Радио 
«Яндекс» получил права на продажу наружной рекламы на цифровом медиафасаде бизнес-центра «Парк Мира» на проспекте Мира в Москве. Конструкция площадью 600 кв. м стала первым крупноформатным инвентарем в сети цифровой наружной рекламы компании, рассказали «Коммерсанту» в компании.
«Яндекс» сможет размещать на медиафасаде рекламу до 2034 года. По оценкам участников рынка, стоимость прав на такой инвентарь могла составить от 30 млн до 90 млн руб. в год.
Ранее в распоряжении «Яндекса» были преимущественно цифровые экраны в витринах партнеров и рекламные конструкции на крышах такси. В 2024 году компания начала тестировать собственные инструменты цифровой наружной рекламы в пунктах выдачи заказов в Москве и Санкт-Петербурге.
На первом этапе рекламодатели смогут бронировать размещение на медиафасаде по гарантированной сделке. Такой формат позволяет заранее зафиксировать период кампании, стоимость и количество показов. Позднее инвентарь планируется подключить к аукциону «Директа», где стоимость размещения будет рассчитываться исходя из количества потенциальных контактов с рекламным сообщением.
Согласно презентации «Яндекс Рекламы», стоимость размещения одного 15-секундного слота на месяц в августе с учетом скидки 40% составляет 2,183 млн руб.
«Яндекс» уже пытался получить права на продажу рекламы на крупнейшем медиафасаде Москвы площадью 3840 кв. м. В июльском аукционе компания предложила 40 млн руб. в месяц, однако заняла только четвертое место. Победителем стала Maer со ставкой 70,3 млн руб. в месяц.