Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Сотка

Версия для печати

Сказки из йогуртной закваски
или
Про то, как я покупала йогурты


Утром Иля как всегда зашла ко мне в кабинет поболтать о том, о сём перед началом рабочего дня. Она сидела на диванчике напротив меня, качала ногой и пила зеленый чай из клетчатой сине-белой кружки маленькими интеллигентными глоточками. Я, положив ноги на стоящий рядом с моим столом стул, потягивала растворимый кофе из чашки с невытащенной ложкой и курила тонкую ментоловую сигаретку. За несколько лет дружбы мы с Илей научились болтать молча, и даже более того, занимаясь каждая своими делами. Поэтому ее присутствие ничуть не мешало мне штудировать интернет-сайты, вывалившиеся по запросу «химические добавки в йогуртах».
- Иля, - спросила я, выдыхая ментоловый дым, - а ты любишь кефир?
- Какой кефир? - удивилась она и перестала качать ногой.
Иля была девушка умная и, что называется, брендо-ориентированная. Пару секунд она ждала, что я ей помогу ответить на вопрос, уточнив, какой именно кефир я имею в виду, от Гуччи или от Армани, но не дождавшись подсказок, опять повторила:
- Какой кефир?
- Ну обыкновенный кефир, Иля, белый. Из бутылок или из пакетов.
Ростишка- Да, я люблю кефир. А в чем, собственно, дело?
- Ни в чем. Вернее, ни в чем особенном. Видишь ли, вчера в супермаркете я предложила своему шестнадцатилетнему племяннику подкрепиться клубничной «Растишкой», пока мы бродим по залам, но он пробубнил себе под нос, что им в школе на уроке химии показывали какую-то валентную формулу грушевого вкуса, которая занимала полстраницы формата А4. И, знаешь, он с таким чувством это произнес...
- Что «это»?
- Он сказал: «Я, Машк, это есть не буду и тебе не советую». Вот теперь сижу интернет изучаю. Между прочим, очень интересные факты нашла. Оказывается, все фруктовые привкусы ни что иное, как синтезированные химические соединения. Впрочем, это становится само собой понятно, хотя бы только по тому, что такого количества фруктов на Земле просто нет. А кусочки фруктов в йогуртах - это желатин, ванилин - из опилок, все остальное - крахмал и соя. Представляешь?
- Боже мой, - проговорила Иля, направляясь к двери, - она решила заинтересоваться здоровым питанием! Как будто все, что мы едим, пьем и чем дышим в мегаполисе, где живут 15 млн. человек, ездят 5 млн. машин и работают 100 млн. заводов в черте города, может иметь отношение к здоровью. Удивительно, что мы вообще еще живы.
Нет, Иля была, конечно, неправа. То есть отчасти права. Точнее, во многом права. Действительно, живем мы кое-как, питаемся, пьем, дышим кое-чем, и всё это здоровым не назовешь. Но можно же как-то сокращать потребление хотя бы вредных продуктов! Если это вообще возможно.

К кефиру я пристрастилась лет с 15. До этого возраста мой организм не выносил ничего молочного - ни, собственно, молока, ни глазированных сырков, ни мороженого. Но в последней стадии пубертатного периода мое лицо вдруг обсыпало вулканическими прыщами, и старшая сестра, к тому моменту начинающий врач, посоветовала мне пить кефир, ибо еще профессор Мечников сказал, что секрет красоты и здоровья кроется в активных живых бактериях, угнетающих воспалительные процессы в кишечнике. Уж не знаю, помог ли мне кефир или просто стадия прошла, но прыщи прекратились. С тех пор без кефира я не мыслила своего существования, его отсутствие нарушало течение моей жизни.

Все это я вспоминала, стоя возле молочных полок круглосуточного «Гроссмарта» вечером того же дня. В задумчивости я взирала на холодильные открытые шкафы, растянувшиеся на три метра и уставленные почти одинаковыми банками, бутылками, пакетами. Все емкости сливались в одно бело-зеленое поле, примыкая плотно друг к другу, как горошины в стручке. Я силилась понять, как же раньше мне удавалось так быстро купить жизненно важный продукт. Это мероприятие обычно не занимало у меня больше двух минут - просто подходила, брала, клала в корзину. На основании чего я делала свой выбор? Конечно, я всегда очень внимательно читала информацию на упаковках, обращая пристальное внимание на содержание количества живых бактерий к концу срока хранения продукта и на длительность этого самого срока. И, конечно же, меня не удавалось обмануть хитрыми названиями типа «йогуртер» или «биогурт». Еще очень давно по причине не устроивших меня ингредиентов, вкусовых характеристик и злоупотреблений эвфемизмами я напрочь отказалась от продукции марок «Campina» и «Ehrmann». Выходило, что когда-то, сняв с полки пакетик, бутылочку или баночку, я принимала решение раз и навсегда? Нет, этого просто не могло быть, иначе я бы всё время пила один и тот же кефир, а у меня периодически появлялось что-то новенькое. Как я выбирала это «новенькое»? Поддавшись рекламе? Что ж, вполне рабочая версия. Разумеется, реклама должна была работать, мне это представлялось очевидным.

АктивиаПервым в моей памяти всплыл ролик про певицу Валерию, которая, глядя на меня большими грустными глазами, сообщила, что если бы не Активиа, она бы не смогла ездить на гастроли, и показала пальцем на зеленую баночку йогурта.
Нет, это точно на меня не возымело эффекта. Во-первых, где я, и где гастроли. А во-вторых, я вообще не люблю ложкой из баночки выковыривать, мне это лениво. Легче и быстрее выпить жидкого кефира или йогурта из стакана.
Затем мне припомнился сюжет про девушку, к спине которой был привязан уставленный едой стол. В таком экстремально-туристическом виде она пыталась пробраться в соседнюю комнату...
Тоже не то. Я никак не могла провести ассоциации между собой и способной съесть такое количество пищи девушкой, а самое главное, не могла понять, где логика. Сначала съесть «корову, быка, кривого мясника», а потом все это залить йогуртом? Хотя я не совсем была уверена, про йогурт ли был тот ролик или про мезим.
Может быть, я подвергалась влиянию истории про персики? Той, где маленький мужчина-полтергейст с крыльями заваливает дверь фруктами? Там еще очень забавный разговор между ним и полтергейстом женского рода происходит:
- Зачем ты завалил дверь персиками? - спрашивает особь женского рода
- Ну ты же просила побольше фруктов! - отвечает мужская особь

Нет... Этот пример телевизионно-рекламного искусства оставил во мне только чувство недоумения. Почему мне, взрослой женщине, для того чтобы я купила йогурт, надо показывать персонажей, рожденных тяжелыми галлюцинациями и ведущих диалоги, которым позавидовал бы Сэмюэл Беккет? Актимель
Продолжая раздумывать над этой загадкой, я вдруг осознала, что достаточно большое количество рекламы молочных и кисломолочных продуктов создается с использованием сказочных героев - разговаривающих кувшинов и пирожных, эльфов, которых только заставь молиться, фей, размахивающих волшебной палкой над творожной рекой, мультяшных киборгов, сражающихся с королевой микробов. В принципе, я вполне допускала мысль, что, наверно, такая реклама делается, чтобы детям понравилось, и они попросили бы родителей купить им эти продукты питания, но лично меня несколько настораживал подобный стиль рекламных обращений. Общее впечатление складывалось совершенно однозначное - кисломолочные продукты предназначены для детей, они их основные потребители.

Что оставалось для меня? Рассказы простых женщин о том, что им йогурт помог избавиться от тяжести в желудке, Гарик Харламов, утверждавший, что «2Bio» работает, очередной сказочный персонаж - Superman - жрущий бетон, потому что он испил «Актимелю», и злобная девушка, которая заставляет своих родителей пить «Danacore», безапелляционно констатируя его эффективность в борьбе с несуществующим холестерином.

Больше практически ничего. В моем любимом интернете, так много и часто помогающем, я ни разу не сталкивалась с рекламой кисломолочных продуктов. Газет я не читаю, из журналов - только «Караван историй», «Story» и «Биографию», в которых никогда не попадалось ни одной рекламной страницы про йогурт и кефир. Переключающиеся же при появлении рекламного блока радиостанции Best FM и Retro FM тоже, насколько я помню, кефиром не радовали.

Этак я рефлексировала минут 10, а затем, бросив бесполезное занятие, решительно шагнула к холодильникам, имея в голове 4 основных условия. Во-первых, ничего иностранного. Во-вторых, никаких «Ehrmann» и «Campina». В-третьих, ничего ярко оформленного, с нарисованными фруктами, животными и ненавистными сказочными героями. В-четвертых, информация на упаковке, соответствующая моим требованиям. Таким образом, в корзине оказались:
- Пакет кефира 3.2% «Пастушок»
- Пакет кефира 3.2% без названия «Обнинского молочного завода»
- Пакет ряженки 2.5% «Пастушок»
Творог- Творог диетический без названия (в колбаске)
- 2 больших бутылки «Активии» без ничего
- Упаковка «Актимеля с гранатовым вкусом»
- 2 «Чудо-творожка» с разными вкусами

Весь процесс выбора занял стандартные две минуты, по истечении которых я чувствовала себя так, словно мне удалось счастливо добраться до противоположного берега реки Урал. Ничего неожиданного среди моих покупок не оказалось. «Пастушок», «Обнинск» и «Творожная колбаска без названия» обладали практически одинаковыми значимыми для меня характеристиками: они были очень скромно оформлены, имели короткий срок годности и короткий же список ингредиентов. Упаковка питьевой «Активии», в общем, тоже не резонировала с моими представлениями о кефирных бутылках, а сам напиток, несмотря на довольно длинный период возможного хранения, был очень приятным на вкус. «Актимель» же с гранатовыми примесями когда-то почти насильно мне всучила девушка, стоявшая за специальной фирменной стоечкой в безлюдном супермаркете, причем денег с меня за это не взяла. Удивительно, но йогурт мне понравился, и с тех пор я регулярно его покупала. А с недавнего времени мне стали попадаться у дорог щиты с новой рекламой «Актимеля», и, надо признаться, она меня вдохновила. Действие, разыгрывавшееся на плакате, проходило на фоне хохломской росписи и представляло собой композицию из бутылочки, рядом с которой лежали облепиха и персик. Эта реклама мне показалась такой осмысленной, простой, понятной и приятно русопятой, что из любви к искусству и эксперименту я пообещала себе в ближайшее же время, как только увижу, купить «Актимель-Облепиха-Персик». Лучше бы, конечно, без персика, но, в крайнем случае, его можно и выплюнуть.


Последний пункт из списка - «Чудо-творожок» - попал в мои приоритеты по той же самой причине, что и «Актимель». Однажды мы с мужем осуществляли закупки в магазине «Рамстор» и у холодильных шкафов с кисломолочными продуктами повстречали фею. Фее было лет восемнадцать, она была полненькая, бледная и робкая, носила фиолетовое платье колокольчиком, такого же цвета и фасона шапочку и большие черные сапоги по колено. Завидав нас, тянущих руки к кефиру в холодильнике, сказочная героиня тихо промолвила, что если мы приобретем шесть «Чудо-творожков», то на выходе из супермаркета непременно получим чудо-творожковую ложку, украшенную отечественными и импортными пластмассовыми фруктами. Во время заклинания фея продемонстрировала столовый прибор, чем сломила волю моего мужа, и он потребовал у меня немедленно положить 6 творожков в тележку. Мои попытки выяснить, что мы будем делать с таким количеством сладкого творога, политого желеистым вязким компотом, не увенчались успехом.

Но напрасной была наша детская вера в добрых волшебниц! Стойки по выдаче призовых ложек за кассовым рубиконом не обнаружилось. Это так расстроило моего мужа, что за неделю, проявляя чудеса активности, он поднял на ноги пол-Москвы и «через товаровед, через завсклад, через директор магазин» добыл-таки вожделенную ложку. А «Чудо-творожок» попал в наше меню и стал обязательным утренним блюдом выходного дня, явившись своего рода знаком хорошего и веселого настроения.
Останкинский молочный комбинат 
Осмотрев свои приобретения еще раз придирчивым взглядом, я, довольная и даже немножко улыбающаяся, расплатилась на кассе и через полчаса добралась, наконец, до дома. Квартира встретила меня разрывающимся телефонным звонком.
- Да, - выдохнула я в трубку, вытряхиваясь из шубы.
- Маш, что-то я плохо себя чувствую, - прошелестел голос Или на том конце провода, - что-то, знаешь, меня как-то мутит, голова болит, общая слабость какая-то.
- Иля, - сказала я, - выпей кефиру.
- Какого кефиру? - удивилась моя подруга.
- На твое усмотрение. Хочешь - от «Останкинского молочного комбината», а хочешь - от «Обнинского молочного завода».
Иля немного помолчала.
- А ты, Маш, сама-то как себя чувствуешь? - спросила она пару секунд спустя, - Завтра у нас встреча в 15:00, не забудь.
- Не забуду. До завтра, Иля! - ответила я и пошла разбирать сумки.

Маша Коровьева






Загрузка
Сотка

Уважаемые коллеги!

     В разделе "Сотка" размещаются публикации, вызвавшие наибольший интерес читателей портала и набравшие 100 и более постингов. Материал открыт для обсуждения до тех пор, пока новый, набравший 100 постингов, не сменит его.


2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008
25.12 Поставки газа на Украину прекратятся с 1 января 
144


25.12 «Косуля» - это водка 
131


24.12 Прямой эфир: Арсен Ревазов 
186


23.12 На телевидении стартует рекламная кампания против ксенофобии 
110


22.12 Государство поможет россиянам с кредитами на покупку "Лады" 
113


18.12 Этикетку для бутылки коньяка "КиНовский" разработал французский дизайнер 
113


18.12 Вредные советы начинающему рекламодателю 
143


17.12 Сегодня вступает в силу технический регламент на молоко и молочную продукцию 
118


17.12 Прямой эфир: Владимир Долгов 
206


15.12 Иракский журналист назвал Джорджа Буша собакой и кинул в него ботинками 
119


15.12 Dentsu пришел в Россию 
125


10.12 Что получилось – понятно не всем. Агентство Indeed Brand завершило разработку визуального образа для хедж-фонда Inventum 
137


10.12 Variohead заставило журавлей полететь. Популярная водка вышла в бутылке с новым дизайном 
98


09.12 Частное мнение: Поколение осликов Иа 
178


09.12 Телеканалы отказались от рекламы в день похорон Патриарха 
150


05.12 Путин был полон оптимизма 
76


05.12 Скончался Патриарх Алексий II 
305


03.12 Прямой эфир: Дмитрий Агарунов 
320


02.12 На Украине рекламируют НАТО 
195


01.12 «Кинетика» разработала дизайн упаковки майонеза для «Мария-Ра» 
100


28.11 Садо-мазо колбаса 
110


27.11 Кризис: Банковский маркетинг в условиях кризиса 
102


21.11 Сергей Родионов гордится телом жены 
120


18.11 Фестиваль сексуального кино Mix Brasil об однополой любви 
132


14.11 РА MOVIE сопровождало запуск рекламной кампании первого номера журнала "Сноб" 
162


14.11 ЛОГВИНDESIGN: Создаём Cъедобные Cущности! 
107


12.11 Прямой эфир: Леонид Бершидский 
281


11.11 Дмитрий Медведев внес в Госдуму законопроект о продлении срока президентских полномочий 
132


07.11 "Ни слова о…" журнале "Смена" 
128


31.10 О чем мечтают деловые женщины 
117


23.10 Частное мнение: Кризис и рынок труда. Инструкция по эксплуатации 
199


22.10 Прямой эфир: Андрей Терешок 
195


15.10 Кадровая кризисная эволюция в рекламе и медиа 
188


09.10 Украина на последние деньги будет проводить новые выборы 
144


07.10 Сталин вышел в финал 
306


29.09 Белки в шоке. Новый ролик Snickers от BBDO Moscow 
138


24.09 Прямой эфир: Рекламный инквизитор 
143


19.09 2х2 не выдержал агрессии 
137


10.09 Soldis нашел в небе звезду Улугбека 
153


10.09 Прямой эфир: Эмин Агаларов 
375


03.09 Прямой эфир: Максим Савицкий 
170


27.08 Прямой эфир: Федор Бондарчук 
195


26.08 НАТО и ВТО не всписались в "план Путина" 
194


26.08 Южная Осетия и Абхазия стали независимыми благодаря России 
427


26.08 "Творческий Народ" показывает подноготную рекламного бизнеса при помощи резиновых морепродуктов 
286


20.08 PRашвили 
121


19.08 Частное мнение: Что ждет российских молочников, если борьбу за потребление молока включатся рекламисты 
110


13.08 Magic Box предлагает "грешницам" сменить мужа на "мужа на час" 
103


13.08 Грузия выходит из СНГ 
242


13.08 Прямой эфир: Владимир Макаров 
132


11.08 Россия готовится к резкому охлаждению отношений с Западом и увеличению расходов на оборону 
561


06.08 ЛОГВИНDESIGN пьет шампанское "Романов" 
132


29.07 Петр I сказал наркотикам "нет!" 
225


28.07 В Лондоне подсели на "Кофеин" 
174


23.07 Депутат обвинил Sprite и "Родную речь" в призывах к вандализму 
322


23.07 Прямой эфир: Алексей Венедиктов 
446


21.07 НТС запускает масштабную рекламную кампанию в поддержку нового смартфона Touch Diamond 
106


14.07 Обыкновенный покупатель: Божественный сок твоих лоз, виноград 
161


11.07 Прямой эфир: Михаил Кудашкин 
217


08.07 Частное мнение: "Настольная книга" 
120


30.06 "Особо опасен" заработал за день премьеры в США 18,7 миллиона долларов 
156


27.06 Россия проиграла Испании в полуфинале Евро-2008 со счетом 3:0 
104


23.06 Россия выиграла у Голландии 3:1 в четвертьфинале Евро-2008 
107


18.06 Прямой эфир: Олег Тиньков 
378


18.06 Литва запретила пятиконечные звезды 
109


17.06 Обыкновенный покупатель: Оружие Цирцеи 
292


09.06 Цифровой центр ИОН спасает бабушек от детей-нахлебников 
143


09.06 Павел Воля сыграл Александра Невского и стал лицом бренда ХрусTeam. Охрустенный шедевр BBDO Moscow 
344


03.06 Депутаты за детскую нравственность: Госдума собирается запретить sms-ки, валентинки и пирсинг 
243


03.06 Прямой эфир: Джек Траут 
223


02.06 Обыкновенный покупатель: Как важно быть красивым 
454


28.05 Прямой эфир: Игорь Чапурин 
121


26.05 Европа поверила Диме Билану. Сердца трех принесли России победу на "Евровидении-2008" 
253


22.05 Квас «Никола» саботируют американские капиталисты. Russian Ivan утверждает, что химия есть good, Coca-cola утверждает, что «Дека» губит квасную индустрию в России 
291


06.05 Частное мнение: ФирмА 
126


05.05 Янтарность стала отличительной чертой "Ярпива". В апреле началась кампания в поддержку нового позиционирования марки 
232


28.04 Обыкновенный покупатель: Телевизор, друг человека 
107


23.04 Прямой эфир: Дмитрий Коробков 
249


22.04 Частное мнение: О методах мотивации сотрудников в рекламе 
189


21.04 Обыкновенный покупатель: Живая вода для менеджера 
164


18.04 ОВИП ЛОКОС: Рожден в металлической проволоке. Пивной бренд провел кардинальный редизайн и запустил ТВ-ролик 
119


14.04 Нет дыма без рекламы. Россия ратифицировала Конвенцию по борьбе с табаком: отрасли осталось жить 5 лет 
128


14.04 Обыкновенный покупатель: Mann ist was sein Hund isst Человек есть то, что ест его собака 
199


11.04 "Казахинстрах" страхует от всего, кроме адьюлтера с негром и кошачьих пакостей 
155


10.04 «Северсталь-авто» эволюционировала до SOLLERS. Компания проводит ребрендинг за 2 миллиона долларов 
138


09.04 Прямой эфир: Владимир Бородин 
114


07.04 Обыкновенный покупатель: Спиртом воду не испортишь 
217


07.04 Фестиваль "ИДЕЯ": Победители 12-го национального фестиваля рекламы ИДЕЯ 2008 
103


31.03 Обыкновенный покупатель: Страсти по часам 
416


28.03 Медийный бренд "Моя семья" ищет товарную поддержку в непродуктовом секторе. Под этой маркой будут выпускаться косметика, бытовая химия и текстиль 
144


24.03 "Человеконенавистнические достижения в спаивании нации": рекламная кампания водки "Дамская" проходит экспертизу Роспотребнадзора 
181


24.03 Обыкновенный покупатель: Кофейные разбирательства. Часть вторая 
243


21.03 Руководство "2х2" считает, что канал притесняют конкуренты 
196


19.03 С реструктуризацией и ожидаемым выходом на IPO "Юнимилк" обновляет логотип 
133


19.03 Прямой эфир: Евгений Касперский 
191


18.03 Частное мнение: Почему я не беру на работу выпускников рекламных вузов 
418


17.03 Обыкновенный покупатель: Маша и ноутбук 
167


12.03 Протестанты требуют закрыть «2х2» за разврат и пропаганду насилия 
510


12.03 Прямой эфир: Андрей Рукавишников 
182


11.03 Обыкновенный покупатель: Колбаса - всему голова или Про то, как я покупала колбасу 
137


03.03 Результаты выборов очевидны. Новый президент – Дмитрий Медведев 
257


27.02 Прямой эфир: Кристиан Кремер 
145


26.02 Обыкновенный покупатель: Сказки из йогуртной закваски или Про то, как я покупала йогурты 
175


26.02 Частное мнение: Чтобы можно было не краснеть за "Яблоко" 
106


21.02 Жюри выбрало двух победителей конкурса Red Apple 2008. TWIGA Touch и Depot WPF переходят во "второй тур" 
115


15.02 Обыкновенный покупатель: Про то, как я покупала машину 
164


06.02 Владимир Путин вновь объявлен врагом прессы. Комитет защиты журналистов подвел итоги года 
267


06.02 Прямой эфир: Елена Конева 
298


31.01 Leo Burnett запускает беспрецедентный антропо-социологический проект - Indigo! Первые данные будут получены через пять лет 
135


30.01 Дмитрий Дибров выбрал победителя конкурса "Лучший вопрос гостю Прямого эфира на Sostav.ru" 
118


30.01 Дам, но не вам. В образе Мерилин Монро Водка "Дамская" начинает рекламную кампанию 
123


23.01 Прямой эфир: Дмитрий Дибров 
271


22.01 Частное мнение: Креатив? Стратегия? Креативная стратегия!!! 
115


18.01 Нет коланизации. Православные использовали известный слоган в своей борьбе с "Кока-колой" 
148


16.01 Обнаженные сотрудницы "Корбины телеком" - в контакте с каждым клиентом и без заоблачных тарифов 
192


14.01 Погиб Геннадий Бачинский 
422


11.01 Полный запрет на рекламу сигарет может быть введен в России в ближайшие пять лет 
132


10.01 ФАС предупреждает: курение вредно для подростков. На брендированном сайте сигарет Kiss рассказывается, что можно сделать с бойфрендом в 14 лет 
196



2007

2006

2005

2004

2003

2002

2000
© "ООО Состав.ру" 1998-2012

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов