Радио 
Запрет на использование социальных сетей детьми младше 16 лет в Австралии не привел к ожидаемому массовому переходу рекламодателей на игровые и музыкальные платформы. Спустя несколько месяцев после введения ограничений бюджеты в целом остались стабильными, а компании стали активнее комбинировать разные каналы для взаимодействия с молодой аудиторией. Об этом пишет AdNews со ссылкой на представителей медиагентств.
По словам представителя агентства Involved Media, рекламодатели не стали заменять одну платформу другой. Вместо этого они используют разные сочетания каналов и форматов, чтобы поддерживать охват и частоту контактов с аудиторией. При этом агентство не отмечает общего роста стоимости рекламы, хотя на цены влияет множество факторов.
Одной из причин стало то, что запрет не привел к полному уходу подростков из соцсетей. По данным австралийского регулятора eSafety, доля детей в возрасте от 10 до 15 лет, которые пользовались хотя бы одной платформой с возрастными ограничениями, снизилась с 85,9% до 81,5% через три месяца после вступления закона в силу. Регулятор связывает сохранение доступа в том числе с тем, что платформы не всегда эффективно проверяют возраст пользователей.
При этом рекламодателям стало сложнее оценивать результаты кампаний: без точного таргетинга на пользователей младше 16 лет труднее определить, кто именно увидел рекламу и сколько раз. Поэтому бренды обращаются к более разнообразным каналам и форматам. Например, выходят за пределы цифровой рекламы, охватывая кинотеатры и наружные размещения.
Напомним, австралийский закон, вступивший в силу в декабре 2025 года, обязывает крупные социальные платформы принимать меры, чтобы пользователи младше 16 лет не могли создавать и сохранять аккаунты. Платформам, нарушающим требования, грозят штрафы.