Радио 
«Яндекс» презентовал рекламный ролик, в котором дети задаются вопросом: о чем мечтают взрослые. Команда искала идею, которая проживет не один год и покажет, как любопытство и смелость мечтать превращаются в реальные технологии.
В основе кампании — мысль о том, что взрослые могут не только представить, как изменить привычную жизнь, но и взяться за воплощение этого замысла. Сделать дороги безопаснее, научить роботов взаимодействовать между собой, запромптить голосом несколько ИИ-агентов одновременно.
Задача кампании — показать «Яндекс», где на смелую идею можно услышать «давай попробуем», где есть право ошибаться и возможность довести задуманное до результата. Так мечта становится проектом, а проект — технологией, которой пользуются миллионы людей.
В первой части ролика задействованы актеры, во второй появляются сотрудники «Яндекса» и технологии, над которыми они работают: от автономного транспорта до ИИ, с которым можно обсудить задачи по разработке. В финале работники компании пишут на маркерной доске вопросы о будущем: «Что, если на дорогах больше не будет аварий?», «Что, если рекомендации будут как чтение мыслей?», «Что, если за ночь проверять тысячи гипотез?». За каждым — своя область работы и желание сделать то, что сегодня кажется фантастикой.
Команда работала на нескольких локациях «Яндекса»: в офисе, в роболаборатории, гараже автономного транспорта.
На детской площадке команда специально сделала лужу — спроектировала ее, создала из специальных материалов, поставила в сцену. За роботом-гуманоидом, которому нужно было принять коробку у роборуки, унести ее и пройти до определенной точки, команда следила как за собственным ребенком: взял ли коробку, удержал ли, пошел ли куда нужно.
Сцены с роботакси требовали, чтобы система в нужный момент отработала сценарий, который был нужен для съемки. В итоге часть эпизодов, которые в видео выглядят почти буднично, потребовала от команды точной хореографии — людей, техники, ракурсов, изображающих мечту об автономном транспорте и его безопасности.
Ира Холопова, HR-бренд-директор в «Яндексе»:
Мечтать сейчас непросто. Но именно сейчас это еще важнее. И есть люди, и не только в «Яндексе», которые продолжают это делать. Мне кажется, взрослым стоит мечтать даже сильнее детей, чтобы однажды оказаться в будущем, которое им нравится. И если после ролика кто-то разрешит себе замахнуться на то, что казалось несбыточным, это будет кайф.
Алексей Дурягин, креативный директор ASAP agency&production:
Почти все дети хотят поскорее стать взрослыми, а уставшие взрослые уговаривают их не торопиться, или хотя бы не терять огонь в глазах, любопытство и способность мечтать. Мы верим, что «Яндекс» — это среда, в которой можно сохранить юношеский энтузиазм, смелость в идеях и способность мечтать по-крупному. Нас вдохновляет мысль о том, что за каждой новой технологией стоит чья-то мечта и тот, кто однажды осмелился ее воплотить.
Спасибо «Яндексу» за то, что помогли воплотить и мою детскую мечту стать уличным художником, теперь мои рукописные заметки (и заметки арт-директора Маши) можно будет встретить на сити-форматах, поддерживающих ролик.
Состав творческой группы:
Креативная концепция бренд-платформы
Yandex HR Creative Studio
Яна Полионович
Семен Бахтин
Мария Мирзаметова
Мария Баркова
Анна Ананьина
Кирилл Котов
Ксения Мельникова
Yandex HR marketing
Катя Веркина
Ира Холопова
Полина Григорьева
Елизавета Колесникова
Мария Фисейская
Ольга Мясникова
Идея и сценарий ролика
ASAP agency&production + K.O.
Артур Даниелян
Саша Еперин
Алексей Дурягин
Съемочная группа
ASAP agency&production
Режиссер: Владимир Ваулин
Операторы: Леонид Ким, Екатерина Лякина
Генеральный продюсер: Юлия Богданович
Исполнительный продюсер: Эдуард Габриелян
Постпродакшен-продюсер: Марина Мороз
Yandex Brand Communications
Вадим Елистратов
Матвей Киреев
Радмила Солнцева
Кирилл Приходин
Анастасия Малышева
Николай Пружинин
София Никитина
Екатерина Павлова
Yandex Video Support
Наталия Волкова
Алексей Марьясов
Максим Татаринов