По прогнозам Interactive Advertising Bureau (IAB), инвестиции в рекламу в экономике создателей контента в США к 2025 году достигнут $37 млрд, что на 26% превысит показатель 2024 года. На этом фоне бренды все чаще переходят от точечных интеграций с инфлюенсерами к полноценным стратегиям, ориентированным исключительно на социальные сети, и привлекают специализированные агентства. Одним из главных бенефициаров этого тренда становится WPP Media, пишет Media Marketing.
WPP Media через свое подразделение The Goat Agency, приобретенное в 2023 году, стало одним из первых глобальных партнеров, интегрировавших новый API YouTube для оптимизации сделок брендов с создателями. Инструмент анализирует платные и органические метрики, повышая точность подбора инфлюенсеров и эффективности кампаний.
Данные YouTube интегрируются в WPP Open — AI-систему холдинга, используемую всеми агентствами WPP для планирования. По словам Алекса Берджесса, глобального президента агентства, это дает брендам «единое, прозрачное представление о результатах», решая проблему фрагментации рынка.
В декабре WPP Media также запустила первую среди агентств интеграцию API Pinterest Trends в Open, предоставляя клиентам в реальном времени данные о культурных трендах для креативов и активаций. Эти шаги укрепляют позиции WPP Media для клиентов в эпоху данных и AI.
Ранее сообщалось, что после объединения с IPG Omnicom задумала сменить расстановку сил на глобальном рынке. Холдинг усилил борьбу за «средний класс» рекламодателей, пытаясь обогнать Publicis в этом сегменте.