ВТБ и креативное агентство «Янг Капитал» при медийной поддержке Media Instinct Group запустили рекламную кампанию новой лимитированной бизнес-карты. Главным героем ролика стал владелец магазина цифровой техники ИП Горбушкин: он оплачивает товар бизнес-картой и получает на расчетный счет кешбэк 20%. В фамилии предпринимателя угадывается отсылка к известному московскому рынку электроники.
По задумке, предприниматели благодаря новому продукту ВТБ получают энергию для занятия любимым делом. Эта концепция нашла метафорическое отражение как в промо, так и в дизайне бизнес-карты: на ее лицевой стороне изображены динамичные молнии, искры и луч с той самой «силой бизнеса».
Чтобы показать, что бизнес-карта заряжена на кешбэк, актера подключили к генератору Ван де Граафа — электростатической установке высокого напряжения, от контакта с которой на голове медленно поднимаются волосы. Из-за особенностей устройства съемочная группа сделала 50 дублей, прежде чем добилась нужного эффекта. В финальную версию ролика попал реверсивный кадр, дополненный графикой.
Вильсур Закиров, режиссер:
Реверс понадобился, чтобы показать скорость подъема волос на голове главного героя. После контакта с генератором волосы поднимаются около двух минут, а опадают за мгновение. Мы электризовали волосы, затем снимали статическое напряжение, а на монтаже пускали кадр в обратном порядке. Так резко опадающие волосы превратились в резко поднимающиеся.
Самой сложной была работа с мимикой актера. Когда выполняешь реверс кадра, любая мельчайшая деталь сразу же бросается в глаза. Чуть заметный поворот головы, едва уловимое движение губ — все это в реверсе выглядит, мягко говоря, не очень. Поэтому бóльшую часть съемочного дня мы потратили на оттачивание каждого микродвижения актера.
Станислав Клещельский, руководитель департамента маркетинга, старший вице-президент ВТБ:
При разработке кампании нам было важно визуально подчеркнуть основное преимущество бизнес-карты — повышенный кешбэк, причем сделать это понятным и небанальным способом. Образ статического заряда оказался удачной метафорой: он считывается быстро, не перегружает ролик и поддерживает идею «заряженности» продукта, не уходя в карикатуру.
Рекламная кампания получила федеральный масштаб. Она продлится несколько недель и по плану охватит не менее 97,7% целевой аудитории в возрасте 20−50 лет с разным уровнем дохода во всех регионах России. Команда Media Instinct Group запустит промо на ТВ, радио и в диджитал-каналах.
Владимир Нагорный, руководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами Media Instinct Group:
Формат и продолжительность рекламной кампании позволяют работать не только на охват, но и на узнаваемость как бренда, так и конкретного продукта. За счет распределения активности по каналам и этапам флайта мы рассчитываем обеспечить стабильное присутствие банка в медиаполе в течение всего срока проведения промо.
Состав творческой группы
ВТБ:
Руководитель департамента маркетинга, старший вице-президент: Станислав Клещельский
Руководитель службы маркетинга СМБ: Алена Клещельская
Управляющий директор, управление бренда и дизайна: Роман Стецьков
Директор проектов службы маркетинга СМБ: Кристина Неходцева
Директор проектов службы маркетинга СМБ: Анна Загородняя
«Янг Капитал» (агентство):
Креативный директор: Роман Сердюков
Старший копирайтер: Софья Титлина
Старший арт-директор: Игнат Сивоха
Младший арт-директор: Арсений Рженев
Директор клиентского отдела: Анна Хрекова
Директор группы по работе с клиентами: Ирина Артимович
Старший менеджер: Виктория Мзокова
Директор ТВ-отдела: Евгений Машинистов
Производство:
Режиссер: Вильсур Закиров
Оператор: Павел Чернов
Художник-постановщик: Сергей Роднов
Художник по костюмам: Анна Артамонова
Графика: Lastik
Композитор: Александр Глазков
«Профилм» (продакшен и постпродакшен):
Исполнительный продюсер: Олеся Шепелева
Продюсер: Дмитрий Тимон
Media Instinct Group (агентство):
Руководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами: Владимир Нагорный
Менеджер по медиапланированию и работе с клиентами: Ирина Борисюк
Руководитель группы по медиапланированию в цифровых СМИ: Дмитрий Шершнев
Старший менеджер по медиапланированию в цифровых СМИ: Валерия Ожигова
Руководитель группы по специальным проектам в интернете: Ирина Крикун
Старший менеджер по специальным проектам: Дмитрий Касемян