Zoom впервые в своей истории доверила медиазакупки и маркетинговые стратегии медиа-агентству. Партнером стала PMG. До этого сервис работал без внешнего агентства, пишет Mediapost.
По данным COMvergence, рекламные расходы Zoom оцениваются примерно в $25 млн в год. Назначение происходит на фоне стратегической трансформации бренда: компания стремится закрепиться не только как сервис для видеовстреч, но и как ИИ-ориентированная платформа для организации рабочего процесса.
По словам представителя компании, бренду требуется медиапартнер, способный работать в высоком темпе, мыслить платформенно и переводить технологические инновации в измеримый бизнес-результат на глобальном уровне. Аналитическая экспертиза, гибкость и человекоцентричный подход PMG стали ключевыми факторами выбора.
В зону ответственности агентства войдут стратегическое медиапланирование на основе данных, бизнес-отчетность и аналитика, а также проведение специализированных исследований. Технологической базой сотрудничества станет собственная операционная система PMG — Alli, которая будет использоваться на всех этапах работы: от разработки стратегии до активации кампаний.
Тендер проходил в закрытом формате. Помимо PMG, в нём участвовали Horizon Media и Havas.
Zoom сохраняет лидерство у россиян по количеству мобильного трафика среди сервисов видеоконференцсвязи (ВКС). При этом объем трафика Google Meet в РФ первом квартале 2025 года вырос на 347%.