В первом квартале 2026 года спрос на инфлюенс-маркетинг в категории красоты и здоровья в России вырос на 19% по сравнению с четвертым кварталом 2025 года. Таковы данные Getblogger, которые есть в распоряжении Sostav.
Аналитики объясняют рост спроса спецификой бьюти-сегмента и сезонным фактором. На первый квартал приходятся гендерные праздники, которые стимулируют спрос на бьюти- и wellness-продукты и усиливают маркетинговую активность брендов. В этот период инфлюенс-маркетинг — один из основных каналов продвижения, позволяющий нарастить охват и сформировать спрос.
Также в первом квартале повысился спрос на инфлюенс-маркетинг в категориях «Финансовые продукты» (плюс 20% к четвертому кварталу 2025 года) и «Онлайн-сервисы» (плюс 14%). Здесь инфлюенс-маркетинг используется как перформанс-инструмент: блогеры помогают формировать знание и приводить пользователей к установкам, регистрациям и покупкам.
В ряде категорий зафиксировано снижение активности. Так, спрос на инфлюенс-маркетинг в сегменте еды и напитков снизился на 27%, что может быть связано с перераспределением бюджетов внутри медиамикса. В этой категории используются комплексные рекламные стратегии с участием нескольких каналов — от трейд-маркетинга и ретейл-медиа до перформанс-инструментов. На фоне тестирования новых площадок и перераспределения бюджетов часть кампаний могла быть перенесена в другие форматы. Также могла повлиять сезонность закупок и более высокая доля промоактивностей, которые не всегда попадают в классическую структуру инфлюенс-интеграций.
В опросе участвовали 172 бренда из 12 ключевых категорий бизнеса.