Объем российского рынка легальных видеосервисов достиг 10,27 млрд рублей по итогам первого полугодия. Их доходы увеличились на 48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это стало результатом активной работы игроков по расширению видеотек, уменьшению цифровых окон и постоянным технологическим улучшениям. Особенно успешным стало межсегментное сотрудничество: трансляция телеканалов на платформах онлайн-кинотеатров, совместная борьба с пиратством, расширение сервиса подписок, говорится в исследовании J’son & Partners Consulting.
Общая выручка по рекламной модели выросла на 50,2%, а по всем платным моделям — на 44,6%. Рекламодатели все чаще размещают онлайн-видео рекламу не только в видеоконтенте, но и внутри баннерной позиции (in-banner) или внутри текста статьи, прерывая его (in-read). Поэтому оut-stream видеореклама растет наибольшими темпами, отмечают эксперты.
В J’son & Partners Consulting не смогли оценить структуру рынка по выручке от платных и рекламной модели монетизации, поскольку рекламные бюджеты и темпы роста абонентской базы неравномерно распределены в течение года.
Что касается сегментов, то они показали следующие темпы роста выручки в первом полугодии. Онлайн-кинотеатры увеличили доходы на 55,5% за счет подписки, технологического развития, межсегментного сотрудничества. Рост продаж по модели Big TV Rating, увеличение спроса на интернет-ресурсы вещателей во время ЧМ по футболу позволили телеканалам нарастить доходы от онлайн-видеоконтента на 31,5%.
Операторы платного ТВ показали рост на 26,2%, основной вклад внесли новые удобные способы оплаты, развитие рекомендательных сервисов и сотрудничества с онлайн-кинотеатрами. Доходы платформ цифровой дистрибуции выросли на 28,1%, прежде всего за счет продолжающегося роста наличного парка мобильных устройств.