Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Сотка

Версия для печати

Живая вода для менеджера

Была суббота, приемный день у Степановых. В ближайший к их дому супермаркет мы с Машей вступили, дабы исполнить миссию ответственных за безалкогольные напитки для компании из 6 человек. Без излишней волокиты мы прошли к полкам с соками, где Маша, нацепив свои красивые очки ( - 0.75, но видели бы вы, как она ими гордится!), принялась вычитывать этикетки на предмет поиска сахара в составах соков: Степановы категорически отказываются от «сладкой смерти». И пока она была погружена в это увлекательное занятие, я сделал два шага в сторону и оказался перед холодильником с энергетическими напитками.


Так получилось, что последние несколько лет я постоянно находился в состоянии рабочей лихорадки, не имея времени даже на недельный отпуск. Более того, благодаря постоянным командировкам мой рабочий день нередко начинался в одном часовом поясе, а заканчивался совсем в другом, когда после бессонной ночи в самолете и очередной нервотрепки на паспортном контроле и таможне в 10 утра я шел на очередные переговоры. Вот и появился в моем ежедневном меню тип продуктов энергетические напитки. Хотя первое мое знакомство с ними произошло еще в начале века. В то время в большинство командировок я отправлялся за рулем автомобиля. И вот на одной из заправок Юкоса, которая на тот момент была одной из немногих АЗС на трассе, предоставляющих услуги весьма качественных магазинов, я натолкнулся на стеллаж с красочно оформленными жестяными баночками. Их содержимым оказались несколько видов холодного кофе и энергетические напитки - для дальнобойщиков, спортсменов и обыкновенных людей. В общем, уехал я с той АЗС с полным баком бензина и десятком разнообразных банок со странными жидкостями, а к концу своего длинного пути понял, что теперь моими спутниками в дополнение к магнитоле вместо быстро выдыхающихся Пепси и Швеппса станут Адреналин Раш, Берн и Ред Булл. Все они довольно явственно отличались друг от друга по вкусу и периоду действия, но долгое время я не выбирал прицельно ни одну из марок, а был просто рад найти в очередном магазине при АЗС любой из этих напитков.

Время прошло, я сменил тип, класс, род и даже вид деятельности, немного остепенился, поэтому, проходя в супермаркетах мимо полки с энергетическими напитками, я всего лишь поглядывал на нее, чтобы просто убедиться в присутствии на ней старых «друзей».
Но вот новая работа заставила меня опять искать возможности быстрой мобилизации ресурсов организма, чтобы на бизнес-встречах быть не мокрой курицей, но гордым орлом, разрушающим козни конкурентов. И вновь тот же выход - напитки, содержащие таурин. За несколько лет их количество заметно увеличилось - помимо старых знакомцев, обнаружились Б52, Гаторейд, Тройка, Фантом, да и много чего другого.

Что же выбрать?

Адреналин Раш. Вкус меня устраивал, да и рекламный ролик у него, кажется, был довольно энергичный, побуждающий такой. Но цвет Адреналин Раша, если я правильно помню, похож, скорее, на марганцовку, которой меня после первого похмелья отпаивала бабушка... Смотрим дальше.

Берн. Гори, значит. Или «жги»? Цыганщиной слегка отдает. Со вкусом производители явно поработали, это прямо чувствуется. Однако, по-моему, получившаяся в результате слащавость забивает действие каких-то других ингредиентов, и по коей причине реакция на напиток замедляется. Это теперь в большей мере питьё для тусовки, для дискотеки, но не открытия второго дыхания на рабочем месте.

 

Что там дальше? Какой-то Фантом. Прекрасно! Жалко, что не Галлюцинация. Ну и что пишут про состав? Таурин, кофеин и прочие химикаты. В принципе, все стандартно. Производитель? Чехия? Нет, спасибо. Покупал я как-то восточноевропейские энергетики. Химический привкус потом полдня во рту сохранялся, да еще и оскомина жуткая. А тут к тому же и краска на баночке какая-то дешевенькая. Однозначно нет.

Далее. Тройка. Причем Тройки этой целый ассортимент. Отличия? По вкусу, по цели использования. Это уже интереснее. Что имеем из целей? Пожилые люди? Это не я. Спортсмены? Тем более. Водитель? Не сегодня. А вот какие-то две банки без названия, видимо, для простых людей, может быть, даже менеджеров. Состав: таурин, кофеин и прочие химикаты. Это, кажется, то, что надо. Опа. А производство-то Польша. Жаль, была серьезная заявка на победу.

Гаторейд. Хм, интересно, как эта водичка для спортсменов вообще сюда попала?. Попробовал однажды. Непонятная негазированная субстанция без какого-либо вкуса и заметного действия, окрашенная в цвета «вырви глаз» и «вырви все остальные органы» - синий, оранжевый, зеленый.

Ред булл. Все-таки старый друг лучше новых двух, и меня не в состоянии заставить отказаться от него даже рассказы про азиатских батраков на плантациях, для которых он якобы был придуман. Итак, я делаю свой выбор - проверенный Красный Бык. А то мне завтра вылетать в Армению, а оттуда на такси в Тбилиси. Где я буду там супермаркеты искать?

Я взял две банки Ред Булла из холодильного шкафа и положил их в корзинку.
- Зачем ты взял эту гадость? - воскликнула Маша, поворачиваясь ко мне.
- Совсем это не гадость, а очень ценная вещь, практически живая вода, незаменимая в жизни каждого менеджера, - ответил я любовно косясь на две сине-серебряные емкости.
- Ред Булл, значит? Ты хочешь, чтобы тебя окрыляло? - продолжила Маша свои попытки рационализировать потребление обыкновенного покупателя.
- Название мне нравится. Оно помогает мне почувствовать себя настоящим мачо, -попытался отшутиться я.

Но вы же знаете Машу: пока не выпытает, что да как, не успокоится. Ей бы в красивом здании на Лубянке работать, а не в этом бизнес-центре на одной из московских набережных.

- Маш, за последние три года мне довелось продегустировать, наверное, все энергетические напитки, которые появляются где угодно. И я до сих пор готов пробовать многие из них, если меня устроит несколько параметров:

Первое. Опыт потребления. Я употреблял почти всё, но большинство напитков не прошло тестирование пробной покупкой.

Второе. Страна производитель. Несколько раз обжигался, когда покупал продукцию восточно-европейских или пост-советских заводов, и каждый раз зарекался более этого не делать. Изжога, оскомина, головная боль - только немногие из последствий. И это при моем достаточно закаленном организме. Да и результата я как-то не замечал.

Третье, собственно, сама банка. Я тебе уже говорил, что обожаю упаковку. Так вот, бывает, берешь баночку и чувствуешь дешевый алюминий. Смотришь на ключ, а там какая-то левая проволочка. И банка выкрашена дешевенькой краской в кислотные цвета. Все это одназначно отталкивает от покупки. Кстати, как бы я хорошо в свое время ни относился к Адреналин Рашу и Берну, после появления пол-литровой банки, я их вычеркнул из своей корзины, и не потому что тара большая. У того же Ред Булла тоже есть фасовка по 0.4 литра, но качество такой банки у Ред Булла сохранилось, а у этих стало отдавать дешевым Хучем.

Четвертое. Срок годности. Как-то довелось попробовать просроченный напиток. Вода водой, плюс уже упомянутая изжога.

Пятое. Реклама. Когда встречаю рекламу любого энергетика, запоминаю и при случае ищу банку на полке. Если устраивают все параметры, беру на пробу.

Шестое. Сайт. Ты знаешь, удивительная вещь, но если у напитка есть собственная страничка в сети, в большинстве случаев он оказывается достойным продуктом. Подчеркну, именно страничка напитка, а не просто производителя, т.к. сейчас, наверное, не существует производителя, который бы не имел своего представительства в вебе. Нет, на саму страничку захожу редко. Когда добираюсь до сети, хватает других развлечений. Например, прочитать твою рубрику на Составе.

За этим разговором мы дошли до кассы и встали в небольшую очередь. И пока девушка перед нами расплачивалась за пару пачек творога и упаковку семечек, скурпулезно выверяя чек, Маша занялась своим любимым делом: разглядыванием окружающих людей. Сразу за нами стояла живописная группа, весьма интересная для наблюденеий, состоящая из двух девиц и юноши, этаких эмо-готтов Они были намерены приобрести две пачки чипсов Лейс, бутылку кваса «Очаково», фальшивый японский холодный чай и пол-литровую банку Адреналина. Глаза Маши загорелись любопытством:
- Молодые люди, а можно у вас поинтересоваться, каковы причины, побудившие вас выбрать в качестве напитка Адреналин Раш? - торжественно произнесла Маша, дружелюбно как ей, наверное, казалось, улыбаясь.

Столь нелинейно построенная фраза на несколько секунд ввела в ступор молодых эфебов, однако через пару секунд одна из девушек, должно быть, самая сообразительная, вышла из транса:
- Нам аффект нравится, - произнесла готическая девица, выделяя букву «А».
- В самом деле? А от других напитков аффекта не наблюдается?

Молчание было Маше ответом.
- Вы пробовали что-нибудь еще? Берн или Ред Булл? Или еще что-нибудь? - не сдавалась моя подруга.
- Ага! - хором ответили молодые люди.
- И что? Почему все-таки Адреналин Раш?
Вновь молчание.
- Может быть, вам нравится вкус? Или оформление? Или реклама?
- Да банка у него прикольная,
- ответил эмо-готт мужского пола и повернулся к Маше спиной, давая понять, что разговор окончен.

 
 

Мне стало грустно. Я вдруг подумал, что эти симпатичные девушки и неплохой, в сущности, парень, никогда не прочитают тех книг, которые читали мы.

Мы расплатились на кассе, и, выйдя из магазина, я достал из пакета две банки Ред Булла, открыл их и протянул одну моей замечательной подруге:
- Маш, давай выпьем за подрастающее поколение. Может, взбодримся.

И мы, чокнувшись жестяными банками, сделали по большому глотку.

Микко Виртанен

Burn (Рекламный ролик)
Посмотреть ролик
1 (1)
Посмотреть ролик
1 (1)
Посмотреть ролик
Red Bull (Рекламный ролик)
Посмотреть ролик
Redbull (Рекламный ролик)
Посмотреть ролик
Gatorade (Рекламный ролик)
Посмотреть ролик
1 (1)
Посмотреть ролик
Доберман (Non Stop Energy)
Посмотреть ролик
1 (1)
Посмотреть ролик
1 (1)
Посмотреть ролик
"Нон-Стоп" демонстрирует энергию нон-стоп (Нон-Стоп)
Посмотреть ролик
TAB: новый виток истории (TAB energy)
Посмотреть ролик



Загрузка
Сотка

Уважаемые коллеги!

     В разделе "Сотка" размещаются публикации, вызвавшие наибольший интерес читателей портала и набравшие 100 и более постингов. Материал открыт для обсуждения до тех пор, пока новый, набравший 100 постингов, не сменит его.


2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008
25.12 Поставки газа на Украину прекратятся с 1 января 
144


25.12 «Косуля» - это водка 
131


24.12 Прямой эфир: Арсен Ревазов 
186


23.12 На телевидении стартует рекламная кампания против ксенофобии 
110


22.12 Государство поможет россиянам с кредитами на покупку "Лады" 
113


18.12 Этикетку для бутылки коньяка "КиНовский" разработал французский дизайнер 
113


18.12 Вредные советы начинающему рекламодателю 
143


17.12 Сегодня вступает в силу технический регламент на молоко и молочную продукцию 
118


17.12 Прямой эфир: Владимир Долгов 
206


15.12 Иракский журналист назвал Джорджа Буша собакой и кинул в него ботинками 
119


15.12 Dentsu пришел в Россию 
125


10.12 Что получилось – понятно не всем. Агентство Indeed Brand завершило разработку визуального образа для хедж-фонда Inventum 
137


10.12 Variohead заставило журавлей полететь. Популярная водка вышла в бутылке с новым дизайном 
98


09.12 Частное мнение: Поколение осликов Иа 
178


09.12 Телеканалы отказались от рекламы в день похорон Патриарха 
150


05.12 Путин был полон оптимизма 
76


05.12 Скончался Патриарх Алексий II 
305


03.12 Прямой эфир: Дмитрий Агарунов 
320


02.12 На Украине рекламируют НАТО 
195


01.12 «Кинетика» разработала дизайн упаковки майонеза для «Мария-Ра» 
100


28.11 Садо-мазо колбаса 
110


27.11 Кризис: Банковский маркетинг в условиях кризиса 
102


21.11 Сергей Родионов гордится телом жены 
120


18.11 Фестиваль сексуального кино Mix Brasil об однополой любви 
132


14.11 РА MOVIE сопровождало запуск рекламной кампании первого номера журнала "Сноб" 
162


14.11 ЛОГВИНDESIGN: Создаём Cъедобные Cущности! 
107


12.11 Прямой эфир: Леонид Бершидский 
281


11.11 Дмитрий Медведев внес в Госдуму законопроект о продлении срока президентских полномочий 
132


07.11 "Ни слова о…" журнале "Смена" 
128


31.10 О чем мечтают деловые женщины 
117


23.10 Частное мнение: Кризис и рынок труда. Инструкция по эксплуатации 
199


22.10 Прямой эфир: Андрей Терешок 
195


15.10 Кадровая кризисная эволюция в рекламе и медиа 
188


09.10 Украина на последние деньги будет проводить новые выборы 
144


07.10 Сталин вышел в финал 
306


29.09 Белки в шоке. Новый ролик Snickers от BBDO Moscow 
138


24.09 Прямой эфир: Рекламный инквизитор 
143


19.09 2х2 не выдержал агрессии 
137


10.09 Soldis нашел в небе звезду Улугбека 
153


10.09 Прямой эфир: Эмин Агаларов 
375


03.09 Прямой эфир: Максим Савицкий 
170


27.08 Прямой эфир: Федор Бондарчук 
195


26.08 НАТО и ВТО не всписались в "план Путина" 
194


26.08 Южная Осетия и Абхазия стали независимыми благодаря России 
427


26.08 "Творческий Народ" показывает подноготную рекламного бизнеса при помощи резиновых морепродуктов 
286


20.08 PRашвили 
121


19.08 Частное мнение: Что ждет российских молочников, если борьбу за потребление молока включатся рекламисты 
110


13.08 Magic Box предлагает "грешницам" сменить мужа на "мужа на час" 
103


13.08 Грузия выходит из СНГ 
242


13.08 Прямой эфир: Владимир Макаров 
132


11.08 Россия готовится к резкому охлаждению отношений с Западом и увеличению расходов на оборону 
561


06.08 ЛОГВИНDESIGN пьет шампанское "Романов" 
132


29.07 Петр I сказал наркотикам "нет!" 
225


28.07 В Лондоне подсели на "Кофеин" 
174


23.07 Депутат обвинил Sprite и "Родную речь" в призывах к вандализму 
322


23.07 Прямой эфир: Алексей Венедиктов 
446


21.07 НТС запускает масштабную рекламную кампанию в поддержку нового смартфона Touch Diamond 
106


14.07 Обыкновенный покупатель: Божественный сок твоих лоз, виноград 
161


11.07 Прямой эфир: Михаил Кудашкин 
217


08.07 Частное мнение: "Настольная книга" 
120


30.06 "Особо опасен" заработал за день премьеры в США 18,7 миллиона долларов 
156


27.06 Россия проиграла Испании в полуфинале Евро-2008 со счетом 3:0 
104


23.06 Россия выиграла у Голландии 3:1 в четвертьфинале Евро-2008 
107


18.06 Прямой эфир: Олег Тиньков 
378


18.06 Литва запретила пятиконечные звезды 
109


17.06 Обыкновенный покупатель: Оружие Цирцеи 
292


09.06 Цифровой центр ИОН спасает бабушек от детей-нахлебников 
143


09.06 Павел Воля сыграл Александра Невского и стал лицом бренда ХрусTeam. Охрустенный шедевр BBDO Moscow 
344


03.06 Депутаты за детскую нравственность: Госдума собирается запретить sms-ки, валентинки и пирсинг 
243


03.06 Прямой эфир: Джек Траут 
223


02.06 Обыкновенный покупатель: Как важно быть красивым 
454


28.05 Прямой эфир: Игорь Чапурин 
121


26.05 Европа поверила Диме Билану. Сердца трех принесли России победу на "Евровидении-2008" 
253


22.05 Квас «Никола» саботируют американские капиталисты. Russian Ivan утверждает, что химия есть good, Coca-cola утверждает, что «Дека» губит квасную индустрию в России 
291


06.05 Частное мнение: ФирмА 
126


05.05 Янтарность стала отличительной чертой "Ярпива". В апреле началась кампания в поддержку нового позиционирования марки 
232


28.04 Обыкновенный покупатель: Телевизор, друг человека 
107


23.04 Прямой эфир: Дмитрий Коробков 
249


22.04 Частное мнение: О методах мотивации сотрудников в рекламе 
189


21.04 Обыкновенный покупатель: Живая вода для менеджера 
164


18.04 ОВИП ЛОКОС: Рожден в металлической проволоке. Пивной бренд провел кардинальный редизайн и запустил ТВ-ролик 
119


14.04 Нет дыма без рекламы. Россия ратифицировала Конвенцию по борьбе с табаком: отрасли осталось жить 5 лет 
128


14.04 Обыкновенный покупатель: Mann ist was sein Hund isst Человек есть то, что ест его собака 
199


11.04 "Казахинстрах" страхует от всего, кроме адьюлтера с негром и кошачьих пакостей 
155


10.04 «Северсталь-авто» эволюционировала до SOLLERS. Компания проводит ребрендинг за 2 миллиона долларов 
138


09.04 Прямой эфир: Владимир Бородин 
114


07.04 Обыкновенный покупатель: Спиртом воду не испортишь 
217


07.04 Фестиваль "ИДЕЯ": Победители 12-го национального фестиваля рекламы ИДЕЯ 2008 
103


31.03 Обыкновенный покупатель: Страсти по часам 
416


28.03 Медийный бренд "Моя семья" ищет товарную поддержку в непродуктовом секторе. Под этой маркой будут выпускаться косметика, бытовая химия и текстиль 
144


24.03 "Человеконенавистнические достижения в спаивании нации": рекламная кампания водки "Дамская" проходит экспертизу Роспотребнадзора 
181


24.03 Обыкновенный покупатель: Кофейные разбирательства. Часть вторая 
243


21.03 Руководство "2х2" считает, что канал притесняют конкуренты 
196


19.03 С реструктуризацией и ожидаемым выходом на IPO "Юнимилк" обновляет логотип 
133


19.03 Прямой эфир: Евгений Касперский 
191


18.03 Частное мнение: Почему я не беру на работу выпускников рекламных вузов 
418


17.03 Обыкновенный покупатель: Маша и ноутбук 
167


12.03 Протестанты требуют закрыть «2х2» за разврат и пропаганду насилия 
510


12.03 Прямой эфир: Андрей Рукавишников 
182


11.03 Обыкновенный покупатель: Колбаса - всему голова или Про то, как я покупала колбасу 
137


03.03 Результаты выборов очевидны. Новый президент – Дмитрий Медведев 
257


27.02 Прямой эфир: Кристиан Кремер 
145


26.02 Обыкновенный покупатель: Сказки из йогуртной закваски или Про то, как я покупала йогурты 
175


26.02 Частное мнение: Чтобы можно было не краснеть за "Яблоко" 
106


21.02 Жюри выбрало двух победителей конкурса Red Apple 2008. TWIGA Touch и Depot WPF переходят во "второй тур" 
115


15.02 Обыкновенный покупатель: Про то, как я покупала машину 
164


06.02 Владимир Путин вновь объявлен врагом прессы. Комитет защиты журналистов подвел итоги года 
267


06.02 Прямой эфир: Елена Конева 
298


31.01 Leo Burnett запускает беспрецедентный антропо-социологический проект - Indigo! Первые данные будут получены через пять лет 
135


30.01 Дмитрий Дибров выбрал победителя конкурса "Лучший вопрос гостю Прямого эфира на Sostav.ru" 
118


30.01 Дам, но не вам. В образе Мерилин Монро Водка "Дамская" начинает рекламную кампанию 
123


23.01 Прямой эфир: Дмитрий Дибров 
271


22.01 Частное мнение: Креатив? Стратегия? Креативная стратегия!!! 
115


18.01 Нет коланизации. Православные использовали известный слоган в своей борьбе с "Кока-колой" 
148


16.01 Обнаженные сотрудницы "Корбины телеком" - в контакте с каждым клиентом и без заоблачных тарифов 
192


14.01 Погиб Геннадий Бачинский 
422


11.01 Полный запрет на рекламу сигарет может быть введен в России в ближайшие пять лет 
132


10.01 ФАС предупреждает: курение вредно для подростков. На брендированном сайте сигарет Kiss рассказывается, что можно сделать с бойфрендом в 14 лет 
196



2007

2006

2005

2004

2003

2002

2000
© "ООО Состав.ру" 1998-2012

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов