы должны поехать к Степановым, сделать Рите дачную прививку и купить мне еды. 
Маша всегда рассуждает безапеляционно.
Я согласился, вспомнив о необходимости пополнить свою ванную различными гигиеническими средствами и обновить свой командировочный набор, тем более что независимо от того в какой магазин я повезу Машу (Реал или Ашан), в обоих имеются хорошие косметические магазины.

И вот мы вместе с Машей в магазине, где ее в очередной раз настигают мысли о колонке, и она начинает допрос с пристрастием:
- Миккка, расскажи мне подробно, как ты выбираешь косметику?
- Ну здесь все довольно просто. Все, чем я пользуюсь, я разделяю на три типа:
средства на каждый день, премиальная линия и лечебная линия.
Каждый день, хоть иногда и страшно лениво, приходится выливать и намазывать на себя шампунь, гель для душа, дезодорант и туалетную воду. Поскольку я мою голову почти каждый день, я перепробовал очень многие виды шампуня и из массового сегмента остановился на шампуне Pantene ProV и Dove. Рекламу этих брендов я очень часто вижу по телевизору, но она проходит мимо меня, видимо, потому что в голове производителя не укладывается, что мужчина может пользоваться еще и этими марками, а не только выпущенными специально для него шампунями от перхоти (именно такая надпись красуется на большинстве шампуней с пометкой «для мужчин»). Определяю качество шампуня по поведению своих волос. Так, после использования некоторых я не могу волосы расчесать, от других через несколько часов появляется ощущение, что волосы грязные. Кстати, у меня в ванной редко, когда стоит одна марка шампуня. Обычно их три-четыре, и я их чередую. Мне просто кажется, что от одного шампуня волосы как бы замыливаются и тускнеют. С гелем для душа все несколько проще. На повседневной основе я использую какой-либо спортивный типа Adidas, плюс тот, который мне дадут в нагрузку при покупке парфюмерии в магазинах Ile de Beaute или Douglas Rivoli. Ну а дезодорантов у меня тоже несколько: гипоаллергенный шариковый Clarins без запаха и парфюмерные одной линии с туалетной водой (Fahrenheit, Clinique, Givenchy и т.д.). Туалетную воду выбрать гораздо сложнее, не каждый аромат меня устраивает, пока остановился на двух вариантах: старый Fahrenheit и Givenchy Very Irresistible Fresh
 В мою премиальную линию входит косметика и парфюмерия, которую я использую перед важными встречами или в командировках. По сравнению с каждодневными процедурами в этом случае меняется марка шампуня, геля для душа (использую одной линии с туалетной водой), а также добавляется несмываемый кондиционер для волос и крем для лица.
Вынужден я потреблять и лечебную косметику. В связи с частыми разъездами моя кожа и волосы требуют дополнительного ухода, что заставляет меня приобретать некоторые более специфичные крема и шампуни. Вот помню, как после одного из наиболее напряженных месяцев работы, мои волосы превратились в паклю. Консультант в Ile de Beaute посоветовала мне шампунь Rene Furterer Carthame для сухих волос, которым я остался страшно доволен. Он действительно за каких-то пару дней привел мои волосы в порядок.
Маша, казалось, слушала меня очень внимательно. Но ее вопрос заставил меня в этом усомниться:
- То есть ты совсем не обращаешь внимания на рекламу парфюмерии и косметики?
- Ну почему же? Чтобы не обращать на нее внимания, Маша, надо быть совсем слепым и глухим. Глянцевые журналы пестрят портретами мачо, рекламирующих крема по уходу за кожей, седовласых светских львов, рассказывающих о новых мужественных ароматах, и многочисленных спортсменов, нашедших способ борьбы с потом. Телевизионные ролики рассказывают о прыщавых юнцах, которые, впервые воспользовавшись дезодорантом, становятся секс-символами. Вот только лично для меня вся эта реклама настолько смешалась, что сопоставить торговую марку и лицо очередного покорителя саванны, который вместо соли и спичек тащит с собой дезодорант, не представляется возможным. Хотя вру, некоторое время назад натолкнулся на рекламу новой серии Fahrenheit 32 Christian Dior. Предыдущий аромат был со мной много лет, поэтому при первой возможности я приобрел новинку. А пользоваться им не смог. Слишком сильно он изменился.
 Знаешь, Маш, что я тебе скажу. Я бы хотел видеть гораздо более простую рекламу, как та которую используют при рекламе стиральных порошков: у нас обновилась линия, теперь появился новый аромат. А вся эта псевдо-имиджевая шелуха только отвлекает внимание. Всем ведь давно понятно, что современная парфюмерная промышленность, вслед за общественностью,  уже отказалась от образа мужчины, как волосатого, небритого и вонючего самца. Фейс-контроль уже давно существует не только в элитных ночных клубах, а царит в офисах и переговорных, где молодого человека с плохим маникюром примут за курьера, заблудившегося в поисках своей кофейной чашки.
  Маша засмеялась. История о курьере, ворвавшемся в переговорную, где Маша проводила какой-то очень важный митинг, и нахально потребовавшем у кого-то из випов отдать кофейную чашку, принадлежащую посыльному, произошла четыре года назад, но мы до сих пор о ней забыть не можем.
- Микка, ну тебя то точно за курьера не примут. Сколько ты за последний месяц потратил в спа и салонах красоты? Кстати, вот эта туалетная вода тебе должна подойти. Хотя аромат не из новых, но оно и к лучшему.
И Маша протянула мне флакон Trussardi Python. Честно говоря, 99% своих туалетных вод я покупал по совету Маши.

 А через два часа, согласно нашему плану, мы сидели на уютной кухне у Степановых, пили вкусный чай с пастилой и беседовали о мужской косметике.
- Представляете, - как всегда эмоционально выступала Маша, промахнувшись пастилой мимо рта, - я сегодня на парфюмерию потратила всего 5 тысяч рублей, а Микка разошелся на 10.
Степановы, Панаев и Маша дружно предали меня анафеме, обозвали метросексуалом и пытались лишить пастилы в целях экономии. Чтобы на время избавиться от насмешек, я сбежал в ванную помыть руки. Там над раковиной висела полка, уставленная мужской косметикой Biotherm. Потратив некоторое время на изучение разнообразных емкостей, я остановил свой взгляд на ярко красном тюбике High recharge.
- Понятно, - подумал я, - Никита, значит, на косметике экономить не хочет. Надо будет попробовать эту штуку, Biotherm High recharge.
И я вернулся к своим друзьям, которые уже жарко обсуждали понятие свободы на примере романов Генри Миллера.

Микко Виртанен



Загрузка
Сотка

Уважаемые коллеги!

     В разделе "Сотка" размещаются публикации, вызвавшие наибольший интерес читателей портала и набравшие 100 и более постингов. Материал открыт для обсуждения до тех пор, пока новый, набравший 100 постингов, не сменит его.


2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008
25.12 Поставки газа на Украину прекратятся с 1 января 
144


25.12 «Косуля» - это водка 
131


24.12 Прямой эфир: Арсен Ревазов 
186


23.12 На телевидении стартует рекламная кампания против ксенофобии 
110


22.12 Государство поможет россиянам с кредитами на покупку "Лады" 
113


18.12 Этикетку для бутылки коньяка "КиНовский" разработал французский дизайнер 
113


18.12 Вредные советы начинающему рекламодателю 
143


17.12 Сегодня вступает в силу технический регламент на молоко и молочную продукцию 
118


17.12 Прямой эфир: Владимир Долгов 
206


15.12 Иракский журналист назвал Джорджа Буша собакой и кинул в него ботинками 
119


15.12 Dentsu пришел в Россию 
125


10.12 Что получилось – понятно не всем. Агентство Indeed Brand завершило разработку визуального образа для хедж-фонда Inventum 
137


10.12 Variohead заставило журавлей полететь. Популярная водка вышла в бутылке с новым дизайном 
98


09.12 Частное мнение: Поколение осликов Иа 
178


09.12 Телеканалы отказались от рекламы в день похорон Патриарха 
150


05.12 Путин был полон оптимизма 
76


05.12 Скончался Патриарх Алексий II 
305


03.12 Прямой эфир: Дмитрий Агарунов 
320


02.12 На Украине рекламируют НАТО 
195


01.12 «Кинетика» разработала дизайн упаковки майонеза для «Мария-Ра» 
100


28.11 Садо-мазо колбаса 
110


27.11 Кризис: Банковский маркетинг в условиях кризиса 
102


21.11 Сергей Родионов гордится телом жены 
120


18.11 Фестиваль сексуального кино Mix Brasil об однополой любви 
132


14.11 РА MOVIE сопровождало запуск рекламной кампании первого номера журнала "Сноб" 
162


14.11 ЛОГВИНDESIGN: Создаём Cъедобные Cущности! 
107


12.11 Прямой эфир: Леонид Бершидский 
281


11.11 Дмитрий Медведев внес в Госдуму законопроект о продлении срока президентских полномочий 
132


07.11 "Ни слова о…" журнале "Смена" 
128


31.10 О чем мечтают деловые женщины 
117


23.10 Частное мнение: Кризис и рынок труда. Инструкция по эксплуатации 
199


22.10 Прямой эфир: Андрей Терешок 
195


15.10 Кадровая кризисная эволюция в рекламе и медиа 
188


09.10 Украина на последние деньги будет проводить новые выборы 
144


07.10 Сталин вышел в финал 
306


29.09 Белки в шоке. Новый ролик Snickers от BBDO Moscow 
138


24.09 Прямой эфир: Рекламный инквизитор 
143


19.09 2х2 не выдержал агрессии 
137


10.09 Soldis нашел в небе звезду Улугбека 
153


10.09 Прямой эфир: Эмин Агаларов 
375


03.09 Прямой эфир: Максим Савицкий 
170


27.08 Прямой эфир: Федор Бондарчук 
195


26.08 НАТО и ВТО не всписались в "план Путина" 
194


26.08 Южная Осетия и Абхазия стали независимыми благодаря России 
427


26.08 "Творческий Народ" показывает подноготную рекламного бизнеса при помощи резиновых морепродуктов 
286


20.08 PRашвили 
121


19.08 Частное мнение: Что ждет российских молочников, если борьбу за потребление молока включатся рекламисты 
110


13.08 Magic Box предлагает "грешницам" сменить мужа на "мужа на час" 
103


13.08 Грузия выходит из СНГ 
242


13.08 Прямой эфир: Владимир Макаров 
132


11.08 Россия готовится к резкому охлаждению отношений с Западом и увеличению расходов на оборону 
561


06.08 ЛОГВИНDESIGN пьет шампанское "Романов" 
132


29.07 Петр I сказал наркотикам "нет!" 
225


28.07 В Лондоне подсели на "Кофеин" 
174


23.07 Депутат обвинил Sprite и "Родную речь" в призывах к вандализму 
322


23.07 Прямой эфир: Алексей Венедиктов 
446


21.07 НТС запускает масштабную рекламную кампанию в поддержку нового смартфона Touch Diamond 
106


14.07 Обыкновенный покупатель: Божественный сок твоих лоз, виноград 
161


11.07 Прямой эфир: Михаил Кудашкин 
217


08.07 Частное мнение: "Настольная книга" 
120


30.06 "Особо опасен" заработал за день премьеры в США 18,7 миллиона долларов 
156


27.06 Россия проиграла Испании в полуфинале Евро-2008 со счетом 3:0 
104


23.06 Россия выиграла у Голландии 3:1 в четвертьфинале Евро-2008 
107


18.06 Прямой эфир: Олег Тиньков 
378


18.06 Литва запретила пятиконечные звезды 
109


17.06 Обыкновенный покупатель: Оружие Цирцеи 
292


09.06 Цифровой центр ИОН спасает бабушек от детей-нахлебников 
143


09.06 Павел Воля сыграл Александра Невского и стал лицом бренда ХрусTeam. Охрустенный шедевр BBDO Moscow 
344


03.06 Депутаты за детскую нравственность: Госдума собирается запретить sms-ки, валентинки и пирсинг 
243


03.06 Прямой эфир: Джек Траут 
223


02.06 Обыкновенный покупатель: Как важно быть красивым 
454


28.05 Прямой эфир: Игорь Чапурин 
121


26.05 Европа поверила Диме Билану. Сердца трех принесли России победу на "Евровидении-2008" 
253


22.05 Квас «Никола» саботируют американские капиталисты. Russian Ivan утверждает, что химия есть good, Coca-cola утверждает, что «Дека» губит квасную индустрию в России 
291


06.05 Частное мнение: ФирмА 
126


05.05 Янтарность стала отличительной чертой "Ярпива". В апреле началась кампания в поддержку нового позиционирования марки 
232


28.04 Обыкновенный покупатель: Телевизор, друг человека 
107


23.04 Прямой эфир: Дмитрий Коробков 
249


22.04 Частное мнение: О методах мотивации сотрудников в рекламе 
189


21.04 Обыкновенный покупатель: Живая вода для менеджера 
164


18.04 ОВИП ЛОКОС: Рожден в металлической проволоке. Пивной бренд провел кардинальный редизайн и запустил ТВ-ролик 
119


14.04 Нет дыма без рекламы. Россия ратифицировала Конвенцию по борьбе с табаком: отрасли осталось жить 5 лет 
128


14.04 Обыкновенный покупатель: Mann ist was sein Hund isst Человек есть то, что ест его собака 
199


11.04 "Казахинстрах" страхует от всего, кроме адьюлтера с негром и кошачьих пакостей 
155


10.04 «Северсталь-авто» эволюционировала до SOLLERS. Компания проводит ребрендинг за 2 миллиона долларов 
138


09.04 Прямой эфир: Владимир Бородин 
114


07.04 Обыкновенный покупатель: Спиртом воду не испортишь 
217


07.04 Фестиваль "ИДЕЯ": Победители 12-го национального фестиваля рекламы ИДЕЯ 2008 
103


31.03 Обыкновенный покупатель: Страсти по часам 
416


28.03 Медийный бренд "Моя семья" ищет товарную поддержку в непродуктовом секторе. Под этой маркой будут выпускаться косметика, бытовая химия и текстиль 
144


24.03 "Человеконенавистнические достижения в спаивании нации": рекламная кампания водки "Дамская" проходит экспертизу Роспотребнадзора 
181


24.03 Обыкновенный покупатель: Кофейные разбирательства. Часть вторая 
243


21.03 Руководство "2х2" считает, что канал притесняют конкуренты 
196


19.03 С реструктуризацией и ожидаемым выходом на IPO "Юнимилк" обновляет логотип 
133


19.03 Прямой эфир: Евгений Касперский 
191


18.03 Частное мнение: Почему я не беру на работу выпускников рекламных вузов 
418


17.03 Обыкновенный покупатель: Маша и ноутбук 
167


12.03 Протестанты требуют закрыть «2х2» за разврат и пропаганду насилия 
510


12.03 Прямой эфир: Андрей Рукавишников 
182


11.03 Обыкновенный покупатель: Колбаса - всему голова или Про то, как я покупала колбасу 
137


03.03 Результаты выборов очевидны. Новый президент – Дмитрий Медведев 
257


27.02 Прямой эфир: Кристиан Кремер 
145


26.02 Обыкновенный покупатель: Сказки из йогуртной закваски или Про то, как я покупала йогурты 
175


26.02 Частное мнение: Чтобы можно было не краснеть за "Яблоко" 
106


21.02 Жюри выбрало двух победителей конкурса Red Apple 2008. TWIGA Touch и Depot WPF переходят во "второй тур" 
115


15.02 Обыкновенный покупатель: Про то, как я покупала машину 
164


06.02 Владимир Путин вновь объявлен врагом прессы. Комитет защиты журналистов подвел итоги года 
267


06.02 Прямой эфир: Елена Конева 
298


31.01 Leo Burnett запускает беспрецедентный антропо-социологический проект - Indigo! Первые данные будут получены через пять лет 
135


30.01 Дмитрий Дибров выбрал победителя конкурса "Лучший вопрос гостю Прямого эфира на Sostav.ru" 
118


30.01 Дам, но не вам. В образе Мерилин Монро Водка "Дамская" начинает рекламную кампанию 
123


23.01 Прямой эфир: Дмитрий Дибров 
271


22.01 Частное мнение: Креатив? Стратегия? Креативная стратегия!!! 
115


18.01 Нет коланизации. Православные использовали известный слоган в своей борьбе с "Кока-колой" 
148


16.01 Обнаженные сотрудницы "Корбины телеком" - в контакте с каждым клиентом и без заоблачных тарифов 
192


14.01 Погиб Геннадий Бачинский 
422


11.01 Полный запрет на рекламу сигарет может быть введен в России в ближайшие пять лет 
132


10.01 ФАС предупреждает: курение вредно для подростков. На брендированном сайте сигарет Kiss рассказывается, что можно сделать с бойфрендом в 14 лет 
196



2007

2006

2005

2004

2003

2002

2000
© "ООО Состав.ру" 1998-2012

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов