WPP создала WPP Production, единую глобальную производственную платформу. Компания стремится занять центральное место в индустрии контента, все сильнее формируемой искусственным интеллектом.
Новое подразделение объединяет Hogarth, глобальное производственное подразделение WPP, с производственными командами разных агентств холдинга. Возглавит новую структуру в качестве генерального директора WPP Production Ричард Глассон, генеральный директор Hogarth.
В WPP заявили, что объединенная компания станет крупнейшей организацией по производству контента в отрасли, в которой будет работать около 10 тыс. человек в более чем 40 городах.
В основе стратегии WPP Production лежит стремление объединить творческий потенциал и производственный опыт на глобальном уровне, а также глубже интегрировать продюсеров в команды агентств. Этот шаг отражает стратегию WPP по упрощению своей структуры и желание предоставлять клиентам высококачественный контент.
Реорганизация происходит на фоне растущего давления на маркетологов, требующего производства больших объемов контента на различных платформах, рынках и в разных форматах, зачастую в режиме реального времени.
Гендиректор WPP Синди Роуз назвала запуск WPP Production важным элементом долгосрочной стратегии компании, подчеркнув, что новое подразделение усилит роль WPP как стратегического партнера по развитию бизнеса клиентов.
Ранее сообщалось, что крупнейшие клиенты WPP начали присматриваться к конкурентам рекламного холдинга. Ряд международных брендов уже ведет предварительные переговоры с другими агентскими группами о возможных маркетинговых проектах, что усиливает давление на британского рекламного гиганта.