X5 Media расширяет возможности digital instore-инструментария в торговых сетях X5. Так, на кассах самообслуживания (КСО) в сети «Пятёрочка» был запущен новый формат — видеобаннер на главном экране. Он отображается в верхней части экрана перед началом сеанса использования устройства и может содержать как статичные изображения, так и видеоролики. Об этом Sostav сообщили в пресс-службе компании.
По данным X5 Media, на КСО приходится около 42% трафика сети «Пятёрочка». Чаще всего ими пользуются молодые покупатели до 29 лет, взрослые в возрасте от 41 до 58 лет, а также родители с детьми до трех лет. На сегодняшний день реклама на главном экране касс доступна на 50 536 устройствах в более чем 19 тыс. магазинов «Пятёрочка». Ранее этот формат появился в супермаркетах «Перекрёсток».
Наталия Печенкина, руководитель направления развития digital instore-инвентаря X5 Media:
Количество касс самообслуживания постоянно увеличивается: с начала этого года в «Пятёрочках» по всей стране оно возросло на 30%. Популярность этой рекламной поверхности у партнеров также растет. За первое полугодие 2025 количество рекламных размещений на КСО выросло на 64%.
Реклама на главном экране КСО отображается в момент максимальной концентрации внимания покупателя и не конкурирует с другими сообщениями, что положительно влияет на узнаваемость рекламируемого бренда и вовлеченность аудитории.
Помимо видеобаннера на главном экране, X5 Media предлагает формат full-screen, который транслируется в режиме ожидания кассы, а также размещение контента на digital-экранах в прикассовой зоне и аудиорекламу в магазинах сети по всей России.
Всего digital instore-инвентарь X5 Media охватывает 90% городов России и включает около 73 тыс. цифровых поверхностей в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток», а также аудиорекламу в 28 тыс. торговых точек «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик».