Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Сотка

Версия для печати

Про то, как я покупала машину

 К офисной парковке мы с Илей подъехали почти одновременно.
- Ну что, - спросила она, пикая сигнализацией и презрительно косясь на мой Pajero Pinin, - еще не надумала избавляться от своего карликового верблюда?

Иля, моя лучшая подруга и коллега, задавала этот вопрос с регулярностью раз в неделю как по часам. Она считала, что ездить на четырехлетнем Pajero Pinin, занимая такой пост, как я, просто неприлично. Сама Иля водила Mazda 3 цвета электрик, ласково называла ее «Матильдой» и половину дня посвящала обсуждению, какую машину она купит вместо нее. Я Илю понимала - «Мотя» была с механической коробкой передач, а в наших московских пробках, по-моему, это чистое наказание.

Я достала сумочку с заднего сидения, делая вид, что не расслышала вопроса, закрыла машину и вздохнула.

 Иля проявляла обиднейшую несправедливость к моему «Верблюдику». Он был самым лучшим автомобилем всех времен и народов, я-то точно это знала. В меру резвый, маневренный, надежный и удобный, он позволял мне легко и комфортно передвигаться по улицам Москвы и за город, вывозя родителей с их тюками на дачу, парковаться в самых неожиданных местах - в сугробах, выбоинах и на бордюрах. За три года у него не сломалось ни-че-го, ни один винтик не подвергся замене, хотя мы с ним регулярно проходили техосмотр в сервис-центре официального дилера Mitsubishi.

Одним словом, это была любовь. И любовь взаимная. И даже более того - «Пинин» принес мне не только дорожное, но и личное счастье. За время обладания им я сменила работу, резко поднявшись по карьерной лестнице, расширила свои профессиональные и административные контакты, развелась и снова вышла замуж, обрела множество новых полезных и приятных знакомств, в том числе коварную Илю.

Поднимаясь в лифте на свой этаж,  я напряженно размышляла над тем, что с «Верблюдиком» придется, наверное, и в самом деле расстаться. Скоро машине будет пять лет, она сильно потеряет в цене, наверняка в ней начнет что-то ломаться, а я не буду знать, что с этим делать и не обманывают ли меня сотрудники автотехцентров, выставляя сумасшедшие счета за ремонт. То есть я, безусловно, не была уверена в том, что они так будут поступать, но подозревала, что такое вполне возможно. Кроме того, Pajero Pinin был снят с производства в 2005 году, и этот факт почему-то постоянно упоминался моими знакомыми и коллегами для демонстрации моей старомодности, непродвинутости и отсутствия интереса к системе comme-il-faut.

 Очутившись в своем кабинете, я налила чашку кофе, закурила сигарету и, оставив чтение утренней порции почты на потом, открыла Explorer. Первое, что мне пришло в голову в качестве источника информации - это журнал «За рулем». Я набрала эти слова в строке поиска и оказалась на сайте издания. Минуты две я обалдевала от мигающих самодвижущихся в разных углах экрана картинок и от одной большой прямо в центре, затем прочитала пару абзацев, повторно обалдела от текстов о «концепт-карах на предстоящем  мотор-шоу в Лиссабоне» и поняла, что здесь мне делать нечего. Закрыв страницу и парочку вывалившихся маленьких рекламных окон, я перешла к еще одной ссылке, появившейся по запросу - www.drive.ru, ужаснулась дежавю и решила действовать по-другому. В строке поиска Яндекса я написала Pajero Pinin и после появления результатов работы кнопки «найти» принялась открывать всё подряд.
Через 45 минут, потраченных на изучение в основном сайтов дилеров, мне стало печально. Складывалось такое впечатление, что все эти сайты, изобиловавшие техническими подробностями, которых мой разум не в состоянии был переварить, создавались мужчинами для мужчин. Об этом говорило буквально все - и цветовая гамма (да, я люблю розовый цвет!), и расположение меню, и скудость, либо наоборот - избыточность информации, и мелкий шрифт.   Мне очень
хотелось, чтобы хоть где-нибудь было отведено местечко под заголовком «Женщины тоже водят», а еще лучше - специальная страница, но увы.

И все же, несмотря на эти танталовы муки, мне удалось выяснить, что Mitsubishi теперь не выпускает так полюбившиеся мне маленькие джипики. Надо было искать какую-то другую машину.
С этого дня я стала обращать внимание на рекламу. Я начала присматриваться к рекламе по телевизору, щитам у дорог и полотнищам, растянутым над улицами, но все это меня, по меньшей мере, смешило, по большей - раздражало. По ящику мне показывали «Renault Logan», специально предназначенный для домохозяек и их бесконечных сумок с продуктами, «Ford Fusion», в котором папа почему-то не хочет везти своего ребенка, а предпочитает нести его на руках, каких-то тряпочных уродцев, вопиющих «Руууулезз!»... Интересно, это с ними я  должна была себя ассоциировать? Еще в эфире периодически появлялся грустный ролик про робо-пса, который хотел поиграть, а голос за кадром почему-то над ним издевался и сравнивал с какой-то умной «Фиестой», как будто собака, пусть даже механическая, может сравниться с машиной! Животное было жалко. Правда, мне запала-таки в душу реклама Nissan Patrol, где красивый мощный джип превращается то в большую кошку, то в змею, то в паука. Классно снято, смысл такой - машина везде пройдет, по самому бездорожью. Супер. А для НЕбездорожья, по которому я все же передвигаюсь большую часть времени, мне надо вторую машину покупать? И ни одного, ни одного раза я не видела ничего, что было бы посвящено прекрасной половине человечества. Впрочем, лукавлю. Видела. Один раз очень давно. Кажется, это был ролик Nissan Micra, но малолитражки мне представлялись оскорблением человеческого и даже женского достоинства, а потому не попадали в зону моих интересов.

Другой вид рекламы - уличной - оставался для меня недоступен как в прямом, так и в переносном смысле. На щитах и перетяжках я успевала прочитать только крупные слова - «СКИДКИ на АВТОМОБИЛИ!», а все остальное ускользало от моего внимания. Хотя иногда, стоя на светофоре, мне все же удавалось ознакомиться с каким-нибудь затейливым текстом, но все эти рекламные потуги были настолько неконкретны, что оставались за гранью моего восприятия. Ну в самом деле, что можно было понять из надписи «У нас в салоне скидки на Audi прошлого года до 30%». Где «у нас»? Сколько «до 30%» составляет в реальных деньгах? Какова цена машины после скидки? Или вот, например: «В Lexus Коломенское роскошные недели». Прекрасно! И что? А шедевры, составленные авторами, затормозившимися в конце 90-х годов и верящими в то, что самое главное для покупателя - это получить какую-нибудь халяву, вообще вызывали у меня стойкое чувство  недоверия. Увидев что-нибудь из серии «При покупке автомобиля подарок на сумму от 27 000 рублей», я думала, что этот «подарок» наверняка будет как-то хитро включен в мой счет, и я покину салон под ехидное потирание рук всего кадрового состава, радующегося, что обвели очередного дурика вокруг пальца. Таким образом,очень скоро убедившись в бесполезности всех гигантских бумажных и тканевых носителей, я перестала крутить головой по сторонам и вновь сосредоточилась на дороге, а радиореклама, слава богу, никогда мне не мешала вести машину, т.к. радиоприемник автоматически переключался с Best FM на Retro FM при появлении рекламного блока.
В конце недели, насытившись рекламной информацией и пребывая в полной растерянности, я вновь пошла бродить по просторам интернета с целью выяснить, где находятся ближайшие к моему дому автосалоны, т.к. по всем соображениям посещение магазинов могло стать единственной возможностью решения проблемы покупки нового автомобиля. Довольно быстро обнаружив интересующие меня адреса, я составила график визитов на субботу и воскресенье.

 Сказано - сделано. В ближайшие же выходные своим появлением я осчастливила ***, ***, *** и ***. Стоит ли говорить, что ни в одном из них меня никто не ждал? Я потерянно шаталась между рядами машин, максимум, на что отваживаясь - это на обход вокруг приглянувшейся мне Suzuki Grand Vitara, Honda CRV или Toyota Rav4. Менеджеры носились мимо на бреющем полете и мои робкие выкрики «А извините, пожалуйста...», «А не подскажете ли...» удостаивались стандартного ответа «Сейчас к вам подойдут». В четвертом салоне, ***, неожиданно малолюдном, я решила быть более настойчивой и твердой поступью подошла к девушке за стойкой, задумчиво рисующей каких-то чертиков на бумажке:
- Девушка, скажите, сколько стоит Suzuki Grand Vitara? - твердо спросила я.
- Там написано, - не отрывая головы от своих рисунков, ответила менеджер, - От 650 000 рублей.
 - Это с АКПП? - проявляла я чудеса познаний в ТТХ.
- Ну там же написано, - меланхолично продолжала моя собеседница.
- А можно купить? - произнесла я, потеряв всякую надежду вступить в диалог с кем бы то ни было, - Или хотя бы посидеть.
- Можно, - сказала она, впервые продемонстрировав оживление, - Посидите. А если хотите купить, то я вас сейчас в очередь запишу. Через четыре месяца можете ждать машину. А если вам кредит нужен, то я вам его оформлю.
- Не нужен мне кредит, девушка, - грустно промямлила я, - Дайте хоть просто посмотреть, что там внутри, что ли.
 В тот день я не стала почему-то записываться в очередь. То ли настроение дурное было, то ли какое-то предчувствие, но в выборе я фактически укрепилась - мне нужна Suzuki Grand Vitara, Honda CRV или Toyota Rav4 с коробкой-автоматом. Оставшийся вечер я посвятила поискам в интернете фотографий и цен выбранных мною моделей, и, полностью удовлетворенная обнаруженной информацией, заснула.
Следующим утром мой сон был прерван телефонным звонком. Старшая сестра бодрым голосом сообщила, что муж ей купил новый Lexus, поэтому она мне продает свой шестимесячный Ford Maverick с пробегом 10 000 км за те самые деньги, что стоили новые Suzuki, Honda и Toyota. Что случилось в тот момент с моим разумом, я до сих пор не до конца понимаю - не глядя на машину, не прокатившись в ней ни разу, я согласилась ее купить, и уже в ближайшую пятницу сделка была совершена.
«Верблюдика» я продала на следующий же день одной из бухгалтерш нашей компании, и когда его запасное колесико, прикрепленное к задней двери, исчезло за поворотом, я помахала ему рукой и расплакалась.

Ford Maverick мне захотелось вернуть его бывшей владелице дня через четыре, а «Верблюдика» немедленно забрать обратно. Все, к чему я привыкла в «Pajero Pinin» полностью отсутствует в «Форде» - в нем нет бортового компьютера (даже часов нет!), климат-контроля, что можно было бы предполагать за такие деньги, нет обогревания боковых зеркал и экономичного расхода топлива. Мужчины говорят, что он обладает отличными ходовыми характеристиками, есть какая-то система «kick-down», но зачем мне это все? Я спокойный водитель, отнюдь не гонщик, как правило, тошню себе потихоньку в среднем ряду, а вот то, что боковые зеркала у этого бегемота не обогреваются - это просто нонсенс какой-то.

Конечно, я к нему почти уже привыкла. Мне он даже начал нравиться. Все-таки большой, надежный..
А Иля сразу после меня купила себе Volvo XC90 и теперь с регулярностью раз в неделю спрашивает, как я могу ездить на такой машине, где нет ничего нужного. Не знаю, что она имеет в виду.

Маша Коровьева




 



Источник: http://www.inter-today.ru.

Загрузка
Сотка

Уважаемые коллеги!

     В разделе "Сотка" размещаются публикации, вызвавшие наибольший интерес читателей портала и набравшие 100 и более постингов. Материал открыт для обсуждения до тех пор, пока новый, набравший 100 постингов, не сменит его.


2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008
25.12 «Косуля» - это водка 
131


25.12 Поставки газа на Украину прекратятся с 1 января 
144


24.12 Прямой эфир: Арсен Ревазов 
186


23.12 На телевидении стартует рекламная кампания против ксенофобии 
110


22.12 Государство поможет россиянам с кредитами на покупку "Лады" 
113


18.12 Этикетку для бутылки коньяка "КиНовский" разработал французский дизайнер 
113


18.12 Вредные советы начинающему рекламодателю 
143


17.12 Сегодня вступает в силу технический регламент на молоко и молочную продукцию 
118


17.12 Прямой эфир: Владимир Долгов 
206


15.12 Dentsu пришел в Россию 
125


15.12 Иракский журналист назвал Джорджа Буша собакой и кинул в него ботинками 
119


10.12 Что получилось – понятно не всем. Агентство Indeed Brand завершило разработку визуального образа для хедж-фонда Inventum 
137


10.12 Variohead заставило журавлей полететь. Популярная водка вышла в бутылке с новым дизайном 
98


09.12 Телеканалы отказались от рекламы в день похорон Патриарха 
150


09.12 Частное мнение: Поколение осликов Иа 
178


05.12 Скончался Патриарх Алексий II 
305


05.12 Путин был полон оптимизма 
76


03.12 Прямой эфир: Дмитрий Агарунов 
320


02.12 На Украине рекламируют НАТО 
195


01.12 «Кинетика» разработала дизайн упаковки майонеза для «Мария-Ра» 
100


28.11 Садо-мазо колбаса 
110


27.11 Кризис: Банковский маркетинг в условиях кризиса 
102


21.11 Сергей Родионов гордится телом жены 
120


18.11 Фестиваль сексуального кино Mix Brasil об однополой любви 
132


14.11 ЛОГВИНDESIGN: Создаём Cъедобные Cущности! 
107


14.11 РА MOVIE сопровождало запуск рекламной кампании первого номера журнала "Сноб" 
162


12.11 Прямой эфир: Леонид Бершидский 
281


11.11 Дмитрий Медведев внес в Госдуму законопроект о продлении срока президентских полномочий 
132


07.11 "Ни слова о…" журнале "Смена" 
128


31.10 О чем мечтают деловые женщины 
117


23.10 Частное мнение: Кризис и рынок труда. Инструкция по эксплуатации 
199


22.10 Прямой эфир: Андрей Терешок 
195


15.10 Кадровая кризисная эволюция в рекламе и медиа 
188


09.10 Украина на последние деньги будет проводить новые выборы 
144


07.10 Сталин вышел в финал 
306


29.09 Белки в шоке. Новый ролик Snickers от BBDO Moscow 
138


24.09 Прямой эфир: Рекламный инквизитор 
143


19.09 2х2 не выдержал агрессии 
137


10.09 Soldis нашел в небе звезду Улугбека 
153


10.09 Прямой эфир: Эмин Агаларов 
375


03.09 Прямой эфир: Максим Савицкий 
170


27.08 Прямой эфир: Федор Бондарчук 
195


26.08 "Творческий Народ" показывает подноготную рекламного бизнеса при помощи резиновых морепродуктов 
286


26.08 Южная Осетия и Абхазия стали независимыми благодаря России 
427


26.08 НАТО и ВТО не всписались в "план Путина" 
194


20.08 PRашвили 
121


19.08 Частное мнение: Что ждет российских молочников, если борьбу за потребление молока включатся рекламисты 
110


13.08 Прямой эфир: Владимир Макаров 
132


13.08 Грузия выходит из СНГ 
242


13.08 Magic Box предлагает "грешницам" сменить мужа на "мужа на час" 
103


11.08 Россия готовится к резкому охлаждению отношений с Западом и увеличению расходов на оборону 
561


06.08 ЛОГВИНDESIGN пьет шампанское "Романов" 
132


29.07 Петр I сказал наркотикам "нет!" 
225


28.07 В Лондоне подсели на "Кофеин" 
174


23.07 Прямой эфир: Алексей Венедиктов 
446


23.07 Депутат обвинил Sprite и "Родную речь" в призывах к вандализму 
322


21.07 НТС запускает масштабную рекламную кампанию в поддержку нового смартфона Touch Diamond 
106


14.07 Обыкновенный покупатель: Божественный сок твоих лоз, виноград 
161


11.07 Прямой эфир: Михаил Кудашкин 
217


08.07 Частное мнение: "Настольная книга" 
120


30.06 "Особо опасен" заработал за день премьеры в США 18,7 миллиона долларов 
156


27.06 Россия проиграла Испании в полуфинале Евро-2008 со счетом 3:0 
104


23.06 Россия выиграла у Голландии 3:1 в четвертьфинале Евро-2008 
107


18.06 Литва запретила пятиконечные звезды 
109


18.06 Прямой эфир: Олег Тиньков 
378


17.06 Обыкновенный покупатель: Оружие Цирцеи 
292


09.06 Цифровой центр ИОН спасает бабушек от детей-нахлебников 
143


09.06 Павел Воля сыграл Александра Невского и стал лицом бренда ХрусTeam. Охрустенный шедевр BBDO Moscow 
344


03.06 Прямой эфир: Джек Траут 
223


03.06 Депутаты за детскую нравственность: Госдума собирается запретить sms-ки, валентинки и пирсинг 
243


02.06 Обыкновенный покупатель: Как важно быть красивым 
454


28.05 Прямой эфир: Игорь Чапурин 
121


26.05 Европа поверила Диме Билану. Сердца трех принесли России победу на "Евровидении-2008" 
253


22.05 Квас «Никола» саботируют американские капиталисты. Russian Ivan утверждает, что химия есть good, Coca-cola утверждает, что «Дека» губит квасную индустрию в России 
291


06.05 Частное мнение: ФирмА 
126


05.05 Янтарность стала отличительной чертой "Ярпива". В апреле началась кампания в поддержку нового позиционирования марки 
232


28.04 Обыкновенный покупатель: Телевизор, друг человека 
107


23.04 Прямой эфир: Дмитрий Коробков 
249


22.04 Частное мнение: О методах мотивации сотрудников в рекламе 
189


21.04 Обыкновенный покупатель: Живая вода для менеджера 
164


18.04 ОВИП ЛОКОС: Рожден в металлической проволоке. Пивной бренд провел кардинальный редизайн и запустил ТВ-ролик 
119


14.04 Обыкновенный покупатель: Mann ist was sein Hund isst Человек есть то, что ест его собака 
199


14.04 Нет дыма без рекламы. Россия ратифицировала Конвенцию по борьбе с табаком: отрасли осталось жить 5 лет 
128


11.04 "Казахинстрах" страхует от всего, кроме адьюлтера с негром и кошачьих пакостей 
155


10.04 «Северсталь-авто» эволюционировала до SOLLERS. Компания проводит ребрендинг за 2 миллиона долларов 
138


09.04 Прямой эфир: Владимир Бородин 
114


07.04 Фестиваль "ИДЕЯ": Победители 12-го национального фестиваля рекламы ИДЕЯ 2008 
103


07.04 Обыкновенный покупатель: Спиртом воду не испортишь 
217


31.03 Обыкновенный покупатель: Страсти по часам 
416


28.03 Медийный бренд "Моя семья" ищет товарную поддержку в непродуктовом секторе. Под этой маркой будут выпускаться косметика, бытовая химия и текстиль 
144


24.03 Обыкновенный покупатель: Кофейные разбирательства. Часть вторая 
243


24.03 "Человеконенавистнические достижения в спаивании нации": рекламная кампания водки "Дамская" проходит экспертизу Роспотребнадзора 
181


21.03 Руководство "2х2" считает, что канал притесняют конкуренты 
196


19.03 Прямой эфир: Евгений Касперский 
191


19.03 С реструктуризацией и ожидаемым выходом на IPO "Юнимилк" обновляет логотип 
133


18.03 Частное мнение: Почему я не беру на работу выпускников рекламных вузов 
418


17.03 Обыкновенный покупатель: Маша и ноутбук 
167


12.03 Протестанты требуют закрыть «2х2» за разврат и пропаганду насилия 
510


12.03 Прямой эфир: Андрей Рукавишников 
182


11.03 Обыкновенный покупатель: Колбаса - всему голова или Про то, как я покупала колбасу 
137


03.03 Результаты выборов очевидны. Новый президент – Дмитрий Медведев 
257


27.02 Прямой эфир: Кристиан Кремер 
145


26.02 Обыкновенный покупатель: Сказки из йогуртной закваски или Про то, как я покупала йогурты 
175


26.02 Частное мнение: Чтобы можно было не краснеть за "Яблоко" 
106


21.02 Жюри выбрало двух победителей конкурса Red Apple 2008. TWIGA Touch и Depot WPF переходят во "второй тур" 
115


15.02 Обыкновенный покупатель: Про то, как я покупала машину 
164


06.02 Прямой эфир: Елена Конева 
298


06.02 Владимир Путин вновь объявлен врагом прессы. Комитет защиты журналистов подвел итоги года 
267


31.01 Leo Burnett запускает беспрецедентный антропо-социологический проект - Indigo! Первые данные будут получены через пять лет 
135


30.01 Дам, но не вам. В образе Мерилин Монро Водка "Дамская" начинает рекламную кампанию 
123


30.01 Дмитрий Дибров выбрал победителя конкурса "Лучший вопрос гостю Прямого эфира на Sostav.ru" 
118


23.01 Прямой эфир: Дмитрий Дибров 
271


22.01 Частное мнение: Креатив? Стратегия? Креативная стратегия!!! 
115


18.01 Нет коланизации. Православные использовали известный слоган в своей борьбе с "Кока-колой" 
148


16.01 Обнаженные сотрудницы "Корбины телеком" - в контакте с каждым клиентом и без заоблачных тарифов 
192


14.01 Погиб Геннадий Бачинский 
422


11.01 Полный запрет на рекламу сигарет может быть введен в России в ближайшие пять лет 
132


10.01 ФАС предупреждает: курение вредно для подростков. На брендированном сайте сигарет Kiss рассказывается, что можно сделать с бойфрендом в 14 лет 
196



2007

2006

2005

2004

2003

2002

2000
© "ООО Состав.ру" 1998-2012

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов